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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
关于市场经理的一切资料可以转载或发到本版块,但注意,如为转载内容,请一定在标题处注明[转载]。如为原创内容可联系版主或管理员,视内容进行嘉奖。
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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
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蜜雪冰城,怎么总塌房?
十二音阶囤
回复于 2023-10-19
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新窗
来源 | 互联网品牌官 01 大家好,我是阿辉,一个欲与天公试比骚的男人。 今天聊聊蜜雪冰城。 老读者都知道,我是非常喜欢蜜雪这家企业的。原因很简单,2块钱的冰淇淋、4块钱的柠檬水,这价格你都别说卷死同行, ...
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家装,躺在“信息差”上赚钱的时代过去了
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回复于 2023-10-19
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新窗
来源:品牌议题 家装行业,弯腰捡钢镚的生意 今年国庆回了趟老家,刚好碰到朋友在装修。 他去年逛了一个多月的楼盘,经过一顿“排雷”后,选择了某地方国资品牌背景的楼盘,今年九月份交房,十月装修队就进入了。 ...
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亏损上亿后,韩寒的餐饮店终于关了
我是的十八簿
回复于 2023-10-19
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出品/壹览商业 作者/李佳蔓 编辑/薛向 图片/品牌微博 10月11日,“投资人爆韩寒因餐厅亏损上亿”这一话题迅速攀升至热搜榜,引起了广泛的关注和讨论。 这一话题的起因源于近日,投资人王闻超在接受采访时表示: ...
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中年男人的消费观:喝东方树叶,穿优衣库,看曾国藩
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回复于 2023-10-18
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新窗
来源:寻空的营销启示录 “嘲笑中年,理解中年,成为中年”,是所有青年的必经之路。 按照当下舆论对于中国35岁即为中年的定义,80后基本都已经成为了中年人,过了明年,甚至第一批90后也将迎来中年。 在中国,关 ...
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我在火锅店打工,还得会跳舞
形腿望舞
回复于 2023-10-16
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出品/壹览商业 作者/李彦 编辑/木鱼 以太二酸菜鱼为当家招牌的九毛九集团半年报展现了一种新变化:新品牌怂火锅弯道超车,43家门店上半年收入达3.517亿,超过原位于集团一号位的九毛九西北菜。 要在号称“开心制 ...
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陈香贵抓住同城红利!
忆困血馆闻
回复于 2023-10-16
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来源|见实 今年最大的流量红利之一就是同城本地。 尤其对于餐饮行业来说,最大的“刺激”就是抖音App在本地生活赛道的入驻,这给很多餐饮品牌带来了新的业绩增量。 比如陈香贵牛肉面就在今年3月,将抖音同城本地 ...
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花西子风波一个月后,李佳琦怎么样了?
胡胡胡美丽_ss
回复于 2023-10-14
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新窗
作者 | 谷晓辉 来源 | 互联网品牌官 大家好,我是阿辉,一个欲与天公试比骚的男人。 今天聊聊李佳琦。 距离轰动全网的眉笔事件已经正好过去了1个月,这一个月里国货圈算是被搅了个天翻地覆。 花西子又是道歉、 ...
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米咖销量不尴不尬 库迪换代言人能奏效吗?
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回复于 2023-10-12
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新窗
来源 | 螳螂观察 全国大部分地区迎明显降温的趋势之下,咖啡茶饮品牌们正提前筹备过冬。 借瑞幸酱香拿铁热度,趁势推出米咖的库迪咖啡,最近又有了新动作,官宣了艺人范丞丞为品牌潮饮代言人,企图借新代言人 ...
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情绪价值大分类:从治愈到成仙
啤酒瓶空了缓
回复于 2023-10-12
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来源|IP蛋炒饭 在上两篇文章谈李佳琦和花西子时,反复提到了情绪价值的重要性。 能否提供独特、强烈和持续的情绪价值,是今天所有IP、自媒体内容、品牌沟通能否成功的关键。 品牌价值的一半是IP,也就是情绪价值 ...
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困于电视广告的人们,难寻“退出”键
术数古籍专卖疤
回复于 2023-10-11
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来源| 锌刻度 按下电视的开机键,首先出现的画面是开机广告,再随便点开一个影片,视频播放前又会出现广告,好不容易开始播放影片,时不时还会跳出各种广告且不可关闭,提示开通会员后方可跳过广告, ...
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霸王茶姬,用“饭圈文化”收割年轻人?
今早我梦醒了坎
回复于 2023-10-10
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来源|新熵 作者丨樱木 编辑丨月见 “大概还需要等40分钟。”星期六的下午,霸王茶姬的热闹在商圈中显得有些特立独行。作为一家已经开业两年的老店,郑州霸王茶姬的火热还是让许多同行不解? “眷茶、coco店员 ...
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四款新品,香飘飘动力十足
快乐人L
回复于 2023-10-10
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来源| 消费钛度 在成立的第18个年头,香飘飘推新的脚步加快。在深圳秋糖会上,香飘飘带来涵盖“冲泡+即饮”两大业务板块的四款新品。其中包括“如鲜”冲泡奶茶、“鲜咖主义”冲泡咖啡,以及牛乳茶和 ...
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超级品牌体系36讲之16-品牌篇-品牌原型与人格化
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回复于 2023-10-9
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新窗
来源|超级品牌研究院 01原型是人类的文化遗产 人类在进化的过程中,会形成一些集体的经验和心理活动并延续下来,成为人类的“种族记忆”或“原始意象”,变成人类共同的文化遗产。 心理学家荣格认为,在每个人 ...
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百亿市场看美心、杏花楼等品牌如何玩出新花样
永远就三年疗
回复于 2023-10-8
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本文要点 1.中秋是一个备受关注的节日,月饼市场呈现季节性变化,其规模达到了49.4亿元,月饼口味中最受到消费者喜爱的为广式口味,销售额达到了12.75亿元。茶叶市场中单枞茶增长较快,其中鸭屎香口味销售额增速达 ...
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品牌们纷纷加入环保传播,怎样才能弯道超车?
六翼天使494
回复于 2023-10-8
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来源 | 营销兵法 面对“全球变暖”的现象级气候,世界民众对地球保护的关注度与日俱增,越来越多的品牌也加入到这场绿色保卫战中。只是在当下的传播环境中,探讨绿色、环保、可持续理念的营销活动层出不穷,真正能 ...
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9月,品牌靠这5大关键词抢流量!
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回复于 2023-10-8
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来源 | 营销兵法 在消费升级和用户消费习惯改变的背景下,品牌需要运用创新的营销策略来吸引目标用户,以便帮助品牌在竞争激烈的市场中实现破局营销。 品牌想要抓住市场红利成为消费者的共同关注,就需要注重市场 ...
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通过技能进行变现,打造个人品牌,开启低风险副业
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回复于 2023-10-8
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大家普遍的认知是,副业是在上班的同时,利用业余时间做一份兼职。 这样的理解也没有错,但如果仅仅把副业当成一份赚取短期收入、补贴家用的兼职,那就把副业看窄了。 在我看来,真正的副业,不是短期获利这么简单 ...
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产品营销启示录:不同视角下的《杭州亚运会》
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回复于 2023-10-7
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为期半个月的杭州亚运会接近尾声。被媒体誉为史上最佳的亚运会,究竟好在哪里?对于产品和营销人有哪些思考和借鉴?看热闹的背后,还有哪些不为人知的秘密? 同样是大型节目的《春晚》屡遭网友诟病,而此次亚运会在 ...
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“悄声”卖月饼,钟薛高患上了“热搜恐惧症”?
哈哈SE7
回复于 2023-10-7
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作者 | 易生 编辑 | 趣解商业 当中秋遇上国庆,月饼市场的大年就这么来了。各企业早已纷纷布局,大白兔联手冠生园、光明乳业找来泸州老窖、哈根达斯拉上了水井坊……今年中秋的月饼市场,不出意外的又成了各大品牌 ...
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国货下一步
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回复于 2023-10-6
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文 | 老鱼儿 编辑 | 杨旭然 来源|巨潮WAVE 打起了“国货”情感牌的花西子,并没有得到消费者的尊重。不靠“卖惨”的蜂花、郁美净、活力28们,反而被捧成了掌上明珠。 再联想到此前鸿星尔克、国产新能源汽车、华 ...
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品牌事业理论
王俊杰2017
回复于 2023-10-5
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来源:超级品牌研究院 01 英雄的旅程 “一个英雄,在接到了一个任务或使命召唤后,从平凡世界冒险进入一个非常世界,开始了一场未知的旅程。在旅程的过程中经历一系列的危险和历练,英雄有了新的认识,新的洞察 ...
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老字号为何能逆袭?
万胜
回复于 2023-10-3
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作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 国货品牌,迎来了最好的发展时期! 前不久,靠联名与极具品牌特色的产品强势出圈的茅台,凭借具有文化内涵的创意设计俘获年轻人的李宁,依托可看度极高的 ...
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2023互联网大厂礼盒大赏,看完想跳槽
天一教育培训寐
回复于 2023-9-28
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文|烧脑广告(shukewenzhai) 万里无云镜九州,最团圆夜是中秋。每到中秋佳节,互联网大厂就会推出精心准备的中秋礼盒,从月饼卷到包装再卷到创意,大厂们每年都能交上令人惊喜的答卷。 01快手 快手今年的中秋礼 ...
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顶流蜂花,到了最危险时刻
Aim_yuan
回复于 2023-9-27
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作者 | 谷晓辉 来源 | 互联网品牌官 大家好,我是阿辉,一个欲与天公试比骚的男人。 今天聊聊蜂花。 其实我很喜欢蜂花这个牌子,包括在这次李佳琦翻车事件之前就经常刷到蜂花直播间,总结起来就四个字:国货良心 ...
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小红书:逃离焦虑,与品牌自然生长
风吹吹蛋蛋疼风w
回复于 2023-9-26
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来源|沈帅波 时代转变下的高质量生长命题 过去的十年里,中国社会在激荡中飞速发展,而这也塑造了中国消费的黄金时代。过去十年中国经济的主擎力也从单一变得更加多元,消费成为拉动了整个社会经济快速增长的主 ...
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华为发布会最大亮点:华仔代言华子
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回复于 2023-9-26
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来源|4A广告营销 亮点一:发布会堪比演唱会 发布会开场,一首乐团合唱版《我的梦》直接点燃现场氛围,尊嘟有一些震撼,本青年的鸡皮疙瘩都起来了,还没听过的赶快回去复习! 可不是本青年矫情,大家都这么觉 ...
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品牌见到这样的xhs博主,做梦都会醒的啊
jimmy肖明
回复于 2023-9-26
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来源:麋鹿先生Sky 前几天开始,小红书也算是正式拉开了双11的序幕,群里关于怎么在双11投放的话题也越来越多,有几位零克Club会员(博主)私信我说,能不能写写品牌方喜欢什么样的博主,我们也好在双11期间 ...
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起猛了!蜜雪冰城开了家夜总会?
戏做顿
回复于 2023-9-26
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作者 | 谷晓辉 编排 | Hiu 审核 | 又耳 来源 | 互联网品牌官 大家好,我是阿辉,一个欲与天公试比骚的男人。 今天聊聊蜜雪冰城。 话说在咱们印象里,小雪一直是那种平价、亲民、接地气的形象,尤其是各个同行 ...
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如何通过投放产品布局拿下婴童用品市场?
楚一帆
回复于 2023-9-25
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来源|啵啵开小灶 bebebus的选品布局 有了解过bebebus的朋友们,大概就知道他家的“新生儿四大件”——安全座椅、婴儿车、婴儿床和宝宝餐椅。 高客单价、用户认知低、几乎零复购。 说实话,在市场上同时带着这 ...
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361度需要热度
执着等待等wc
回复于 2023-9-25
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来源 | 伯虎财经(bohuFN) 作者 | 梦得 多年前,网上爆火了一则相亲被拒的新闻:“一个27岁的男生还穿XX(某国产运动鞋服品牌)的鞋来约会,你自己觉得合适吗?” 无意间的一句话,受伤最惨重是国产运动鞋服 ...
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