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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
关于市场经理的一切资料可以转载或发到本版块,但注意,如为转载内容,请一定在标题处注明[转载]。如为原创内容可联系版主或管理员,视内容进行嘉奖。
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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
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美甲出海:指甲盖上的千亿生意
海田1
回复于 2023-9-25
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新窗
来源|霞光社 作者 | 丹木 编辑 | 麻吉 跨境电商在海外的“战争”如火如荼,但对普通卖家来讲,如何卖好产品才是更重要的事。 当越来越多人感觉电商难做时,一些细分的品类却在海外打响,甚至借TikTok风靡全球 ...
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文和友、海底捞纷纷开了“露营餐厅”,户外露营+餐饮一绝!
却写杂布计
回复于 2023-9-25
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新窗
来源:TOP餐谋 山丘、落日、晚霞、星空…… 一句“人就应该待在没有天花板的地方”让无数人的心都飞到了户外,短暂告别钢铁森林的寒肃,感受户外,融入自然成为了无数人心向往之的一件事。伴随着“露营风”的盛行 ...
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谁能想到淘宝金桃子奖,拉开了史诗级商业疯战的序幕…
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回复于 2023-9-25
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新窗
文|烧脑广告(shukewenzhai) 做品牌哪有不疯的,硬撑罢了! 最近对此感受最深的莫属@淘宝,原本是想好好颁个奖,谁知直接变成修罗场,先有诗裴丝死缠烂打,后有麻辣王子贴脸输出,各淘宝商家们也一窝蜂迎疯而上。 ...
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花西子道歉翻车背后,我们还应该关注什么?
jimmy肖明
回复于 2023-9-23
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出品|新品略财经 作者|吴文武 城门失火,殃及池鱼! 9月10日,李佳琦在直播间怼消费者言论大翻车,一波接一波,尽管李佳琦后来含泪道歉,但热度至今还未消散。 作为事件中的另一个主角,也就是李佳琦 ...
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BBA三剑客,还是抛弃奥迪了!
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回复于 2023-9-23
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编排 | 四夕 审核 | 李砚 来源|品牌头版 30万左右,你会买什么车? 这个问题如果放在几年前,或许毫无悬念,选择的大概都会是BBA。 毕竟品牌力顶天、面子十足、豪华感拉满,那个时候的BBA谁看了不迷糊! 但如 ...
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瑞幸酱香拿铁爆火,星巴克慌不慌?
123456809
回复于 2023-9-22
新窗
出品|新品略财经 作者|吴文武 酱香拿铁爆火,瑞幸这波真是赢麻了。 9月4日,瑞幸和茅台联名推出酱香拿铁新品,连续多天霸榜热搜,整个朋友圈都在晒酱香拿铁,无论是咖啡爱好者,还是不喝咖啡的人 ...
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4天带动30亿消费,周杰伦IP究竟有多赚钱?
无人岛屿颈
回复于 2023-9-22
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新窗
作者:段轻 编辑:努尔哈哈赤 来源:雷报 9月7日至9月11日,“周杰伦嘉年华世界巡回演唱会天津站”在天津奥林匹克中心举办,根据天津文旅数据,演唱会现场观众达18.5万人次,短短4天,累计综合消费带动超30亿元。 ...
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花西子道歉,为什么大家不肯原谅它?
落败的青春阳落s
回复于 2023-9-21
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新窗
来源 | 伯虎财经(bohuFN) 作者 | 番茄 花西子又又又上热搜了。 李佳琦“打工人”舆论事件发生后,花西子失声了9天。正当舆论淡去,9月19日下午花西子却发布了一封道歉信,全文400多字但关键信息基本为0,再次引 ...
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恩格尔系数拉满,新老国货冲上场
普通人物怨
回复于 2023-9-21
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来源:FDL数食主张 (ID:foodatalink) 作者:芥末之父 距离“李佳琦直播间带货不当言论”旋涡已经过去数日,由此引发事件争议的“花西子79元眉笔贵不贵”依旧持续发酵。 然而,此时老国货蜂花因为上架79元洗护 ...
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狂蹭李佳琦“塌房”流量后的国货们,能走多远?
老橡树1
回复于 2023-9-20
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鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 萧杰 近日,李佳琦“塌房”,花西子身陷风波,给了其他国货蹭流量、捡便宜的机会。 像郁美净、蜂花、鸿星尔克等品牌,开始“互帮互助”。蜂花卖断货开始卖鸿星尔克,而鸿星尔克主 ...
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79元只够买一根眉笔?在这些国货品牌中,你能买一堆!
胡胡胡美丽_ss
回复于 2023-9-20
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作者 | 王圆 编辑 | TOP餐谋 距离9月10日的李佳琦事件已经过去一周多了,那句刺耳的“有的时候找找自己原因,这么多年了工资涨没涨,有没有认真工作?”依旧停留在不少打工人耳畔。 而对于如今的打工人来说, ...
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低价之后,快手打出“服务牌”
贺老师
回复于 2023-9-20
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来源:光子星球 9月15日,快手电商“大牌大补”频道升级了保障策略,上线专属客服通道以保障用户消费体验。 升级后的大牌大补专属通道有三个亮点:一是平台高优保驾护航:平台保障售后服务,减少纠纷沟通无阻;二 ...
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品牌篇-品牌故事
唰唰冷呵映
回复于 2023-9-19
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来源:超级品牌研究院 01 故事、推动人类文明进步 人类,生来就需要故事,“讲故事、听故事、传故事”,通过一个个的神话故事、寓言故事,让人类的历史一代代传承下来。古希腊哲学家柏拉图曾说过一句话:会说故 ...
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茅台德芙组CP,但我已经磕不动了
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回复于 2023-9-19
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作者:考拉是只鹿 编辑:葛伟炜 来源:新零售商业评论 题图源自电影《非常主播》 “哈?怎么又出联名了……我连酱香拿铁都还没喝上一杯热乎的呢,又整上巧克力了。茅台割我韭菜是不是也该有个限度?把自 ...
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频频联名的茅台,是抓住了年轻人,还是过度消耗品牌?
计划你大爷计j
回复于 2023-9-18
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来源:寻空的营销启示录 茅台的联名越来越多了。 继与蒙牛合作推出茅台冰淇淋,与瑞幸咖啡合作推出酱香拿铁之后,茅台又宣布与德芙巧克力合作,推出酒心巧克力。 如果说与瑞幸的合作,大部分人还是以叫好为主的话 ...
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空手套“周杰伦”?奈雪联名赢麻了
麻辣鸡翅
回复于 2023-9-18
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作者 | Della 来源 | 顶尖广告 品牌联名年年有,今年特别“疯”。 八竿子打不着的酒中“贵族”茅台前脚撩完瑞幸,转身就投向德芙的怀抱。 茅台还在刷屏,库迪咖啡牵手 “顶流”东北五常大米, 用米香硬刚酱香, ...
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超级品牌体系36讲之14-品牌篇-价值体系
贰十岁装成熟装s
回复于 2023-9-18
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新窗
来源:超级品牌研究院 每一个品牌必须要找到自身的核心价值,并将核心价值从抽象的概念变成消费者可感知的利益,系统性的形成品牌的价值体系,以此构建起品牌的核心竞争力。价值体系由品类价值体系、产品价值 ...
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瑞幸酱香拿铁爆红的可复制性秘诀,我们找到了
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回复于 2023-9-16
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来源|惊蛰研究所 作者|白露 上市首日销量突破542万杯,销售额突破1亿元。瑞幸联合贵州茅台推出的酱香拿铁,毫无悬念地成为了近一周最热的现象级爆款产品,也顺势拿下了“金九银十”的第一个热点。 然 ...
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8月新开1823店,连锁咖啡们不卷开店卷营销
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回复于 2023-9-15
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出品/壹览商业 作者/胡杰斌 编辑/薛向 开店数量增加,连锁咖啡开始卷营销了。 8月炎夏过去了,连锁咖啡品牌们开店数量有所提升。8月以来壹览商业统计的21家连锁咖啡品牌新开店与上月相比增加602家,环比增加49.3 ...
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超700万付费会员,年GMV破10亿,优剪私域好在哪里?
dxf17
回复于 2023-9-15
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近年来,随着人们对个人形象的重视程度不断提升,“颜值经济”得以兴起,也使得诸多美发企业迎来了蓬勃发展。 数据显示,自2017年起,我国美发相关企业数量不断增加,并且增长速度稳定在30%以上。 不过,高速发展 ...
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国货美妆生死路:三年上演33个“消失的她”
我的苦恼冉
回复于 2023-9-7
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出品/壹览商业 专栏作者/渡过 编辑/薛向 三年前火的国货美妆品牌,现在还坚挺的不多了。 过去三年,大多数品牌艰难行走,三年前曾爆火到飞起的品牌,不论新国货还是洋品牌亦或是头部的子品牌,很多成了“消失的 ...
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酱香咖啡为什么能够成为显眼包?背后逻辑不是你想的那样
永远就三年疗
回复于 2023-9-6
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“美酒加咖啡,就爱这一杯”,这两天瑞幸咖啡和茅台联名的酱香咖啡,瞬间在朋友圈刷屏,迅速成为显眼包! 号称“每一杯都含有贵州茅台酒”,下单可获得1款杯套+1款纸袋,以及联名款贴纸。满满的茅台贵气视觉风格, ...
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2b新媒体运营(从2C品牌与2B品牌差异,看2B品牌如何构建与传播)
俺乃小潜mg
回复于 2023-9-6
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而2B品牌而言,占领的不仅仅是消费者的心智,更像是企业战略中不可分割的一部分,比如,对2C品牌而言,公司都会生产产品(或提供服务),最基本的企业运营的动作是:产出来,卖出去。作为“窄众传播”,需要创造与客 ...
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4000字详解,美业品牌如何打造高转化私域的6个步骤
海田1
回复于 2023-9-6
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近几年随着消费升级,“颜值经济”的崛起,人们对外表越来越重视,也让一众美容服务行业迎来快速发展的春天。 然而,美容服务行业公域渠道获客成本越来越高,用户质量参差不齐,经营成本居高不下,促使越来越多的美 ...
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万店时代加速,港股能否“喝下”茶百道?
xinting_6ym
回复于 2023-8-31
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来源:银箭财经 近期,茶百道正式向港交所递交上市申请书,开始冲击“新茶饮第二股”。 虽然2021年奈雪的茶成功敲开了投资市场的大门,但上市破发的表现,也让后续尝试IPO的新茶饮品牌遭遇到更多的审视目光。就像2 ...
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千亿规模的茶叶行业,品牌如何靠私域提升业绩?
普通人物怨
回复于 2023-8-30
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如果说哪个行业特别适合做私域?茶叶行业绝对排得上名。信任需求高、复购高、分享高。可以说茶叶品类天然适合做私域。 当下面临的痛点,也是商家纷纷转型私域的关键原因: 品牌影响弱,销售受限:目前茶行业整体呈 ...
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“搭子文化”爆火,这届年轻人为何爱找搭子?
忆困血馆闻
回复于 2023-8-28
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最近,一种名为“搭子”的社交方式,正在年轻人当中爆火。 美食探店,找个饭搭子拼单;考研考编,蹲个学习搭子共勉;运动健身,约个运动搭子撸铁; 甚至连午睡、看演唱会都能找到对应的搭子。 从微信指数看, ...
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老板这逆子,我爆文率50%还说浪费钱
乔微博
回复于 2023-8-28
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来源:庄俊 │前言│ 品牌老板以及商家们有过小红书卖不出货的无奈,笔记也做了,流也投了,但是销量就是不见涨,所谓在小红书上卖货有人欢喜有人愁。 要在小红书上实现有效的营销和卖货并非易事。本文唠唠品牌 ...
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纯甄的七夕告白,无关爱情的纯与真
Aim_yuan
回复于 2023-8-25
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文|烧脑广告(shukewenzhai) 回归节日初心,重回女性视角。 今年,当其他品牌还在花式诠释爱情时,烧脑君发现纯甄这个借势“显眼包”竟另辟蹊径,从一场女明星之间对谈的纯与真出发,把对女性群体的关爱精准传递 ...
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劝人断舍“梨”?闲鱼七夕后继续做“显眼包”
计划你大爷计j
回复于 2023-8-24
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文|烧脑广告(shukewenzhai) 满是罗曼蒂克的七夕,总有品牌一身“反骨”。 比如,“别人都在谈恋爱,我们劝你断舍离”的闲鱼,借势七夕、跨界联名,大玩反向营销。 断舍离爆红中文网络已有近10年的时间,用一个 ...
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