从女性护肤彩妆到泛餐饮、从泛母婴到家具电器……每个涉及到消费领域的细分市场，几乎都有新锐品牌跳出来想要抢占山头，大有后浪推前浪的趋势。

但是今天的创业环境，已经与传统创业时代大不相同。如今消费者的期望值和认知度要高得多，过去传统的营销思路，很难再打动当下的年轻人，单纯的保证产品质量，走传统销售渠道的时代，终将离我们渐行渐远。

而技术与数据相结合，让新锐品牌与消费者之间建立起了更直接、更紧密的情感纽带，同时也更进一步加深了对消费者的了解，为产品的影响力保驾护航，并为品牌提供了无限可能。

1“一眼就能撩拨的品牌，让各路商家费尽心思”

能够“”撩拨”当下消费者的品牌，不仅要具备优异的产品品质，同时还要具备产品设计之美，在品牌文化上，要赋予其深层次的价值内涵，要有温暖或触动消费者心智的能力。

在国内，商品售卖最大的问题在于消费者对商品的质量和来源不信任。这种不信任，是由媒体多次曝光出来的产品质量问题而逐步累积起来的，日积月累，这种不信任就越发严重。

商家为了建立起良好的品牌形象，不得不在设计上下苦功夫，努力提高品牌的辨识度，以便让更多的消费者一眼就能识别出来。

由Adobe与联合发布的《年数字趋势报告》中，针对亚太地区有这样一项调查：在接下来的5年里，您所在的组织希望通过什么样的方式与竞争对手拉开差距？在调查多位受访者之后，得出如下信息：

从市场调查中能够得出设计的重要性，当下许多新锐品牌，在设计方面也的确是这么做的。

2“好的设计+极致体验，成为消费者心智撬动点”

好的设计不仅能使产品大卖，同时还能增强自身的附加值与市场影响力。柳橙汁作为我们日常熟悉的饮品，在欧洲，它的消费数量几乎要占到全球的一半，它的最大卖点无非就是新鲜。法国著名的连锁超市Intermarché，为了提升柳橙汁的销量，他们只是在瓶身的标签设计上做出了小小改动，就使得销售额实现暴增。

为了证明自己推出的橙汁非常新鲜，Intermarché不止把产品名改成了简单粗暴的“最新鲜的鲜榨橙汁”，还直接在瓶身标签上，印上了这瓶柳橙汁的榨汁时间。因榨汁时间各不相同，也使得每一瓶橙汁变得独一无二。

面对着市场上琳琅满目的同类产品，消费者显得越来越“没耐心”，很多时候通过产品的外包装就能“一眼定生死”。随着Z世代成为新一轮的消费主力，越来越多的国货品牌在注重设计的同时，更强调设计背后的品牌文化来撬动消费者心智。

这种文化不再倾向于面向西方，更多的是本土文化的认同与欣赏，这是一种中华文化自信。这份自信势必会为国货带来在品质、性能、价值、形象……上的巨大转变，同时也利于国货走出国门，进而走向世界。

作为市占率排名第一的水饮品牌—农夫山泉，为了推出生肖瓶这款高端水，在早年就开始筹划。

为了使设计出来的成品，更贴合自身的品牌定位，前前后后花了整整3年时间，邀请了3个国家的5家顶尖设计工作室，多个设计，经历了50多次反复比稿，并结合中国传统的十二生肖文化，才敲定最终方案。

设计方案定下来了，为了使消费者拥有极致的产品体验，农夫山泉还特意在欧洲找到一家拥有年历史的玻璃制造商，制造出透亮，光滑，瓶壁出奇均匀的水滴状的瓶身，整体看上去流畅而优雅，生动地传达水的灵动韵律。

与此同时，农夫山泉并没有将这款悉心打磨的高端瓶装水，摆在高高在上的位置，而是作为纪念款，每年生产20万份，免费送给用户，以便为了帮助更多消费者收集12套瓶装水，实现召唤神龙的梦想。

3“差异化营销组合拳，带新锐品牌杀出重围”

有效的产品营销手段，并不是只有特价、打折、送券、秒杀，精美的设计颜值，通过差异化营销，与消费者进行场景沟通，让用户参与其中并赋予产品价值涵义，以增强消费者的体验感，同样也可以让消费者心甘情愿的掏腰包，还甘之如饴。

那么问题来了：新锐品牌如何做好产品营销？

新锐品牌想要做好产品营销，需要注意以下三个方面：

一是要在定位上目标清晰和具有特色，形成独特的企业标识和定位，站在消费者的角度出发，围绕消费者的需求进行营销；

二是要进行有效传播，运用互联网等前沿技术，把自己的品牌有效的传播出去，确保消费者能够快速地看到并认识品牌，从而形成品牌的认知度和美誉度；

三是提升整体营销能力。制定有效的营销策略，把品牌核心竞争力与价值主张植入消费者心智，围绕消费者需求与使用场景开展有效的宣传活动和促销活动，以提高消费者对品牌的认可度，提升消费者的产品体验感，从而让新锐品牌脱颖而出。

总之，想要在激烈的市场竞争中脱颖而出，新锐品牌需要采用准确定位+有效传播+高效营销策略的组合拳，才可能让品牌得到消费者认可并为之买单，在激烈的市场竞争中竞争中杀出重围。

作者：品牌见实所

来源：鸟哥笔记

原文地址：https://www.niaogebiji.com/article-529773-1.html

从女性护肤彩妆到泛餐饮、从泛母婴到家具电器……每个涉及到消费领域的细分市场，几乎都有新锐品牌跳出来想要抢占山头，大有后浪推前浪的趋势。

但是今天的创业环境，已经与传统创业时代大不相同。如今消费者的期望值和认知度要高得多，过去传统的营销思路，很难再打动当下的年轻人，单纯的保证产品质量，走传统销售渠道的时代，终将离我们渐行渐远。

而技术与数据相结合，让新锐品牌与消费者之间建立起了更直接、更紧密的情感纽带，同时也更进一步加深了对消费者的了解，为产品的影响力保驾护航，并为品牌提供了无限可能。

1“一眼就能撩拨的品牌，让各路商家费尽心思”

能够“”撩拨”当下消费者的品牌，不仅要具备优异的产品品质，同时还要具备产品设计之美，在品牌文化上，要赋予其深层次的价值内涵，要有温暖或触动消费者心智的能力。

在国内，商品售卖最大的问题在于消费者对商品的质量和来源不信任。这种不信任，是由媒体多次曝光出来的产品质量问题而逐步累积起来的，日积月累，这种不信任就越发严重。

商家为了建立起良好的品牌形象，不得不在设计上下苦功夫，努力提高品牌的辨识度，以便让更多的消费者一眼就能识别出来。

由Adobe与联合发布的《年数字趋势报告》中，针对亚太地区有这样一项调查：在接下来的5年里，您所在的组织希望通过什么样的方式与竞争对手拉开差距？在调查多位受访者之后，得出如下信息：

从市场调查中能够得出设计的重要性，当下许多新锐品牌，在设计方面也的确是这么做的。

2“好的设计+极致体验，成为消费者心智撬动点”

好的设计不仅能使产品大卖，同时还能增强自身的附加值与市场影响力。柳橙汁作为我们日常熟悉的饮品，在欧洲，它的消费数量几乎要占到全球的一半，它的最大卖点无非就是新鲜。法国著名的连锁超市Intermarché，为了提升柳橙汁的销量，他们只是在瓶身的标签设计上做出了小小改动，就使得销售额实现暴增。

为了证明自己推出的橙汁非常新鲜，Intermarché不止把产品名改成了简单粗暴的“最新鲜的鲜榨橙汁”，还直接在瓶身标签上，印上了这瓶柳橙汁的榨汁时间。因榨汁时间各不相同，也使得每一瓶橙汁变得独一无二。

面对着市场上琳琅满目的同类产品，消费者显得越来越“没耐心”，很多时候通过产品的外包装就能“一眼定生死”。随着Z世代成为新一轮的消费主力，越来越多的国货品牌在注重设计的同时，更强调设计背后的品牌文化来撬动消费者心智。

这种文化不再倾向于面向西方，更多的是本土文化的认同与欣赏，这是一种中华文化自信。这份自信势必会为国货带来在品质、性能、价值、形象……上的巨大转变，同时也利于国货走出国门，进而走向世界。

作为市占率排名第一的水饮品牌—农夫山泉，为了推出生肖瓶这款高端水，在早年就开始筹划。

为了使设计出来的成品，更贴合自身的品牌定位，前前后后花了整整3年时间，邀请了3个国家的5家顶尖设计工作室，多个设计，经历了50多次反复比稿，并结合中国传统的十二生肖文化，才敲定最终方案。

设计方案定下来了，为了使消费者拥有极致的产品体验，农夫山泉还特意在欧洲找到一家拥有年历史的玻璃制造商，制造出透亮，光滑，瓶壁出奇均匀的水滴状的瓶身，整体看上去流畅而优雅，生动地传达水的灵动韵律。

与此同时，农夫山泉并没有将这款悉心打磨的高端瓶装水，摆在高高在上的位置，而是作为纪念款，每年生产20万份，免费送给用户，以便为了帮助更多消费者收集12套瓶装水，实现召唤神龙的梦想。

3“差异化营销组合拳，带新锐品牌杀出重围”

有效的产品营销手段，并不是只有特价、打折、送券、秒杀，精美的设计颜值，通过差异化营销，与消费者进行场景沟通，让用户参与其中并赋予产品价值涵义，以增强消费者的体验感，同样也可以让消费者心甘情愿的掏腰包，还甘之如饴。

那么问题来了：新锐品牌如何做好产品营销？

新锐品牌想要做好产品营销，需要注意以下三个方面：

一是要在定位上目标清晰和具有特色，形成独特的企业标识和定位，站在消费者的角度出发，围绕消费者的需求进行营销；

二是要进行有效传播，运用互联网等前沿技术，把自己的品牌有效的传播出去，确保消费者能够快速地看到并认识品牌，从而形成品牌的认知度和美誉度；

三是提升整体营销能力。制定有效的营销策略，把品牌核心竞争力与价值主张植入消费者心智，围绕消费者需求与使用场景开展有效的宣传活动和促销活动，以提高消费者对品牌的认可度，提升消费者的产品体验感，从而让新锐品牌脱颖而出。

总之，想要在激烈的市场竞争中脱颖而出，新锐品牌需要采用准确定位+有效传播+高效营销策略的组合拳，才可能让品牌得到消费者认可并为之买单，在激烈的市场竞争中竞争中杀出重围。

作者：品牌见实所

来源：鸟哥笔记

原文地址：https://www.niaogebiji.com/article-529773-1.html