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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
关于市场经理的一切资料可以转载或发到本版块,但注意,如为转载内容,请一定在标题处注明[转载]。如为原创内容可联系版主或管理员,视内容进行嘉奖。
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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
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3个互动量过5w的国货品牌告诉你决定种草效率的4大因素
luly靓
回复于 2023-2-22
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新窗
经常有很多品牌问我,为什么用同样的打法做小红书投放,但是很难带来转化,投放效率一直很低,是哪些地方出了问题呢?第一波爆了后又该如何快速抓住机会让品牌心智脱引而出呢?通过koc爆文完成品牌0-1的起盘,后续应 ...
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品牌传播
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千亿滑雪市场再度起飞,呼唤下一个lululemon
墙和鸡蛋
回复于 2023-2-21
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新窗
本文要点 筛选规则:2023年1月,户外/登山/野营/旅行用品>滑雪类目下销售额大于200万元、同比增速超过100%的高增长品牌。 高增长品牌归因: 政策的利好:国家陆续出台各项相关政策,大力支持滑雪行业的发展。 社 ...
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品牌传播
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国民选手“桃李”被错杀?烘焙被困在面包里
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回复于 2023-2-21
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新窗
引言 桃李面包上热搜了。 辽宁鞍山的一位消费者吃桃李面包时,吃出了一片2-3cm左右的美工刀片。 桃李面包对此在公告中回应,“公司生产过程中不存在使用该类刀片的工艺环节,面包生产是通过面团的搅拌、分块、压 ...
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配餐食、做周边:咖啡品牌急求「第二曲线」
我是的十八簿
回复于 2023-2-21
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新窗
深响原创 · 作者|吕玥 曾经还是“小而美”精品咖啡代表的Manner,在其开设轻食店里卖起了意面、汤粉和拌饭;以“加拿大国民咖啡”为标签进入中国市场的Tims,却因为“贝果”出圈;星巴克门店里,各式各样的水杯摆 ...
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营销
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破解流量焦虑,如何借“关系式直播”寻找新解法?
素色流年783
回复于 2023-2-21
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新窗
作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 近几年直播的快速崛起,资本群雄逐鹿,新星耀眼夺目。只是随着整体大盘增长放缓,越来越多的品牌也开始意识到新的难题——流量成本越来越高、获客转化越来 ...
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品牌传播
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羽西:没有这3大“中国式”洞察,就别说你在做本土文化品牌
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回复于 2023-2-21
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新窗
随着消费升级以及文化自信的不断增强,近几年诞生了一批以李子柒、十三余、观夏、花西子为代表的“本土文化”消费品品牌,就连百雀羚、李宁等传统品牌也纷纷打出新国潮标签,获得年轻人青睐。 它们通过挖掘本土文化 ...
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营销
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在淘宝“官宣”能火上热搜?“麻六记”们玩得也太野了...
惜颜705
回复于 2023-2-20
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新窗
作者 |Mona 编辑 |Helena 设计 |晏谈梦洁 昨晚,#麻六记回应破产传闻#冲上了热搜前五。当外界关于麻六记破产的传闻甚嚣尘上时,淘宝麻六记官方旗舰店在首页挂出店铺公告,称“我们好着呢”,目前店铺正常营业 ...
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品牌传播
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「芬达」视觉体系升级的背后,到底在升级什么?
心随674
回复于 2023-2-20
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新窗
近日,「芬达」更换了用了6年的视觉识别体系(VIS) 变得现代感十足 玩趣有范 本来升级视觉锤并不是什么新鲜事,但是用视觉锤和消费者做沟通的却鲜有。业内普遍认为,品牌焕新VIS无非是想具备更高的辨识度、符 ...
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品牌传播
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单纯?我装的!阿瑟又给众品牌上了一课
贰十岁装成熟装s
回复于 2023-2-20
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新窗
作者 | Hiu 来源 | 互联网品牌官 2月13日,#陈飞宇与女网红床照#话题在全网炸开了锅。 ▲ 图源:微博网友 当天文娱榜即时热搜中前十个与陈飞宇有关的占了八个。阿瑟靠着这组照片短暂地体会了一把顶流的“快 ...
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品牌传播
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消费降级时代,有人排队买奢侈品,有人低欲望生活
向往草原403
回复于 2023-2-20
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新窗
近日,有报道称,LV将于2月18日进行今年首次全球调价,幅度在8%至20%之间,受此消息影响,不少LV的门店都排起了长队。 不少人感叹,经济形式不好,一边是有钱人排队买奢侈品,一边是一堆年轻人找不到工作,没有收 ...
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营销
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支付宝做直播,未来想象空间有几何?
伊索谗言
回复于 2023-2-20
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新窗
正所谓一年之计在于春,2023年一开年,各大互联网巨头纷纷开启了新的业务模式。观察一下最近的新闻报道,抖音开超市,微信做外卖,支付宝做直播,似乎大家都在跨界。 今天,我们就来聊一下支付宝做直播,毕竟这和直 ...
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品牌传播
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新锐品牌如何在激烈的市场竞争中杀出重围
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回复于 2023-2-20
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新窗
从女性护肤彩妆到泛餐饮、从泛母婴到家具电器……每个涉及到消费领域的细分市场,几乎都有新锐品牌跳出来想要抢占山头,大有后浪推前浪的趋势。 但是今天的创业环境,已经与传统创业时代大不相同。如今消费者的期望 ...
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营销
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大市场部没落,阵地营销上阵
简单350
回复于 2023-2-20
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新窗
文:王智远| ID:Z201440 若用几个关键词来形容2022年的消费企业,自然离不开“降本增效、全域经营、数字化转型、以用户为中心”;现在看来,几个月过去,跑在前面的企业,已经交上一份可复制答卷。 比如: 面对昂 ...
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营销
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咖啡下沉,麦当劳卷得过瑞幸吗?
冀苍鸾
回复于 2023-2-18
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新窗
作者:响马 | 编辑:葛伟炜 “奶铁系列是‘希望之光’?” 作为一家大型跨国快餐巨头,麦当劳在咖啡赛道上越发用力。 据媒体报道,麦当劳旗下咖啡品牌麦咖啡发布的最新计划显示,2023年,麦咖啡将在中国 ...
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品牌传播
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特斯拉,调价高手
快乐人L
回复于 2023-2-18
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新窗
作者 | 罗宇欣 来源 | 互联网品牌官 特斯拉的价格,潮起潮落,比过山车还刺激。 可以接二连三降价,引发中国新能源汽车的降价潮,也可以突然反向操作,别人降价我涨价。 继1月大降价后,2月10日,特斯拉中国将Mod ...
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品牌传播
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内江情人节出圈?单身狗的嘴替文案有了
今早我梦醒了坎
回复于 2023-2-18
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新窗
大家好,我是Mike。 从来没看过这样的情人节营销。 这个情人节,当所有的城市遍地玫瑰,处处惊喜的时候,人人几乎都沉浸在恋爱的浪漫氛围中,总有一个出其不意的,给了无数单身狗最后的慰藉。 当别人城市的情 ...
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营销
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衍生品与宣发营销,《满江红》的两把刀
素色流年783
回复于 2023-2-17
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新窗
2月14日,是情人节,也是春节档电影上映的第24天。 按照电影放映周期来看,此时电影热度本应接近尾声了,电影《满江红》却凭借#满江红周边下架#这一话题登上热搜。 #满江红周边下架#话题热度 上映近一个 ...
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营销
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《满江红》出“秦桧周边”?网友:绝望的文盲!
却写杂布计
回复于 2023-2-17
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新窗
作者 | Della 来源 | 顶尖广告 《流浪地球2》周边“爆单”,众筹8天破亿,火到商家连夜呼吁大家理性消费。 无独有偶,春节档的票房冠军《满江红》最近也盯上了周边生意。 和前者的火热盛况不同,《满江红》周边 ...
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营销
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IP联名营销有新招,这个品牌打破了艺术的高冷滤镜
向往草原403
回复于 2023-2-16
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新窗
品牌联名艺术IP,在营销圈中并不算新鲜事。这类营销多数是借力艺术作品的稀缺性以及与大众的疏离感,为品牌高端调性加码。 就在“多数”创意中,007注意到,家清行业的知名高端纸巾品牌Tempo 得宝正反其道而行,重 ...
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营销
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擦边擦出火花,茅台清理同行
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回复于 2023-2-16
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作者 | Hiu 来源 | 互联网品牌官 茅台酒,酒中贵族,堪称白酒中的王中王。 售价高,一瓶难抢,而且满大街都在流通假茅台,即使高价买到也很难确保是真货。 不少酒企瞄准了茅台在市场居高不下的热度,以打茅台擦边 ...
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品牌传播
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营销向左,品牌向右
乔微博
回复于 2023-2-16
新窗
前两天我在朋友圈写了这样一段话:2023年开始,营销向左,品牌向右。营销归入企业运营,品牌并入企业家战略。这段话写完引起了很多人的共鸣,也有人发出了疑问。今天我就展开说说这事。 说左和右,是为了把很多人一 ...
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营销
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什么是营销?
小妖花满楼满fx
回复于 2023-2-16
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新窗
营销,相信很多人对营销是既熟悉又陌生。熟悉的是很多人都看过营销的书籍或营销之类的文章,陌生的是只是知道营销的理论,却不知道如何去把营销落地。 对于营销的学习和实践,我自己经历过几个阶段: 第一阶段:营 ...
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营销
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2023年以后的年夜饭,预制菜还会是囤货热门吗?
阿豆学长长ov
回复于 2023-2-16
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新窗
撰文丨编辑部 审校丨lidaxia 排版丨雨夜的曼切斯特 预制菜相关企业要想获得确定性增长,关键还是要获取到确定性的预制菜消费场景! 反复的疫情封控,让预制菜的火旺了三年。 这把旺火,有着非常成熟 ...
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品牌传播
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花1万赚9.6万,可复制的公众号投放方法论
飘渺九月
回复于 2023-2-16
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新窗
“良心推荐:看完这20部BBC神级纪录片,英语水平提升几个Level!” “清华校长一针见血:这类孩子看起来很聪明,长大后却容易没出息” “耗时1个月整理的这份英语资源,一次性全部分享给你,手慢无!” ...
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营销
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“网红二公子”这波操作,让这个老品牌赢麻了
我的苦恼冉
回复于 2023-2-16
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“我本来是一个社恐的富二代,冲浪、泡吧、滑雪、打高尔夫,只和自己喜欢的人玩,昨天我生日,老爸送了家公司给我……” 来自互联网:“老板罗成”抖音首页 老板罗成,好利来二公子,一个靠“社恐富二代”人设 ...
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营销
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品牌节日营销,不只有情人节
胡37
回复于 2023-2-15
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信任是消费的基础,在恰当的场景将产品传递给消费者至关重要。 尤其是节日营销,能够激发用户潜意识的情感原动力,也是品牌以消费者产生共鸣与信任的桥梁。任何一个品牌在营销的过程中都需要一个场景,而节日营销就 ...
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品牌传播
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智旗:预制菜万亿市场“巧入局”深耕品牌
刘冠华
回复于 2023-2-15
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预制菜,简单讲,对蔬菜原料进行初加工,之后通过科学、卫生的包装方式进行包装的一种加热、简单烹调就可食用的即食菜品。事实上预制菜并不是近年的产物,而是由来已久,早在20世纪八九十年代就已初露苗头,2010年整 ...
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品牌传播
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情人节卖爆,鲜花是门好生意吗?
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回复于 2023-2-15
新窗
立春、情人节、妇女节、母亲节……在新年密集的节日里,既简单便捷,又足以表达心意的方式,莫过于送出一捧鲜花。 据昆明国际花卉拍卖交易中心预测,今年情人节期间,市场每天都将拍出400万至460万支鲜花。 作为情 ...
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营销
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新媒体运营kol是什么意思(认识KOL营销:社交媒体的营销潮流)
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回复于 2023-2-14
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新窗
从字面意义上来理解,Influencer中文意思为“影响者”,InfluencerMarketing则是“影响力营销”。简单来说,Influencer就是指社交媒体上有一定影响力的人,通俗来讲就是网红。 认识KOL营销:社交媒体的营销潮流 ...
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营销
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小红书又又又改版!对品牌意味着什么
普通人物怨
回复于 2023-2-14
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新窗
│前言│ 如果你经常逛小红书,并且对小红书足够了解,那么,你会发现,小红书又做一改动,小红书页面这次的小红书改版,将首页底部的“购物”选项改为“视频”选项,这一改动,小红书的真实意义何在?给商家又带来 ...
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