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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
关于市场经理的一切资料可以转载或发到本版块,但注意,如为转载内容,请一定在标题处注明[转载]。如为原创内容可联系版主或管理员,视内容进行嘉奖。
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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
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看哭全网的小狗广告翻车?反转来得太突然!
普通人物怨
回复于 14 小时前
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新窗
作者 | 大云 来源 | 顶尖广告 抄袭是要抄袭的,被抓是不肯承认的。 不是版权买不起,而是白嫖更有性价比。 今天的瓜是上海地铁广告抄袭风波。 前段时间,上海地铁13号线世博大道站。乘客看到特别温馨的一组文 ...
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市场
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品牌传播
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乐事一出新口味,流量就起飞
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回复于 15 小时前
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新窗
来源:IC实验室 如果你把乐事当成一家广告公司,那么它强的离谱。 最近乐事出了个牛肉板面口味薯片,大家都听说了吧,号称代表河北石家庄的味道。 我看到这个消息,掩饰不住嘴角的笑意,忍不住 ...
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营销
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我做10年乙方悟出1条道理【5000字年度雄文】
天一教育培训寐
回复于 29 小时前
新窗
来源:老五说运营 写这篇文章,是想梳理一下个人对营销的一些概念理解。 任何概念,你对它的认知不同就会导致你执行层面的不同。 概念的定义和对概念的理解,没有绝对的对与错,一切应该从实践出发,哪一种理解, ...
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营销
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黄金疯了!
六翼天使494
回复于 2024-4-19
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新窗
来源|价值星球Planet 作者 | 沙拉酱 编辑 | 陈珺 2024年,“买黄金了吗?”成为大家都在讨论的话题之一。 2月底以来,国际金价一路飙升,现货黄金突破2300美元/盎司关口,刷新历史新高。3月至今,COMEX黄金期价 ...
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市场
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商业
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如何从读懂财报到理解战略,品牌操盘手必看的6000字好文
永远爱你冰塘
回复于 2024-4-19
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新窗
来源:邱道长 品牌营销与财务管理看似两个没有交集的领域,但品牌人想要加强对生意的理解,必须拓宽知识边界,掌握企业经营基本面,挖掘企业增长的底层驱动因子,探索长青之道。 近期许多企业陆续发布财报,籍此, ...
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市场
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品牌传播
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乳业巨头蒙牛,跌没了1300亿
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回复于 2024-4-19
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新窗
八年前,蒙牛净利润亏损7.5亿元,这是其历史上首次出现净利润亏损。 彼时的蒙牛,迎来了后牛根生时代最大的困难。 幸运的是,临危受命的卢敏放力挽狂澜,经过一系列的改革后,蒙牛很快便走出了困境。2017年,蒙牛 ...
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市场
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商业
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二代“交卷”!儿童服饰巨头,大赚11亿
知足常乐77
回复于 2024-4-19
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新窗
服装行业的周期性十分明显。 过去的2023年,鞋服行业的分化比较严重。作为行业龙头的安踏体育,凭借着激进的并购策略,顺利推进了国际化的进程。而经过了国潮化浪潮加持的李宁等企业则就没那么幸运,业绩增长已现疲 ...
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商业
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特步赞助可能“惹乱子”,北京半马进入官方调查阶段
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回复于 2024-4-19
新窗
来源:松果财经 北京半马风波的发酵超乎想象,从4月14日事件发生到现在,舆论已经从对赛事本身的质疑,上升到一些其他的层面。 从最新的信息来看,北京体育局、北京半马组委会表态称事情还在调查,舆论则大多倾向 ...
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市场
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商业
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二次元顶流Chiikawa,给营销人的5点启示
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回复于 2024-4-19
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新窗
作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 最近二次元的顶流,非Chiikawa莫属了。 来源于吉伊卡哇动画,故事围绕着吉伊、乌萨奇、小八三个角色展开,动画人物性格极其鲜明,吉伊爱哭但是在关键时刻 ...
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营销
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抖音一年卖3亿如何再拓增长?我劝你不要急着做品牌升级
贺老师
回复于 2024-4-18
新窗
来源:新锐品牌研学社 本期课题 从单一渠道突围,进阶头部队列,其他渠道弱势,如何破圈获得更大增长?品牌升级是正确的方向吗? 品牌简介 所在行业:美妆 创立时间:5年内 2023年GMV:3亿+ 主打品类:护肤下 ...
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品牌传播
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品牌发疯后,竟然“卖疯”了!
麻辣鸡翅
回复于 2024-4-18
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新窗
作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 作为品牌营销的新尝试,由“发疯文学”衍生的“发疯营销”在社交网络中掀起了一股热潮。 原本“发疯文学”是网友通过夸张、荒谬的手法,如表情包、甄嬛体 ...
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品牌传播
]
Q1剧综招商:“史冠”频出,追投不断
掌舵的鱼1987
回复于 2024-4-17
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新窗
来源 | 深响 作者|何文 刚刚过去的一季度对于其他行业可能平平无奇,但对于剧集综艺来说,却是一个“史冠频出”“追投不断”的忙碌季节。 《繁花》品质与热度兼具,不仅位列中国全网络平台视频播放量第一,创腾 ...
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品牌传播
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雷军30天涨粉超450万,汽车圈大佬组团做网红
白刃玄衣及
回复于 2024-4-17
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新窗
作者 | 云飞扬 编辑 | 小八 来源:新榜 一批汽车圈大佬决定跟着雷军学营销,成为中国企业通过社交网络构筑数字化内容资产的先锋队伍。 24小时大定88898台!最近,造车萌新小米汽车的新车销售数据明显刺激 ...
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营销
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听说特步赢麻了?
xinting_6ym
回复于 2024-4-17
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新窗
作者:响马 | 编辑:葛伟炜 来源:新零售商业评论 北京半程马拉松终点线前的一幕,迅速引起热议,作为赛事赞助商之一的特步很快陷入舆论“漩涡”。 其中,一位网友发帖称:“我是一个跑渣,但也算得上是马拉松业 ...
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商业
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vivo的“道法自然”:重识产品到品牌的能级跃迁
戏做顿
回复于 2024-4-17
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新窗
来源:首席品牌官 一个品牌惊险的跳跃就是从“产品”跨越到“品牌”的时候。 如何理解这句话呢?放到当下的手机行业或许可以有更具象的解释:当一个新的品类横空出世的时候,谁能更先形成与客户的情感连接、价值观 ...
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品牌传播
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TO B品牌营销的效益:展现专业能力,构筑信任基石
Gordon520
回复于 2024-4-17
新窗
作者:陈壕 在现今商业环境日益复杂多变的背景下,品牌营销已成为TO B企业积极开展市场竞争、夺取市场份额所不可或缺的一环。尽管在公众视野中,TO B品牌营销的声量和显著性或许无法与TO C品牌营销相提并论,但这 ...
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营销
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一文看懂新中式:从起源到营销
jimmy肖明
回复于 2024-4-16
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新窗
来源:寻空的营销启示录 2024年,新中式成为最受瞩目的商业概念之一。它不仅引起了消费者的热烈追捧,各类商品销售火热,同时也成为了媒体报道和商业分析的热门话题。 据天猫数据显示,新中式、汉服等关键词近2个 ...
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品牌传播
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“轻户外”千亿级新赛道,在这个春天卷起来了
音乐之家1
回复于 2024-4-15
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新窗
来源:新营销 随着天气转暖,“轻户外”再次成为备受关注的热词。 2010年之前,“户外”一直是一种小众活动,主要受到背包客和登山爱好者的青睐。随着时间的推移,户外圈层文化逐渐成型,户外运动市场开始蓄力,登 ...
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品牌传播
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分享一些基础的营销理念和重要的营销理论
唰唰冷呵映
回复于 2024-4-15
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作者:陈壕 微信公众号:品牌市场相对论 此文的源起是知乎上一位朋友的提问:“有什么企业营销的基本理念值得分享?”在知乎解答了他的问题后,决定把这篇内容也分享到公号,希望与大家就营销的底层思考做一些交流 ...
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营销
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汉堡王的中国挑战
戏做顿
回复于 2024-4-12
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来源:正和岛海邻 在中国快餐市场的激烈竞争中,汉堡王的9.9元套餐策略似乎未能如预期那样取得巨大成功。 汉堡王推出9.9元套餐之后,一度成为焦点。尽管这一策略在短期内创造了销售奇迹,美团研究院发布的《2023年 ...
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品牌传播
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黄金涨价,金店跑路,谁受益?
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回复于 2024-4-12
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新窗
来源|鲸商(ID:bizwhale) 作者 | 三轮 以前,中国大妈总能在黄金涨价潮中“独领风骚”,但这次大妈们似乎emo了。 近日,金价屡创历史新高。在3月26日突破2200美元/盎司关口后,纽约金价近三个交易日持续上行,截 ...
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商业
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马云突然发声!过去几年,阿里的问题究竟出在哪?
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回复于 2024-4-12
新窗
来源:侃见财经 过去的一年,电商板块发生了较大变化。 以往的消费升级以及海外购遭受到了较大冲击,“低价”成了电商行业的核心词汇。在这种模式的驱动下,拼多多成了最终的赢家。 由于拼多多在商家与消费者之间 ...
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商业
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AI学习笔记:Notion 、Kimi和秘塔怎么用在营销上
芊芊551
回复于 2024-4-12
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新窗
作者:Hanni 前言:看了这么多AIGC技术趋势,分析了那么多AI产品,你是不是和我一样,还是不明白如何在营销实践中运用?如何用AI解决产品介绍/案例内容/社媒推文撰写难、写不好问题?还有,AI真的会取代我们的工作 ...
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营销
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小米SU7:降维打击传统汽车营销
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回复于 2024-4-11
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新窗
来源:TopMarketing 4月3日,小米SU7首批交付仪式在北京举行,一时之间,创始人雷军为首批车主亲自拉开车门的场面在网上引起热议,衍生出“只要30w千亿总裁给我开车门”等趣味热梗。 图源小红书 无论车企同行 ...
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营销
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全球智能手机销量下滑,苹果却在中国更好卖了?
杨柳657
回复于 2024-4-11
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新窗
来源/华尔街科技眼 文/Leon 编辑/侯煜 智能手机卖不动了。 据Canalys发布的《智能手机市场分析统计数据:2023》报告显示,2023年全球智能手机出货量为11.4亿部,同比下降4%,创十年来新低。 具体原因,包括全球 ...
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商业
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为了立“健康”人设,品牌们很焦虑
顺势而为47
回复于 2024-4-10
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新窗
来源:新营销 越来越多的消费者开始意识到健康的重要性,促使他们从购物单上剔除那些不健康的产品,同时希望能够通过合理的饮食和锻炼来保持健康的身体状态。尤其随着春夏交替节点的到来,人们开始换季更衣,户外活 ...
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品牌传播
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智己的“碰瓷”惨案,又给小米SU7加了一把火
dxf17
回复于 2024-4-10
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作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官 昨晚的大瓜,大家看了吗? 4月8号深夜,也就是智己L6发布会两个小时后,针对小米SU7被恶意贬低、中伤,小米公司发布声明,敦促智己汽车立即公开澄清并正式道歉! 几分 ...
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营销
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市值蒸发超3300亿!下沉市场,能拯救小鹏汽车吗?
米老鼠和蓝精鼠v
回复于 2024-4-10
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新窗
来源:侃见财经 雷军的造车计划已经成功打响了第一枪,而何小鹏和他的小鹏汽车确有点难了。 4月1日,小鹏汽车披露了3月份的销量数据,虽然已经在进行大力度的促销,但小鹏汽车3月份的销量还是只有8300辆,同比大幅 ...
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商业
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小米汽车爆火,风评逆转,1天卖出191亿?营销套路绝了!
哈哈SE7
回复于 2024-4-10
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新窗
来源:运营公举小磊磊 审稿:小公举 小米汽车火了! 未上市前,曾遭到多方车企降价围剿,不被众多网友看好。3月28日,雷军仅用一场发布会,就带领小米SU7反败为胜,1天大定近10万台。 今天我们就来盘一盘雷军如 ...
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营销
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一篇商业稿为什么那么贵?
戏做顿
回复于 2024-4-10
新窗
文:王智远 | ID:Z201440 没过多久,营销传播的朋友会问我一些问题。 类似有: 智远,我们举办一场活动并进行推广。询问一圈自媒体后发现,他们写稿、发稿费用真高,是传统媒体的几倍。 最低报价几千元,大号都 ...
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