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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
关于市场经理的一切资料可以转载或发到本版块,但注意,如为转载内容,请一定在标题处注明[转载]。如为原创内容可联系版主或管理员,视内容进行嘉奖。
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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
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九牧王的年轻化策略奏效了吗
麻辣鸡翅
回复于 2024-9-9
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新窗
近期,运动员表彰大会的新闻铺天盖地,而网友的关注点落到了运动员们的服装上,网友辣评:像是酒店迎宾服,而设计这套服装的正是九牧王。 2024年上半年,九牧王交出了一份营收增长的成绩单,但净利润却大幅下滑,门 ...
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市场
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品牌传播
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当我们谈论品牌人格化时,到底在谈论什么?
小妖花满楼满fx
回复于 2024-9-9
新窗
作者:陈壕 来源;品牌市场相对论 全文共计4800字,阅读时间约需8分钟 对于营销从业者来说,“品牌人格化(Brand Personification)”并不陌生,它是大家日常谈论的重要的营销课题之一,也是不少朋友已经在做的 ...
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市场
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品牌传播
]
营销策划中常涉及的心理效应(一)
伊索谗言
回复于 2024-9-4
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新窗
[*]作者:陈克思 来源:品牌市场相对论 在这个充满诱惑的时代,我们的消费决策常常显得既理性又荒谬。 我们愿意花费100多元与朋友共度电影时光,却对15元的视频会员服务犹豫不决;在商场里,一件七八百元的 ...
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市场
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营销
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《黑神话:悟空》爆火背后的原因:品牌营销值得学习的五点“
楚一帆
回复于 2024-8-29
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新窗
近几日,国产3A游戏大作《黑神话:悟空》无疑是中国最火爆的事物之一,不仅创下了国游的销售记录和同时在线人数记录,成为国内外游戏圈的热议作品,更是一路破圈站到了大众舆论的焦点之上:众多品牌发起联名营销,以 ...
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市场
[
营销
]
【实操指南】一篇告诉你如何搭建高转化的私域卖货社群
xinting_6ym
回复于 2024-8-23
新窗
说起私域社群,想来大家都不陌生 相比私聊和朋友圈而言 它能更高效的帮我们一对多触达用户 可以算是除了直播外承载私域转化的主要场景了 目前市面上的卖货群基本分两种 第一种就是类似瑞幸,完美日记等等这种流 ...
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市场
[
销售
]
《黑神话:悟空》全球爆火,游戏出海迈向next leve
李志敏
回复于 2024-8-22
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新窗
作者 | 冯叶 这可能是第一款在国外引发如此热烈讨论的中国游戏。 北京时间8月20日上午10点整,《黑神话:悟空》正式在全球多平台上线。但上线前,已经有无数玩家守候在论坛上表达等候的焦灼心情。 在线讨论社区Re ...
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市场
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商业
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如何借助传播符号建立品牌与消费者之间的联接
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回复于 2024-8-22
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新窗
营销的核心在于建立品牌与消费者之间的有效连接。 这可以通过一系列战略性的步骤来实现,包括让陌生人认识品牌、让弱关系的认知深化、让强关系的认可加强以及让忠实粉丝的高度认同。 在这个过程中,营销人员需要关 ...
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市场
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营销
]
巴黎奥运品牌营销“学习资料”出炉
执着等待等wc
回复于 2024-8-21
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新窗
出品 | 壹览商业 作者 | 蒙嘉怡 位于铁塔上空的圣火虽已熄灭,但奥运带来的热潮仍在持续燃烧。 回顾本届奥运会,中国代表团共取得40金27银24铜共91枚奖牌,创造境外参赛历史最好成绩,并在多个项目的赛事上实现历 ...
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市场
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营销
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品牌建设的复利效应:让品牌价值随时间无限放大的秘密
杨柳657
回复于 2024-8-14
新窗
大家都知道金融领域有一个很著名的复利效应。 如果你把一笔钱拿去投资,当投资本金获得利息后,这些利息还可以作为本金继续投资获得利息。这个过程不断重复,你的财富就会像滚雪球一样快速增长。 很多人已对此效应 ...
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市场
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品牌传播
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做品牌,这么烧钱,有那个必要吗?
顺势而为47
回复于 2024-8-12
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新窗
图:我与大国品牌出品人吴纲老师 今天下午,在大国品牌参加国派盛典75周年·75品牌的启动仪式。 现场听几位专家和学者分享关于大国的品牌。还是收获良多。以前,我总是觉得做品牌,是商业的事;今天听来,品牌 ...
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市场
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品牌传播
]
饮用水行业价格战正酣,品牌突围如何从价格厮杀转向价值创新
今早我梦醒了坎
回复于 2024-7-25
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新窗
作者:陈壕 炎炎夏日是水饮快消品的消费旺季,而中国饮用水行业却正在经历一场前所未有的价格战风暴。 被视作饮用水界“水王”的农夫山泉,在经历前段时间香港消委会质量检测风波后,其掌舵人钟睒睒在朋友 ...
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市场
[
营销
]
品牌与营销:你应该知道它们之间的差异
六翼天使494
回复于 2024-7-24
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新窗
作为产品人,我能清晰感受到品牌和营销在日常业务中的重要性,但也对它们心存困惑,直到看到这篇文章,让我有了基本明确的认识。品牌和营销都是为了连接消费者并促进产品或服务的销售。但品牌是关于“公司是谁”,和 ...
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市场
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营销
]
新加坡,中国公司二次上市的“应许之地”
啤酒瓶空了缓
回复于 2024-7-23
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新窗
来源|霞光社 作者 | 唐飞 编辑 | 韦伯 “小酒馆第一股”海伦司将赴新加坡“找钱”。 6月底,海伦司正式向新加坡证券交易所(下称“新交所”)递交文件,计划通过介绍方式在新交所挂牌上市。 海伦司表示,完成 ...
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商业
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抢先布局非洲市场,海尔智家豪掷10亿元
小妖花满楼满fx
回复于 2024-7-22
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新窗
来源:华尔街科技眼 文/Leon 编辑/cc 2024年刚过半,中国家电巨头又有大动作。 7月18日,海尔智家(600690.SH)与伊莱克斯集团签订协议,收购其子公司Electrolux South Africa Proprietary Limited(以下简称ESA ...
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商业
]
年轻人的“穷”,都藏在B站商业化里?
执着等待等wc
回复于 2024-7-22
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新窗
文: 互联网江湖 作者:刘致呈 当阿里盈利的时候,B站没有着急,因为它还没有诞生; 当抖音盈利的时候,B站也没有着急,因为那个时候二次元和游戏还很好玩; 但是当“图文版B站”的小红书盈利消息传来的时候,B站 ...
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商业
]
你怎么知道打造个人ip,拼的全是演技?
简单350
回复于 2024-7-22
新窗
作者:黑来古 我发现打造个人IP 的关键在于独特性,有与众不同的特点,这样才能脱颖而出,让人记住,被人讨论。 然后成为了某一撮人熟知的人物,这样的人物形象就是所谓的IP,IP就等同于品牌,打造个人IP就是打造 ...
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品牌传播
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品牌的力量:构建企业与消费者之间的信任桥梁
惜颜705
回复于 2024-7-22
新窗
作者:陈壕 想象一下,在熙熙攘攘的商业街,你被琳琅满目的商品包围,突然,一个熟悉的标志跃入眼帘——那可能是你钟爱的咖啡连锁店的绿色徽标,或是你常穿的运动品牌的标志性勾形logo。这一瞬间,你的选择几乎无需 ...
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营销
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学好《论语》就能当老板?方太的“理想国”太理想了
唰唰冷呵映
回复于 2024-7-19
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新窗
文 : 互联网江湖 最近,#A股#话题叕叕冲上了热搜。 不用说,肯定是那群炒股的大冤种们又亏了,又来吐槽了。 对此,有不少网友感慨道:这年头,有能力上市,但偏偏就是不上市割股民韭菜们的公司,可能才是真正的好 ...
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商业
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上半年最离谱游戏公司:疯狂买币,股价涨200%
计划你大爷计j
回复于 2024-7-19
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新窗
来源:DataEye 上半年涨幅最高的游戏股诞生! 游戏财经汇整理了40家游戏股上半年的股价涨跌幅,发现: 博雅互动累计涨幅接近200%,赶超心动(涨幅84.51%)、哔哩哔哩(涨幅35.58%)和腾讯(涨幅27.93%),跻身上 ...
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商业
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6月开店数量再降,果咖热潮难解咖啡困境
贰十岁装成熟装s
回复于 2024-7-19
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新窗
出品/壹览商业 作者/蒙嘉怡 编辑/木鱼 咖啡行业又出现了新问题。 据壹览商业不完全统计,20家连锁咖啡品牌6月份新开门店884家,同比2023年6月下降43.3%,环比2024年5月下降11.07%,门店总数达42820家。 从品 ...
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商业
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“从心出发,乘风破浪”:巧妙运用情绪营销,把握好消费升级
向往草原403
回复于 2024-7-18
新窗
作者:陈壕 近来,“多巴胺“、”梅拉德“成为营销热词,其背后代表的色彩营销席卷了服装、美妆等时尚相关产业,淄博、哈尔滨、天水等城市文旅爆火出圈,露营、Citywalk、小酒馆、音乐会等娱乐休闲活动成为 ...
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营销
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FILA还是想赚新中产的钱
忆困血馆闻
回复于 2024-7-15
新窗
作者|李木木 编辑|胡展嘉 运营|陈佳慧 出品|零态LT(ID:LingTai_LT) 今年2月,作为FILA全国首家全新零售门店,FILA ICONA三里屯太古里旗舰店盛大开业。 5月1日,品牌代言人杨幂亲临太古里,出席FILA ICON ...
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品牌传播
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被边缘化后:飞猪“摆烂”,庄卓然求变?
确实是个孩子谥
回复于 2024-7-15
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新窗
文:互联网江湖 作者:刘致呈 走向独立的飞猪,在最近两年是越来越放飞自我了。 从“酱香大床房”的硬蹭热度,到“攻城价”被京都威斯汀酒店声明“打假”; 从年初的大数据杀熟争议,到最近被12036退票点名; ...
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商业
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从“玄学游”到轻徒步,哪个平台更懂这届毕业生?
飘渺九月
回复于 2024-7-12
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新窗
撰文/ 黎炫岐 编辑/ 陈邓新 排版/ Annalee 来源/锌刻度 又到一年“毕业季”,随着高考放榜以及大学结业的陆续到来,新一届的毕业生们将掀起毕业旅游的热潮。 根据同程旅行数据,6月以来,毕业游相关搜索 ...
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商业
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前首富黄光裕,跨界卖车
老橡树1
回复于 2024-7-11
新窗
来源:侃见财经 黄光裕的“神话”已经终结。 前首富的故事,也成为了时代的印记。 站在今天的视角,如果三年前黄光裕没有对国美系大刀阔斧地进行调整,或保持现状、或直接卖掉,那么今天黄光裕依旧能笑傲资本市场 ...
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商业
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市值缩水超700亿!欣旺达,艰难“突围”
胡胡胡美丽_ss
回复于 2024-7-11
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新窗
来源:侃见财经 行业的内卷,导致二线电池厂商的欣旺达日子是越来越难了。 近期,市场传出了欣旺达旗下动力电池公司“欣旺达动力”,成功拿下理想M8、M7以及小米第三款车型的电池定点项目的消息。受此消息影响,欣 ...
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商业
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消费升级趋势下的营销之道——从迷信高价定位
芊芊551
回复于 2024-7-10
新窗
作者:陈壕 曾被称为“雪糕界爱马仕”的钟薛高被多次强制执行后苟延馋喘,最高时售价60元降到如今的2.5元却仍无人问津;“书房里的养生面”——和府捞面也传出大裁员的消息,但财报数据显示其从2020年到202 ...
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营销
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从商业本质的角度切入,谈谈营销、品牌、销售、运营的区别
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回复于 2024-7-3
新窗
作者:陈壕 又到毕业季,很多刚刚步出大学校园的年轻朋友们即将开始自己的职业生涯,然而不少商科背景的学生在找寻职业机会的过程中,常常感觉品牌、营销、销售、运营等岗位的工作内容和价值贡献很容混淆, ...
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营销
]
地铁广告灯箱通过年轻人打开销路?
天一教育培训寐
回复于 2024-6-25
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新窗
来源:互联网那些事 地铁广告投放屏,终究还是变成了年轻人的社交武器。 今年1月,广州地铁上线了个人广告业务,并铺设了上千块广告灯箱推广这项新业务,平台提供从398元到999元不等的广告投放选择,这意味着普通 ...
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营销
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MANNER咖啡,你知道吗?对员工好就是对自己好!
贺老师
回复于 2024-6-24
新窗
作者:陈壕 近日,知名咖啡品牌MANNER因两起店员与顾客的冲突事件而陷入舆论漩涡,其后续处理方式引发了舆论热议。 在这场风波中,一个鲜明的声音在社交媒体上响起:“对员工好点吧。” 这一呼声,不仅颠覆了传 ...
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