来源：游戏联合体

我知道《蛋仔派对》在内容营销上有极强的能力，但最近还是被他们的投入与耐心吃了一惊。

就在这周，《蛋仔派对》联合多位艺人以及无忧传媒的达人们一起整了个大活。

一方面，《蛋仔派对》直接把蛋仔派对乐园搬进了现实中的无忧传媒大楼，在几十位播主打卡乐园、体验游戏之下，内容迅速发酵。这周以来，基本我身边每个玩抖音的人都看到了蛋仔乐园的打卡视频或相关话题，这让游戏先在抖音掀起了又一轮话题度。

“酷妹都在玩蛋仔”冲上了抖音话题热点榜单

而后在1月24日，《蛋仔派对》又邀请到说唱歌手万妮达、唱作组合房东的猫、蓝光乐队成员马丹丹以及抖音改编歌曲第一人王乃迎等多位唱作人，举办了一场为时约2小时的直播，不仅获得了近4千万人的观看，最高在线人数到了9万，排在了当日抖音直播休闲榜第一，相关话题曝光量也超过了2.1亿。

直播中《蛋仔派对》不仅位居抖音休闲游戏带玩榜首位，也冲上了抖音总榜第十五位

就算是像我这样的游戏的老玩家也想不到，这一周来，在没有内容大版本更新，也不在“蛋搭节”这样的重要节点，甚至还没到周末，《蛋仔派对》竟以这样的方式又在抖音等平台上获得了如此关注。

从这次内容营销的时间选择上看，这像是项目组在内容营销上的又一次实验性尝试。而在这次整活背后，更值得参考的是其幕后的内容营销方式与长线思路。

01.到了现在，如何诠释“明星带玩”？

我们先来看看这场直播都说了什么吧，相比单刀直入，这场直播的内容设计其实更像是一场粉丝互动会。

比如，在活动开始的几天前，参与活动的几位艺人先以短视频的形式，曝光了自己的“蛋搭子”身份与1月24日晚的直播行程。

而在直播当晚，几位艺人进入直播间后，并没有急着介绍产品内容，而是先分别演绎了自己的作品、跳舞整了活，也与主持人聊了聊最近的近况。这个过程中虽然提到了一些与游戏相关的内容，但并不难懂。

比如嘉宾万妮达、蓝光乐队成员马丹丹现场演绎了最近的魔性热点《科目三》，相关内容在抖音上迅速发酵，而这也是最近《蛋仔派对》共创中较火的整活内容

当直播间气氛热起来后，《蛋仔派对》才逐渐成为直播话题的重心。这个时候，主持人才引导艺人们分组打开游戏，邀请直播间的观众现场一起游戏。

值得注意的是，在直播带玩过程中，明星一同体验的恰好是“双人一蛋”“蛋仔游园会”的游戏模式以及“石头剪了布”这样适合多人体验的地图。在观众的感知中，似乎只是听了歌，与喜欢的明星围绕游戏话题做了些互动这么简单。但在这个过程中，《蛋仔派对》不仅有机会详细地介绍多人地图与游戏模式，也更自然地反复强调了“春节团聚，适合与家人、朋友们游玩”这些关键词。这种以真正与明星共同游戏为吸引力以及“粉丝互动会”模式的直播打法，显然比其他类型直播更有亲切感与说服力。

比如直播中的《蛋仔派对》生存地图“石头剪了布”，不仅支持多人游戏，还容易产生直播效果

02.扩大内容营销影响力？《蛋仔派对》的进阶尝试

而这场直播能获得如此多的关注，除了自身因素与明星的影响力之外，《蛋仔派对》的发行团队在幕后所设计的营销组合拳同样不可忽视。

事实上，在这场直播之前，并非仅是几位直播嘉宾曝光了自己的“蛋搭子”身份，而是几十位，乃至更多抖音播主、达人，以“酷妹都在玩蛋仔”为主题，成矩阵式的为游戏曝光与“带货”。而顺藤摸瓜下来，热度起源恰好是《蛋仔派对》联合签约主播达人超过十万人的一线MCN公司无忧传媒，把蛋仔乐园直接搬进了这个聚集了不少抖音顶流的根据地无忧大楼。

据了解，作为MCN机构，近两年来无忧传媒一直居于抖音影响力首位。在这样的背景下，当蛋仔乐园直接现身无忧大楼，一方面无忧旗下主播与达人们打卡，制作视频内容，就用最直接的方式，从产业链上游直接撬动达人资源，放大游戏相关话题在相关社媒平台的影响力。另一方面，这种做法看似简单，却能在无忧传媒的达人圈里引发关注，为下一次配合赢得更多想象空间。

在分享活动内容时，不少播主也与熟悉的达人朋友展开了互动

此外，或许这次《蛋仔派对》的试水还有更深层的意义和价值。

如今在同赛道产品竞争更激烈的当下，想要做到长线运营，考验的不仅是产品初见时在多少用户心中留下印象或留住多少用户，而是如何在运营中培养更多的核心玩家。

到了内容营销上，一场动辄千万上亿投入的顶流明星联动自然有效，但即便对于像《蛋仔派对》这样的派对游戏来说，当到了5亿用户这样的量级，一方面想要再度破圈，考验的就不只是瞬发的投入，还有长足的耐心，另一方面让核心玩家真正感受到身处玩家圈的陪伴感也更加重要。

而通过携手无忧传媒达人们，所传递出的“无忧达人千千万，蛋搭子占一半”的信息也好，邀请不同领域新锐歌手直播也好，《蛋仔派对》都在试图辐射更多用户、让玩家产生共鸣的方向获得了一定效果，也是更有性价比，值得参考的内容营销方式之一。

03.从内容营销到建立用户生态，《蛋仔派对》是如何思考长线运营的？

最近一年来，大家可能或多或少都能感受到，行业普遍存在对未来增长不确定的焦虑。当不少用户已经有意识去考虑产品的选择以及对一款产品所投入的时间成本时，对于开发者而言，稳扎稳打做内容生态与用户生态就更是维持产品成绩的基础，关键在于如何预判、立足并持续做稳做大。

在这里，《蛋仔派对》早就开始发力。单是在抖音平台，一年前他们就曾邀请明星吴克群，实现了明星带玩，一键组队，观看人数与相关话题曝光量在当时也都获得了出圈的效果。而在几个月前，围绕“抖音舞王”的话题，《蛋仔派对》还在抖音上掀起过一阵热潮。到了今天，《蛋仔派对》官方账号的关注量超过了1200万，点赞数接近8000万，这个体量在一众游戏官方账号中也属于佼佼者。

在此之外，《蛋仔派对》也培养出了不少“家长与小朋友一起玩蛋仔”“陌生蛋仔互动”“整蛊蛋搭子”的播主。可以说抖音已经是蛋仔玩家分享日常的重要阵地，在全民造星的时代，更有许多普通人借助蛋仔派对成为平台中的新星。

而回到这次的组合活动，或许《蛋仔派对》在打造内容生态上，他们的想象力远不止于此。

与更多达人、明星携手为切入点，他们正打通产业上下游资源，建立范围更广、内容更专业的分享阵地。一方面，可以为游戏日常的内容营销持续输血，另一方面，更在即将到来的春节节点，在受众中播下更多适合“过年聚会，亲朋好友来一局”的种子，获得更大的优势空间。

当然，从时间节点上看，我想这仅是《蛋仔派对》春节预热的活动一环，在厂家必争的春节节点，或许这款产品还将拿出更多大招与创意，来冲刺更多成绩。但所能证实的是，如今的内容营销真要考验谁能实实在在、细水长流地给予玩家参与感与陪伴感，仅在一朝一夕的重要节点发力显然已经不够了。

作者：游戏联合体

来源：鸟哥笔记

原文地址：https://www.niaogebiji.com/article-660356-1.html

来源：游戏联合体

我知道《蛋仔派对》在内容营销上有极强的能力，但最近还是被他们的投入与耐心吃了一惊。

就在这周，《蛋仔派对》联合多位艺人以及无忧传媒的达人们一起整了个大活。

一方面，《蛋仔派对》直接把蛋仔派对乐园搬进了现实中的无忧传媒大楼，在几十位播主打卡乐园、体验游戏之下，内容迅速发酵。这周以来，基本我身边每个玩抖音的人都看到了蛋仔乐园的打卡视频或相关话题，这让游戏先在抖音掀起了又一轮话题度。

“酷妹都在玩蛋仔”冲上了抖音话题热点榜单

而后在1月24日，《蛋仔派对》又邀请到说唱歌手万妮达、唱作组合房东的猫、蓝光乐队成员马丹丹以及抖音改编歌曲第一人王乃迎等多位唱作人，举办了一场为时约2小时的直播，不仅获得了近4千万人的观看，最高在线人数到了9万，排在了当日抖音直播休闲榜第一，相关话题曝光量也超过了2.1亿。

直播中《蛋仔派对》不仅位居抖音休闲游戏带玩榜首位，也冲上了抖音总榜第十五位

就算是像我这样的游戏的老玩家也想不到，这一周来，在没有内容大版本更新，也不在“蛋搭节”这样的重要节点，甚至还没到周末，《蛋仔派对》竟以这样的方式又在抖音等平台上获得了如此关注。

从这次内容营销的时间选择上看，这像是项目组在内容营销上的又一次实验性尝试。而在这次整活背后，更值得参考的是其幕后的内容营销方式与长线思路。

01.到了现在，如何诠释“明星带玩”？

我们先来看看这场直播都说了什么吧，相比单刀直入，这场直播的内容设计其实更像是一场粉丝互动会。

比如，在活动开始的几天前，参与活动的几位艺人先以短视频的形式，曝光了自己的“蛋搭子”身份与1月24日晚的直播行程。

而在直播当晚，几位艺人进入直播间后，并没有急着介绍产品内容，而是先分别演绎了自己的作品、跳舞整了活，也与主持人聊了聊最近的近况。这个过程中虽然提到了一些与游戏相关的内容，但并不难懂。

比如嘉宾万妮达、蓝光乐队成员马丹丹现场演绎了最近的魔性热点《科目三》，相关内容在抖音上迅速发酵，而这也是最近《蛋仔派对》共创中较火的整活内容

当直播间气氛热起来后，《蛋仔派对》才逐渐成为直播话题的重心。这个时候，主持人才引导艺人们分组打开游戏，邀请直播间的观众现场一起游戏。

值得注意的是，在直播带玩过程中，明星一同体验的恰好是“双人一蛋”“蛋仔游园会”的游戏模式以及“石头剪了布”这样适合多人体验的地图。在观众的感知中，似乎只是听了歌，与喜欢的明星围绕游戏话题做了些互动这么简单。但在这个过程中，《蛋仔派对》不仅有机会详细地介绍多人地图与游戏模式，也更自然地反复强调了“春节团聚，适合与家人、朋友们游玩”这些关键词。这种以真正与明星共同游戏为吸引力以及“粉丝互动会”模式的直播打法，显然比其他类型直播更有亲切感与说服力。

比如直播中的《蛋仔派对》生存地图“石头剪了布”，不仅支持多人游戏，还容易产生直播效果

02.扩大内容营销影响力？《蛋仔派对》的进阶尝试

而这场直播能获得如此多的关注，除了自身因素与明星的影响力之外，《蛋仔派对》的发行团队在幕后所设计的营销组合拳同样不可忽视。

事实上，在这场直播之前，并非仅是几位直播嘉宾曝光了自己的“蛋搭子”身份，而是几十位，乃至更多抖音播主、达人，以“酷妹都在玩蛋仔”为主题，成矩阵式的为游戏曝光与“带货”。而顺藤摸瓜下来，热度起源恰好是《蛋仔派对》联合签约主播达人超过十万人的一线MCN公司无忧传媒，把蛋仔乐园直接搬进了这个聚集了不少抖音顶流的根据地无忧大楼。

据了解，作为MCN机构，近两年来无忧传媒一直居于抖音影响力首位。在这样的背景下，当蛋仔乐园直接现身无忧大楼，一方面无忧旗下主播与达人们打卡，制作视频内容，就用最直接的方式，从产业链上游直接撬动达人资源，放大游戏相关话题在相关社媒平台的影响力。另一方面，这种做法看似简单，却能在无忧传媒的达人圈里引发关注，为下一次配合赢得更多想象空间。

在分享活动内容时，不少播主也与熟悉的达人朋友展开了互动

此外，或许这次《蛋仔派对》的试水还有更深层的意义和价值。

如今在同赛道产品竞争更激烈的当下，想要做到长线运营，考验的不仅是产品初见时在多少用户心中留下印象或留住多少用户，而是如何在运营中培养更多的核心玩家。

到了内容营销上，一场动辄千万上亿投入的顶流明星联动自然有效，但即便对于像《蛋仔派对》这样的派对游戏来说，当到了5亿用户这样的量级，一方面想要再度破圈，考验的就不只是瞬发的投入，还有长足的耐心，另一方面让核心玩家真正感受到身处玩家圈的陪伴感也更加重要。

而通过携手无忧传媒达人们，所传递出的“无忧达人千千万，蛋搭子占一半”的信息也好，邀请不同领域新锐歌手直播也好，《蛋仔派对》都在试图辐射更多用户、让玩家产生共鸣的方向获得了一定效果，也是更有性价比，值得参考的内容营销方式之一。

03.从内容营销到建立用户生态，《蛋仔派对》是如何思考长线运营的？

最近一年来，大家可能或多或少都能感受到，行业普遍存在对未来增长不确定的焦虑。当不少用户已经有意识去考虑产品的选择以及对一款产品所投入的时间成本时，对于开发者而言，稳扎稳打做内容生态与用户生态就更是维持产品成绩的基础，关键在于如何预判、立足并持续做稳做大。

在这里，《蛋仔派对》早就开始发力。单是在抖音平台，一年前他们就曾邀请明星吴克群，实现了明星带玩，一键组队，观看人数与相关话题曝光量在当时也都获得了出圈的效果。而在几个月前，围绕“抖音舞王”的话题，《蛋仔派对》还在抖音上掀起过一阵热潮。到了今天，《蛋仔派对》官方账号的关注量超过了1200万，点赞数接近8000万，这个体量在一众游戏官方账号中也属于佼佼者。

在此之外，《蛋仔派对》也培养出了不少“家长与小朋友一起玩蛋仔”“陌生蛋仔互动”“整蛊蛋搭子”的播主。可以说抖音已经是蛋仔玩家分享日常的重要阵地，在全民造星的时代，更有许多普通人借助蛋仔派对成为平台中的新星。

而回到这次的组合活动，或许《蛋仔派对》在打造内容生态上，他们的想象力远不止于此。

与更多达人、明星携手为切入点，他们正打通产业上下游资源，建立范围更广、内容更专业的分享阵地。一方面，可以为游戏日常的内容营销持续输血，另一方面，更在即将到来的春节节点，在受众中播下更多适合“过年聚会，亲朋好友来一局”的种子，获得更大的优势空间。

当然，从时间节点上看，我想这仅是《蛋仔派对》春节预热的活动一环，在厂家必争的春节节点，或许这款产品还将拿出更多大招与创意，来冲刺更多成绩。但所能证实的是，如今的内容营销真要考验谁能实实在在、细水长流地给予玩家参与感与陪伴感，仅在一朝一夕的重要节点发力显然已经不够了。

作者：游戏联合体

来源：鸟哥笔记

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