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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
关于市场经理的一切资料可以转载或发到本版块,但注意,如为转载内容,请一定在标题处注明[转载]。如为原创内容可联系版主或管理员,视内容进行嘉奖。
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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
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春日营销:哪个品牌更胜一筹?
冀苍鸾
回复于 2024-4-4
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新窗
作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 春暖花开,万物复苏,随着气温回升,消费者对春日的关注也达到了高点。消费者的关注点,就是品牌的营销倾向,于是品牌的春日营销大战也渐渐拉开了帷幕。 ...
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品牌传播
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心理学大师雷军,是如何拿捏人性的?
忆困血馆闻
回复于 2024-4-4
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新窗
来源:寻空的营销启示录 3月28日,小米汽车旗下的第一款车——小米SU7正式上市,这款车的价格也终于揭开谜底,不过发布会之后,另一个数字更加惊人,在短短半小时内实现了超过50000辆的大定订单,这一成绩无疑为小 ...
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营销
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从飞书宣布裁员,我看到To B营销新出路
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回复于 2024-4-3
新窗
来源:知晓运营思维 飞书团队居然也裁员了? 3月26日飞书CEO谢欣发布了一封全员信,信中核心信息提到部门第一次做出裁员调整。我与团队在解读飞书To B经营发展信息的同时,也发现其中透露出ToB市场在运营的一些规 ...
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营销
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第一时间上手B站投放工具「必火」,干货都在这里
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回复于 2024-4-3
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新窗
2023年,B站在商业变现方面最大的增量变化,来自于广告。 从B站公布的数据来看,2023年,全年广告收入同比增长27%。同时去年四季度,广告收入占整体收入比例由去年同期的25%提升至30%,其中效果广告收入同比增长超6 ...
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品牌传播
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2024新变局:短剧营销进入2.0时代
白刃玄衣及
回复于 2024-4-3
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新窗
来源:DataEye 过去一年,短剧行业经历了狂飙突进、出海掘金、监管收紧,变局仍在进行时。 市场环境在变。短剧成就的一个个“暴富”神话吸引着多方玩家的下场与押注,市场的极速膨胀一方面加剧内容同质化、粗制滥 ...
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营销
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成立6年占据51%市场份额,美国人也有自己的“元气森林”
伊索谗言
回复于 2024-4-2
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新窗
来源:增长黑盒Growthbox 一个行业最大的危机,是年轻人不跟你玩了。白酒、玉石、球鞋、邮票、古玩、字画……这些曾经的香饽饽行业,由于不受年轻人的追捧,都逐渐显现出了危机感。 前两天看到一篇帖子说,中国现 ...
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品牌传播
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睡眠行业正在觉醒,品牌怎么让消费者睡个好觉?
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回复于 2024-4-2
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新窗
//来源:FDL数食主张(ID:foodatalink) //作者:芥末之父、LittleZhong 莎士比亚在《麦克白》中写道:一切有生之物,都少不了睡眠的调剂。 这句话深刻反映出身体对充足休息的内在需求,人的一生中,大约有三分之 ...
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品牌传播
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癫婆、淡人、豚门……2024年八大情绪关键词
dxf17
回复于 2024-4-2
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新窗
来源:梅花网 没有一种情绪是“无辜”的。 从躺平、摆烂、怀旧,再到集体发疯发癫、淡人崛起、豚门走红……互联网上,年轻人通过各种花式调侃与“梗”释放着自身的情绪与压力,而与此同时由情绪挖掘而带来的新消费 ...
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品牌传播
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时尚品牌出海的“不可能三角”,怎么破?
dxf17
回复于 2024-4-2
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新窗
来源:新营销 时尚品牌做营销,一直存在一个“不可能三角”:在资源一定的前提下,品牌高度、市场份额和利润率三个要素,不可能同时兼得。 第一,要想同时保持高端品牌定位和较高的利润率,就只能聚焦特定人群,不 ...
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营销
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曾经的TOP1品牌,销声匿迹
贺老师
回复于 2024-4-2
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新窗
来源:营销老王 上周,有2位品牌朋友找我,基于和他们沟通内容,说说我的看法。 01、高销售额就是品牌?大曝光就是品牌? 有个朋友,和我聊到了他们行业的故事。 看了下这个品牌,之前还是天猫、抖音TOP1,现 ...
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营销
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2024,即时零售仍是“焦点战”
刘冠华
回复于 2024-4-1
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新窗
来源:零售商业评论 即时零售市场潜力巨大,赛道玩家都在加码入局。对于平台而言,即时零售仍然是2024年的焦点战。 从各平台的动作来看。今年初京东零售定下的2024三大必赢之战,分别是内容生态、开放生态和即时零 ...
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品牌传播
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同程旅行:骄人业绩背后的“腾讯依赖症”
万胜
回复于 2024-4-1
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记者丨张飞涛 见习生丨屠玲 出品丨鳌头财经(theSankei) 旅游业表现亮眼,在线旅游龙头企业同程旅行(00780.HK)经营业绩抢跑,投诉量也与日俱增。 根据最新公布的业绩,2023年,同程旅行营业收入达118.96亿元, ...
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销售
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小米汽车的冲击波有多大?
小妖花满楼满fx
回复于 2024-4-1
新窗
出品|新品略财经 作者|吴文武 千呼万唤始出来,小米汽车3月28日晚召开了上市发布会,首款车型小米SU7正式上市。 小米SU7共推出三款车型,标准版售价21.59万元,Pro版售价24.59万元,Max 版售价29.99万元。 关 ...
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营销
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小米汽车大定,但也有隐忧
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回复于 2024-4-1
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新窗
来源:产品刘 3 月 28 日晚上,小米举办新品发布会,正式发布首款小米新能源汽车SU7。 起步价21.59万元的小米SU7,一经开售便引爆市场。 根据小米汽车方面消息,小米SU7开启预定后,27分钟内大定已达到5万单。 ...
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营销
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“营销鬼才”雷军,一个人抵一个市场部
Aim_yuan
回复于 2024-4-1
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新窗
来源:4A广告圈(ID:newggm) 素材来源于网络 要说这几天最热闹的话题 莫过于小米汽车的发布会了 早在发布会开始前 创始人雷军宣传时穿的车厂工服 就先卖爆了 ▼ 不得不说 雷总(181cm)的身材管理确实 ...
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营销
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郑耀南回归两年,都市丽人依然等待被“拯救”
墙和鸡蛋
回复于 2024-4-1
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新窗
文:向善财经 就在近日,曾被誉为“中国内衣第一股”的都市丽人(02298.HK)正式公布了2023年度财务报告。 报告显示,过去一年都市丽人实现营收27.57亿元,同比下滑8.4%;归母净利润4248.3万元,同比增长28.6% ...
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商业
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菜鸟还有比IPO更重要的事情
我的苦恼冉
回复于 2024-4-1
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新窗
来源:光子星球 3月26日,阿里巴巴发布公告称,决定撤回子公司菜鸟智慧物流网络有限公司在港交所提交的上市申请。 紧接着,集团计划向菜鸟的少数股东(包括员工)发出要约,以每股0.62美元的价格将其持有的所有菜 ...
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商业
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小米汽车卖爆了!哪吒汽车却要凉?从营销侧给一些建议!
jimmy肖明
回复于 2024-4-1
新窗
来源:黄河懂运营 这几天小米汽车火了,发布会结束 27 分钟“卖出”50000台!就一个价格就霸榜近一个月,雷布斯也正式晋升“雷斯克”。 但是一边欢喜一边愁,红衣教主周鸿祎投资的哪吒汽车却毫无知名度可言。 还 ...
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营销
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霸王茶姬曝出“大无语”事件,网友蚌埠住了
顺势而为47
回复于 2024-3-28
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新窗
作者 | Hiu 来源 | 互联网品牌官 01 在互联网时代,条条大路通热搜。 比如,最近因代言人误读品牌名字事件,霸王茶姬取得了“无心插柳柳成荫”的宣传效果。 先是翟潇闻,明明是为霸王茶姬站台,在台上却口误说 ...
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品牌传播
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原地踏步!卫龙陷深陷“涨价”困局,营收仅增5.2%
形腿望舞
回复于 2024-3-28
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新窗
来源:侃见财经 雪糕“刺客”,遭遇危局之后。 不少零食“刺客”,则选择了大幅降价,以稳住渠道。 对于不少零食企业而言,经历过五年前的一波消费升级之后,产品的价格逐渐高企,让很多消费者望而却步。 进入20 ...
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商业
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市场人的业务思维
Jacqueline季
回复于 2024-3-28
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来源:Hanni 这段时间我和大家一样,经历着市场变化期的煎熬。预算减少(甚至为0)、整个部门面临被裁、可能被AI KO的担心...如同利剑悬在头顶,说不焦虑是假的。 我的工作也因此慢了下来,迷茫的时候也会再次灵魂 ...
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营销
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反向打假315?听花酒的危机公关太魔幻了
掌舵的鱼1987
回复于 2024-3-20
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新窗
编排 | 李砚 审核 | 李砚 来源:品牌头版 一场315晚会,炸出多个知名品牌。其中最“闪亮”的,必属听花酒了。 听花酒的登场,多少有些令人咋舌的戏剧效果。彼时,名不见经传的听花酒广告,突然铺天盖地出现在各大 ...
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品牌传播
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钟薛高,从爆红到灭亡的深层分析
银鲜目江探
回复于 2024-3-20
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作者:冯雷老师 钟薛高,这个一度在雪糕市场上掀起热潮的品牌,以其独特的定位和营销策略,在短时间内迅速获得了大量消费者的关注和喜爱。然而,好景不长,钟薛高在经历了一段时间的辉煌之后,逐渐陷入了困境,最终 ...
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品牌传播
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Q4国内增速降至5.95%,名创优品万店计划破灭
简单350
回复于 2024-3-20
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作者 | 若楠 永阳 排版 | Cathy 监制 | Yoda 出品 | 不二研究 名创优品“万店”梦何时圆? 3月12日,名创优品集团控股有限公司(下称“名创优品”,09896.HK)公布了2023年第四季度及全年的财报。 「不二研究 ...
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商业
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茅台“死对头”315翻车后,张雪峰躺枪
我爱萨其马虞co
回复于 2024-3-20
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作者 | Queen 来源 | 顶尖广告 01 不得不说,今年315的后劲儿好足。 淀粉肠行业是曝光后陷入了半瘫痪状态,小摊贩们连夜把烤肠生意改成了烤面筋生意,急得连锅和酱都来不及换。 而主播们则是开始上演“崩溃式带 ...
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营销
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2024年的几个小红书聚光新规则
David902
回复于 2024-3-20
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来源:Vic的营销思考 随着小红书商业化的推进,聚光也发生了一些变化,在这些变化背后,也隐藏这商家做好小红书的新机会 知己知彼百战不殆,这篇文章我推荐大家细读, 一、聚光新规则 私信通新规则 1)2024 ...
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lululemon被lulu们收割
飘渺九月
回复于 2024-3-20
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来源:首席商业评论 2024年,Lululemon在抖音上“一炮而红”。 1月12日,Lululemon抖音官方旗舰店正式开业,不仅一口气上架了多款新春限定系列,还在直播间搞起了“饥饿营销”。 在主播“新品上架”“后续容易断 ...
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2024:品牌广告二次觉醒的元年
Jacqueline季
回复于 2024-3-19
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主笔/ 真嬛传 文章架构师/ 妙妙 出品/ 甲方财经 看到一则有意思的数据: 这几年71%的CEO迫于业绩压力,把钱都投在效果型回报当中,与2022年相比,2023年全球前百大品牌价值下降幅度达到了19%。 短期主义营销横 ...
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品牌传播
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佛系、躺平、发疯与淡人
胡胡胡美丽_ss
回复于 2024-3-19
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来源:寻空的营销启示录 你是i人还是e人? 对不起,这个梗过时了,我是淡人。 在这个充满喧嚣的世界里,"淡人"们就像是一群高级的冷漠大师。他们的生活哲学是:如果生活给你一个柠檬,那就把它放在一边,继续喝你 ...
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股价“闪崩”之后,途虎养车被低估了吗?
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文:互联网江湖 作者:刘致呈 这两天,途虎养车股价跌惨了。 3月13日,汽车后市场第一股途虎养车股价“闪崩”,午后一度跌超40%,单日跌幅达35%。14日、15日,股价虽然有所回升,但总体跌幅仍然在22%左右。 老实 ...
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