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4A广告圈（ID：newggm）
马上七夕快要到了
对于堪称卷王赛道的奶茶品牌。
在七夕借势营销这块，那是一个猛烈出击。
古茗，一个圈主前脚还没有从他们前一段时间，火起来的毛绒绒杯套，反应过来的品牌。
嗷嗷嗷好可爱
哈基米！！！
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后脚就速速上线了与青蛙王子推出的七夕联名周边。
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看得圈主真是S属性大爆发！
人家七夕是庆七夕。
到古茗这，就直接反向营销。
大搞孤寡友友的七夕大整蛊！！
咱就是说，古茗你到底有没有心啊！
Sad！！！
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我真的栓Q了。
他们还为这场联名营销准备了“七选二双杯送青蛙王子打包袋”、“七选一送寡王杯套”的活动。
以此来打出七夕“寡王也是王，七夕不孤寡”。
但咱就是说，两杯才送联名设计的打包袋。
都是孤寡了，怎么可能两个人喝！！
这算盘珠子打的我在杭州都听到了。
古茗你到底夺了多少笋啊！！！
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虽然，对于七夕的反向营销，之前瑞幸也搞过。
和单身狗们爱拿来自嘲的“孤寡”悲伤蛙，玩起了谐音联名。
在当时，搞了七夕借势的同时，不放过任何一位单身狗。
于是此反向营销一出，瞬间脱颖而出，狠刷了一波流量。
但人家现在也不这样搞了啊！！！
和线条小狗二度合作，主打一个《修狗爱情故事》七夕特别篇。
瑞幸咖啡
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喜茶也找到方文山，搞了一波《天青雨》文案限定。
喜茶
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连蜜雪冰城的旗下品牌，也搞了一波阿巳与小铃铛的联名合作。
幸运咖
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乐乐茶这边更是没话说。
乐乐茶
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挪瓦咖啡
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奈雪
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咱就是说，同样是七夕。
就古茗给整成了显眼包。
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不过，在反向营销这块，古茗确实会搞。
与这次七夕营销借势类似，古茗在前一段时间搞了一波与魔性兔子的联名合作。
但同样是反方思路，搞成拳击状，让两只兔子大打出手。
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同时带薪摆烂，推出联名同款表情包。
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于是圈主发现不管是骚出天际的粉色兔子，还是这次的孤寡营销，所有都是在洞察当下年轻人爱好，抓准用户心理，给到情绪满足。
尤其在一片略偏同质化的七夕联名下，目光锚定“单身”的古茗，反而成了粉色丛中的一点绿，锁定用户，逆向出击。
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价值来自偏爱。
当第一个品牌完成消费者心智种草时。
情绪价值满足之后的所有价值都是偏爱价值。
在越卷越离谱的奶茶营销圈里，拿捏住用户的偏爱价值极其重要。
但咱就是说，既然都和青蛙王子联名了，古茗干脆把营销做到底好了。
参加活动送对象。
希望古茗能采纳，并内幕我一个对象，谢谢！
最后，本文非广告，如果@古茗看到想给我打钱，也不是不行。
作者：4A广告圏
来源：鸟哥笔记
原文地址：https://www.niaogebiji.com/article-628300-1.html | 
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