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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
关于市场经理的一切资料可以转载或发到本版块,但注意,如为转载内容,请一定在标题处注明[转载]。如为原创内容可联系版主或管理员,视内容进行嘉奖。
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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
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营销大变天!这18条变化2025年营销人码住
飘渺九月
回复于 2025-1-11
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新窗
1、内容的权重继续提高: 全域内容驱动增长,去年起,大渗透、大分销的版图开始松动瓦解。无效的投放在较少,引起共鸣的小内容在骤增。做内容要从卖点到买点的视角转换。卖点,是你产品优势的堆砌,消费者并不care ...
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市场
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营销
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当冬季遇上passion,看天猫运动户外如何整活营销?
风来时狂放
回复于 2025-1-3
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新窗
作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官 有没有发觉,这两年大家变得比以往爱出行了? 现在打开手机便是铺天盖地的“尔滨”旅游vlog,看大家在东北畅玩雪地大漂移、冰雪大滑梯,并且这两年的冬奥会、奥运会等大小赛事 ...
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市场
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营销
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2024,品牌如何做年度总结?
伊索谗言
回复于 2024-12-31
新窗
每到年末,年终总结不仅是打工人的工作事项,也是品牌营销的开放式命题。在这个裹藏无数回忆的特殊节点,如何用别具仪式感的形式,与用户联络感情并为一整年划下句点?对品牌营销来说,既讲究真情实感,又考验真才实 ...
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市场
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品牌传播
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品牌出海攻略:如何征服全球市场?
计划你大爷计j
回复于 2024-12-31
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新窗
01 怎么做,才能赢 (一)第一步:解决“Who”的问题——明确自身战略定位 对于计划出海的企业,无论所属哪个行业赛道,首先需要对自身进行清晰的品类及品牌定位,既需要明确自己所属的细分品类,也需要明确自 ...
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市场
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品牌传播
]
被围剿的巴奴能一路凶猛吗
风吹吹蛋蛋疼风w
回复于 2024-12-30
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新窗
2024年以来,餐饮业形势相信大家都有体感。 北京统计局数据显示,2024年上半年,北京限额以上餐饮企业利润总额1.8亿元,同比暴跌88.8%,利润率低至0.37%。同期,上海限额以上住宿和餐饮业企业营业利润甚至为-7.7亿 ...
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市场
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商业
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2024全球电商消费趋势:泛电商领域扩张,消费需求多样化
普通人物怨
回复于 2024-12-26
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新窗
在充满变化与机遇的2024年,全球电商市场依然保持强劲发展势头,中国电商生态更是展现出多元化与创新力齐头并进的局面。与此同时,内容电商与即时零售等新模式强势增长,物流服务升级、平台生态互联互通进一步为消费 ...
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市场
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宏观行业洞察
]
雷军用董明珠“反向种草”,这个营销套路的红利太大了。。。
哈哈SE7
回复于 2024-12-25
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新窗
作者:江山Johnson(【PR人】创始人) 来源:PR人(ID:PublicRelationship)和PRREN(ID:PRREN) 导读:几个知名的“反向种草”案例,除了雷军用董明珠这样的操作无法超越之外,其他的高级餐厅利用“禁令”的反 ...
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市场
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营销
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微信“送礼物”,这次能成吗?品牌能做点啥抢占红利?
贺老师
回复于 2024-12-24
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新窗
“大家有空把礼物发我一下,圣诞节马上就要到了,我给大家准备了精美的地址。” 在圣诞节前夕,这样的段子开始在社交网络流传,然而,随着微信小店“送礼物”功能的推出,这个段子已经成了过去式,现在,你不用再费 ...
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市场
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品牌传播
]
阿蒂法上海成立中国研究中心,携手交大共探AI商业赋能新径
普通人物怨
回复于 2024-12-24
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新窗
近日,来自法国的全球知名数据及 AI 咨询公司阿蒂法(Artefact)在其亚太总部上海宣布成立其全球第二个研发究中心,并与上海交通大学人工智能研究院正式签署合作备忘录,旨在将 AI 前沿技术深度融入商业实践,助力经 ...
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市场
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商业
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如何抢占2025第一波营销先机?
十二音阶囤
回复于 2024-12-24
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新窗
作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 当越来越多的消费者感叹“年味变淡”的时候,社交媒体上品牌玩的“赛博年味”却愈发浓烈,与人们心中的“年味”形成了鲜明的对比。 在这样的背景下, ...
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营销
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重磅!今年增速150%,IAA短剧规模或达450亿!
慧眼识英雄1
回复于 2024-12-23
新窗
2024年,短剧行业经历了前所未有的变革和发展。 从市场规模来看,短剧增长势头强劲,2024年我国微短剧市场规模将达到500 亿元,这是个弥足珍贵的里程碑。 商业模式上,短剧变现更多样化,IAA短剧急速飙升。目前IAA ...
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宏观行业洞察
]
2025,对营销的理解需要迭代了
dxf17
回复于 2024-12-20
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新窗
01 一个点都没打透,所有的钱都是浪费 每到年底,营销人除了复盘外,最苦恼的就是明年的规划: “哪个平台流量更高?效果更好?” “明年市场发展怎么样?” “全年怎么打算?要策划哪些营销事件?” ...... ...
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营销
]
中产开始勒紧裤腰带,品牌2025年应该朝哪个方向发力?
向往草原403
回复于 2024-12-19
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新窗
回看几年前的新消费浪潮,当时的逻辑是讲究人群细分、需求细化,再匹配上一定的心智和溢价,其实重点服务的就是中产群体。 如今,时移势易,中产正在学着勒紧裤腰带。 日本管理学家大前研一曾提出:在经济形势由高 ...
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品牌传播
]
文创及IP商品成热门抢手货,如何与自有品牌有效结合?
伊索谗言
回复于 2024-12-19
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新窗
文创产品成新宠,年轻消费者为何买单? 作者:高志萍 编辑:喻博雅 出品:零售商业财经 ID:Retail-Finance 近年来,文创产品(包含IP经济) 以其深厚的文化底蕴和故事内涵、独特的艺术性和实用性,吸引了大量 ...
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品牌传播
]
老铺黄金小黑屋,专割SKP中产贵妇
伊索谗言
回复于 2024-12-19
新窗
NO.1 向佐女装带货爆卖5000万 前阵子向佐身穿女装走红毯引起网友热议,最近又大胆尝试了女装直播带货,首场就卖出了5000万元,吸引了近1200万人次观看,在直播卖货榜单上的销售仅次于著名主播董宇辉的“与辉同行” ...
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营销
]
如何用《孙子兵法》打赢市场营销之战
我爱萨其马虞co
回复于 2024-12-18
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新窗
商场如战场,营销即兵法。在这个竞争激烈的商业世界里,每一次营销都是一场没有硝烟的战争,每个品牌都是一支军队,每个营销人都是一名将军。而《孙子兵法》,这部流传千年的军事著作,恰恰为我们的市场征战提供了制 ...
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营销
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营销内卷时代,品牌需要什么样的平台助力?
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回复于 2024-12-16
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新窗
©️深响原创 · 作者|吕玥 作家,往往是隐藏在作品背后的“影子”。而今日头条连续三年出品的文化综艺《我在岛屿读书》,将余华、苏童等文坛名家聚在一座座岛屿上漫谈阅读和人生,使得文学和现实生活互为 ...
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品牌传播
]
“丈母娘指数”拯救“营销”
我是的十八簿
回复于 2024-12-16
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新窗
1 在中国,有一个群体最能够反应行业兴衰,甚至整个经济的繁荣程度。 这个群体就是丈母娘。 上世纪八十年代,丈母娘们带动“三转一响”的消费,九十年代能够一手带动家电“四大件”的蓬勃发展;本世纪的 ...
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营销
]
探秘虚拟消费:2024游戏及网络服务行业营销趋势洞察
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回复于 2024-12-16
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新窗
今年8月,《黑神话:悟空》成为了全民热议话题,也引发了玩家们对于“国产精品游戏崛起”的畅想。 然而,2022和2023上半年中国游戏市场实际销售收入均处于负增长状态,2024上半年仅增长2.08% - 这甚至低于实体商品 ...
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营销
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顾家家居变革维新
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回复于 2024-12-13
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新窗
顾家家居又“动荡”了。 10月22日,顾家家居以通讯表决方式召开第五届董事会第七次会议,审议通过《关于聘任副总裁的议案》,同意聘任徐刚先生、刘应章先生、彭宣智先生、姚斌先生为公司副总裁。任期自本次董事会审 ...
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品牌传播
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敏感肌市场深度解读:国货领跑,新品狂奔
音乐之家1
回复于 2024-12-12
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新窗
01化妆品行业趋近成熟 社会消费品零售总额作为衡量消费活力的关键指标,今年实现了3.3%的同比增长,全国网上零售额更是同比增长8.6%,其中实物商品网上零售额增长7.9%,显示出网上零售在消费市场中的强劲增长势头 ...
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宏观行业洞察
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2024哪些品牌靠“抽象”出圈了?
术数古籍专卖疤
回复于 2024-12-11
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新窗
作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 前不久,小红书发布了2024年度的关键词——抽象。 据统计,2024年小红书上与“抽象”相关的笔记1000万+条,而“搞抽象”的评论数量也超1.6亿条。作为年度 ...
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品牌传播
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商业能力决定规模边界
忆困血馆闻
回复于 2024-12-10
新窗
这篇分享一个观点:商业能力决定规模边界。 我之前在一家中等规模的互联网公司做产品负责人,我们每年都会做年度规划,年度规划的主题就是增长,增长有两条大路可以走,一种是做好用户规模,收入呢自然就会增长,一 ...
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商业
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品牌过家家,才是新流量密码
我放心你带套猛
回复于 2024-12-4
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新窗
作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 每种新消费趋势的涌现,都会迅速变成营销热点,这无疑给市场增加了新的活力与机遇。 今年营销圈兴起了过家家式的营销方式,特别是文创圈,甘肃天水的麻辣 ...
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市场
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品牌传播
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名气没始祖鸟大,一年赚31亿美金,世界最酷的公司如何炼成
确实是个孩子谥
回复于 2024-11-29
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新窗
上周,跟阿里公益品牌负责人蒋季良老师对谈《品牌如何借助ESG营销,实现品效合一?》 他给我推荐了一个ESG营销的品牌典范——巴塔哥尼亚(Patagonia,简称巴塔)。 低调,但真牛~~~~ 地球是它唯一的股东,还被《 ...
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品牌传播
]
双11:平台走出低价内卷,高品质与良好消费体验成共同追求
戏做顿
回复于 2024-11-28
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新窗
双11来到第16个年头,这个曾经以“光棍节”自嘲的“单身狗”专属节日,如今已经发展为一个全球性的购物狂欢,其内涵和外延都在不断扩大,随着电商平台从价格战的红海中抽身,转而聚焦于品质和服务的提升,2024年的双 ...
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宏观行业洞察
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拿捏情绪内耗的年轻人,品牌玩玄学有多野?
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回复于 2024-11-27
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新窗
作者 | 栗秋 来源 | 顶尖广告 当“祈愿好运”成为当下年轻人的镇定剂,玄学营销也就成为了品牌趋势。 这里的“玄学”并不是真的迷信,而是年轻人因焦虑迷茫而寻求的短暂抚慰和寄托,形成了一种新的“赛博玄学”现 ...
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品牌传播
]
当品牌与纪录片共话“养老”:透视真实,探寻需求与解法
向往草原403
回复于 2024-11-20
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新窗
©️深响原创 · 作者|吕玥 在这个老龄化成为全球性话题的今天,我们对于“养老”的理解,似乎仍笼罩在一层薄雾之中。许多人往往将“如何养老”简单地归结为了子女的赡养责任,对于现代养老服务的多元化、 ...
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品牌传播
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人人焦虑的时代,品牌如何拿捏情绪营销
永远爱你冰塘
回复于 2024-11-20
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新窗
撰文:三木 近年来,年轻人的消费观念发生了显著变化,他们不再单纯地追求物质上的满足,而是迈向了精神满足的新阶段,并且越来越在意自身情绪和自我表达。相较于传统营造高端感的营销方式,他们更倾向于为能与自己 ...
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品牌传播
]
《电商战争2024》草稿
萧墨
回复于 2024-11-19
新窗
电商在2024年的主题,是转折。特别是pdd的转折,股价暴跌。
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宏观行业洞察
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