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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
关于市场经理的一切资料可以转载或发到本版块,但注意,如为转载内容,请一定在标题处注明[转载]。如为原创内容可联系版主或管理员,视内容进行嘉奖。
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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
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拥挤的食饮赛道,品牌在小红书向“趋势”找增长
俺乃小潜mg
回复于 2024-3-4
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新窗
来源:沈帅波 01.食饮消费初观察 当代年轻人,在“吃”这件事情上,思考路径逐渐变得复杂。 最显著的表现便是,消费者不再限于温饱的满足,而是更看重食物带来的体验感和情绪价值。就拿刚刚过去的年货消费来说, ...
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品牌传播
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龙年春节营销你算老几?八大行业榜首品牌的出圈秘籍
馥琳
回复于 2024-3-2
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新窗
来源:TopMarketing 中国有句老话,“不出正月都是年”。虽然除夕夜和元宵节已然过去,但春节的余热还在延续。 如今,社媒平台成为春节期间品牌营销的主阵地。数说故事旗下产品SocialBox显示,抖音、小红书、微博 ...
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品牌传播
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如何让卖点可视化?
Aim_yuan
回复于 2024-3-1
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新窗
作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 卖点可视化,是品牌运用视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉等感官元素,将产品的卖点场景化,使其更具画面感,让产品功能、优势的展现可以更直观、更生动,便于 ...
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品牌传播
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品牌们燃烧经费,在“美国春晚”超级碗上整了什么活儿
伊索谗言
回复于 2024-2-29
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新窗
来源:烧脑广告 2024年2月11日,第58届超级碗在美国佛罗里达州坦帕市的雷蒙德·詹姆斯体育场举行,这是美式橄榄球的年度盛事,是全球最受关注的体育赛事之一。 除了激烈的比赛和精彩的中场秀,超级碗广告也是每年 ...
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品牌传播
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红烧肉拿铁,香菜方便面,奇特口味为何成为新营销法宝
心随674
回复于 2024-2-27
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新窗
来源:寻空的营销启示录 在食品饮料市场,一股新的潮流似乎正悄然兴起,将“奇特”二字推至前所未有的高度。 近期,必胜客推出香菜皮蛋牛肉披萨和香菜暴打柠檬气泡饮品,这让吃香菜和不吃香菜的都沉默了,这也是继 ...
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市场
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营销
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回购止跌的Keep,何时才能“热辣滚烫”?
永远爱你冰塘
回复于 2024-2-26
新窗
文:互联网江湖 作者:刘致呈 如果说“瘦了100斤”的贾玲,让大众把“过年吃多了,年后减减肥”的健身热情实现了提前释放,从而为Keep在资本情绪面上奠定了股价回暖的市场基础。那么随后Keep宣布的,将拿出最多1600 ...
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市场
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商业
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越难,越要投品宣广告
宇宙无限
回复于 2024-2-21
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新窗
文:王智远 不知你有没有发现,品牌传播、越来越难做了。 为什么? 过去媒体碎片化时代,我们已经习惯信息零散性。现在,情况发展得更加极端。不仅媒体平台变得碎片化,用户群体也通过「千人千面」技术被细化到几 ...
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品牌传播
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沪上阿姨:“前有猛虎后有追兵” IPO前途未卜
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回复于 2024-2-21
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新窗
记者丨马永欣 见习生丨屠玲 出品丨鳌头财经(theSankei) 春节后,新式茶饮又有新故事。 2月14日,沪上阿姨(上海)实业股份有限公司(简称“沪上阿姨”)向港交所主板递交上市申请书, 拟赴中国香港IPO上市,中 ...
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商业
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胖东来, Costco的本地化写法
杨柳657
回复于 2024-2-21
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新窗
来源 | 伯虎财经(bohuFN) 作者 | 梦得 年刚刚过,自带热搜体制的胖东来又被送上舆论风口: 前脚刚以3天接待游客116.33万人次的硬实力,被网友戏称为没有淡季的“6A级景区”;后脚又在员工尝面风波后,通过民主 ...
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商业
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2024消费品牌视频号传播要思考的3个问题
宇宙无限
回复于 2024-2-21
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新窗
来源:时趣研究院 当下视频号平台的内容大致分为两类,一类是生活娱乐,一类则重专业性输出,前者负责让用户上瘾,后者为用户提供各类知识赋能,二者共同撑起了视频号的流量大盘。此外视频号背后的社交推荐逻辑以及 ...
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品牌传播
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靠枕头火出圈的亚朵酒店,副业比主业还卷!
执着等待等wc
回复于 2024-2-21
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新窗
作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 今年春节,各地文旅花式“整活”吸引游客,上演了一波又一波的抢人大战。旅游行业的爆火也给酒店行业带来了新的发展契机,回顾2023,各大集团和品牌都玩出 ...
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营销
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“树大招风”的胖东来,靠什么化解一次又一次危机?
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回复于 2024-2-21
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新窗
作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 都说人红是非多,其实品牌也是。 就在前几天,胖东来突然被爆“黑料”,一下就冲上了热搜第一。 90多家媒体参与讨论,吸引了4.4亿阅读,起因竟然只是一根 ...
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营销
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“理性消费升级”浮沉之间,入门咖啡品牌陷入狂飙困境
塞翁364
回复于 2024-2-21
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新窗
来源:品牌议题 去年跑得最快的品牌是谁? 站在岁末年初的路口,大家少不了去总结上一年亮眼的商业现象。单从速度增长,那必然要提到近两年火热的咖啡赛道,而其中去年增长最快的连锁品牌,那肯定是进入市场不到 ...
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品牌传播
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春节医美热,爱美客、昊海生科谁更赚钱?
井底燕雀傥
回复于 2024-2-21
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新窗
作者 | 若楠 永阳 排版 | Cathy 监制 | Yoda 出品 | 不二研究 在颜值经济赛道上,医美项目逐渐成为消费主流。随着春节假期的到来,医美消费又将迎来高峰期。 “医美三剑客”中,爱美客(300896.SZ)、昊海生科(68 ...
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商业
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出海2024:从华为海尔到Shein,出海之路从无捷径
普通人物怨
回复于 2024-2-19
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新窗
来源:锦缎 东亚文化对欧美的输出,一直以来都被认为是逆向的。尤其是工业革命以来,双方的生产力差距,决定了市场话语权差异。 但是我们依旧可以看到,华为、丰田、三星等一众东亚企业,面对产业封锁,通过技术优 ...
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品牌传播
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净赚48亿!周期下的TCL中环,拐点将至?
我是的十八簿
回复于 2024-2-18
新窗
来源:侃见财经 光伏行业持续下行的巨大压力,光伏硅料巨头TCL中环还在苦苦支撑。 近期,TCL中环披露了最新的年度业绩预告,预告显示,2023年公司预计实现净利润42亿元至48亿元间,同比下滑30%至38%;实现扣非净利 ...
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商业
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“春节营销”哪家强?全平台薅羊毛攻略,替你总结好了!
慧眼识英雄1
回复于 2024-2-18
新窗
来源:晏涛三寿 春节,历来是“品牌营销”的主战场。 虽然距离龙年春节还有一段时间,但“春节大战”的火药味已经十分浓烈。 小红书、京东先后官宣,成为春晚官方的合作伙伴。支付宝则将经典的“集五福”活动,升 ...
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营销
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2024年私域运营8大趋势!
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回复于 2024-2-18
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新窗
来源:见实 2024年来了,新的一年私域要怎么做? 还有哪些红利场景值得品牌企业重头投入?服务商竞争在2024年会发生什么变化? 接下来品牌需要怎样的服务商?服务商还有哪些风险需要规避? 针对以上2024年的私域 ...
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品牌传播
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提价50元,能让五粮液缓解“焦虑”吗?
天一教育培训寐
回复于 2024-2-14
新窗
作者丨芋头 来源丨征探财经(ID:teccj6) 近段时间,市场内传出消息,从2月5日起,第八代五粮液出厂价将由969元/瓶调整至1019元/瓶,上调50元,涨幅约5%。自此,第八代五粮液出厂价也站上了千元价格带。 在12月1 ...
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销售
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关掉粉色滤镜,新茶饮还剩下什么?
永远就三年疗
回复于 2024-2-6
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新窗
来源|新零售商业评论 作者:司凡星 编辑:葛伟炜 2023年新式茶饮封场围猎,在降温与内卷中加速洗牌。 奈雪开放加盟尴尬遇冷,喜茶门店数量却连翻三倍;茶百道、沪上阿姨、霸王茶姬等一众中端品牌百米冲 ...
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品牌传播
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2024品牌出海的十个真相
伊索谗言
回复于 2024-2-6
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新窗
来源:新营销 2023年被称为中国品牌的“出海元年”,不少品牌在海外市场斩获佳绩,比如3C领域,Anker安克、Insta360增长显著;食饮领域,艾雪、霸王茶姬等品牌在国际市场引发关注;游戏领域,米哈游、莉莉丝等更是 ...
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品牌传播
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五大品牌增效,2024赢得确定性增长
芊芊551
回复于 2024-2-6
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新窗
来源:新锐品牌研学社 朋友们好,我是专注新锐品牌研究的吴志刚。 2024年就像宇宙大爆发之后的世界崩塌,美妆行业从2017年新锐品牌崛起的这6年,经历爆发式增长后复归真空:资本遇冷,没有钱进来了,没有爆发性流 ...
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品牌传播
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长视频的「新三角」
普通人物怨
回复于 2024-2-6
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新窗
来源|深响 作者|祖杨 大爆款、规模化、可持续,曾是各平台想打破的“不可能三角”,只是谁也没有标准答案。 过去几年里,视频行业一边坚持一边求变,在提质增效的大趋势下,各大视频平台逐渐卸掉思想枷锁,沉淀 ...
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品牌传播
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游戏大厂齐聚小红书,我看到了2024年行业破圈的风口!
确实是个孩子谥
回复于 2024-2-6
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新窗
来源:游戏陀螺 今年,随着游戏版号的常态化发放以及新品翻倍的量级,年内备受期待的新游剧增。除了去年爆火的《崩坏:星穹铁道》《元梦之星》,结合下发版号的名单,今年还有《绝区零》《心动小镇》《归龙潮》《燕 ...
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营销
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“无主”的热搜有多失控:“只要上过班我们就脏了”?
快乐人L
回复于 2024-2-6
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来源|惊蛰研究所 作者|雨谷 声明|题图来源于网络。 尽管人们早就接受了热搜榜被娱乐八卦占据的事实,但热搜话题的离谱程度总会超出用户们的预估。最近就有网友发现,热搜榜上经常会莫名其妙地出现一些超高浏览量 ...
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营销
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营销的本质是发现需求和创造价值
Jacqueline季
回复于 2024-2-6
新窗
作者:陈壕 微信公众号:品牌市场相对论 知乎上有人向我提问“你认为营销的本质是什么?”这是一个很基础的问题,但的确也是很多从业者没有去考虑的问题。任何时候磨刀都不耽误砍柴,厘清问题的本质会让我们更明确 ...
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营销
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围炉煮东方树叶?“预泡茶”广告为何引发消费者不适
六翼天使494
回复于 2024-2-6
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新窗
来源:TopMarketing 最近,农夫山泉东方树叶推出了一支新春短片,主题为“过年一起喝喝茶”,短片描绘了几个家庭围坐在一起沏茶、喝茶的场景,然而其中一个场景却是将瓶装的东方树叶倒入茶壶中加热。这种有悖常识的 ...
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营销
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告别混合云,阿里云收拢队形打硬仗
Aim_yuan
回复于 2024-2-4
新窗
来源:新立场NewPosition 几天前,有媒体传出消息,阿里云在核心销售业务层面进行了调整,将原有的混合云事业部更名为政企事业部。报道同时称,专有云的销售、服务团队并入政企事业部,成为政企事业部一级部门,目 ...
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商业
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从重营销到重理财,妙可蓝多成为奶酪界的“雅戈尔”?
今早我梦醒了坎
回复于 2024-2-4
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新窗
文:向善财经 近日,妙可蓝多正式公布了2023年度业绩预告。 预计2023年妙可蓝多归属于母公司的净利润为4800万元-7200万元,同比下降46.83%-64.55%;预计扣非净利润为480万元-700万元,同比下降89.54%-92.83%,想象 ...
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商业
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库迪的能力边界预警:摊子铺大了,容易出幺蛾子
Jacqueline季
回复于 2024-2-2
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新窗
文:互联网江湖 作者:刘致呈 2023年已悄然离去,回味整个消费品赛道,舌尖弥漫着的都是酱香味,毕竟瑞幸与茅台的联名,堪称营销拉动销量增长的范例。 这股酱香热还在发酵,2024年,库迪也开启了与“酱香”的合作 ...
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