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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
关于市场经理的一切资料可以转载或发到本版块,但注意,如为转载内容,请一定在标题处注明[转载]。如为原创内容可联系版主或管理员,视内容进行嘉奖。
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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
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如何通过投放产品布局拿下婴童用品市场?
楚一帆
回复于 2023-9-25
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新窗
来源|啵啵开小灶 bebebus的选品布局 有了解过bebebus的朋友们,大概就知道他家的“新生儿四大件”——安全座椅、婴儿车、婴儿床和宝宝餐椅。 高客单价、用户认知低、几乎零复购。 说实话,在市场上同时带着这 ...
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361度需要热度
执着等待等wc
回复于 2023-9-25
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来源 | 伯虎财经(bohuFN) 作者 | 梦得 多年前,网上爆火了一则相亲被拒的新闻:“一个27岁的男生还穿XX(某国产运动鞋服品牌)的鞋来约会,你自己觉得合适吗?” 无意间的一句话,受伤最惨重是国产运动鞋服 ...
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品牌传播
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美甲出海:指甲盖上的千亿生意
海田1
回复于 2023-9-25
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来源|霞光社 作者 | 丹木 编辑 | 麻吉 跨境电商在海外的“战争”如火如荼,但对普通卖家来讲,如何卖好产品才是更重要的事。 当越来越多人感觉电商难做时,一些细分的品类却在海外打响,甚至借TikTok风靡全球 ...
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文和友、海底捞纷纷开了“露营餐厅”,户外露营+餐饮一绝!
却写杂布计
回复于 2023-9-25
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新窗
来源:TOP餐谋 山丘、落日、晚霞、星空…… 一句“人就应该待在没有天花板的地方”让无数人的心都飞到了户外,短暂告别钢铁森林的寒肃,感受户外,融入自然成为了无数人心向往之的一件事。伴随着“露营风”的盛行 ...
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品牌传播
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谁能想到淘宝金桃子奖,拉开了史诗级商业疯战的序幕…
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回复于 2023-9-25
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新窗
文|烧脑广告(shukewenzhai) 做品牌哪有不疯的,硬撑罢了! 最近对此感受最深的莫属@淘宝,原本是想好好颁个奖,谁知直接变成修罗场,先有诗裴丝死缠烂打,后有麻辣王子贴脸输出,各淘宝商家们也一窝蜂迎疯而上。 ...
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品牌传播
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投放量下滑40%!曾经买量大户,要狠心“戒”买量?
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回复于 2023-9-25
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新窗
来源:DataEye 游戏财经汇发现,7月开始,雷霆游戏大幅减少了买量投放。 公司旗下“买量大户”《一念逍遥》《问道手游》都不约而同地降低买量素材投放。新游《飞吧龙骑士》《新庄园时代》《勇者与装备》(小游戏) ...
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营销
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Burberry卖“平价早餐”,李佳琦蚌埠住了
海田1
回复于 2023-9-24
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新窗
作者 | Della 来源 | 顶尖广告 一花落,万物生。 没想到,一个花西子陨落,千千万万国货发“花难财”站起来了。 李佳琦事件余温继续发热, “哪李贵了”“滑贵道歉”承包各大短视频二创整活区素材,花西币也随之 ...
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市场
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营销
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花西子道歉翻车背后,我们还应该关注什么?
jimmy肖明
回复于 2023-9-23
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新窗
出品|新品略财经 作者|吴文武 城门失火,殃及池鱼! 9月10日,李佳琦在直播间怼消费者言论大翻车,一波接一波,尽管李佳琦后来含泪道歉,但热度至今还未消散。 作为事件中的另一个主角,也就是李佳琦 ...
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品牌传播
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BBA三剑客,还是抛弃奥迪了!
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回复于 2023-9-23
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新窗
编排 | 四夕 审核 | 李砚 来源|品牌头版 30万左右,你会买什么车? 这个问题如果放在几年前,或许毫无悬念,选择的大概都会是BBA。 毕竟品牌力顶天、面子十足、豪华感拉满,那个时候的BBA谁看了不迷糊! 但如 ...
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市场
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品牌传播
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瑞幸酱香拿铁爆火,星巴克慌不慌?
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回复于 2023-9-22
新窗
出品|新品略财经 作者|吴文武 酱香拿铁爆火,瑞幸这波真是赢麻了。 9月4日,瑞幸和茅台联名推出酱香拿铁新品,连续多天霸榜热搜,整个朋友圈都在晒酱香拿铁,无论是咖啡爱好者,还是不喝咖啡的人 ...
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品牌传播
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4天带动30亿消费,周杰伦IP究竟有多赚钱?
无人岛屿颈
回复于 2023-9-22
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新窗
作者:段轻 编辑:努尔哈哈赤 来源:雷报 9月7日至9月11日,“周杰伦嘉年华世界巡回演唱会天津站”在天津奥林匹克中心举办,根据天津文旅数据,演唱会现场观众达18.5万人次,短短4天,累计综合消费带动超30亿元。 ...
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品牌传播
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红人、主播纷纷开设线下店,线上流量不行了?
贺老师
回复于 2023-9-22
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新窗
来源:卡思数据 “冲动了,一不小心整了个1000平米的店铺不知道做什么用……” 7月,抖音富二代网红博主@王红权星在自己的账号里发布了一支视频,称自己不小心盘了家店,而盘店的原因竟是因为朋友在附近开了家新店 ...
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商业
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从搞笑到热血,老国货「团建」炸出一堆显眼包
啤酒瓶空了缓
回复于 2023-9-22
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新窗
来源:黑马营销 一鲸落,万物生。 估计李佳琦自己也想不到,短短四十秒的回应,能引发一场旷日持久的国货品牌风云事变。在李的发言里,除了对消费者个人生活的过界诘问,那句「国货品牌很难的」令人印象深刻。 的 ...
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营销
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花西子道歉,为什么大家不肯原谅它?
落败的青春阳落s
回复于 2023-9-21
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新窗
来源 | 伯虎财经(bohuFN) 作者 | 番茄 花西子又又又上热搜了。 李佳琦“打工人”舆论事件发生后,花西子失声了9天。正当舆论淡去,9月19日下午花西子却发布了一封道歉信,全文400多字但关键信息基本为0,再次引 ...
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品牌传播
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恩格尔系数拉满,新老国货冲上场
普通人物怨
回复于 2023-9-21
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新窗
来源:FDL数食主张 (ID:foodatalink) 作者:芥末之父 距离“李佳琦直播间带货不当言论”旋涡已经过去数日,由此引发事件争议的“花西子79元眉笔贵不贵”依旧持续发酵。 然而,此时老国货蜂花因为上架79元洗护 ...
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品牌传播
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狂蹭李佳琦“塌房”流量后的国货们,能走多远?
老橡树1
回复于 2023-9-20
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新窗
鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 萧杰 近日,李佳琦“塌房”,花西子身陷风波,给了其他国货蹭流量、捡便宜的机会。 像郁美净、蜂花、鸿星尔克等品牌,开始“互帮互助”。蜂花卖断货开始卖鸿星尔克,而鸿星尔克主 ...
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品牌传播
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79元只够买一根眉笔?在这些国货品牌中,你能买一堆!
胡胡胡美丽_ss
回复于 2023-9-20
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新窗
作者 | 王圆 编辑 | TOP餐谋 距离9月10日的李佳琦事件已经过去一周多了,那句刺耳的“有的时候找找自己原因,这么多年了工资涨没涨,有没有认真工作?”依旧停留在不少打工人耳畔。 而对于如今的打工人来说, ...
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品牌传播
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低价之后,快手打出“服务牌”
贺老师
回复于 2023-9-20
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新窗
来源:光子星球 9月15日,快手电商“大牌大补”频道升级了保障策略,上线专属客服通道以保障用户消费体验。 升级后的大牌大补专属通道有三个亮点:一是平台高优保驾护航:平台保障售后服务,减少纠纷沟通无阻;二 ...
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品牌传播
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大模型To C落地,AI商业化半场开香槟?
确实是个孩子谥
回复于 2023-9-20
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新窗
文:互联网江湖 大模型似乎没能带来更多的估值上的想象力。 今年3月14日,OpenAI发布GPT-4,大模型理解能力、可靠性有了进一步提升。两天后,百度闻心一言正式发布,直到8月底,文一言才正式向大众开放服务。 百 ...
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商业
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李佳琦翻车,蜂花出圈
永远就三年疗
回复于 2023-9-19
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新窗
来源:首席商业评论 距离李佳琦发表“打工人没认真涨工资”的言论已过去数日,舆论依旧持续发酵。让人意外的是,李佳琦一句“国货很难的”委屈怨怼意外促成了一场“国货大团建”,“只要79元”的揶揄蔓延到美妆以外 ...
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营销
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品牌篇-品牌故事
唰唰冷呵映
回复于 2023-9-19
新窗
来源:超级品牌研究院 01 故事、推动人类文明进步 人类,生来就需要故事,“讲故事、听故事、传故事”,通过一个个的神话故事、寓言故事,让人类的历史一代代传承下来。古希腊哲学家柏拉图曾说过一句话:会说故 ...
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品牌传播
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“茅台+”是茅台的万能绝招吗?
白刃玄衣及
回复于 2023-9-19
新窗
出品|新品略财经 作者|吴文武 从茅台冰淇淋,到如今爆火的酱香拿铁、茅台巧克力,“茅台+”策略是茅台的万能绝招吗? 01跨界营销,茅台很忙 要说最近哪个品牌爆火?答案当然是茅台,而且茅台很忙 ...
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营销
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新消费领域的下半场,到底是在“卷”什么?
无人岛屿颈
回复于 2023-9-19
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新窗
作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 前几年的消费领域非常迷人,大量的新品牌和中小品牌在短时间内迅速崛起,诞生了许多出圈级的传播案例、成就了不少销量极高的爆款,就连同赛道的巨头也感受 ...
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营销
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茅台德芙组CP,但我已经磕不动了
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回复于 2023-9-19
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新窗
作者:考拉是只鹿 编辑:葛伟炜 来源:新零售商业评论 题图源自电影《非常主播》 “哈?怎么又出联名了……我连酱香拿铁都还没喝上一杯热乎的呢,又整上巧克力了。茅台割我韭菜是不是也该有个限度?把自 ...
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老国货+流量,真能火的一波又一波?
永远就三年疗
回复于 2023-9-19
新窗
作者/胡杰斌 出品/壹览商业 编辑/薛向 图源/品牌微博 近日,受李佳琦&花西子事件的影响,一波老国货品牌在公众视野中成为了“显眼包”。 79元能够在蜂花买到什么?相较于不到一克的花西子,蜂花推出了79元就可 ...
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营销
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频频联名的茅台,是抓住了年轻人,还是过度消耗品牌?
计划你大爷计j
回复于 2023-9-18
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新窗
来源:寻空的营销启示录 茅台的联名越来越多了。 继与蒙牛合作推出茅台冰淇淋,与瑞幸咖啡合作推出酱香拿铁之后,茅台又宣布与德芙巧克力合作,推出酒心巧克力。 如果说与瑞幸的合作,大部分人还是以叫好为主的话 ...
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品牌传播
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空手套“周杰伦”?奈雪联名赢麻了
麻辣鸡翅
回复于 2023-9-18
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新窗
作者 | Della 来源 | 顶尖广告 品牌联名年年有,今年特别“疯”。 八竿子打不着的酒中“贵族”茅台前脚撩完瑞幸,转身就投向德芙的怀抱。 茅台还在刷屏,库迪咖啡牵手 “顶流”东北五常大米, 用米香硬刚酱香, ...
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品牌传播
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超级品牌体系36讲之14-品牌篇-价值体系
贰十岁装成熟装s
回复于 2023-9-18
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新窗
来源:超级品牌研究院 每一个品牌必须要找到自身的核心价值,并将核心价值从抽象的概念变成消费者可感知的利益,系统性的形成品牌的价值体系,以此构建起品牌的核心竞争力。价值体系由品类价值体系、产品价值 ...
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品牌传播
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李佳琦有句话说对了,给所有国货提个醒!
唰唰冷呵映
回复于 2023-9-18
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新窗
来源:火蝠电商 李佳琦「翻车」,花西子「连坐」,国货品牌集体「过年」。 最近的互联网,热闹得很,李佳琦、花西子、蜂花等热词持续霸占各大热搜榜单。事情的起因是,9月10日李佳琦在直播中因「79元花西子眉笔不 ...
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营销
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“大牌平替”们,替代不了高端美妆品牌
戏做顿
回复于 2023-9-18
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新窗
来源:品牌议题 高端美妆频繁出圈 曾几何时,中国美妆市场的营销舞台,新品牌纷纷入场,试图在流量红海中杀出一片自己的天地。正如2017年内容种草、2018年的社交电商、2019年直播电商再到2020年的私域电商等新平 ...
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