#层序化广告/基础概念/人群定向

1.针对老用户的重定向：

（1）普通重定向:对站内不同行为人群标签展示差异性广告创意，进行用户召回。

（2）个性化重定向:指根据每一个用户的不同行为推送个性化广告，以提升访客召回的效果。

2.针对新用户的定向：

（1）基础定向:包括地区定向、设备定向、客户端定向等。

（2）人群标签定向:分为预定义人群标签和自定义人群标签。预定义人群标签包括社会 化属性、兴趣爱好、购买倾向等定向。自定义人群标签是根据广告主目标受众提炼出来的 用户群体，比如已知某媒体网站用户基本为高端的女性用户，而广告主的目标受众正是此 类用户，广告主可以通过购买该媒体网站人群，或者通过购买该媒体网站广告位用以收集 人群，并将该人群定义为“X媒体高端女性用户人群“。

（3）Look Alike:又叫相似人群扩展，以重定向用户作为种子用户，并根据用户特性查 找相似特性的人群。

（4）搜索词用户:当用户有需求时，会通过搜索引擎主动查找相关信息。因此，可以找 供应商提供搜索词用户，对这些用户进行定向投放。

以上数据源：DSP投放数据、广告主数据、第三方监控数据（例如Facebook的打点事件）

#层序化广告/基础概念/人群定向

1.针对老用户的重定向：

（1）普通重定向:对站内不同行为人群标签展示差异性广告创意，进行用户召回。

（2）个性化重定向:指根据每一个用户的不同行为推送个性化广告，以提升访客召回的效果。

2.针对新用户的定向：

（1）基础定向:包括地区定向、设备定向、客户端定向等。

（2）人群标签定向:分为预定义人群标签和自定义人群标签。预定义人群标签包括社会 化属性、兴趣爱好、购买倾向等定向。自定义人群标签是根据广告主目标受众提炼出来的 用户群体，比如已知某媒体网站用户基本为高端的女性用户，而广告主的目标受众正是此 类用户，广告主可以通过购买该媒体网站人群，或者通过购买该媒体网站广告位用以收集 人群，并将该人群定义为“X媒体高端女性用户人群“。

（3）Look Alike:又叫相似人群扩展，以重定向用户作为种子用户，并根据用户特性查 找相似特性的人群。

（4）搜索词用户:当用户有需求时，会通过搜索引擎主动查找相关信息。因此，可以找 供应商提供搜索词用户，对这些用户进行定向投放。

以上数据源：DSP投放数据、广告主数据、第三方监控数据（例如Facebook的打点事件）