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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
关于市场经理的一切资料可以转载或发到本版块,但注意,如为转载内容,请一定在标题处注明[转载]。如为原创内容可联系版主或管理员,视内容进行嘉奖。
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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
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制造对立争议话题不是品牌营销的好策略
我爱霍启刚掖
回复于 2024-11-13
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新窗
作者:陈壕 来源:品牌市场相对论 全文约6900字,阅读约需11分钟,好文值得慢慢品读。 在当今竞争激烈的市场环境中,一些品牌为了快速吸引公众注意力,不惜制造对立和争议话题。虽然这种方法可能在短时间内带来大 ...
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市场
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营销
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品牌是一场昂贵的游戏??
形腿望舞
回复于 2024-11-13
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新窗
“B2B企业还要不要做品牌?” 假如你依然认为做品牌就是烧钱,需要在机场、电梯、地铁、电视、视频网站打广告,答案是确实不需要。 寻找精准客户的链路太长,时间耗不起,要想有效果,需要狠狠砸钱,还不能太在意 ...
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市场
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品牌传播
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双11深度复盘:后内卷时代,什么样的品牌更能抓住年轻人?
宇宙无限
回复于 2024-11-13
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新窗
供给不足的古典消费市场,是由著名的萨伊定律主导的,供给会自动创造需求。 但是全球供给过剩的今天,需求已经开始自动创造供给。 大数据、算法、大模型更是一次次迭代、加速了这种自动化。 品牌成为了这个过剩时 ...
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品牌传播
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请主播、玩抽象、回忆杀,天猫双11创意大盘点
无人岛屿颈
回复于 2024-11-12
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新窗
今年双11大促,消费者们正在步入最后的买买买狂欢;营销圈的双11创意盘点,也在陆续上线。 一向占据主场优势的天猫,今年依旧是营销案例的贡献主力。 单从今年天猫预售、开卖和最后狂欢的系列创意TVC就不难看出, ...
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营销
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“品牌部”都裁了,品牌还要做吗?
银鲜目江探
回复于 2024-11-12
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新窗
“‘品牌部’三个字,我只认可‘部’。”——某老板。 2024虽进入尾声,年终总结尚未到。但今年有个事,圈内记忆深刻,即: 某品牌撤掉了品牌部。 一时间,引发了“品牌无用”的讨论。 其实,这事有2个后续: ...
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市场
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品牌传播
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招主播必备技能!如何树立品牌打造公会IP,解决招募难题?
哈哈SE7
回复于 2024-11-11
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新窗
在直播行业主播招募是一个永恒的话题,却又是很多公会不得不面对的难题。那么又该如何解决这些问题呢?现在机会来了,2024年11月12日,红人直播CEO红爷将在红人直播公会思享荟青岛站为大家带来:公会IP打造第一课, ...
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品牌传播
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从爆品到品牌,有多远的路要走?
戏做顿
回复于 2024-11-11
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新窗
从1-10:爆品到品牌的蜕变 打出爆品就等于做成品牌吗? 过去几年,在消费热潮和电商平台流量红利的加持下,带动了不计其数爆品的增长。但潮水退却之后,我们往往才能看清一个企业的真正价值。 随着发展窗口期过 ...
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市场
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品牌传播
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营销周报VOL.112|蕉下,“掏不动”中产的钱包了
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回复于 2024-11-11
新窗
速览全网最热营销议题,洞悉行业最新营销动向,尽在数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「营销周报」。栏目覆盖1000+入驻Kol、2000+入驻品牌商及服务机构一手营销资讯,精选、提炼每周最具关注价值营销热点 ...
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营销
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新生活,不将“旧”,「抖in焕新周」引领耐消品类焕新营销
杨柳657
回复于 2024-11-8
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新窗
最近麦肯锡发布的《2024中国消费趋势调研》报告显示,当前中国消费者信心显著分化,超过三分之二的消费者持有乐观态度的同时,另一部分消费者持有截然不同的悲观情绪,换句话说,消费升降级都普遍存在。 在当下的宏 ...
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市场
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营销
]
乘风焕新,抖in焕新周如何打开焕新营销的新空间?
贰十岁装成熟装s
回复于 2024-11-8
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新窗
作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) “以旧换新”的风又来了。为了扩大投资和消费加快经济绿色转型,“以旧换新”在今年被频频提及,成为了全社会最受关注的热点之一。 2024年,新一轮“以旧 ...
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营销
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一身反骨的品牌,精准拿捏打工人
杨柳657
回复于 2024-11-6
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新窗
作者 | 栗秋 来源 | 顶尖广告 在市场竞争愈来愈激烈的情况下,许多品牌尽管绞尽脑汁,也无法以常规的营销方式激起消费者的兴趣。 于是开始尝试反向营销试图打造出独特的记忆而实现破圈。 虽然与传统营销相悖,可 ...
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品牌传播
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城市地标,何以引领品牌新潮?
确实是个孩子谥
回复于 2024-11-5
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新窗
近年来,国内文旅市场呈现一片繁荣之势,从去年的淄博烧烤到近期的山西名胜,中间还隔着哈尔滨冰雪大世界、贵州村超、兰州麻辣烫……的距离。有趣的是,不仅年轻人热衷于奔赴“热搜同款”旅行目的地,就连品牌圈也开 ...
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品牌传播
]
讲透全域营销系列之消费者心理链路
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回复于 2024-11-5
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新窗
上篇文章我们讲到全域营销中全域是指决策场景的全域; 全域营销的最大特征—连续性; 在执行方法论层面: 从消费者角度,我们既要洞察消费者心理链路,又要追踪消费者行为链路; 从品牌方角度,则需要品牌方匹配 ...
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营销
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TIE方法论,能帮快手绑住商家吗?
伊索谗言
回复于 2024-11-4
新窗
出品/壹览商业 作者/李彦 编辑/木鱼 2025年,如何在快手做好品牌营销? 三年前,传统电商渠道初遇ROI、GMV双降,短视频直播平台作为新消费场蓬勃发展。快手“大搞信任电商”,帮助企业对公私域流量进行整合利用 ...
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品牌传播
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青年人进入“低电量”,共情营销该掉头了
六月清晨搅
回复于 2024-11-1
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新窗
“走心”,是各大品牌都想做出showcase的“必争之地”。 踩中情绪痛点,打“情感牌”,提供情绪价值,是近年许多品牌热衷尝试的内容营销方式。 从“丧文化”“一身班味儿”到“人生是旷野”“解放天性”“拒绝没苦 ...
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营销
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IP拆解系列:听泉鉴宝怎么火起来的?
芊芊551
回复于 2024-10-31
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新窗
前段时间有个叫“听泉鉴宝”的短视频账号突然火爆起来了,半年多涨粉2000万。目前粉丝超过3000万,网友点评段子:“直播间十万人,三万盗墓的,三万便衣警察,三万同行,剩下一万是观众。” 这期,我们就聊一聊听泉 ...
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商业
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“邪恶栀子花汉堡”火了!蹭流量背后是商战?
简单350
回复于 2024-10-30
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新窗
作者 | 大云 来源 | 顶尖广告 想理解“风水轮流转”这句话,看看娱乐圈就懂了。 比如黄磊,从“厨神”神坛跌落下来只需要几天。就连黄磊的搭档,有“老好人”之称的何炅也被连累到“塌房”。 何老师万万没想到, ...
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营销
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中国品牌出海路上的服务商网络,逐渐规范
老橡树1
回复于 2024-10-25
新窗
作者 | 洋紫 编辑 | 刘景丰 风已经来了。 跨境电商已经成为传统外贸的新风口。过去5年间,中国跨境电商整体贸易规模增长了超过10倍,几乎是当下鲜见的机遇点中,最为鲜明的一个。今年以来,跨境电商增速更为明显 ...
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品牌传播
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QuestMobile 2024年渠道营销洞察
银鲜目江探
回复于 2024-10-23
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新窗
各位童鞋搭嘎猴啊,上周“ 2024手机银行发展洞察报告”看的怎么样?有童鞋在后台留言:“一夜入冬,北京居然下雪了,看看股票,又冷又桑心……”??又是有钱人的烦恼,像俺们这些程序猿、单身狗,就只会担心秋裤还没 ...
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营销
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【vol.3】信息过滤器丨品牌+沟通+脑思维+文案表达
忆困血馆闻
回复于 2024-10-18
新窗
1、品牌是 贯穿经营全周期,增长的一个模块 不依靠品牌驱动的企业里,品牌人很被动。品牌推广只是企业经营的一个很小的环节,如果企业经营跟不上,品牌做的越好反而会加速企业的消亡。品牌人也可以是一个产品经理。 ...
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品牌传播
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2025内容营销:以更少的资源获得持续关注
十二音阶囤
回复于 2024-10-18
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最近看到一组数据,88%的消费者(B2C)和94%的企业决策者(B2B)在购买前,都会在网上先做一轮了解和搜索。 假如客户找上“网”来,发现企业官网还在吹十年前的牛,视频号最新一条是半年前...肯定很怀疑这家企业的经营 ...
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营销
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未来AI一定会改变教育
六翼天使494
回复于 2024-10-17
新窗
我是李明Bright,前阿里产品专家,12年产品经理,现在是一名独立商业和产品博主。这篇分享下我对AI和教育行业的看法。 过去一年里,我在大厂负责教育AI产品,从一开始只有AI的大概念,到作为小白用户使用AI产品,如 ...
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商业
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讲透全域营销系列--基础概念篇
123456790
回复于 2024-10-16
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新窗
全域营销[/url]涉及两个概念:全域和营销; 全域要讨论的是做什么的问题:要做私域吗?要做小红书种草吗?要做抖音吗? 营销要讨论的是在全域这个前提下如何做营销:有哪些底层的方法论可以为实操进行指导? 每一 ...
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营销
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当做行业分析时,我们一般从哪些方面着手?
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回复于 2024-10-8
新窗
作者:陈壕 来源;品牌市场相对论 全文共计4100字,阅读时间约需6分钟 在当今高度竞争的商业环境中,精准的市场洞察和前瞻性的战略规划成为了企业制胜的关键。行业分析作为连接市场动态与企业决策的桥梁,对特 ...
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营销
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时代不断变化中营销应坚持的核心原则
Jacqueline季
回复于 2024-9-23
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新窗
[*]作者:陈壕 来源:品牌市场相对论 在当今快速变化的商业环境中,企业面临着前所未有的挑战和机遇,为此千方百计逆行营销创新,希望能从激烈竞争中突颖而粗,获得独特的市场竞争优势。许多企业渴望迅速 ...
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营销
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九牧王的年轻化策略奏效了吗
麻辣鸡翅
回复于 2024-9-9
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新窗
近期,运动员表彰大会的新闻铺天盖地,而网友的关注点落到了运动员们的服装上,网友辣评:像是酒店迎宾服,而设计这套服装的正是九牧王。 2024年上半年,九牧王交出了一份营收增长的成绩单,但净利润却大幅下滑,门 ...
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品牌传播
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当我们谈论品牌人格化时,到底在谈论什么?
小妖花满楼满fx
回复于 2024-9-9
新窗
作者:陈壕 来源;品牌市场相对论 全文共计4800字,阅读时间约需8分钟 对于营销从业者来说,“品牌人格化(Brand Personification)”并不陌生,它是大家日常谈论的重要的营销课题之一,也是不少朋友已经在做的 ...
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品牌传播
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营销策划中常涉及的心理效应(一)
伊索谗言
回复于 2024-9-4
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新窗
[*]作者:陈克思 来源:品牌市场相对论 在这个充满诱惑的时代,我们的消费决策常常显得既理性又荒谬。 我们愿意花费100多元与朋友共度电影时光,却对15元的视频会员服务犹豫不决;在商场里,一件七八百元的 ...
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营销
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《黑神话:悟空》爆火背后的原因:品牌营销值得学习的五点“
楚一帆
回复于 2024-8-29
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新窗
近几日,国产3A游戏大作《黑神话:悟空》无疑是中国最火爆的事物之一,不仅创下了国游的销售记录和同时在线人数记录,成为国内外游戏圈的热议作品,更是一路破圈站到了大众舆论的焦点之上:众多品牌发起联名营销,以 ...
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营销
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【实操指南】一篇告诉你如何搭建高转化的私域卖货社群
xinting_6ym
回复于 2024-8-23
新窗
说起私域社群,想来大家都不陌生 相比私聊和朋友圈而言 它能更高效的帮我们一对多触达用户 可以算是除了直播外承载私域转化的主要场景了 目前市面上的卖货群基本分两种 第一种就是类似瑞幸,完美日记等等这种流 ...
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