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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
关于市场经理的一切资料可以转载或发到本版块,但注意,如为转载内容,请一定在标题处注明[转载]。如为原创内容可联系版主或管理员,视内容进行嘉奖。
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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
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“猫鼠”联名火了?瑞幸上新童年回忆杯
当当当当裤裆坦
回复于 2023-10-16
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新窗
文|烧脑广告(shukewenzhai) 在IP联名大行其道,消费者略显疲态的当下,能出圈一次已是幸运,但接连出圈两次,就是烧高香了。瑞幸继联名茅台推出“酱香拿铁”后,余温还未褪去,新一波现象级联名又又又来了。 在 ...
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营销
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花西子风波一个月后,李佳琦怎么样了?
胡胡胡美丽_ss
回复于 2023-10-14
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新窗
作者 | 谷晓辉 来源 | 互联网品牌官 大家好,我是阿辉,一个欲与天公试比骚的男人。 今天聊聊李佳琦。 距离轰动全网的眉笔事件已经正好过去了1个月,这一个月里国货圈算是被搅了个天翻地覆。 花西子又是道歉、 ...
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市场
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品牌传播
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米咖销量不尴不尬 库迪换代言人能奏效吗?
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回复于 2023-10-12
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新窗
来源 | 螳螂观察 全国大部分地区迎明显降温的趋势之下,咖啡茶饮品牌们正提前筹备过冬。 借瑞幸酱香拿铁热度,趁势推出米咖的库迪咖啡,最近又有了新动作,官宣了艺人范丞丞为品牌潮饮代言人,企图借新代言人 ...
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品牌传播
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“亚运效应”如何影响一座城?
今早我梦醒了坎
回复于 2023-10-12
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新窗
文|王亚琪 编辑|斯问 来源|电商在线 办好一个会,提升一座城。 10月8日,历时16天的第19届亚洲运动会,在杭州奥体中心体育场圆满落幕。 本届亚运会是史上规模最大、项目最多、覆盖面最广的一届,共 ...
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营销
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情绪价值大分类:从治愈到成仙
啤酒瓶空了缓
回复于 2023-10-12
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新窗
来源|IP蛋炒饭 在上两篇文章谈李佳琦和花西子时,反复提到了情绪价值的重要性。 能否提供独特、强烈和持续的情绪价值,是今天所有IP、自媒体内容、品牌沟通能否成功的关键。 品牌价值的一半是IP,也就是情绪价值 ...
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品牌传播
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困于电视广告的人们,难寻“退出”键
术数古籍专卖疤
回复于 2023-10-11
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新窗
来源| 锌刻度 按下电视的开机键,首先出现的画面是开机广告,再随便点开一个影片,视频播放前又会出现广告,好不容易开始播放影片,时不时还会跳出各种广告且不可关闭,提示开通会员后方可跳过广告, ...
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品牌传播
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连撤十城、现金流吃紧 叮咚能否靠预制菜翻盘?
小妖花满楼满fx
回复于 2023-10-10
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新窗
作者/脱落酸 出品/新摘商业评论 阳澄湖大闸蟹已开湖,叮咚买菜紧张地上架了近十个不同规格、不同产区的大闸蟹相关SKU。 媒体报道称,第一网阳澄湖大闸蟹已在途,叮咚买菜产区直采供应链不停转。“最快只需 ...
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商业
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霸王茶姬,用“饭圈文化”收割年轻人?
今早我梦醒了坎
回复于 2023-10-10
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新窗
来源|新熵 作者丨樱木 编辑丨月见 “大概还需要等40分钟。”星期六的下午,霸王茶姬的热闹在商圈中显得有些特立独行。作为一家已经开业两年的老店,郑州霸王茶姬的火热还是让许多同行不解? “眷茶、coco店员 ...
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品牌传播
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陈睿的“双轨制”难题,李旎可有解法?
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回复于 2023-10-10
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新窗
来源:银杏财经 在商业化道路上坎坷追逐的哔哩哔哩,这几年让二次元颇有微词。 游移不定的游戏业务、逐渐稀释的二次元社区氛围以及无法忽视的盈亏问题,让矛盾都集中在了陈睿身上。 从当年《后浪》评论区的名场面 ...
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商业
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9月新开978家 ,连锁咖啡开始卷新品了
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回复于 2023-10-10
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新窗
作者/胡杰斌 出品/壹览商业 编辑/木鱼 9月,连锁咖啡品牌们的开店数量大幅下降。9月以来壹览商业统计的21家连锁咖啡品牌新开店与上月相比减少845家,环比减少46.3%。 1.行业整体情况 从整体开店数量看:2023 ...
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商业
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传统商超的尽头是关门?年轻人为何不爱逛超市了
永远就三年疗
回复于 2023-10-10
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新窗
来源:TOP餐谋 提问:你上次去逛超市是什么时候? 注意,我这里问的超市并不是如今大家印象中的盒马生鲜、山姆这样的超市,而是传统意义上的超市,例如大润发、家乐福、沃尔玛、永辉这样的传统超市。 或许对于很 ...
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商业
]
“进口奶源”宣传被禁,妙可蓝多何以摆脱“霉点”?
慧眼识英雄1
回复于 2023-10-10
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新窗
来源:银箭财经 近段时间,妙可蓝多又一次“踩雷”了食品安全问题。 根据羊城晚报在9月末发布的文章,妙可蓝多京东旗舰店涉嫌在未告知的情况下,出售保质期仅剩2个月的“不新鲜产品”。同时在部分线下商超渠道,妙 ...
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商业
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IPO再中止,毛戈平又怎么了
贰十岁装成熟装s
回复于 2023-10-10
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新窗
出品/壹览商业 作者/李彦 编辑/木鱼 毛戈平征战IPO,再度折戟。 近日,据上交所官网披露,毛戈平化妆品股份有限公司(下称“毛戈平”)的IPO状态目前已显示为中止。 IPO钉子户 公开资料显示,2016年年底,毛戈 ...
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商业
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产品经理进阶:如何写商业计划书?
小妖花满楼满fx
回复于 2023-10-10
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新窗
作者:卫朋 来源:产品人卫朋 很多时候,我们缺乏的并不是创意。 因为任何人都可能会萌发出一个好的创意。 但是,将想法变成可行的业务就完全是另一码事了。 你可能会认为你自己已经做好充分准备,然后去成立一 ...
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商业
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“冒菜+烤鸭”年挣百万,流行一年多的冒烤鸭还能火多久?
六翼天使494
回复于 2023-10-10
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新窗
烤鸭还能怎么做出新花样?今年餐饮行业成功做出了一份完美的答卷,那就是把它“冒”了。 在大多数消费者心中,鸭子一直以来都是以北京烤鸭、南京盐水鸭、乐山甜皮鸭等固定样式出现的,而今年的冒烤鸭一经出现就获得 ...
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商业
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四款新品,香飘飘动力十足
快乐人L
回复于 2023-10-10
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新窗
来源| 消费钛度 在成立的第18个年头,香飘飘推新的脚步加快。在深圳秋糖会上,香飘飘带来涵盖“冲泡+即饮”两大业务板块的四款新品。其中包括“如鲜”冲泡奶茶、“鲜咖主义”冲泡咖啡,以及牛乳茶和 ...
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品牌传播
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认养一头牛,“走出去”
麻辣鸡翅
回复于 2023-10-10
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新窗
来源|消费钛度 新锐品牌认养一头牛于近日迈出了国际化发展的第一步,以线下零售店切入中国香港市场。在业内人士看来,进入中国香港市场是认养一头牛更为成熟的标志,港澳市场可以作为“跳板”,为未来向东南 ...
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商业
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98一条的吐司、38一个的可颂……轻奢面包为何走红?
贰十岁装成熟装s
回复于 2023-10-9
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新窗
来源:TOP餐谋 在国际大都市上海不难看到这样一番景象,曾经的年轻人们在奢侈品大牌门口排队,而现如今的年轻人在面包房门口等候。 在上海,面包似乎已经成了当代年轻人的必备单品,吐司、贝果、法棍、欧包,当独 ...
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商业
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超级品牌体系36讲之16-品牌篇-品牌原型与人格化
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回复于 2023-10-9
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新窗
来源|超级品牌研究院 01原型是人类的文化遗产 人类在进化的过程中,会形成一些集体的经验和心理活动并延续下来,成为人类的“种族记忆”或“原始意象”,变成人类共同的文化遗产。 心理学家荣格认为,在每个人 ...
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品牌传播
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暴跌超85%!“水果第一股”崩了,475亿市值灰飞烟灭
我爱萨其马虞co
回复于 2023-10-9
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新窗
来源:侃见财经 进入2023年之后,围绕电商的关键词剩下了两个: 第一,中小商家; 第二,低价。 其中,“低价”是核心中的核心。 相比于京东和阿里,以“低价”为核心的拼多多则逆袭成了赢家,其股价2022年触底 ...
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商业
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Champion或被卖身,但这次不是它的错
落败的青春阳落s
回复于 2023-10-9
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来源|新零售商业评论 去年11月,champion位于北京三里屯太古里南区的中国首家旗舰店关闭,我们曾在《Champion冠军梦,难在中国圆》一文中探讨过它在中国的溃败,但显然,这家运动潮牌的“虚弱”不止发生在中国,而 ...
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商业
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老乡鸡豪掷5000万,“大撒币”营销真绝了!
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回复于 2023-10-9
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新窗
01 今天聊聊老乡鸡。 俗话说的好,老乡鸡、老乡鸡,只宰老乡不宰鸡。有被母鸡刺客宰过的朋友请在评论区里举下手。 因为就在今天(10月8日),你们复仇的时刻到了。 今天中午,老乡鸡全国上千家门店免费宴请全国 ...
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营销
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与“亚运”相连,品牌们怎么玩?
我放心你带套猛
回复于 2023-10-9
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新窗
来源:烧脑广告 亚运会正如火如荼,这场在杭州的盛会吸引了全国观众的注意,今年杭州亚组委用丝绸、剪纸、印章三个不同文化载体,发布了以「新亚运,杭州韵」为主题宣传片,令人耳目一新。那么品牌该如何与“亚运” ...
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营销
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花加失败的思考:从单月销售破亿,到如今停业自救
dxf17
回复于 2023-10-9
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新窗
作者:晏涛三寿 来源:晏涛三寿 9月25日,知名鲜花垂类平台「花加」,在内部发布全体员工信,宣布公司进入停业整顿阶段。疑似资金链断裂,面临倒闭。 Flowerplus花加,创立于2015年,曾经是鲜花电商赛道的明星 ...
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商业
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花西子“男扮女妆”广告被骂!销量跌9成?处于崩溃边缘
六月清晨搅
回复于 2023-10-9
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新窗
来源|公关界的007 你永远猜不到花西子下一步怎么zuo 昨日,花西子发布了一支“中国妆容”广告片 画风是这样的 网评热搜第一是 “花西子你真的不是照着李佳琦化的?” 相信很多人看到这大片的第一感 ...
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营销
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生活中的品牌和营销|瞎聊聊呗
王俊杰2017
回复于 2023-10-8
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新窗
来源|张砖家 在日常生活中,我们随处可见一些品牌和营销的现象,我把自己的感想做了一些整理。 商铺门头 常见的门头我一般划分为两种,有品牌意识和没有品牌意识的。从门头我们一般都能看出来这个商家有 ...
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营销
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百亿市场看美心、杏花楼等品牌如何玩出新花样
永远就三年疗
回复于 2023-10-8
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新窗
本文要点 1.中秋是一个备受关注的节日,月饼市场呈现季节性变化,其规模达到了49.4亿元,月饼口味中最受到消费者喜爱的为广式口味,销售额达到了12.75亿元。茶叶市场中单枞茶增长较快,其中鸭屎香口味销售额增速达 ...
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品牌传播
]
一文讲透SPU和SKU
尘埃416
回复于 2023-10-8
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新窗
来源|产品刘 sku(Stock Keeping Unit)和SPU(Single Product Unit)都是用于管理和标识产品的方式,特别是在零售和电子商务领域中常常使用。接下来我用例子通俗易懂的给大家讲透SKU和SPU。 一、什么是SKU和SPU? ...
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销售
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品牌们纷纷加入环保传播,怎样才能弯道超车?
六翼天使494
回复于 2023-10-8
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新窗
来源 | 营销兵法 面对“全球变暖”的现象级气候,世界民众对地球保护的关注度与日俱增,越来越多的品牌也加入到这场绿色保卫战中。只是在当下的传播环境中,探讨绿色、环保、可持续理念的营销活动层出不穷,真正能 ...
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品牌传播
]
9月,品牌靠这5大关键词抢流量!
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回复于 2023-10-8
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新窗
来源 | 营销兵法 在消费升级和用户消费习惯改变的背景下,品牌需要运用创新的营销策略来吸引目标用户,以便帮助品牌在竞争激烈的市场中实现破局营销。 品牌想要抓住市场红利成为消费者的共同关注,就需要注重市场 ...
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