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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
关于市场经理的一切资料可以转载或发到本版块,但注意,如为转载内容,请一定在标题处注明[转载]。如为原创内容可联系版主或管理员,视内容进行嘉奖。
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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
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华熙生物,告别泼天富贵
心随674
回复于 2023-10-2
新窗
来源|新熵 作者丨南枝 编辑丨月见 玻尿酸大王,华熙生物卖不动了。 据最新财报,2023年上半年,华熙生物总营收30.76亿,仅增加4.77%,远不及2021年上半年的104.44%,归母净利润4.25亿,同比下滑10.27%。 这 ...
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营销
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从Keep的发展三部曲透视新消费品牌的未来!
杨柳657
回复于 2022-2-18
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新窗
企业发展到一定阶段,不仅要建立自身的护城河壁垒,还应该吸引更多从业者、企业和玩家入局,变成一个超级品牌! 在经济、技术、社会多种因素共同催化下,近两年,新消费品牌凭借对消费者的洞察和迎合这一核心竞争力 ...
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营销
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营销管理中那些诡异的“玄学”
银鲜目江探
回复于 2023-2-12
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新窗
营销中最出名的“玄学”,应该就是成龙大哥的“代言魔咒”了:代言谁,谁就“出事”。 有人解释,说这就是偶然事件,是概率问题,“封建迷信”要不得。这还真只知其一,不知其二了,里面有玄机,咱放后面说。 多年 ...
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营销
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曾经的TOP1品牌,销声匿迹
贺老师
回复于 2024-4-2
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来源:营销老王 上周,有2位品牌朋友找我,基于和他们沟通内容,说说我的看法。 01、高销售额就是品牌?大曝光就是品牌? 有个朋友,和我聊到了他们行业的故事。 看了下这个品牌,之前还是天猫、抖音TOP1,现 ...
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营销
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乡爱盲盒2.0上新!潮玩的尽头在东北
顺势而为47
回复于 2022-2-18
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新窗
李雪琴说,宇宙的尽头在铁岭。 Supreme说,时尚的尽头在东北。 “土到极致就是潮”这句话在东北文化里被演绎的淋漓尽致。 尤其是《乡村爱情故事》系列近几年的频频出圈,东北F4天团莱昂纳多·小沈阳、约翰尼· ...
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营销
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《狂飙》背后的5条产品启示录
哈哈SE7
回复于 2023-2-13
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新窗
这个春节,最火莫过于反黑大剧《狂飙》,用A股市场话来说,简直就是跨年大妖。从1月12号开始,一路狂飙,直到1月30日一路碾压其他对手。现象级的背后,一定并非偶然总有引爆的通用规则。 截止2月1日《狂飙》爱 ...
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营销
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品牌高级化,都爱搞「艺术」营销?
俺乃小潜mg
回复于 2023-7-10
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新窗
来源:黑马营销 在电影《华尔街之狼》里有这样一个名场面,男主Jordan的同伴对他说,自己可以卖出任何东西。Jordan随手扔给他一支笔,让他卖给自己。 同伴:“可以给我签个名吗?” Jordan:“可我没有笔。” ...
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营销
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时尚品牌出海的“不可能三角”,怎么破?
dxf17
回复于 2024-4-2
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新窗
来源:新营销 时尚品牌做营销,一直存在一个“不可能三角”:在资源一定的前提下,品牌高度、市场份额和利润率三个要素,不可能同时兼得。 第一,要想同时保持高端品牌定位和较高的利润率,就只能聚焦特定人群,不 ...
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营销
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10句文案,一语入心
米老鼠和蓝精鼠v
回复于 2022-2-18
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最近收藏的10句文案,有国内的,有国外的,有小孩写的,有大人写的,有冬奥会的,也有情人节的,总是都是为你准备的。 01、谷爱凌 风声如同我耳中的一种音乐, 每一个360度的旋转 都在为我的动作提供音乐 ...
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营销
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营销人必看!百度文心一言对广告营销有哪些影响?
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回复于 2023-4-18
新窗
作者|尚九 百度文心一言一发布,迅速成为了热议的话题。它的超快分析能力和超强创作能力让很多广告人和营销人感到既兴奋又担心。最近,它甚至辅助拍摄了视频,再次刷新了我们对AI能力的认知。 趁着文心一言这波新 ...
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营销
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时趣2023上半年盘点:消费不眠,营销继续
Aim_yuan
回复于 2023-7-10
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新窗
来源:时趣 2023年,市场迎来新的消费浪潮,品牌营销也根据消费需求因时而变,触达至消费者的各个环节。一转眼,时趣陪伴众多优秀品牌走过了后疫情时代的上半年。 在品牌营销迭代的大环境下,时趣基于“贴身服务、 ...
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营销
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“裸奔”的康师傅,又一次突袭新消费失败?
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回复于 2022-2-18
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在新消费浪潮下,传统品牌很难独善其身。饮料行业的大佬“康师傅”也想赶这趟顺风车,从包装开始。但消费者买单,还是要看产品的综合分值。 丢了包装的“康师傅” 最近,“康师傅”冰红茶的爱好者大概会发现,自19 ...
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营销
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2023过半,这些创意何以脱颖而出?【案例挖掘机】
六翼天使494
回复于 2023-7-10
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新窗
来源:TopMatketing 连日的高温天气不禁让人意识到:2023年竟然已经在不知不觉中过半了。在这半年中,有很多时兴的创意手法让人眼前一亮。今天,TOP君带来H1精彩案例大放送,为大家精选上半年中独特的创意手法(202 ...
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营销
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昔日将电商当备胎的达芙妮,如何如何借势电商反转?
哈哈SE7
回复于 2023-7-10
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达芙妮曾是中国女鞋市场的领军品牌,但随着市场竞争的加剧和消费者购物习惯的改变,达芙妮逐渐失去了竞争力。特别是在电商崛起的浪潮中,达芙妮曾将电商视为清库存的备胎,没有及时抓住机会。 然而,达芙妮并没有放 ...
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营销
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什么是新媒体营销与运营(什么是新媒体营销?企业为什么要做新媒体营销?怎么做?)
poney
回复于 2023-2-13
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那么新媒体营销,也就是利用以上这些新媒体平台和手段,开展营销和推广,进而获取企业所需要的销售线索,或者提升品牌曝光度、知名度。因此接下来,我们针对如何使用新媒体营销的方式获取销售线索,进行解析。企业为 ...
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营销
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品牌通过达人营销赚钱的50条关键认知
luly靓
回复于 2023-11-6
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来源:老赵营销笔记 1)达人分销是个苦活也是个累活,苦活苦在心理,会被很多达人因为各种问题无情拒绝;累活累在身体,有没有效果确实是概率问题,而不是一个两个达人就能解决的赚钱问题; 2)过去两年确实有品牌 ...
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营销
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潮流电子借力二次元的危与机
刘冠华
回复于 2022-1-20
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打着“猛男要入的猫耳耳机”标签的妖舞,凭借外形与二次元结合俘获了一些Z世代的芳心,成为了许多宅男宅女竞相入手的一款耳机产品,同时,也受到资本的青睐,完成了千万级别Pre-A轮融资,而此次融资是由小米集团领投 ...
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营销
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淄博烧烤火出圈,当食物有了营销性格
井底燕雀傥
回复于 2023-4-19
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作者|花花小萌主 近来,山东“淄博烧烤”一跃成为热门话题,从火出圈的“淄”味,到烧烤专列,在全国及同城短视频热榜,热搜上榜已超30天。 截止目前,微博关于“淄博烧烤”的话题阅读量更是高达2亿,且还在以千 ...
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营销
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新媒体运营kol是什么意思(认识KOL营销:社交媒体的营销潮流)
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回复于 2023-2-14
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从字面意义上来理解,Influencer中文意思为“影响者”,InfluencerMarketing则是“影响力营销”。简单来说,Influencer就是指社交媒体上有一定影响力的人,通俗来讲就是网红。 认识KOL营销:社交媒体的营销潮流 ...
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营销
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2023上半年十大营销关键词:热潮涌现,乱战不止
刘冠华
回复于 2023-7-11
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来源 | 传播体操 撰文 | tongtong、刘渔、周在安 策划 | 传播体操商业组 出品 | 传播体操(ID:chuanboticao) 在上一篇文章中,传播体操盘点了2023上半年十大营销事件/案例(详见:《2023年中十大营销事件:总 ...
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营销
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全网最详细的亚运“薅羊毛”攻略,看这一篇就足够了!
luly靓
回复于 2023-10-7
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作者:晏涛三寿 来源:晏涛三寿 四年一度的亚运会,不仅是体育人的盛会,也是全民的狂欢。 据了解,本届杭州亚运会,是历史上规模最大、项目最多、覆盖面最广的一届亚运会。截至9月19日,杭州亚运会票务网站访问 ...
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营销
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多巴胺穿搭火了,揭秘品牌利用多巴胺原理营销的套路
幸福341
回复于 2023-7-11
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来源:寻空的营销启示录 今年入夏以来,多巴胺穿搭火了,在抖音、小红书上到处都有人分享多巴胺穿搭的攻略。 所谓多巴胺穿搭就是利用明亮、颜色鲜艳的衣服来装扮自己,从而优化一个人当前的情绪,其背后的理念源于 ...
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营销
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出行避坑!警惕街边小贩的大厂营销套路!
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回复于 2023-10-7
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作者:汪浩 来源:只说人话的小汪 最近准备放大长假了,大家肯定都已经摩拳擦掌准备出去玩了。 但是有同学刚出行,就遇到了糟心事,被街边的小贩套路了,仔细一分析,竟然是大厂都在用的营销手段! 我们暂且把这 ...
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营销
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盘点:8大海外主流社媒营销平台及营销方式汇总
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回复于 2022-1-25
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国内,我们主要用的社交媒体可能就是抖音、快手、微信、微博、QQ等。国外的社交媒体数量多很多,最主要包括以下几类: 视频类:TikTok、Youtube;社交类:Facebook,Twitter,LinkedIn;图片类:Instagram,Pin ...
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营销
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情人节卖爆,鲜花是门好生意吗?
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回复于 2023-2-15
新窗
立春、情人节、妇女节、母亲节……在新年密集的节日里,既简单便捷,又足以表达心意的方式,莫过于送出一捧鲜花。 据昆明国际花卉拍卖交易中心预测,今年情人节期间,市场每天都将拍出400万至460万支鲜花。 作为情 ...
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营销
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音乐节营销,这5个品牌掀起了新浪潮
普通人物怨
回复于 2023-7-11
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作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 最近,多巴胺热潮从时尚圈席卷到营销圈,明艳多彩的视觉信号为产品注入年轻活力,而品牌跟风、用户追捧的背后,也反映出当下人们的消费心理中对情绪价值的 ...
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营销
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2024新变局:短剧营销进入2.0时代
白刃玄衣及
回复于 2024-4-3
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新窗
来源:DataEye 过去一年,短剧行业经历了狂飙突进、出海掘金、监管收紧,变局仍在进行时。 市场环境在变。短剧成就的一个个“暴富”神话吸引着多方玩家的下场与押注,市场的极速膨胀一方面加剧内容同质化、粗制滥 ...
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营销
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如何创作惊人有效的B2B营销内容?
快乐人L
回复于 2023-4-20
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在数字营销方面,B2C营销人似乎拥有大量乐趣,可直接与消费者交谈,在文章中讲述扣人心弦的故事,以拉动观众心弦,并推出一个又一个搞笑的社媒帖文,他们是非正式、活泼和娱乐的宠儿。 专业、认真的B2B营销人真的 ...
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营销
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这些品牌拍了拍你,并说:“chill一下吧”
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回复于 2023-11-7
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文|烧脑广告(shukewenzhai) 年轻消费群体注重松弛感,“chill”这类表示轻松的词语也常被提及。细想一下,松弛感的流行或许是 “卷文化”的反面。工作和生活上的紧张感使人们迫切得需要松弛感的解救。这也是为什 ...
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营销
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营销推广是一种长期营销 一种短期营销(营销与推广的概念分别是什么?)
掌舵的鱼1987
回复于 2023-7-12
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营销:全渠道资源整合推广营销(Marketing)全称为——市场营销,站在企业的角度去看待营销,应该是全渠道资源整合推广,可以包含从生产到渠道再到研发、定价的一系列过程的,将自己的产品与品牌故事推向市场,从而 ...
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