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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
关于市场经理的一切资料可以转载或发到本版块,但注意,如为转载内容,请一定在标题处注明[转载]。如为原创内容可联系版主或管理员,视内容进行嘉奖。
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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
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如何创造消费氛围? 看奢侈品的多维艺术
永远就三年疗
回复于 2023-11-27
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新窗
文|烧脑广告(shukewenzhai) 提到“氛围感”,我们可能很难得到一个明确的指向。它可以是某个地点,阿那亚、东山口、安福路;它可以是某种审美与色彩,松弛感、美拉德、多巴胺;它甚至成就了某些品牌,东方树叶、 ...
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0预算,品牌年轻化玩法又变了!
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回复于 2023-11-23
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作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 在预算收紧,品牌营销开支更加谨慎的情况下,传播如何实现惠而不费,甚至0预算做营销? 要么借力打力,用蹭热点的方式,为品牌带来新流量;要么鼓励用户创 ...
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短剧营销,品牌们的新战场
伊索谗言
回复于 2023-11-23
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来源:寻空的营销启示录 今年,短剧成了新的风口,据德塔文报告显示,今年上半年新上线的微短剧数量达到了481部,这个数字已经超过了2022年全年的454部,显示出短剧市场供给的快速扩张。 各大平台也积极布局短剧, ...
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不懂情绪营销,做不了品牌CMO
六翼天使494
回复于 2023-11-22
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作者/李佳蔓 编辑/薛向 出品/壹览商业 双11期间,因情绪价值不对,导致翻车的品牌和IP不少。 首先就是李佳琦,这位草根逆袭的典范,一直在直播间里给网友们灌输着“理性消费,快乐购物”的理念。他的直播间总是 ...
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霸总、反击!微短剧正在成为品牌新赛道
慧眼识英雄1
回复于 2023-11-16
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作者|花花小萌主 有同事和我说,她最近迷上微短剧了,一集不到10分钟,一个晚上就可以炫完一整部剧,用一部电影的时间看完一部剧,不用第二天还惦记,是个业余打发时间的不错选择。我很赞同她说的,之前其实一直排 ...
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商家新套路?“茶饮盲盒”俘获一堆年轻人!
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回复于 2023-11-10
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新窗
来源:TOP餐谋 20元能做什么?能收获一个星黛露公仔和一杯咖啡! 最近在南京、长沙、重庆、北京、郑州等城市纷纷掀起了“盲盒热”,只是此盲盒非往日消费者所熟知的泡泡玛特,而是茶饮盲盒。20多元的价格,抛开原 ...
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这些品牌拍了拍你,并说:“chill一下吧”
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回复于 2023-11-7
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新窗
文|烧脑广告(shukewenzhai) 年轻消费群体注重松弛感,“chill”这类表示轻松的词语也常被提及。细想一下,松弛感的流行或许是 “卷文化”的反面。工作和生活上的紧张感使人们迫切得需要松弛感的解救。这也是为什 ...
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品牌通过达人营销赚钱的50条关键认知
luly靓
回复于 2023-11-6
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来源:老赵营销笔记 1)达人分销是个苦活也是个累活,苦活苦在心理,会被很多达人因为各种问题无情拒绝;累活累在身体,有没有效果确实是概率问题,而不是一个两个达人就能解决的赚钱问题; 2)过去两年确实有品牌 ...
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爆款出圈密码:大润发差异化商品战略「带货力」
风吹吹蛋蛋疼风w
回复于 2023-10-30
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新窗
来源:品牌议题 「土豆面包」爆款之旅 你抢到“土豆面包”了吗? 10月11日,大润发上新了一款自有品牌的“土豆面包”。顾名思义,它就是一款外形酷似土豆的新鲜短保面包。大润发还特意定制了外包装,给土豆面包 ...
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进军校园的海底捞,不赚钱只为“卷死”同行
我心如烟卸
回复于 2023-10-26
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来源:晏涛三寿 最近,我看到一则新闻,说海底捞在西安某高校内,开了一家校园火锅店。 客单价不低的海底捞,为什么要把火锅开进校园?可能有人会想,它又在玩什么花样?不过,在我看来,它这是一种典型的“截 ...
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品牌个性是什么及如何打造品牌个性?
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回复于 2023-10-23
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新窗
作者:陈壕 在人际交往中,我们会发现每个人都会有不同的个性。 有的人其行为举止给人留下深刻印象,有的人则似乎平平无奇; 这就是个性在起作用,导致不同个性的人给其他人不同的感受和体验。 一般来说,鲜明的 ...
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宝藏微博,总有品牌没解锁的价值
我爱霍启刚掖
回复于 2023-10-20
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文|烧脑广告(shukewenzhai) 小说里的商战戏码是主人翁西装笔挺尔虞我诈、寻黑客攻击对家电脑、绞尽脑汁窃取一招制敌的商业机密。现实呢? 高端的商战,往往采用最朴素的方式。尤其在品牌圈。 前有盒马对战山姆 ...
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“猫鼠”联名火了?瑞幸上新童年回忆杯
当当当当裤裆坦
回复于 2023-10-16
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文|烧脑广告(shukewenzhai) 在IP联名大行其道,消费者略显疲态的当下,能出圈一次已是幸运,但接连出圈两次,就是烧高香了。瑞幸继联名茅台推出“酱香拿铁”后,余温还未褪去,新一波现象级联名又又又来了。 在 ...
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“亚运效应”如何影响一座城?
今早我梦醒了坎
回复于 2023-10-12
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文|王亚琪 编辑|斯问 来源|电商在线 办好一个会,提升一座城。 10月8日,历时16天的第19届亚洲运动会,在杭州奥体中心体育场圆满落幕。 本届亚运会是史上规模最大、项目最多、覆盖面最广的一届,共 ...
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老乡鸡豪掷5000万,“大撒币”营销真绝了!
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回复于 2023-10-9
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01 今天聊聊老乡鸡。 俗话说的好,老乡鸡、老乡鸡,只宰老乡不宰鸡。有被母鸡刺客宰过的朋友请在评论区里举下手。 因为就在今天(10月8日),你们复仇的时刻到了。 今天中午,老乡鸡全国上千家门店免费宴请全国 ...
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与“亚运”相连,品牌们怎么玩?
我放心你带套猛
回复于 2023-10-9
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来源:烧脑广告 亚运会正如火如荼,这场在杭州的盛会吸引了全国观众的注意,今年杭州亚组委用丝绸、剪纸、印章三个不同文化载体,发布了以「新亚运,杭州韵」为主题宣传片,令人耳目一新。那么品牌该如何与“亚运” ...
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花西子“男扮女妆”广告被骂!销量跌9成?处于崩溃边缘
六月清晨搅
回复于 2023-10-9
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来源|公关界的007 你永远猜不到花西子下一步怎么zuo 昨日,花西子发布了一支“中国妆容”广告片 画风是这样的 网评热搜第一是 “花西子你真的不是照着李佳琦化的?” 相信很多人看到这大片的第一感 ...
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生活中的品牌和营销|瞎聊聊呗
王俊杰2017
回复于 2023-10-8
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来源|张砖家 在日常生活中,我们随处可见一些品牌和营销的现象,我把自己的感想做了一些整理。 商铺门头 常见的门头我一般划分为两种,有品牌意识和没有品牌意识的。从门头我们一般都能看出来这个商家有 ...
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微盟十年:不愿单吊腾讯,不敢靠近抖音
心随674
回复于 2023-10-8
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来源:新立场NewPosition 9月21日,微盟十周年暨品牌升级发布会在上海举办,CEO孙涛勇在台上侃侃而谈当年的创业故事,但似乎没能打动投资者的心,微盟港股股价当天跌了5%。 虽然成功的企业家往往都是务虚方面的高 ...
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出行避坑!警惕街边小贩的大厂营销套路!
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回复于 2023-10-7
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新窗
作者:汪浩 来源:只说人话的小汪 最近准备放大长假了,大家肯定都已经摩拳擦掌准备出去玩了。 但是有同学刚出行,就遇到了糟心事,被街边的小贩套路了,仔细一分析,竟然是大厂都在用的营销手段! 我们暂且把这 ...
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全网最详细的亚运“薅羊毛”攻略,看这一篇就足够了!
luly靓
回复于 2023-10-7
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作者:晏涛三寿 来源:晏涛三寿 四年一度的亚运会,不仅是体育人的盛会,也是全民的狂欢。 据了解,本届杭州亚运会,是历史上规模最大、项目最多、覆盖面最广的一届亚运会。截至9月19日,杭州亚运会票务网站访问 ...
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华熙生物,告别泼天富贵
心随674
回复于 2023-10-2
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来源|新熵 作者丨南枝 编辑丨月见 玻尿酸大王,华熙生物卖不动了。 据最新财报,2023年上半年,华熙生物总营收30.76亿,仅增加4.77%,远不及2021年上半年的104.44%,归母净利润4.25亿,同比下滑10.27%。 这 ...
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还在玩联名?蜜雪做炸串,邮政做咖啡……跨界做产品才是新卷
墙和鸡蛋
回复于 2023-9-26
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新窗
来源:TOP餐谋 饮品界的内卷是众所周知的,今日你家联名知名动漫,明日我家就要联名奢侈品,到了后日还有他家联名热播剧……然而不得不承认的是如今这年头,如果品牌只会在联名上玩花样,那么迟早还是会让消费者觉 ...
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酱油品牌营销(调味品品牌营销优势做法)
井底燕雀傥
回复于 2023-9-26
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消费者根据配料表添加剂、“双标”差异持续向海天酱油发起食品安全质疑。事件短期挫伤了部分消费者对调味品行业的消费信心,影响了投资者对海天酱油的投资信心,还反映出海天味业的战略管理层面有缺失,而受到海天品 ...
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投放量下滑40%!曾经买量大户,要狠心“戒”买量?
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回复于 2023-9-25
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新窗
来源:DataEye 游戏财经汇发现,7月开始,雷霆游戏大幅减少了买量投放。 公司旗下“买量大户”《一念逍遥》《问道手游》都不约而同地降低买量素材投放。新游《飞吧龙骑士》《新庄园时代》《勇者与装备》(小游戏) ...
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Burberry卖“平价早餐”,李佳琦蚌埠住了
海田1
回复于 2023-9-24
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作者 | Della 来源 | 顶尖广告 一花落,万物生。 没想到,一个花西子陨落,千千万万国货发“花难财”站起来了。 李佳琦事件余温继续发热, “哪李贵了”“滑贵道歉”承包各大短视频二创整活区素材,花西币也随之 ...
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从搞笑到热血,老国货「团建」炸出一堆显眼包
啤酒瓶空了缓
回复于 2023-9-22
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来源:黑马营销 一鲸落,万物生。 估计李佳琦自己也想不到,短短四十秒的回应,能引发一场旷日持久的国货品牌风云事变。在李的发言里,除了对消费者个人生活的过界诘问,那句「国货品牌很难的」令人印象深刻。 的 ...
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李佳琦翻车,蜂花出圈
永远就三年疗
回复于 2023-9-19
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来源:首席商业评论 距离李佳琦发表“打工人没认真涨工资”的言论已过去数日,舆论依旧持续发酵。让人意外的是,李佳琦一句“国货很难的”委屈怨怼意外促成了一场“国货大团建”,“只要79元”的揶揄蔓延到美妆以外 ...
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“茅台+”是茅台的万能绝招吗?
白刃玄衣及
回复于 2023-9-19
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出品|新品略财经 作者|吴文武 从茅台冰淇淋,到如今爆火的酱香拿铁、茅台巧克力,“茅台+”策略是茅台的万能绝招吗? 01跨界营销,茅台很忙 要说最近哪个品牌爆火?答案当然是茅台,而且茅台很忙 ...
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新消费领域的下半场,到底是在“卷”什么?
无人岛屿颈
回复于 2023-9-19
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作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 前几年的消费领域非常迷人,大量的新品牌和中小品牌在短时间内迅速崛起,诞生了许多出圈级的传播案例、成就了不少销量极高的爆款,就连同赛道的巨头也感受 ...
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