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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
关于市场经理的一切资料可以转载或发到本版块,但注意,如为转载内容,请一定在标题处注明[转载]。如为原创内容可联系版主或管理员,视内容进行嘉奖。
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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
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品牌内容营销的「真谛」
xinting_6ym
回复于 2023-6-20
新窗
文:王智远| ID:Z201440 这是一个普遍存在的问题,尤其在公司自媒体领域。 众多公司,试图通过运营各种不同平台,比如小红书、视频号、抖音号、快手号等,来扩大其覆盖范围。他们希望通过这种方式触达更多的受众, ...
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品牌传播
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品牌观察:On昂跑每年80%增长的奥秘
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回复于 2023-6-18
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新窗
来源:Hanni 2023年法网新晋女单冠军,波兰的伊加·斯瓦泰克(Iga Świątek)领奖的时候,我种草了她身上这套衣服。 在某宝上搜图时,突然想起来,这就是费德勒代言的运动鞋品牌On-running 昂跑。 起初在小红 ...
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蹭梅西这波顶流,哪些品牌赢麻了?
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回复于 2023-6-16
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新窗
来源:万能的大叔 梅西中国行,这波巨大的流量密码,究竟被哪些品牌收割了呢?是谁又赢麻了呢? 大叔做个快速盘点。 京东 借势梅西的品牌,大概分为两类,一类是有合作的,另一类则是纯蹭的。 ...
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最卷直播间?椰树椰汁在玩一种很新的“原汁原味”!
计划你大爷计j
回复于 2023-6-14
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新窗
文|烧脑广告(shukewenzhai) 「直播间」作为品牌整花活的新渠道,已经成为各大市场部的主攻对象,从2021年御泥坊的宫廷直播间,再到郝邵文和董洁的“佛系卖货”直播间,以及董宇辉文采斐然的直播方式,一直都拓宽 ...
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高端门店品牌求变
飘渺九月
回复于 2023-6-12
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新窗
文:王智远| ID:Z201440 最近和朋友一起逛街时,他说了一番话: "现在我不敢去商场了,不管是国内品牌还是国际品牌,店铺装修总给人一种奢华、买不起的感觉。而且,如果你不穿得得体、整洁一些,都不敢进去。 仿 ...
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助海外零售商一站式入华,LinkieBuy解决三大烦恼
永远就三年疗
回复于 2023-6-9
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新窗
疫情从爆发至今,断断续续也近两年时间,虽然疫苗、特效药等措施都在积极防疫,但不得不承认这只黑天鹅的影响仍在持续,各个行业都因此遭受了不同程度的打击。其中最为直观的还当属旅游业,因防疫管控出境游跌了七八 ...
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品牌传播
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各大品牌为何扎堆换logo?带你揭秘背后的商业逻辑
尘埃416
回复于 2023-6-9
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新窗
作者:晏涛三寿 近两年,从喜茶到奈雪,从小米到诺基亚,各行各业都刮起了一阵“换logo”的热潮。据统计,仅去年一年内,就有数百家品牌进行logo换新。 然而,很多品牌的新logo并未获得消费者的广泛认可,反而引发 ...
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品牌传播
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提出“媒体价值公式”,这家梯媒算不算广告圈“孤勇者”?
阿豆学长长ov
回复于 2023-6-8
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新窗
作者:烧脑广告 给你出一道抢答题,请在3秒之内说出你脑海中浮现的一只广告片,它会是什么?在哪里看到的? 我猜猜,答案一定是五花八门。广告的来源可能是写字楼?地铁?社交软件?短视频平台……在这个信息爆炸 ...
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品牌传播
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在品牌纪录片里,看见平凡世界的美好
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回复于 2023-6-6
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新窗
来源:首席品牌官 随着叙事方式的改变,曾经简单、洗脑的广告标语逐渐变得难以渗透用户心智。于是,品牌们开始突破广告形态的禁锢,尝试更多的可能性。在这之中,品牌纪录片以真实生活为素材,深入日常,既兼顾 ...
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品牌传播
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疫情被抢断的电解质饮料,还能火多久?
快乐人L
回复于 2023-6-5
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新窗
撰文丨编辑部 审校丨lidaxia 排版丨雨夜的曼切斯特 来源丨社区营销研究院 疫情期间被争相抢购的电解质饮料,如今过得怎么样? 据TMIC数据,在2021年4月-2022年3月期间,功能饮料饮品是天猫饮料各品类 ...
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品牌传播
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0-1的品牌,如何参与618活动?品牌如何做好年度目标规划?
Aim_yuan
回复于 2023-6-2
新窗
来源:楠开口 一、0-1的品牌,如何参与618活动? 其实说到618活动,大家肯定也会联想到双11。因为这两个都是非常重要的爆发节点,在618和双十一期间会有非常多的品牌进行激烈的竞争。之前我们在视频号上面 ...
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品牌传播
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六一合集,品牌们把童心打在了公屏上
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回复于 2023-6-1
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新窗
文|烧脑广告(shukewenzhai) 马上就到六一了,对于无节不欢的品牌来说,又岂能放过这个让大小朋友放肆happy的节日!六一儿童节意味着热点和流量,但如何和产品及品牌有效结合又成为品牌商们甜蜜的负担,好在今年围 ...
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品牌传播
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品牌纪录片,正在深入普通人
顺势而为47
回复于 2023-5-30
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新窗
来源:首席品牌官 从央视《舌尖上的中国》到B站引以为傲的《我在故宫修文物》,纪录片总是能够在许多不经意之间成为打开每个人世界的窗口。不同于商业片,纪录片带给人的细腻感、真实感和讲述感都是浑然天成的,也 ...
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品牌传播
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IP火了,品牌火了,我火大……
伊索谗言
回复于 2023-5-29
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新窗
来源:品牌见实所 说实话,我不是一个追星的人,但我承认我是个“渣女”。 看一部剧因为角色喜欢一个人,看10部不同演员演的戏,可能喜欢10个人,当然作为女性受众的我对男演员看对眼的几率更大,反之是一样的道理 ...
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低增长时代,更需要品牌势能
塞翁364
回复于 2023-5-28
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来源:甲方财经 2023年,上半年的关键词聚焦在“复苏”和“消费”。最近微博[热力研究所]发布20多个品牌关于复苏和消费的理解,其实大多数品牌还是明显感知到复苏的,尤其那些具有品牌力的品牌,而对于新兴的消费 ...
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品牌传播
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从0到1,教你轻松实现品牌流量增长翻倍
ffycxyw2274436
回复于 2023-5-26
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新窗
大概每个公司都梦想着建立一个长久屹立的品牌。 品牌作为一个看不见摸不着但又客观存在的事物,它对任何一家公司的兴衰都起到了荣辱与共的作用:品牌兴起则公司兴起,品牌衰落则公司衰落。 从品牌成本论的观点来说 ...
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品牌传播
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观望视频号,品牌们究竟在等什么?
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回复于 2023-5-25
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新窗
来源:新营销 他们坐拥海量用户,他们汇聚广泛资源,他们掌握先进科技,他们引领新潮玩法......他们,是媒体平台。 作为Marketing无法避开的核心环节,媒介兴衰至关重要: 新的平台红利在哪里?选择大于努力的 ...
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看完100+广告,我们推荐以下五个宝藏创意
宇宙无限
回复于 2023-5-24
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文|烧脑广告(shukewenzhai) 五月还没过完,但最出圈广告奖,已经可以颁发给Fendi X 喜茶联名。 从广告人的角度来看,喜茶固然赢很大,缺失的品牌表达却让本次联名变得食之无味。此外,本月有太多精彩案例了:黄 ...
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品牌传播
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稳居“辣条C位”的品牌,竟然是它?
哈哈SE7
回复于 2023-5-23
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新窗
来源:品牌头版 提到辣条,网友总是又爱又恨。 爱的,是麻辣劲爽的口味,一吃就根本停不下来;恨的,是过去网友对辣条的印象,多停留在各种无益健康的刻板印象中。想吃,好吃,却又不敢多吃,让辣条成为网友 ...
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音乐节变成了品牌们的狂欢?
忆困血馆闻
回复于 2023-5-16
新窗
家人们,今年音乐节真的太疯狂了。 我看网上都说:夏天总要去趟音乐节什么的,这都不用到夏天,因为从3月开始,每个月就有30多场!光是这个五一假期,全国41场音乐节,而这个月仅大麦网一个平台在售的音乐节门票就 ...
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惊!当我们的生活被美团包围
墙和鸡蛋
回复于 2023-5-15
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新窗
文|烧脑广告(shukewenzhai) 五一以及接踵而来的端午假期,我们应该意识到,假期对于品牌而言是一个很好的沟通窗口。 多样化的需求空前高涨,淄博烧烤、特种兵旅游、cp拉练还是宅家安逸,人们都在认真休假;表达 ...
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南孚全新品牌片,没有技巧
冀苍鸾
回复于 2023-5-12
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一支讲述女足运动员王霜的片子 没打什么感情牌 反而是在最朴实和真实的纪录中 赢得了认同 这是南孚和新世相在五四青年节发布的一条让品妹觉得很有“巧思”的短片。从创意的角度来看,它可能在脑洞输出上并不算出 ...
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餐饮品牌案例 |小门店到“大”品牌,会赚钱的品牌,都有这些特征!
麻辣鸡翅
回复于 2023-5-4
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过去偏安一隅的新疆炒米粉,近两年火速出圈并快步走向全国。在小红书上,搜索“新疆炒米粉”显示有13万+篇笔记,而几年前一度风光无量的“兰州拉面”也才仅有7万+篇笔记。 在新疆炒米粉受到消费者关注的背景 ...
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饭碗难保?品牌开始用AI做广告了
井底燕雀傥
回复于 2023-5-2
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自chatGPT问世后,“AI恐慌论”不绝而耳。 当时就有人猜测,广告人会成为AI失业潮的受害者之一。 最近,国内公关广告巨头蓝色光标的一封公开邮件,印证了这个残酷的事实。 蓝色光标发布公告,无限期停止 ...
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盘点3个近2年起盘的新锐品牌,聊聊品牌跨过0-1后,想要持续增长的几大注意点!
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回复于 2023-4-27
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新窗
这段时间我们在抖音上发现了21年开始起步的3个品牌,分别是凡可、无语以及MCOM眸珂。 这三个品牌和我们上次分析的MCN机构创立的品牌一样,都成功的借助了头部达人的流量,帮助品牌完成了从0-1的起步阶段。 但在后 ...
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品牌传播
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这些品牌做内容,究竟是做什么?
王俊杰2017
回复于 2023-4-26
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“好广告是图片与文字的快乐联姻。” 李奥贝纳说出这句名言还是在上个世纪。如今,互联网催生出多元化、碎片化的广告形式,也在潜移默化中改变着人们的触媒习惯。左手是信息爆炸,右手是信息茧房,浸泡在高强度内容 ...
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品牌传播
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瑞幸罚抄,星巴克占便宜,大品牌的“小心眼”?
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回复于 2023-4-24
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作者|花花小萌主 4月20日,据九派新闻视频报道,多位瑞幸员工发文称被罚写顾客差评、备注、日常检查标准,被罚多者达到几百遍。罚抄的内容有: 我备注要热的,你们都没看见吗?没睡醒? 茉莉花茶没有加糖,完全 ...
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1万个达人顶得上1个疯狂小杨哥吗?有品牌靠KOC月销超千万
小雨敲窗y
回复于 2023-4-23
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新窗
除了找大主播、做店播矩阵,品牌还能怎么玩? 据新榜旗下抖音数据工具新抖 统计,近30天“植护官方旗舰店”的预估销售额达2500万-5000万元之间,其中,品牌自播号销售额近占比16.69%,分销达人销售额占比83.31% ...
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品牌传播
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品牌促销(夏天即将来临,品牌如何玩转四月营销?)
Aim_yuan
回复于 2023-4-21
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新窗
品牌应当向消费者传递积极向上、正能量的价值观,忌开玩笑。网页或是社交媒体主页不能过度使用复活节主题,否则容易将消费者推远。2)AUX奥克斯空调“谷雨过,新夏将至。夏天下雨通常是会感到闷热,四月又是气温上升 ...
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品牌产品营销(产品品牌怎么推广(10种有效的推广产品品牌的方法))
我爱萨其马虞co
回复于 2023-4-21
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发布新闻稿可以让企业向更多的客户介绍自己的产品,从而提高品牌知名度。博客是一种有效的推广方式,可以在博客上发布相关的信息,吸引更多的客户,提高企业的品牌知名度。博客是一种有效的推广方式,可以在博客上发 ...
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