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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
关于市场经理的一切资料可以转载或发到本版块,但注意,如为转载内容,请一定在标题处注明[转载]。如为原创内容可联系版主或管理员,视内容进行嘉奖。
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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
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消费者喜欢奶茶,但不喝香飘飘
十二音阶囤
回复于 2022-1-27
新窗
2005年成立,才不到18岁的香飘飘却俨然一副老态龙钟的样子。 尽管代言人从王俊凯到王一博,并时常出现在各类影视综艺的片头,但香飘飘的品牌形象仍然与高端时尚无关。 奶茶的进化之路,从奶茶1.0的奶茶粉冲泡到2. ...
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赛道扩张进行时,燕之屋吹响春节革新冲锋号!
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回复于 2022-1-26
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新窗
健康养生趋势盛行的当下,以滋补食材为主的赛道正在成为新的风口。 2021年,双十一滋补品销量同比增长300%,燕窝在此类目中独占鳌头,成为新消费领域崛起的又一赛道。 传统中式文化与新生活共鸣,受众扩大推动滋补 ...
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薇娅停播30天,我的店铺流量翻倍了
jimmy肖明
回复于 2022-1-25
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文|王亚琪 这是薇娅停播的第30天。 直播江湖暗潮汹涌,这中间的核心依然是利益的瓜分——品牌、主播、平台、MCN机构都需要重新审视手里的牌局,“拐点的到来”成为各方的共识。 谁能承接住开闸的流量? 过 ...
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网传盒马“百亿估值”独立融资,生鲜的资本故事还丰满吗?
无人岛屿颈
回复于 2022-1-25
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春节将至,随着各大电商年货节预热,互联网上的年味儿也渐渐浓郁起来。对于这两年疫情下承压的零售行业来说,这个春节是提振全年销量的关键,品牌们也都打起了十二分的精神。 今年的春节,热闹是电商平台的,而冠以 ...
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品牌,是一种结果
贰十岁装成熟装s
回复于 2022-1-25
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任何行业做久了,都会产生一些迷思。消费品牌投资亦然。 同行交流,或者跟创业者、企业家沟通的时候,大家常常把“品牌”挂在嘴边上。但是,几轮问题来往之后,发现99%的人其实对“品牌”到底是什么都含糊不清 ...
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一毛钱一颗的洗衣凝珠日销15万件
宇宙无限
回复于 2022-1-24
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新窗
新腕儿报道 1月19日消息,新腕儿发现,数据显示,洗衣凝珠此类商品的价格大多为0.1元,价格非常低。商品宣传语也经常出现“一颗洗一桶”、“香味持久”等话语。新腕儿粗略统计,此类商品日销量超过了15万,近30天的 ...
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天猫新势集,用新趋势带年轻人一起尝鲜
伊索谗言
回复于 2022-1-24
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新窗
随着年轻势力成为消费核心人群,中国市场正高速步入“新消费时代”。源于新青年们的消费主张和个性化需求,正聚合为一股有力的趋势,不仅引领中国消费,且推动着越来越多新赛道、新品牌如潮水般涌流。浪潮之下,实则 ...
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为什么定位了,还不是品牌?
掌舵的鱼1987
回复于 2022-1-24
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新窗
经常消费品牌创始人找我沟通交流,或者聊合作,准备写个创始人系列,记录下大家交流的,可公开的内容,也给大家一些启发。 今天分享的这个创始人,做的是口红品牌。 这个品牌做了定位,老板有思路,产品有设计 ...
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不到4年年销售额过8亿,从产品力+渠道力+传播力解析莫小仙
向往草原403
回复于 2022-1-23
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一、从行业大盘看切入机会 说到方便速食/速冻食品,大家最常见的的就是方便面,方便粉等即时冲泡食用的产品,现在也衍生出来速食汤,速食菜半成品面包油条等,只要在家能够简单加工就可食用的产品,大部分都覆 ...
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2021 营销圈最关注的15个课题,你get了吗?
飘渺九月
回复于 2022-1-23
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01 打开 2022 私域想象空间 企业运营私域的方式不断在进化,但大家做私域的焦点一直模糊的,放不下对场域的执念、摆脱不了对工具的依赖: 拆掉社群的墙; 交付人情,让客户变成生态的一部分; ...
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B2B品牌重要吗?
米老鼠和蓝精鼠v
回复于 2022-1-23
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C端品牌是需要长期投入的,就像百年品牌可口可乐现在依然会打广告。经常提到C端是感性消费,B端是理性消费, B端不适合大规模烧钱。那么 B2B市场中品牌重要吗? 一、品牌是什么呢? 随着新技术、互联网的发展 ...
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先有品牌 or 先有销量?
普通人物怨
回复于 2022-1-22
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先有品牌or先有销量?这是一个很有趣的问题,就跟先有鸡还是先有蛋一样,感觉怎么说都有道理。 先有鸡还是先有蛋的问题是个玩笑,不知道答案不会有什么影响,但是先有品牌还是先有销量,如果这个问题没有答案, ...
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2亿用户的「微信读书」,是怎么“骗”年轻人读书的?
李志敏
回复于 2022-1-22
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前段时间,Kindle 退出中国市场的新闻上了微博热搜。 不少网友认为:Kindle 退出中国,主要是受到国内阅读 App 的影响。这其中的典型代表,要数凭借“社交阅读”出圈的微信读书了。 图源:即刻 相较于 Ki ...
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品牌到底有什么用?
刘冠华
回复于 2022-1-22
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新窗
这次来讲个老生常谈的话题,品牌有什么用?这个问题其实不用多说,品牌无非就是影响用户决策的,品牌知名度越高,用户选择的可能性越大。 道理的确是这个道理,但是道理也是要分时候的,过去品牌是影响用户选择 ...
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那些新消费品牌决定去播客
丁侦球
回复于 2022-1-22
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新消费品牌似乎已经开始改变营销投放的方向。 辞旧迎新之际,从各大媒体的笔端以及各大社交媒体的现象可以窥见,新消费品牌套路化的营销路径快要走到“尽头”,爆款公式“2万篇小红书+8千个抖音+3千 ...
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大火的元宇宙,这把火能烧多久?
唰唰冷呵映
回复于 2022-1-22
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近日,资本市场的元宇宙概念突然崛起变得异常火爆,二级市场的相关个股纷纷开启暴涨模式。除此之外各家大厂也开始加码布局元宇宙赛道,相关收并购新闻活跃在各个媒体平台上,不论是硬件设备公司还是软件内容公司 ...
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地方自媒体突围:入局新消费,「甜老虎」辣酱凭什么出圈?
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回复于 2022-1-21
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近两年,关于“新消费”的信息铺天盖地,成为不少人转型的选择,毕竟既有风口之利,又有基础逐渐完善带来的更多可能性。 因此,同样在互联网时代崛起的“新媒体”,在面对红利天花板的时候,转型新消费成了一种解决 ...
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3个认知误区,让90%企业做不好品牌!
jimmy肖明
回复于 2022-1-21
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前几天小马宋老师发文说营销咨询行业的春天到了。 他在文章里提到,市场条件发生巨大变化的时代,因为每个企业面临的都是新情况,过往的经验失灵,当他们“不会”了的时候,就特别需要一个外脑来支持。 这一点 ...
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买金、养鸡、炒一切,年轻人着了“保值升值”的道
王俊杰2017
回复于 2022-1-20
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不知是真穷了还是学乖了,年轻人确实越来越精打细算了。当年的激情剁手不堪回首,如今的“反消费主义”才是大彻大悟。 在豆瓣、在小红书、在B站,他们自觉组成“反消费主义”联盟,一边劝其他人不要买、不值得,一 ...
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好品牌就是创造偏见,好生意就是创造上瘾
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回复于 2022-1-20
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好品牌就是创造偏见,好生意就是创造上瘾——这是在刚刚结束的《HBG系统品牌私教课》(总裁班)第1期当中,一位宝洁前辈分享的一句话。在听完这句话后,来自不同行业的创始人都表示认同,确实,从没有人能如此精 ...
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在产品面前,品牌算个P
我是的十八簿
回复于 2022-1-20
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前段时间在知乎上回答了个跟品牌与产品相关的问题引起了不小的争论。受制于时间及篇幅有限,再加上最近有一些新的思考,所以计划以这事作为一个引子,从内容、渠道、运营3个主题来向大家分享一些个人的看法。本 ...
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《王牌》收官、《特战》开播,2022年的军旅剧还有哪些期待?
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回复于 2022-1-20
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新窗
《王牌部队》刚刚收官,《特战行动》即刻开播,军旅剧再次走入大众视野。然而,和电影市场这几年来军旅题材多爆款的状况不同,剧集市场似乎爆款缺失久矣。 以刚刚收官的《王牌部队》为例,虽然豆瓣短评超12万、猫眼 ...
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做一个能被“用户自定义”的品牌
音乐之家1
回复于 2022-1-20
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我观察到一个现象:一些品牌TVC因为被网友二次创作才走红。“二创”为什么能够引爆流行?我们来盘点一下因“二创”走红的广告,尝试挖掘出品牌走红的密码。 01“二创”背后的流行密码 在我看来,一支TVC走红的 ...
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新文创,新在哪?创什么?如何创?——数字文化生产的...
admin
管理员
回复于 2022-1-14
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来源:腾讯游戏学堂作者:罗施贤 腾讯互娱 公关总监原帖地址:新文创,新在哪?创什么?如何创?——数字文化生产的进化与升级探索 - 腾讯游戏学堂 (qq.com) 新文创战略由腾讯坚持了六年多的泛娱乐战略升级而来 ...
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卖萌的科学与艺术-《天天爱消除》IP探索之路
admin
管理员
回复于 2022-1-14
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来源:腾讯游戏学堂作者:刘星伦 腾讯互动娱乐 市场总监原帖地址:卖萌的科学与艺术-《天天爱消除》IP探索之路 - 腾讯游戏学堂 (qq.com)9月23日,首届“梦想·匠心”腾讯游戏开发者大会于深圳举行,在市场分论坛上, ...
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CF产品基业长青背后的IP泛娱乐之路
admin
管理员
回复于 2022-1-14
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来源:腾讯游戏学堂作者:廖侃 腾讯互动娱乐 市场总监原帖地址:CF产品基业长青背后的IP泛娱乐之路 - 腾讯游戏学堂 (qq.com)9月23日,首届“梦想·匠心”腾讯游戏开发者大会于深圳举行,在市场分论坛上,腾讯CF项目 ...
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