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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
关于市场经理的一切资料可以转载或发到本版块,但注意,如为转载内容,请一定在标题处注明[转载]。如为原创内容可联系版主或管理员,视内容进行嘉奖。
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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
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国产品牌的营销(2022年十大营销关键词)
胡37
回复于 2023-2-28
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新窗
5月份,以「露营是成年人的过家家」主题,小红书发布了一组清新视频与文案海报,可谓给当下年轻人苦闷的生活一剂解药,这句文案也成为2022年度流行广告语。据马蜂窝《2022户外休闲风行报告》,越来越多的年轻人在户 ...
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市场
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营销
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品牌部年度营销费用预算表(营销新挑战:广告主的预算分配会因为ChatGPT改变吗?)
啤酒瓶空了缓
回复于 2023-2-28
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新窗
“ChatGPT改变搜索引擎,从而改变搜索营销”提供了另一些可能性。特赞相关负责人(文中特赞观点来自:特赞联合创始人王喆、特赞CTOXD等)认为,技术上,搜索引擎必然会基于ChatGPT类似能力进行升级,变得更了解用户 ...
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营销
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缔造世界一流营销标准的五个核心要素
馥琳
回复于 2023-2-27
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新窗
随着近来ChatGPT的热议,人工智能技术被推上风口浪尖,由此以数字化技术为基础的数字营销也再次受到了不小的关注,但是营销的本质从来都没有变过,今天我们聊下ChatGPT无论如何演进,人工智能无论变得多么先进,为了 ...
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销售
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打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...
惜颜705
回复于 2023-2-27
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新窗
作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告 曾经有人说过:没有反反反反反转的剧本,不是一个好剧本。 不能再认同,之前热心网友发现小润发急了打假,大润发贡献了内娱同款“认领孩子”的瓜,有了个he的结局。 图源:小红 ...
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市场
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品牌传播
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18元仅5片土豆,还豪言不会降价:巴奴火锅为何如此傲慢?
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回复于 2023-2-27
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新窗
“火锅好吃,但是越来越贵了”,相信这是目前大多消费者最直观的感受。 近日,有网友爆料巴奴18元一份土豆仅5片,引起广大网友的热议,一时间将巴奴火锅推至舆论风口浪尖。 而在事件发酵后不久,巴奴官方发布的致 ...
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市场
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品牌传播
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2023年,品牌、商家还能从哪要增量
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回复于 2023-2-25
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新窗
作者|吕玥 2017年,可口可乐将“首席营销官”换成了“首席增长官”,此后世界100强中有不少企业都效仿跟进。 2019年,经济学人通过调研发现,营销部门承担着更多其他部门的工作,有更多的战略增长目标被 ...
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市场
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品牌传播
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迟了?中小品牌如何布局小红书三八节
jimmy肖明
回复于 2023-2-25
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新窗
│前言│ 现在距离女王节只有不到半个月的时间了,现在做品牌节日营销还来的及吗? 对于晚入局的品牌,营销的笔记内容策略可以有针对性地偏向“自我”,为的就是最大化重合即将到来的三八女神节。 而对于已经入局 ...
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市场
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品牌传播
]
小红书推出“种草值”,决心破解种草“玄学”
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回复于 2023-2-24
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新窗
“我觉得小红书越来越像一个攻略类App了,大家如果想了解一款护肤产品怎么样几乎都来这里找答案。” 提及小红书近几年最明显的变化,在小红书拥有12万粉丝的博主“马修_MX”最先想到的就是这一点。他发现不少粉 ...
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市场
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品牌传播
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美色传销,激情带货,“国货之光”怎么凉了?
Aim_yuan
回复于 2023-2-24
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新窗
最近,曾狂揽近百亿营收,一款单品连续11年全国销量第一,被称为“国货之光”的隆力奇,正在上演既魔幻又现实的一幕。 一边,是被网友怒骂控诉“传销”“坑人”“大忽悠”;而另一边,70岁的董事长正在短视频里卖力 ...
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市场
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品牌传播
]
用理财的视角看爱情,广告也可以很好看
xinting_6ym
回复于 2023-2-24
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新窗
文案,不止文案。 什么是宝藏人生?长沙银行给出了一份答案。 今年情人节,文案君没有被铺天盖地的鲜花、告白喂狗粮,却被长沙银行财富长行的微电影感动到只想和一个人相伴走完一生。 没有轰轰烈烈的爱情故事, ...
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营销
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2023年,品牌小红书种草营销该怎么做?
唰唰冷呵映
回复于 2023-2-24
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新窗
大概很多品牌方也感受到了,一年前还能拉出GMV的打法,最近越来越吃力,甚至开始入不敷出。 市场环境一直在变,几年前声名鹊起的完美日记,同一套打法放在今天可能就打不出去了。 并不完全是因为流量变贵了 ...
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营销
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沪上阿姨的旗袍开叉到底高不高?网友炸锅了
哈哈SE7
回复于 2023-2-24
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新窗
沪上阿姨又上热搜了。 原因是,近日,有网友在小红书(划重点,下面要考)爆料称,沪上阿姨杯子外包装上女性穿开叉至大腿根部旗袍,并且旗袍后摆堆叠在椅子上,露出大腿的图片不雅。 由于小红书帖子原文已经 ...
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营销
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从沪上阿姨的旗袍开叉,我找到爆款营销的规律!
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回复于 2023-2-24
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新窗
作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 营销圈素来有「好事不出门,坏事传千里」的传播规则,#沪上阿姨外包装旗袍图被质疑不雅#持续两天登上了热搜榜,目前仅微博话题累计阅读就有5.4亿+。 其 ...
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营销
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荣耀《方寸情书》,讲述“方寸间”的爱
贺老师
回复于 2023-2-23
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新窗
情书,是最浪漫的爱意传达方式。在车马慢、书信远的年代,有情人分隔两地,相距千里,只能通过书信传达思念之情。 荣耀 80 系列推出的短片《方寸情书》,以流水一般轻柔的叙事方式,讲述「方寸」之间有关爱的故事。 ...
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品牌传播
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3个互动量过5w的国货品牌告诉你决定种草效率的4大因素
luly靓
回复于 2023-2-22
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新窗
经常有很多品牌问我,为什么用同样的打法做小红书投放,但是很难带来转化,投放效率一直很低,是哪些地方出了问题呢?第一波爆了后又该如何快速抓住机会让品牌心智脱引而出呢?通过koc爆文完成品牌0-1的起盘,后续应 ...
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品牌传播
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千亿滑雪市场再度起飞,呼唤下一个lululemon
墙和鸡蛋
回复于 2023-2-21
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新窗
本文要点 筛选规则:2023年1月,户外/登山/野营/旅行用品>滑雪类目下销售额大于200万元、同比增速超过100%的高增长品牌。 高增长品牌归因: 政策的利好:国家陆续出台各项相关政策,大力支持滑雪行业的发展。 社 ...
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品牌传播
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国民选手“桃李”被错杀?烘焙被困在面包里
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回复于 2023-2-21
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新窗
引言 桃李面包上热搜了。 辽宁鞍山的一位消费者吃桃李面包时,吃出了一片2-3cm左右的美工刀片。 桃李面包对此在公告中回应,“公司生产过程中不存在使用该类刀片的工艺环节,面包生产是通过面团的搅拌、分块、压 ...
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品牌传播
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配餐食、做周边:咖啡品牌急求「第二曲线」
我是的十八簿
回复于 2023-2-21
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深响原创 · 作者|吕玥 曾经还是“小而美”精品咖啡代表的Manner,在其开设轻食店里卖起了意面、汤粉和拌饭;以“加拿大国民咖啡”为标签进入中国市场的Tims,却因为“贝果”出圈;星巴克门店里,各式各样的水杯摆 ...
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营销
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破解流量焦虑,如何借“关系式直播”寻找新解法?
素色流年783
回复于 2023-2-21
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作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 近几年直播的快速崛起,资本群雄逐鹿,新星耀眼夺目。只是随着整体大盘增长放缓,越来越多的品牌也开始意识到新的难题——流量成本越来越高、获客转化越来 ...
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品牌传播
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羽西:没有这3大“中国式”洞察,就别说你在做本土文化品牌
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回复于 2023-2-21
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新窗
随着消费升级以及文化自信的不断增强,近几年诞生了一批以李子柒、十三余、观夏、花西子为代表的“本土文化”消费品品牌,就连百雀羚、李宁等传统品牌也纷纷打出新国潮标签,获得年轻人青睐。 它们通过挖掘本土文化 ...
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营销
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在淘宝“官宣”能火上热搜?“麻六记”们玩得也太野了...
惜颜705
回复于 2023-2-20
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新窗
作者 |Mona 编辑 |Helena 设计 |晏谈梦洁 昨晚,#麻六记回应破产传闻#冲上了热搜前五。当外界关于麻六记破产的传闻甚嚣尘上时,淘宝麻六记官方旗舰店在首页挂出店铺公告,称“我们好着呢”,目前店铺正常营业 ...
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品牌传播
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「芬达」视觉体系升级的背后,到底在升级什么?
心随674
回复于 2023-2-20
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新窗
近日,「芬达」更换了用了6年的视觉识别体系(VIS) 变得现代感十足 玩趣有范 本来升级视觉锤并不是什么新鲜事,但是用视觉锤和消费者做沟通的却鲜有。业内普遍认为,品牌焕新VIS无非是想具备更高的辨识度、符 ...
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品牌传播
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单纯?我装的!阿瑟又给众品牌上了一课
贰十岁装成熟装s
回复于 2023-2-20
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新窗
作者 | Hiu 来源 | 互联网品牌官 2月13日,#陈飞宇与女网红床照#话题在全网炸开了锅。 ▲ 图源:微博网友 当天文娱榜即时热搜中前十个与陈飞宇有关的占了八个。阿瑟靠着这组照片短暂地体会了一把顶流的“快 ...
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品牌传播
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消费降级时代,有人排队买奢侈品,有人低欲望生活
向往草原403
回复于 2023-2-20
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近日,有报道称,LV将于2月18日进行今年首次全球调价,幅度在8%至20%之间,受此消息影响,不少LV的门店都排起了长队。 不少人感叹,经济形式不好,一边是有钱人排队买奢侈品,一边是一堆年轻人找不到工作,没有收 ...
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营销
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支付宝做直播,未来想象空间有几何?
伊索谗言
回复于 2023-2-20
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正所谓一年之计在于春,2023年一开年,各大互联网巨头纷纷开启了新的业务模式。观察一下最近的新闻报道,抖音开超市,微信做外卖,支付宝做直播,似乎大家都在跨界。 今天,我们就来聊一下支付宝做直播,毕竟这和直 ...
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品牌传播
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新锐品牌如何在激烈的市场竞争中杀出重围
123456790
回复于 2023-2-20
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从女性护肤彩妆到泛餐饮、从泛母婴到家具电器……每个涉及到消费领域的细分市场,几乎都有新锐品牌跳出来想要抢占山头,大有后浪推前浪的趋势。 但是今天的创业环境,已经与传统创业时代大不相同。如今消费者的期望 ...
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营销
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大市场部没落,阵地营销上阵
简单350
回复于 2023-2-20
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新窗
文:王智远| ID:Z201440 若用几个关键词来形容2022年的消费企业,自然离不开“降本增效、全域经营、数字化转型、以用户为中心”;现在看来,几个月过去,跑在前面的企业,已经交上一份可复制答卷。 比如: 面对昂 ...
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营销
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咖啡下沉,麦当劳卷得过瑞幸吗?
冀苍鸾
回复于 2023-2-18
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新窗
作者:响马 | 编辑:葛伟炜 “奶铁系列是‘希望之光’?” 作为一家大型跨国快餐巨头,麦当劳在咖啡赛道上越发用力。 据媒体报道,麦当劳旗下咖啡品牌麦咖啡发布的最新计划显示,2023年,麦咖啡将在中国 ...
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品牌传播
]
特斯拉,调价高手
快乐人L
回复于 2023-2-18
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新窗
作者 | 罗宇欣 来源 | 互联网品牌官 特斯拉的价格,潮起潮落,比过山车还刺激。 可以接二连三降价,引发中国新能源汽车的降价潮,也可以突然反向操作,别人降价我涨价。 继1月大降价后,2月10日,特斯拉中国将Mod ...
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品牌传播
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内江情人节出圈?单身狗的嘴替文案有了
今早我梦醒了坎
回复于 2023-2-18
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新窗
大家好,我是Mike。 从来没看过这样的情人节营销。 这个情人节,当所有的城市遍地玫瑰,处处惊喜的时候,人人几乎都沉浸在恋爱的浪漫氛围中,总有一个出其不意的,给了无数单身狗最后的慰藉。 当别人城市的情 ...
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