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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
关于市场经理的一切资料可以转载或发到本版块,但注意,如为转载内容,请一定在标题处注明[转载]。如为原创内容可联系版主或管理员,视内容进行嘉奖。
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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
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私域不要卖货,卖痛点
芊芊551
回复于 2025-6-23
新窗
如果你的私域转化很低或者你想做的更高,花5分钟把这篇文章看完你会有答案! 见过太多的私域是这样: 起早贪黑加好友,拉群发圈累成狗 产品图刷屏,优惠券轰炸,朋友圈活脱脱一个线上小卖部 结果呢?群里死寂一 ...
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市场
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销售
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Labubu蹭上高考,营销的最佳范式?
楚一帆
回复于 2025-6-16
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新窗
作者 | 卫解 编辑 | 李小天 人类对Labubu的开发不足百分之一。 在白女开始给Labubu美黑、镶牙钻、cos卡戴珊的时候,中国人则干上了细活,给Labubu做起了美甲。 这不是Labubu在六月的第一个热搜,就在前几天, ...
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市场
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营销
]
从梅王到果王,溜溜梅靠什么保持增长?
伊索谗言
回复于 2025-6-10
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新窗
李彦丨作者 每年芒种前后,江南入梅,雨水缠绵,正是青梅黄熟的时节。 自古以来,中国人便有在此时煮青梅、饮梅汤、酿梅酒的传统,用以解暑驱湿、祈福安康。这一习俗,最早可追溯至东汉,距今已有近两千年历史。 ...
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市场
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品牌传播
]
比音勒芬,走到年轻化转型的关键节点|品牌专访
贰十岁装成熟装s
回复于 2025-4-27
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新窗
作者 | Elio 编辑 | 计然 代言人的变化,通常也体现了一个品牌的变化。 2023年,比勒音芬签下吴尊作为其代言人。而到2024年,比勒音芬的新代言人丁禹兮,则比吴尊年轻了整整16岁。 就像代言人一样,现在的比勒音 ...
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市场
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品牌传播
]
除了痛点、痒点、卖点,还有哪些“点”?带你厘清市场营销中
麻辣鸡翅
回复于 2025-4-16
新窗
作者:陈壕 大家在工作中多多少少听到过诸如“痛点”、“爽点”、“卖点”……这样的一些概念,它们其实是从消费者、产品、场景等视角出发的,品牌营销影响消费者决策的一些“关键点”。 此前,我们详细介绍了 ...
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市场
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营销
]
从10~100:营销人必知的分层营销策略
永远爱你冰塘
回复于 2025-3-31
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新窗
今天,我们继续探讨从10~100的阶段。随着规模不断扩大,业务逐渐进入分化期,主业务可能面临天花板,核心单品的投放效率和渠道吸引力降低。 此时,企业需要进行产品迭代和创新,同时规划第二曲线,如模式或品类创新 ...
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市场
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营销
]
不懂这策略?你的业务从1到10会很难!
David902
回复于 2025-3-31
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新窗
昨天我们探讨了从 0 到 1 的业务发展战略,今天继续深入,聚焦从 1 到 10 的跨越增长鸿沟的营销策略。 进入从 1 到 10 的阶段,意味着核心人群匹配已经成立,核心大单品具备增长潜力,商业模式初步验证成功。此时, ...
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市场
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营销
]
不懂精准定位?你的业务从0到1会很难!
当当当当裤裆坦
回复于 2025-3-31
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新窗
作为一个多次经历从 0 ~ 1的业务操盘手,我深刻地感受到在不同业务阶段,目标用户和市场竞争环境都有巨大的差异。 因此,梳理不同阶段的市场营销战略和具体方法非常必要。今天,我们从 0 ~1 的阶段讲起。 0 到 1 ...
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市场
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营销
]
营销必修课:4P理论下的推广策略实战指南
素色流年783
回复于 2025-3-28
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新窗
在前面几天的探讨中,我们分别从产品、渠道和价格的维度来讲述如何刺激有效行动的方法。今天,我们回到营销人最熟悉的环节——推广。 推广是连接商品和消费者最直接的桥梁,通过直接影响消费者来推动他们的购买行动 ...
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市场
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营销
]
营销必修课:4P理论下的价格和渠道策略实战指南
冀苍鸾
回复于 2025-3-27
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新窗
在昨天的营销必修课文章中,我们聚焦于如何基于产品特性与卖点刺激消费行动。今天,我们将视角转向价格与渠道两个关键维度,深度剖析如何通过这两个要素的有效运作,进一步激发消费者的购买意愿,完成转化提升。 一 ...
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市场
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营销
]
蓝月亮“难亮”?
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回复于 2025-3-27
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新窗
作者 | 张语格 3月25日,“洗衣液一哥”蓝月亮集团(6993.HK)发布了2024年全年年报。 数据显示,2024年总收入创下新高,但同时亏损也破了纪录:总营业收入85.56亿港元(约合人民币79.2 亿元),同比增长16.82%; ...
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营销
]
营销必修课:4P理论下的产品策略实战指南
戏做顿
回复于 2025-3-26
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新窗
在前几篇文章中,我们围绕品牌方法论展开,讲述了品牌的明线和暗线,以及如何在明线上有效积累品牌资产,在暗线上低成本打造富有吸引力的品牌。 从这篇文章开始,我们将重点转向营销方法。营销的核心目的在于刺激消 ...
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市场
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品牌传播
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不懂这三点?你的品牌永远火不起来
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回复于 2025-3-25
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新窗
昨天我们探讨了品牌的明线,今天主要讲述品牌的暗线,即如何用最小的成本打造有吸引力的品牌。 首先,想想我们周围哪些人是非常有魅力的。通常,他们是有故事的人,日常行为和为人处事有自己独特的逻辑和方法,还可 ...
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市场
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营销
]
品牌明线:打造记忆点与有效传播
幸福341
回复于 2025-3-24
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新窗
昨天我们聊了做品牌需要明暗两条线,今天深入探讨明线,也就是如何建立有效的品牌认知。 简单来说,分为三个步骤:第一,打造有吸引力的记忆点;第二,找到低干扰的传播情境;第三,不断重复。 一、打造有吸引 ...
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营销
]
一文读懂,品牌的明线与暗线
我的苦恼冉
回复于 2025-3-24
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新窗
上一篇我们深入探讨了品牌和营销的概念、目标以及各自的考核指标。这篇文章开始,我们将聚焦于如何累积有效的品牌认知。 品牌营销并非易事,尤其在当下信息源碎片化的环境下。消费者分散在抖音、小红书、公众号、B ...
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营销
]
你认识的品牌营销,从一开始就是错的
无人岛屿颈
回复于 2025-3-24
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新窗
在商业的江湖中,品牌与营销这对概念常常被人们捆绑在一起,但这其实是个误区。从战略层面来看,它们各自承担着截然不同的使命。 品牌的核心在于构建品牌资产,这资产的关键是有效的品牌认知。而营销的目标是营造销 ...
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营销
]
喜茶找老阿姨做产品代言,新茶饮的营销逻辑逆转了?
白刃玄衣及
回复于 2025-3-14
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新窗
作者/方旬 编辑/薛向 出品/茶咖观察 新茶行业的营销逻辑变了? 近日,喜茶推出了一款别具特色的时令鲜果茶新品——“南姜甘草芭乐瓶”。这款饮品以潮汕地区的传统“甘草水果”为灵感,将南姜、甘草与芭乐融合, ...
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营销
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破解营销三重悖论:构建品牌增长的动态增强系统
芊芊551
回复于 2025-3-13
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作者:陈壕 进入数字时代后,信息大爆炸的速度以几何级数增长,据统计全球每天产生的信息数据量高达数万亿字节,于此同时算法引导和干预这人们对信息的接触和获取,消费者决策路径也从线性演进为网状裂变,传统营销 ...
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营销
]
知名大V控诉茶颜悦色抄袭,“营销王者”跌落神坛?
xinting_6ym
回复于 2025-2-14
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新窗
茶颜悦色,又摊上事了。 知名自媒体局部气候发文控诉茶颜悦色抄袭。 事情原委是这样的: 茶颜悦色在25年1月推出新年礼中的周边产品「随身供」,和局部气候此前推出的便携式开运玩具「随身供」,在设计上十分相 ...
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营销
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开年,看品牌如何「哄」你上班
音乐之家1
回复于 2025-2-13
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新年假期的余温还未散尽,大家都已陆续回归工位。你的节后状态调整得如何? 从“假期模式”切换到“工作模式”着实不容易,朋友圈里刷屏的“开工大吉”就展现出人们对新一年的期许和对自己的加油打气。洞悉到这一节 ...
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品牌传播
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销售成交3个基石
顺势而为47
回复于 2025-2-13
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德鲁克观点,企业管理就干两件事情: 第一,用创新创造差异化的产品和服务,和别人有什么不同?用户为什么选择你? 第二,通过市场营销成为一部分顾客心智中的首选,通过营销和经营让用户认可你的差异化产品和服务 ...
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销售
]
春节档联名启示:爆款难押,品牌玄学仍然待解
惜颜705
回复于 2025-2-8
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新窗
©️深响原创 · 作者|林之柏 在《哪吒之魔童闹海》成为中国影史票房冠军的同时,吒儿正在银幕外“疯狂搞钱”。 与其联名的泡泡玛特“天生羁绊”系列盲盒上架第二天便宣告售罄,官方小程序上排队“抽盒” ...
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品牌传播
]
中国火锅行业分析及企业品牌战略分析
我爱萨其马虞co
回复于 2025-2-7
新窗
内容索引 1.火锅行业概要(包括底层逻辑、行业痛点、发展趋势) 2.火锅行业细分品类 3.火锅行业龙头企业分析 4.火锅行业的品牌战略和策略的探讨 本文重点简要分析了火锅行业经营发展及品牌对于火锅企业的重要性 ...
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宏观行业洞察
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超半数门店关闭,威尔仕危机背后的行业警示
却写杂布计
回复于 2025-2-6
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新窗
随着翠微路凯德晶品店应声倒下,北京威尔仕健身房全军覆没。 这个曾经门店遍布全国,风光无限的明星品牌,也在近年的闭店潮中跌落神坛。从深圳到成都,再到南京、上海,多地门店关闭,官网门店数量大幅缩水,大量会 ...
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品牌传播
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锚定生肖图腾,品牌把蛇的「吉祥寓意」与「文化内涵」具象化了
王俊杰2017
回复于 2025-1-24
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新窗
蛇年新春的脚步越来越近,品牌们的蛇年创意大作也满是过年的热闹劲儿。从国内品牌到国际品牌,都竞相从生肖意象文化汲取灵感,并展开大胆想象,用自己的独特方式诠释中国蛇年。不过,在现代东方语境之中,与「蛇」相 ...
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品牌传播
]
从天水到哈尔滨,深挖品牌的地域化营销!
哈哈SE7
回复于 2025-1-24
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新窗
作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 前几天,我们推送了文章《哈尔滨,品牌营销角逐的新战场》,收集了最近跻身哈尔滨冰雪节的品牌比比皆是,目前跑到哈尔滨做营销的品牌还在持续增多。 如波 ...
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品牌传播
]
品牌营销&amp:企业商业成功的驱动双轮
123456823
回复于 2025-1-17
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新窗
作者:陈壕 来源:品牌市场相对论 全文约4000字,阅读约需7分钟,好文值得慢慢品读。 在竞争激烈的市场环境中,营销是企业推动销售和建立市场地位的重要基础和必然路径,而品牌营销与产品营销作为营销工作的两大 ...
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营销
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金融营销2025,用“品牌”拿捏流量
啤酒瓶空了缓
回复于 2025-1-16
新窗
2024年,你被营销电话轰炸过吗?反正秋香已经把信用卡电话轰炸列为2024最痛恨行为。 其实不只是电话营销,作为广告投放大户,现在金融营销基本已经实现线上化,比如搜索引擎营销等等,但大多都简单粗暴。 为啥明知 ...
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品牌传播
]
给你说说图书出版和销售的一些明暗规则
永远爱你冰塘
回复于 2025-1-11
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新窗
事情的起因是昨天在某个群聊里,碰到了一个特别让我炸裂的事儿,一位自称千万级课程产品经理、专注深耕经验萃取领域12年、个人经验萃取赛道的开创者的讲师,来图文分享自己的出版、写作经验。 分享过程中, ...
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销售
]
关于销售、营销、沟通、和品牌的一些启发
风来时狂放
回复于 2025-1-11
新窗
1、好的销售只会研究这6件事: ①、研究自己:自己擅长什么,是什么样的人。更敏感还是更擅长演讲沟通,知道自己的优势,并放大。 ②、研究用户:买你产品的人,是什么性格,更偏好什么,怎么快速和他建立信任,都 ...
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