#程序化广告/基础概念/定义说明

广告发展进程，进入程序化广告迅猛增速阶段，做一个基础概念篇内容整合～ 1.程序化广告定义：Programmatic Advertising，是指利用技术手段进行广告交易和管理，说人话，是一种通过大数据分析平台和竞价平台，将广告主、媒体流量主，受众用户联系起来的广告交易方式。核心点在于：  (1)Algorithm based ：包含精准定向、CTR预估模型等 （2）RTB（RealTime Bidding）：实时竞价，利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术 2.程序化广告生态中涉及的参与方： （1）DSP（Demand-Side Platform） 需求方平台，是为广告主、代理商提供一个综合性的管理平台，通过统一界面管理多个数字广告和数据交换账户 （2）SSP（Sell-Side Platform）即供应方平台，媒体流量主 （3）DMP(Data-Management Platform)数据管理平台，是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台 （4）ADX（Ad exchange）广告交易平台 3.广告中涉及的常用缩写说明： （1）DSP（Demand-Side Platform） 需求方平台，是为广告主、代理商提供一个综合性的管理平台，通过统一界面管理多个数字广告和数据交换账户。常见平台有广点通DSP，今日头条的穿山甲DSP。 （2）SSP（Sell-Side Platform） 即供应方平台，媒体流量主。常见平台有百度SSP、360SSP。 （3）DMP(Data-Management Platform) 数据管理平台，是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。 （4）CTV（Connected TV advertising）广告：联网电视广告 *The Trade Desk公司，CTV为重点发展方向 =====广告交易方式===== （5）PDB（Programmatic Direct Buying） 程序化直接购买，保价保量，是指在广告投放前，根据广告主的投放需求，按照固定的CPM价格、固定的资源位、固定的预定量在媒体进行下单，在广告投放过程中，当用户在访问媒体产生曝光机会时，广告交易平台根据广告主的预定量将广告请求发给单个需求方，需求方根据N倍推送约定的规则有选择的挑选和回退流量，且无需进行竞价。需求方挑选的流量将展示对应广告主的广告 （6）RTB（RealTime Bidding） 实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术，是一种技术方法 （7）PD (preferred deal） 优选购买，保价不保量，是指在广告投放前，根据广告主的投放需求，按照固定的CPM价格和固定的资源位在媒体进行下单，在广告投放过程中，当用户在访问媒体产生曝光机会时，广告交易平台将广告请求发给单个需求方，需求方可以按照自己的意愿挑选流量，且无需进行竞价。需求方挑选的流量将展示对应广告主的广告 8）PMP（Private Market Place） 私有交易市场，意味着这里的资源位都是私有的，已经被品牌主预定的。同PDB类似，PMP将传统的私有交易方式与程序化结合起来，让用户看到最适合他们的产品，达到最好的投放效果。与PDB模式稍有不同的是，PMP更具优先性，更加私人化。使用PMP模式，相当于买断资源，无需再与其他品牌主共享同个资源位。品牌主可以自主管理所购买的资源位，当一个用户访问媒体时，品牌主可根据不同的用户去有针对性的选择投放自己不同的产品 （9）CPT：Cost Per Time，按时长计费，即按照占据此广告的时长计费，在高价值的广告位上常见，例如开屏广告、跳一跳的广告等 （10）CPM：Cost Per Mille，按展示量计费，即按照此广告的展示次数计费，以品牌展示类为主 (11)CPC：Cost Per Click，按点击量计费，即按照此广告的点击次数计费，关键词竞价常用，例如头条的信息流广告 (12)CPA：Cost Per Action，按行动量计费，即按照某些用户行为次数计费，CPA包括以下CPD、CPI、CPS等 (13)CPD：Cost Per Download，按下载量计费，即按用户完成APP下载计费，APP、游戏等常用 (14)CPI：Cost Per Install，按安装量计费，即按用户激活APP计费，这种比较少，一般是广告主内部衡量效果的指标 (15)CPS：Cost Per Sales，按销售量计费，即按完成订单的用户数量结算，以电商类为主 （16）CPV：Cost Per View，例如按10S有效播放的数量计费，即某个用户看了10S的广告视频即作为1个CPV ===== （17） CDN加速服务 CDN全称Content Delivery Network，即内容分发网络，可以使广告内容的 传输和加载更快更稳定。对于图片、Flash、特别是视频FLV等类型的广告物料， 必须经过CDN加速，媒体环境才能更快地加载广告物料内容(加载时间控制在1s 内)，让用户能够快速看到广告内容 (18)DCO原理 动态创意优化(Dynamic Creative Optimization，简称DCO):根据用户的标 签属性匹配相应的创意，并根据他们的行为实时调整策略，自动选择最优方案

#程序化广告/基础概念/定义说明

广告发展进程，进入程序化广告迅猛增速阶段，做一个基础概念篇内容整合～ 1.程序化广告定义：Programmatic Advertising，是指利用技术手段进行广告交易和管理，说人话，是一种通过大数据分析平台和竞价平台，将广告主、媒体流量主，受众用户联系起来的广告交易方式。核心点在于：  (1)Algorithm based ：包含精准定向、CTR预估模型等 （2）RTB（RealTime Bidding）：实时竞价，利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术 2.程序化广告生态中涉及的参与方： （1）DSP（Demand-Side Platform） 需求方平台，是为广告主、代理商提供一个综合性的管理平台，通过统一界面管理多个数字广告和数据交换账户 （2）SSP（Sell-Side Platform）即供应方平台，媒体流量主 （3）DMP(Data-Management Platform)数据管理平台，是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台 （4）ADX（Ad exchange）广告交易平台 3.广告中涉及的常用缩写说明： （1）DSP（Demand-Side Platform） 需求方平台，是为广告主、代理商提供一个综合性的管理平台，通过统一界面管理多个数字广告和数据交换账户。常见平台有广点通DSP，今日头条的穿山甲DSP。 （2）SSP（Sell-Side Platform） 即供应方平台，媒体流量主。常见平台有百度SSP、360SSP。 （3）DMP(Data-Management Platform) 数据管理平台，是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。 （4）CTV（Connected TV advertising）广告：联网电视广告 *The Trade Desk公司，CTV为重点发展方向 =====广告交易方式===== （5）PDB（Programmatic Direct Buying） 程序化直接购买，保价保量，是指在广告投放前，根据广告主的投放需求，按照固定的CPM价格、固定的资源位、固定的预定量在媒体进行下单，在广告投放过程中，当用户在访问媒体产生曝光机会时，广告交易平台根据广告主的预定量将广告请求发给单个需求方，需求方根据N倍推送约定的规则有选择的挑选和回退流量，且无需进行竞价。需求方挑选的流量将展示对应广告主的广告 （6）RTB（RealTime Bidding） 实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术，是一种技术方法 （7）PD (preferred deal） 优选购买，保价不保量，是指在广告投放前，根据广告主的投放需求，按照固定的CPM价格和固定的资源位在媒体进行下单，在广告投放过程中，当用户在访问媒体产生曝光机会时，广告交易平台将广告请求发给单个需求方，需求方可以按照自己的意愿挑选流量，且无需进行竞价。需求方挑选的流量将展示对应广告主的广告 8）PMP（Private Market Place） 私有交易市场，意味着这里的资源位都是私有的，已经被品牌主预定的。同PDB类似，PMP将传统的私有交易方式与程序化结合起来，让用户看到最适合他们的产品，达到最好的投放效果。与PDB模式稍有不同的是，PMP更具优先性，更加私人化。使用PMP模式，相当于买断资源，无需再与其他品牌主共享同个资源位。品牌主可以自主管理所购买的资源位，当一个用户访问媒体时，品牌主可根据不同的用户去有针对性的选择投放自己不同的产品 （9）CPT：Cost Per Time，按时长计费，即按照占据此广告的时长计费，在高价值的广告位上常见，例如开屏广告、跳一跳的广告等 （10）CPM：Cost Per Mille，按展示量计费，即按照此广告的展示次数计费，以品牌展示类为主 (11)CPC：Cost Per Click，按点击量计费，即按照此广告的点击次数计费，关键词竞价常用，例如头条的信息流广告 (12)CPA：Cost Per Action，按行动量计费，即按照某些用户行为次数计费，CPA包括以下CPD、CPI、CPS等 (13)CPD：Cost Per Download，按下载量计费，即按用户完成APP下载计费，APP、游戏等常用 (14)CPI：Cost Per Install，按安装量计费，即按用户激活APP计费，这种比较少，一般是广告主内部衡量效果的指标 (15)CPS：Cost Per Sales，按销售量计费，即按完成订单的用户数量结算，以电商类为主 （16）CPV：Cost Per View，例如按10S有效播放的数量计费，即某个用户看了10S的广告视频即作为1个CPV ===== （17） CDN加速服务 CDN全称Content Delivery Network，即内容分发网络，可以使广告内容的 传输和加载更快更稳定。对于图片、Flash、特别是视频FLV等类型的广告物料， 必须经过CDN加速，媒体环境才能更快地加载广告物料内容(加载时间控制在1s 内)，让用户能够快速看到广告内容 (18)DCO原理 动态创意优化(Dynamic Creative Optimization，简称DCO):根据用户的标 签属性匹配相应的创意，并根据他们的行为实时调整策略，自动选择最优方案