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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
关于市场经理的一切资料可以转载或发到本版块,但注意,如为转载内容,请一定在标题处注明[转载]。如为原创内容可联系版主或管理员,视内容进行嘉奖。
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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
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瑞幸酱香拿铁爆红的可复制性秘诀,我们找到了
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回复于 2023-9-16
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新窗
来源|惊蛰研究所 作者|白露 上市首日销量突破542万杯,销售额突破1亿元。瑞幸联合贵州茅台推出的酱香拿铁,毫无悬念地成为了近一周最热的现象级爆款产品,也顺势拿下了“金九银十”的第一个热点。 然 ...
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市场
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品牌传播
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8月新开1823店,连锁咖啡们不卷开店卷营销
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回复于 2023-9-15
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新窗
出品/壹览商业 作者/胡杰斌 编辑/薛向 开店数量增加,连锁咖啡开始卷营销了。 8月炎夏过去了,连锁咖啡品牌们开店数量有所提升。8月以来壹览商业统计的21家连锁咖啡品牌新开店与上月相比增加602家,环比增加49.3 ...
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品牌传播
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超700万付费会员,年GMV破10亿,优剪私域好在哪里?
dxf17
回复于 2023-9-15
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新窗
近年来,随着人们对个人形象的重视程度不断提升,“颜值经济”得以兴起,也使得诸多美发企业迎来了蓬勃发展。 数据显示,自2017年起,我国美发相关企业数量不断增加,并且增长速度稳定在30%以上。 不过,高速发展 ...
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品牌传播
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信息流广告销售具体销售什么(信息流那些事儿)
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回复于 2023-9-12
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新窗
每次点击计费=下一位的eCPM/预估点击率001;每次点击计费=下一位的eCPM/预估点击率001;ADX:互联网广告交易平台,它联系着DSP(买方平台)和SSP(卖方平台),通过接入SSP汇集大量媒体流量,从而收集处理属于广告目 ...
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销售
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消费者为什么讨厌广告?
小妖花满楼满fx
回复于 2023-9-11
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新窗
作者:陈壕 消费者真的讨厌广告吗? 其实不是所有的消费者都讨厌广告,也不是所有广告都被消费者所厌恶。这与广告本身的性质、内容和创意、媒介计划都相关,是一个综合的结果。下面,简单列几个原因,供大家参考。 ...
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市场
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营销
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“酱香拿铁”出圈背后,何以让全国人民上头
Jacqueline季
回复于 2023-9-11
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新窗
文|烧脑广告(shukewenzhai) 全网刷屏!瑞幸和茅台牵手,凭借一杯“酱香拿铁”让全国网友上头。 9月4日,二者联名消息放出后,网友沸腾,一时线下出现一杯难求的盛况。9月5日,瑞幸咖啡官方微博宣布,其与贵州茅 ...
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营销
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国货美妆生死路:三年上演33个“消失的她”
我的苦恼冉
回复于 2023-9-7
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新窗
出品/壹览商业 专栏作者/渡过 编辑/薛向 三年前火的国货美妆品牌,现在还坚挺的不多了。 过去三年,大多数品牌艰难行走,三年前曾爆火到飞起的品牌,不论新国货还是洋品牌亦或是头部的子品牌,很多成了“消失的 ...
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品牌传播
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酱香咖啡为什么能够成为显眼包?背后逻辑不是你想的那样
永远就三年疗
回复于 2023-9-6
新窗
“美酒加咖啡,就爱这一杯”,这两天瑞幸咖啡和茅台联名的酱香咖啡,瞬间在朋友圈刷屏,迅速成为显眼包! 号称“每一杯都含有贵州茅台酒”,下单可获得1款杯套+1款纸袋,以及联名款贴纸。满满的茅台贵气视觉风格, ...
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品牌传播
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2b新媒体运营(从2C品牌与2B品牌差异,看2B品牌如何构建与传播)
俺乃小潜mg
回复于 2023-9-6
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新窗
而2B品牌而言,占领的不仅仅是消费者的心智,更像是企业战略中不可分割的一部分,比如,对2C品牌而言,公司都会生产产品(或提供服务),最基本的企业运营的动作是:产出来,卖出去。作为“窄众传播”,需要创造与客 ...
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市场
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品牌传播
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4000字详解,美业品牌如何打造高转化私域的6个步骤
海田1
回复于 2023-9-6
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近几年随着消费升级,“颜值经济”的崛起,人们对外表越来越重视,也让一众美容服务行业迎来快速发展的春天。 然而,美容服务行业公域渠道获客成本越来越高,用户质量参差不齐,经营成本居高不下,促使越来越多的美 ...
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品牌传播
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《这城有良田》:飙升榜一!广州厂商打法发生三大变化!
馥琳
回复于 2023-9-5
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新窗
来源:DataEye 益世界又跑出一款模拟经营新品:《这城有良田》。 ADX数据显示《这城有良田》位列近期中重度素材榜TOP 1。 回顾,今年模拟经营新游赛道,不可谓不激烈,除了益世界之外,极光计划《桃源深处有人家 ...
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营销
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七夕营销像块「方糖」,甜到忧伤
今早我梦醒了坎
回复于 2023-9-4
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新窗
来源:品牌议题 不一样的七夕 每年一到七夕,都是品牌集中展示“爱”的中式表达。 相较于过往“甜宠”的节日氛围,今年的七夕营销,除了“示爱”,还有有关“勇气”、“双向奔赴”和“爱自己,成为自己”的故事。 ...
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营销
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万店时代加速,港股能否“喝下”茶百道?
xinting_6ym
回复于 2023-8-31
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新窗
来源:银箭财经 近期,茶百道正式向港交所递交上市申请书,开始冲击“新茶饮第二股”。 虽然2021年奈雪的茶成功敲开了投资市场的大门,但上市破发的表现,也让后续尝试IPO的新茶饮品牌遭遇到更多的审视目光。就像2 ...
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品牌传播
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千亿规模的茶叶行业,品牌如何靠私域提升业绩?
普通人物怨
回复于 2023-8-30
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新窗
如果说哪个行业特别适合做私域?茶叶行业绝对排得上名。信任需求高、复购高、分享高。可以说茶叶品类天然适合做私域。 当下面临的痛点,也是商家纷纷转型私域的关键原因: 品牌影响弱,销售受限:目前茶行业整体呈 ...
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品牌传播
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“搭子文化”爆火,这届年轻人为何爱找搭子?
忆困血馆闻
回复于 2023-8-28
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最近,一种名为“搭子”的社交方式,正在年轻人当中爆火。 美食探店,找个饭搭子拼单;考研考编,蹲个学习搭子共勉;运动健身,约个运动搭子撸铁; 甚至连午睡、看演唱会都能找到对应的搭子。 从微信指数看, ...
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品牌传播
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老板这逆子,我爆文率50%还说浪费钱
乔微博
回复于 2023-8-28
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新窗
来源:庄俊 │前言│ 品牌老板以及商家们有过小红书卖不出货的无奈,笔记也做了,流也投了,但是销量就是不见涨,所谓在小红书上卖货有人欢喜有人愁。 要在小红书上实现有效的营销和卖货并非易事。本文唠唠品牌 ...
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品牌传播
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纯甄的七夕告白,无关爱情的纯与真
Aim_yuan
回复于 2023-8-25
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文|烧脑广告(shukewenzhai) 回归节日初心,重回女性视角。 今年,当其他品牌还在花式诠释爱情时,烧脑君发现纯甄这个借势“显眼包”竟另辟蹊径,从一场女明星之间对谈的纯与真出发,把对女性群体的关爱精准传递 ...
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品牌传播
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品牌推广方法(6000字营销真相:写给管理者的7个品牌和营销建议!)
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回复于 2023-8-25
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新窗
所以,高明的品牌营销从来就不是在单一的在售卖他们的产品,他们一直以来都是在售卖他们的价值观,售卖标签,把任何一个产品与美好生活方式挂钩起来,从而形成一种理念,让消费者购买了这个产品就仿佛可以过上美好幸 ...
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营销
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劝人断舍“梨”?闲鱼七夕后继续做“显眼包”
计划你大爷计j
回复于 2023-8-24
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文|烧脑广告(shukewenzhai) 满是罗曼蒂克的七夕,总有品牌一身“反骨”。 比如,“别人都在谈恋爱,我们劝你断舍离”的闲鱼,借势七夕、跨界联名,大玩反向营销。 断舍离爆红中文网络已有近10年的时间,用一个 ...
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品牌传播
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好品牌推广(6000字营销真相:写给管理者的7个品牌和营销建议!)
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回复于 2023-8-24
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所以,高明的品牌营销从来就不是在单一的在售卖他们的产品,他们一直以来都是在售卖他们的价值观,售卖标签,把任何一个产品与美好生活方式挂钩起来,从而形成一种理念,让消费者购买了这个产品就仿佛可以过上美好幸 ...
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营销
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做品牌推广(6000字营销真相:写给管理者的7个品牌和营销建议!)
杨柳657
回复于 2023-8-24
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所以,高明的品牌营销从来就不是在单一的在售卖他们的产品,他们一直以来都是在售卖他们的价值观,售卖标签,把任何一个产品与美好生活方式挂钩起来,从而形成一种理念,让消费者购买了这个产品就仿佛可以过上美好幸 ...
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营销
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免费招待1000只夜“猫”子,海伦司爱心营销再破圈
音乐之家1
回复于 2023-8-23
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01 我知道有这么一群猫咪,很特别 它们不像家猫们肉嘟嘟,猫咪发腮后特有的呆萌也与它们无关,瘦小的身子骨总是让人心生怜悯。 它们很没安全感,要防着野狗偷袭,有一餐没下餐。它们穿梭于街角巷尾,过着朝不保夕 ...
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品牌传播
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4大方向!揭秘2023品牌内容营销进阶玩法
永远爱你冰塘
回复于 2023-8-22
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飞瓜数据显示,抖音“618”大促GMV同比增长73%,近3年618大促呈高增长态势;视频号、快手、小红书也在持续发力商业变现。 社媒营销成为品牌营销的重要阵地,内容、渠道,需要跟消费者洞察互相适配,才能更加科学长 ...
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品牌传播
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反向营销,七夕的笋都被古茗夺完了!
我心如烟卸
回复于 2023-8-19
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4A广告圈(ID:newggm) 马上七夕快要到了 对于堪称卷王赛道的奶茶品牌。 在七夕借势营销这块,那是一个猛烈出击。 古茗,一个圈主前脚还没有从他们前一段时间,火起来的毛绒绒杯套,反应过来的品牌。 嗷嗷嗷好 ...
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品牌传播
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1000万暴涨到1亿,这位私域高手的20条思考
幸福341
回复于 2023-8-18
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前天小七跟我说,最近不少人在问,今年私域业绩下滑严重,有什么办法吗? 我想,难道大家都这样? 昨晚,就给2018年私域课的一个老学员打电话,问问他今年私域生意怎么样? 听完我简直惊呆了! 他今年也有20%以 ...
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营销
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被忽视的「媒介策略」
贰十岁装成熟装s
回复于 2023-8-18
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新窗
*本文首发于《国际公关》杂志8月刊 网红靠爆点出圈,长红靠战略配称 在传统媒体(电视、电台、报纸、杂志)为王的时代,品牌要想出圈的话,得遵循“高势能媒体+强渠道资源”的路线。品牌通过央视广告打开知名度, ...
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品牌传播
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继“麦门”后,年轻人又开始遁入“达门”
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回复于 2023-8-18
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新窗
来源:互联网那些事 继“麦门”后,年轻人又开始遁入“达门”。 在达美乐之前,没人能高看一眼冷冻再加热的披萨,但达美乐却能在经历了购买——冷冻——顺丰次日达的漫长旅程后,进一次空气炸锅就能如同现烤一般 ...
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品牌传播
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肯德基办丧礼,麦当劳开鸡展,蜜雪冰城拍动画片......
确实是个孩子谥
回复于 2023-8-18
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新窗
文|烧脑广告(shukewenzhai) 在营销内卷严重的当下,要想成功且有效地夺取用户注意力,就要不断给予消费者新的刺激点,使其时刻都有“wow”的尖叫体验。于是,在品牌们的超强脑洞下,一个又一个精彩的案例丰富着我 ...
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营销
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<HDC Together 2023>工作游记
故事熊
回复于 2023-8-17
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背景当前,我的工作主要是做鸿蒙元服务的上架审核工作,公司作为在鸿蒙生态系统发展过程中的“建设者”,因为产品的力量,得以受邀参会。同时,我除了参与过唯一的“南京软博会”这样的展会,如今又增加了一种会议类 ...
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宏观行业洞察
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web3.0时代,品牌应该如何玩好元宇宙营销?
知足常乐77
回复于 2023-8-17
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作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 与元宇宙(metaverse)相关的营销话题,在这两年并不鲜见。仿佛就在一夜之间,这个被认为“终将改变社交方式”的新物种,已经挟裹着一股巨大的力量,冲击着 ...
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