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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
关于市场经理的一切资料可以转载或发到本版块,但注意,如为转载内容,请一定在标题处注明[转载]。如为原创内容可联系版主或管理员,视内容进行嘉奖。
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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
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狂蹭李佳琦“塌房”流量后的国货们,能走多远?
老橡树1
回复于 2023-9-20
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鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 萧杰 近日,李佳琦“塌房”,花西子身陷风波,给了其他国货蹭流量、捡便宜的机会。 像郁美净、蜂花、鸿星尔克等品牌,开始“互帮互助”。蜂花卖断货开始卖鸿星尔克,而鸿星尔克主 ...
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79元只够买一根眉笔?在这些国货品牌中,你能买一堆!
胡胡胡美丽_ss
回复于 2023-9-20
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作者 | 王圆 编辑 | TOP餐谋 距离9月10日的李佳琦事件已经过去一周多了,那句刺耳的“有的时候找找自己原因,这么多年了工资涨没涨,有没有认真工作?”依旧停留在不少打工人耳畔。 而对于如今的打工人来说, ...
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低价之后,快手打出“服务牌”
贺老师
回复于 2023-9-20
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来源:光子星球 9月15日,快手电商“大牌大补”频道升级了保障策略,上线专属客服通道以保障用户消费体验。 升级后的大牌大补专属通道有三个亮点:一是平台高优保驾护航:平台保障售后服务,减少纠纷沟通无阻;二 ...
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品牌篇-品牌故事
唰唰冷呵映
回复于 2023-9-19
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来源:超级品牌研究院 01 故事、推动人类文明进步 人类,生来就需要故事,“讲故事、听故事、传故事”,通过一个个的神话故事、寓言故事,让人类的历史一代代传承下来。古希腊哲学家柏拉图曾说过一句话:会说故 ...
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茅台德芙组CP,但我已经磕不动了
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回复于 2023-9-19
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作者:考拉是只鹿 编辑:葛伟炜 来源:新零售商业评论 题图源自电影《非常主播》 “哈?怎么又出联名了……我连酱香拿铁都还没喝上一杯热乎的呢,又整上巧克力了。茅台割我韭菜是不是也该有个限度?把自 ...
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频频联名的茅台,是抓住了年轻人,还是过度消耗品牌?
计划你大爷计j
回复于 2023-9-18
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来源:寻空的营销启示录 茅台的联名越来越多了。 继与蒙牛合作推出茅台冰淇淋,与瑞幸咖啡合作推出酱香拿铁之后,茅台又宣布与德芙巧克力合作,推出酒心巧克力。 如果说与瑞幸的合作,大部分人还是以叫好为主的话 ...
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空手套“周杰伦”?奈雪联名赢麻了
麻辣鸡翅
回复于 2023-9-18
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作者 | Della 来源 | 顶尖广告 品牌联名年年有,今年特别“疯”。 八竿子打不着的酒中“贵族”茅台前脚撩完瑞幸,转身就投向德芙的怀抱。 茅台还在刷屏,库迪咖啡牵手 “顶流”东北五常大米, 用米香硬刚酱香, ...
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超级品牌体系36讲之14-品牌篇-价值体系
贰十岁装成熟装s
回复于 2023-9-18
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新窗
来源:超级品牌研究院 每一个品牌必须要找到自身的核心价值,并将核心价值从抽象的概念变成消费者可感知的利益,系统性的形成品牌的价值体系,以此构建起品牌的核心竞争力。价值体系由品类价值体系、产品价值 ...
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瑞幸酱香拿铁爆红的可复制性秘诀,我们找到了
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回复于 2023-9-16
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来源|惊蛰研究所 作者|白露 上市首日销量突破542万杯,销售额突破1亿元。瑞幸联合贵州茅台推出的酱香拿铁,毫无悬念地成为了近一周最热的现象级爆款产品,也顺势拿下了“金九银十”的第一个热点。 然 ...
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8月新开1823店,连锁咖啡们不卷开店卷营销
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回复于 2023-9-15
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出品/壹览商业 作者/胡杰斌 编辑/薛向 开店数量增加,连锁咖啡开始卷营销了。 8月炎夏过去了,连锁咖啡品牌们开店数量有所提升。8月以来壹览商业统计的21家连锁咖啡品牌新开店与上月相比增加602家,环比增加49.3 ...
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超700万付费会员,年GMV破10亿,优剪私域好在哪里?
dxf17
回复于 2023-9-15
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近年来,随着人们对个人形象的重视程度不断提升,“颜值经济”得以兴起,也使得诸多美发企业迎来了蓬勃发展。 数据显示,自2017年起,我国美发相关企业数量不断增加,并且增长速度稳定在30%以上。 不过,高速发展 ...
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国货美妆生死路:三年上演33个“消失的她”
我的苦恼冉
回复于 2023-9-7
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出品/壹览商业 专栏作者/渡过 编辑/薛向 三年前火的国货美妆品牌,现在还坚挺的不多了。 过去三年,大多数品牌艰难行走,三年前曾爆火到飞起的品牌,不论新国货还是洋品牌亦或是头部的子品牌,很多成了“消失的 ...
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酱香咖啡为什么能够成为显眼包?背后逻辑不是你想的那样
永远就三年疗
回复于 2023-9-6
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“美酒加咖啡,就爱这一杯”,这两天瑞幸咖啡和茅台联名的酱香咖啡,瞬间在朋友圈刷屏,迅速成为显眼包! 号称“每一杯都含有贵州茅台酒”,下单可获得1款杯套+1款纸袋,以及联名款贴纸。满满的茅台贵气视觉风格, ...
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2b新媒体运营(从2C品牌与2B品牌差异,看2B品牌如何构建与传播)
俺乃小潜mg
回复于 2023-9-6
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而2B品牌而言,占领的不仅仅是消费者的心智,更像是企业战略中不可分割的一部分,比如,对2C品牌而言,公司都会生产产品(或提供服务),最基本的企业运营的动作是:产出来,卖出去。作为“窄众传播”,需要创造与客 ...
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4000字详解,美业品牌如何打造高转化私域的6个步骤
海田1
回复于 2023-9-6
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近几年随着消费升级,“颜值经济”的崛起,人们对外表越来越重视,也让一众美容服务行业迎来快速发展的春天。 然而,美容服务行业公域渠道获客成本越来越高,用户质量参差不齐,经营成本居高不下,促使越来越多的美 ...
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万店时代加速,港股能否“喝下”茶百道?
xinting_6ym
回复于 2023-8-31
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新窗
来源:银箭财经 近期,茶百道正式向港交所递交上市申请书,开始冲击“新茶饮第二股”。 虽然2021年奈雪的茶成功敲开了投资市场的大门,但上市破发的表现,也让后续尝试IPO的新茶饮品牌遭遇到更多的审视目光。就像2 ...
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千亿规模的茶叶行业,品牌如何靠私域提升业绩?
普通人物怨
回复于 2023-8-30
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如果说哪个行业特别适合做私域?茶叶行业绝对排得上名。信任需求高、复购高、分享高。可以说茶叶品类天然适合做私域。 当下面临的痛点,也是商家纷纷转型私域的关键原因: 品牌影响弱,销售受限:目前茶行业整体呈 ...
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“搭子文化”爆火,这届年轻人为何爱找搭子?
忆困血馆闻
回复于 2023-8-28
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最近,一种名为“搭子”的社交方式,正在年轻人当中爆火。 美食探店,找个饭搭子拼单;考研考编,蹲个学习搭子共勉;运动健身,约个运动搭子撸铁; 甚至连午睡、看演唱会都能找到对应的搭子。 从微信指数看, ...
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老板这逆子,我爆文率50%还说浪费钱
乔微博
回复于 2023-8-28
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来源:庄俊 │前言│ 品牌老板以及商家们有过小红书卖不出货的无奈,笔记也做了,流也投了,但是销量就是不见涨,所谓在小红书上卖货有人欢喜有人愁。 要在小红书上实现有效的营销和卖货并非易事。本文唠唠品牌 ...
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纯甄的七夕告白,无关爱情的纯与真
Aim_yuan
回复于 2023-8-25
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文|烧脑广告(shukewenzhai) 回归节日初心,重回女性视角。 今年,当其他品牌还在花式诠释爱情时,烧脑君发现纯甄这个借势“显眼包”竟另辟蹊径,从一场女明星之间对谈的纯与真出发,把对女性群体的关爱精准传递 ...
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劝人断舍“梨”?闲鱼七夕后继续做“显眼包”
计划你大爷计j
回复于 2023-8-24
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文|烧脑广告(shukewenzhai) 满是罗曼蒂克的七夕,总有品牌一身“反骨”。 比如,“别人都在谈恋爱,我们劝你断舍离”的闲鱼,借势七夕、跨界联名,大玩反向营销。 断舍离爆红中文网络已有近10年的时间,用一个 ...
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免费招待1000只夜“猫”子,海伦司爱心营销再破圈
音乐之家1
回复于 2023-8-23
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01 我知道有这么一群猫咪,很特别 它们不像家猫们肉嘟嘟,猫咪发腮后特有的呆萌也与它们无关,瘦小的身子骨总是让人心生怜悯。 它们很没安全感,要防着野狗偷袭,有一餐没下餐。它们穿梭于街角巷尾,过着朝不保夕 ...
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4大方向!揭秘2023品牌内容营销进阶玩法
永远爱你冰塘
回复于 2023-8-22
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飞瓜数据显示,抖音“618”大促GMV同比增长73%,近3年618大促呈高增长态势;视频号、快手、小红书也在持续发力商业变现。 社媒营销成为品牌营销的重要阵地,内容、渠道,需要跟消费者洞察互相适配,才能更加科学长 ...
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反向营销,七夕的笋都被古茗夺完了!
我心如烟卸
回复于 2023-8-19
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4A广告圈(ID:newggm) 马上七夕快要到了 对于堪称卷王赛道的奶茶品牌。 在七夕借势营销这块,那是一个猛烈出击。 古茗,一个圈主前脚还没有从他们前一段时间,火起来的毛绒绒杯套,反应过来的品牌。 嗷嗷嗷好 ...
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被忽视的「媒介策略」
贰十岁装成熟装s
回复于 2023-8-18
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*本文首发于《国际公关》杂志8月刊 网红靠爆点出圈,长红靠战略配称 在传统媒体(电视、电台、报纸、杂志)为王的时代,品牌要想出圈的话,得遵循“高势能媒体+强渠道资源”的路线。品牌通过央视广告打开知名度, ...
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继“麦门”后,年轻人又开始遁入“达门”
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回复于 2023-8-18
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来源:互联网那些事 继“麦门”后,年轻人又开始遁入“达门”。 在达美乐之前,没人能高看一眼冷冻再加热的披萨,但达美乐却能在经历了购买——冷冻——顺丰次日达的漫长旅程后,进一次空气炸锅就能如同现烤一般 ...
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市集、蹦迪、看电影,酒类营销太卷了
井底燕雀傥
回复于 2023-8-15
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作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 如果要对当代年轻人的生活方式作以高度总结,“日咖夜酒”绝对是其中一种。而相较于咖啡的“续命”属性,下班后喝上一杯chill一下,更像是一场治愈情绪、放 ...
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品牌品牌营销(品牌需要掌握的4个内容营销策略)
慧眼识英雄1
回复于 2023-8-15
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面对虚假新闻和企业丑闻,消费者想要他们可以信任的品牌,而且他们会因为这些品牌的透明真实性而重复购买。有效的内容营销并非将文章和视频大量投放给消费者,而是和他们建立联系。作为你战略的一部分,你要抓住机会 ...
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最近收藏的20句文案
今早我梦醒了坎
回复于 2023-8-13
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来源:文案包邮 我们平日熟知的那些“文案作品”,要么是在广告节上评奖,要么是在作品集里发光,但它们只是被做成“标本”欣赏的文案,而真正“活着”的文案,其实是生活里的文案。 以下文案,都是在日常生活中看 ...
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IP→电影→联名,品牌如何突破圈层获增长?
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回复于 2023-8-13
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这个暑期档可谓是精彩纷呈。 本以为会成为又一个失失败烂片的电影《芭比》,以对存在主义和平权概念的喜剧化讲述,打破了观众对真人化电影的刻板印象。截至目前,其全球票房已突破10亿美元,电影导演格蕾塔·葛韦格 ...
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