|
书接上回：“我上我也行”与“谁上都一样” 昨天跟锤哥聊天儿举了一个行业例子，觉得很有参考价值。 就是目前我们国内铺天盖地打广告的高速吹风机这个品类，这个品类跟苹果其实是有些接近的，完全属于一家科技公司，开创了一个新兴的行业领域。 当然，国内的高速吹风机行业并不直接与戴森竞争，而是主打性价比。许多品牌声称能以更低成本复制戴森的功能，打出“达到戴森70%至80%功能”的标语，试图成为戴森的替代品。 然后各家就是相关做能做这类电子产品的厂商，就开始陆续跟进这个赛道，不管是国内传统的做吹风机的，做生态的譬如小米，还是以前根本就没有碰过吹风机的厂商靠这个实现融资，然后一飞冲天的，譬如laifen。 这个来说本身它的技术含量是不高，只要你有了高速电机，而且高速电机的马达成本其实挺低的，几十块钱。 这就是典型的一个先抄袭，之后在国内逐渐发展成一个生态圈的一个案例： 1、最初呢大家是复现戴森的功能，后面开始做一些所谓的微创新，然后开始挑戴森的小毛病，比如说戴森的那个头部的两个按键，其实不是很方便啊，我们是不是可以通过一些按键的优化来实现同样的功能呢？ 2、戴森其实也不好看，然后呢又不舍得堆料，都是用ABS塑料和聚碳酸酯，我们可以用一些合金或者轻金属来代替他的外表，那样是不是看起来更高端更高大上一些？ 3、再有就是说谁说外型必须是戴森的那种中空风道的样式了，我们可以就是不完全按照他的来或者是想办法去绕过它的一些专利，去实现同样的效果。 于是就出现了各种，把后面给堵着的设计了或者是使用一个类似的概念譬如涵道设计了，能同样实现这种中空封道的这种样式设计，但一般来讲你会发现外表都大差不差。 戴森的底部的滤网用磁吸式，我们为了绕过他的专利，我们可以变成那种螺旋拧的那种形式，或者反向磁吸，这些都可以作为微创新，变成广告的创新点打出去。 4、少数让我觉得亮眼的设计，譬如说它们做成那种卷发棒的样式，倒是完全脱离了戴森高速吹风机的外观，本来我以为这是一个还挺不错的创新的时候，直到我发现了戴森早就出了一个美发棒产品线，不说一模一样，也是高度相似了…… 于是你就会发现我们这个赛道充满了大大小小十几家厂商，然后在各种各样的微创新上不停的卷：我比你的高速马达速率更高了，我比你的负离子含量更多了，我还有独有的水离子技术啊（虽然这概念是日本人搞出来的）。 正当大家卷得不亦乐乎的时候，你会发现各部位的关键的硬件呢，它已经到达了一个瓶颈了，好像卷无可卷的时候，戴森的新产品线问世了…… 其实通俗说起来功能也不复杂，就是在你拿着吹风机的时候离远了，它温度会自动升温，离近了它会自动降温，起到一个保护头皮和避免高温损伤发质的效果，然后呢，它有各种的插头，譬如那种女孩子会用的直发卷梳头，你换不同的头它也会有不同的温度模式适配，你有急事把它放在一边了还会自动开启安静模式，还会记忆你不同的人使用的模式是怎么样的，在用户体验上实现了Tony老师为你亲自吹头发的效果。 但原理很简单，就是在原来设备的风道中间部位加了一个传感器而已，功能其实靠产品经理拆解用户体验就能够做到。戴森的广告词也很收敛，就只说智能吹风机，传感科技革新，丝毫没夸大，这要放国内一众厂商，为了融资也得死贴着正火的AI概念吹上一轮吧。 问题来了，就这么简单的一个东西，各家厂商的资深产品经理想必也不少吧，怎么就没有一个人提出来呢？ 还是说早其实早就有人提了，但是被老板或者是公司高管给拍死了，理由也很充分，你凭什么觉得这个功能出了在市场上就一定能成功呢？你怎么自证价值呢？ 戴森的新产品贵不贵嘛？确实贵，3000多的一个高价哪怕是在我们这个相对高薪的行业，也都会感到牙疼，那他值不值嘛，我觉得值，另外你从京东上的同类销量排行榜你就可以看出来，它的真实市场反馈也是说明了用户还是对它趋之若鹜，你可以说用户们都是冤大头，但不能说用户们都是傻子。 讽刺的是，你会觉得国内的同行厂商不甘心吗？不，他们已经很久没有创新概念了，毕竟高速电机已经接近摩尔定律的极限了，吹风机行业从去年开始疯狂卷价格之后就再没什么新动静了。 戴森这哪儿是自家新产品发布，是整个中国同行的曙光好不？对此各家为什么没有表态？急着抄嘛！几个月后你就能看到纷纷都推出AI新产品了。 另外我观测到的有趣的一点是，B站一众科技评测类的尤其是此赛道的大up，对于戴森的新产品也好像集体眼盲，置若罔闻，只有几个路人up主做了相关评测，要知道新产品在4月12号就上市了，所以以后那些大UP再有谁说自己是客观中立第三方，别太当真，笑笑得了。 本帖最后由 Baifern 于 2024-4-30 10:58 编辑 | 
社区GPT
收藏
转播
淘帖
楼主