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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
关于市场经理的一切资料可以转载或发到本版块,但注意,如为转载内容,请一定在标题处注明[转载]。如为原创内容可联系版主或管理员,视内容进行嘉奖。
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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
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vivo的“道法自然”:重识产品到品牌的能级跃迁
戏做顿
回复于 2024-4-17
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新窗
来源:首席品牌官 一个品牌惊险的跳跃就是从“产品”跨越到“品牌”的时候。 如何理解这句话呢?放到当下的手机行业或许可以有更具象的解释:当一个新的品类横空出世的时候,谁能更先形成与客户的情感连接、价值观 ...
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市场
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品牌传播
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TO B品牌营销的效益:展现专业能力,构筑信任基石
Gordon520
回复于 2024-4-17
新窗
作者:陈壕 在现今商业环境日益复杂多变的背景下,品牌营销已成为TO B企业积极开展市场竞争、夺取市场份额所不可或缺的一环。尽管在公众视野中,TO B品牌营销的声量和显著性或许无法与TO C品牌营销相提并论,但这 ...
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营销
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一文看懂新中式:从起源到营销
jimmy肖明
回复于 2024-4-16
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新窗
来源:寻空的营销启示录 2024年,新中式成为最受瞩目的商业概念之一。它不仅引起了消费者的热烈追捧,各类商品销售火热,同时也成为了媒体报道和商业分析的热门话题。 据天猫数据显示,新中式、汉服等关键词近2个 ...
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品牌传播
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“轻户外”千亿级新赛道,在这个春天卷起来了
音乐之家1
回复于 2024-4-15
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新窗
来源:新营销 随着天气转暖,“轻户外”再次成为备受关注的热词。 2010年之前,“户外”一直是一种小众活动,主要受到背包客和登山爱好者的青睐。随着时间的推移,户外圈层文化逐渐成型,户外运动市场开始蓄力,登 ...
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市场
[
品牌传播
]
分享一些基础的营销理念和重要的营销理论
唰唰冷呵映
回复于 2024-4-15
新窗
作者:陈壕 微信公众号:品牌市场相对论 此文的源起是知乎上一位朋友的提问:“有什么企业营销的基本理念值得分享?”在知乎解答了他的问题后,决定把这篇内容也分享到公号,希望与大家就营销的底层思考做一些交流 ...
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市场
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营销
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汉堡王的中国挑战
戏做顿
回复于 2024-4-12
新窗
来源:正和岛海邻 在中国快餐市场的激烈竞争中,汉堡王的9.9元套餐策略似乎未能如预期那样取得巨大成功。 汉堡王推出9.9元套餐之后,一度成为焦点。尽管这一策略在短期内创造了销售奇迹,美团研究院发布的《2023年 ...
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市场
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品牌传播
]
黄金涨价,金店跑路,谁受益?
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回复于 2024-4-12
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新窗
来源|鲸商(ID:bizwhale) 作者 | 三轮 以前,中国大妈总能在黄金涨价潮中“独领风骚”,但这次大妈们似乎emo了。 近日,金价屡创历史新高。在3月26日突破2200美元/盎司关口后,纽约金价近三个交易日持续上行,截 ...
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市场
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商业
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马云突然发声!过去几年,阿里的问题究竟出在哪?
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回复于 2024-4-12
新窗
来源:侃见财经 过去的一年,电商板块发生了较大变化。 以往的消费升级以及海外购遭受到了较大冲击,“低价”成了电商行业的核心词汇。在这种模式的驱动下,拼多多成了最终的赢家。 由于拼多多在商家与消费者之间 ...
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商业
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AI学习笔记:Notion 、Kimi和秘塔怎么用在营销上
芊芊551
回复于 2024-4-12
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新窗
作者:Hanni 前言:看了这么多AIGC技术趋势,分析了那么多AI产品,你是不是和我一样,还是不明白如何在营销实践中运用?如何用AI解决产品介绍/案例内容/社媒推文撰写难、写不好问题?还有,AI真的会取代我们的工作 ...
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营销
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小米SU7:降维打击传统汽车营销
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回复于 2024-4-11
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新窗
来源:TopMarketing 4月3日,小米SU7首批交付仪式在北京举行,一时之间,创始人雷军为首批车主亲自拉开车门的场面在网上引起热议,衍生出“只要30w千亿总裁给我开车门”等趣味热梗。 图源小红书 无论车企同行 ...
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营销
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全球智能手机销量下滑,苹果却在中国更好卖了?
杨柳657
回复于 2024-4-11
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新窗
来源/华尔街科技眼 文/Leon 编辑/侯煜 智能手机卖不动了。 据Canalys发布的《智能手机市场分析统计数据:2023》报告显示,2023年全球智能手机出货量为11.4亿部,同比下降4%,创十年来新低。 具体原因,包括全球 ...
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商业
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为了立“健康”人设,品牌们很焦虑
顺势而为47
回复于 2024-4-10
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新窗
来源:新营销 越来越多的消费者开始意识到健康的重要性,促使他们从购物单上剔除那些不健康的产品,同时希望能够通过合理的饮食和锻炼来保持健康的身体状态。尤其随着春夏交替节点的到来,人们开始换季更衣,户外活 ...
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品牌传播
]
智己的“碰瓷”惨案,又给小米SU7加了一把火
dxf17
回复于 2024-4-10
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新窗
作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官 昨晚的大瓜,大家看了吗? 4月8号深夜,也就是智己L6发布会两个小时后,针对小米SU7被恶意贬低、中伤,小米公司发布声明,敦促智己汽车立即公开澄清并正式道歉! 几分 ...
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营销
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市值蒸发超3300亿!下沉市场,能拯救小鹏汽车吗?
米老鼠和蓝精鼠v
回复于 2024-4-10
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新窗
来源:侃见财经 雷军的造车计划已经成功打响了第一枪,而何小鹏和他的小鹏汽车确有点难了。 4月1日,小鹏汽车披露了3月份的销量数据,虽然已经在进行大力度的促销,但小鹏汽车3月份的销量还是只有8300辆,同比大幅 ...
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商业
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小米汽车爆火,风评逆转,1天卖出191亿?营销套路绝了!
哈哈SE7
回复于 2024-4-10
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新窗
来源:运营公举小磊磊 审稿:小公举 小米汽车火了! 未上市前,曾遭到多方车企降价围剿,不被众多网友看好。3月28日,雷军仅用一场发布会,就带领小米SU7反败为胜,1天大定近10万台。 今天我们就来盘一盘雷军如 ...
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营销
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一篇商业稿为什么那么贵?
戏做顿
回复于 2024-4-10
新窗
文:王智远 | ID:Z201440 没过多久,营销传播的朋友会问我一些问题。 类似有: 智远,我们举办一场活动并进行推广。询问一圈自媒体后发现,他们写稿、发稿费用真高,是传统媒体的几倍。 最低报价几千元,大号都 ...
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品牌传播
]
都2024年了,品牌圈还在玩自己的“乐夏”?
ffycxyw2274436
回复于 2024-4-10
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新窗
撰文:梧桐 视觉:小倩 来源:4A广告营销 看过《乐队的夏天》的朋友都知道,这档热播综艺带火了乐队,盘活了线下音乐市场,更为品牌提供了“以乐队为载体”的年轻化营销思路。 但让本青年没想到的是,都2024年了 ...
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品牌传播
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布道的飞书,十字架上的耶稣
塞翁364
回复于 2024-4-10
新窗
来源:新立场NewPosition 3月26日,飞书CEO谢欣发布全员信,称飞书将精简团队规模,并为受到影响的同学提供补偿方案和转岗机会。 在梁汝波点名飞书的ROI不划算过后,飞书终于在企业服务业务的“精益投入”方面迈出 ...
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商业
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刘强东:不要和雷军比营销,我们比不过他的
忆困血馆闻
回复于 2024-4-9
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新窗
来源:首席商业评论 最近,车圈内备受瞩目的莫过于小米SU7。 据小米汽车官方的大定数据,小米汽车SU7仅4分钟就破1万,7分钟破两万,27分钟破五万。在上市24小时后,小米汽车SU7大定数量更是直接突破了88898辆。 ...
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营销
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“IPO钉子户”菊乐走不出四川,地方品牌的痛,谁懂?
Aim_yuan
回复于 2024-4-9
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新窗
来源:互联网那些事 地方品牌的痛,菊乐最懂。 日前,深交所网站公开信息显示,四川菊乐食品股份有限公司上市审核进程“中止”,理由是IPO文件中记录的财务资料已过有效期,需要补充提交。 这意味着这家含乳饮料 ...
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商业
]
韩束的增长悖论
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回复于 2024-4-9
新窗
来源 | 伯虎财经(bohuFN) 作者 | 李木木 2023年,平替成为了年度关键词。新消费品牌们乘着知乎和小红书的流量洼地迅速崛起,又在这一波平替的浪潮里被淹没。花西子因为那句“反思自己”被送上热搜,完美日记在二 ...
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品牌传播
]
“省”出来的盈利扭亏趋势,撑不起来Keep的估值想象力?
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回复于 2024-4-9
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新窗
文:互联网江湖 作者:刘致呈 不知从何时起,Keep这家公司的身边便一直都围绕着两种截然不同的投资声音: 一种是不少投资者们认为其价值被严重低估了。Keep作为中国最大的线上健身平台,占据了行业近1/4的月活量, ...
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商业
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看了33部品牌短剧广告,我们找到了流量密码
天一教育培训寐
回复于 2024-4-8
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新窗
来源:新营销 随着国内微短剧市场规模的激增,品牌方开始把营销预算拨向短剧:一手把品牌理念植入高能剧情,一手挂上小黄车引流直播间,这种快速形成的商业闭环成了不少品牌的香饽饽。 根据数据统计,品牌定制类短 ...
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品牌传播
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深度复盘小米汽车的营销和定价策略
丁侦球
回复于 2024-4-8
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新窗
来源:邴越 刘强东曾说:不要跟雷军比营销,能把小米手机卖成几百亿,绝对不是一般人。这次雷军再次发挥出了他的营销天赋,把卖车硬生生搞成了京东 618 大促。 回看小米汽车发布到上市的整个流程,小米汽车用精心 ...
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营销
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自营和非标是品牌增长洼地
poney
回复于 2024-4-8
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文:王智远 | ID:Z201440 说个经历: 现在商场喜欢弄一些面包节、咖啡节、春日游园会等活动。为了吸引人来消费,同时也给中小品牌露脸机会。 清明节前夕,逛几个市集,顺便做下市场调研,和部分外地商家聊完后发 ...
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商业
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春日营销:哪个品牌更胜一筹?
冀苍鸾
回复于 2024-4-4
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作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 春暖花开,万物复苏,随着气温回升,消费者对春日的关注也达到了高点。消费者的关注点,就是品牌的营销倾向,于是品牌的春日营销大战也渐渐拉开了帷幕。 ...
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品牌传播
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心理学大师雷军,是如何拿捏人性的?
忆困血馆闻
回复于 2024-4-4
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新窗
来源:寻空的营销启示录 3月28日,小米汽车旗下的第一款车——小米SU7正式上市,这款车的价格也终于揭开谜底,不过发布会之后,另一个数字更加惊人,在短短半小时内实现了超过50000辆的大定订单,这一成绩无疑为小 ...
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营销
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从飞书宣布裁员,我看到To B营销新出路
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回复于 2024-4-3
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来源:知晓运营思维 飞书团队居然也裁员了? 3月26日飞书CEO谢欣发布了一封全员信,信中核心信息提到部门第一次做出裁员调整。我与团队在解读飞书To B经营发展信息的同时,也发现其中透露出ToB市场在运营的一些规 ...
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营销
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第一时间上手B站投放工具「必火」,干货都在这里
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回复于 2024-4-3
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新窗
2023年,B站在商业变现方面最大的增量变化,来自于广告。 从B站公布的数据来看,2023年,全年广告收入同比增长27%。同时去年四季度,广告收入占整体收入比例由去年同期的25%提升至30%,其中效果广告收入同比增长超6 ...
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品牌传播
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2024新变局:短剧营销进入2.0时代
白刃玄衣及
回复于 2024-4-3
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新窗
来源:DataEye 过去一年,短剧行业经历了狂飙突进、出海掘金、监管收紧,变局仍在进行时。 市场环境在变。短剧成就的一个个“暴富”神话吸引着多方玩家的下场与押注,市场的极速膨胀一方面加剧内容同质化、粗制滥 ...
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