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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
关于市场经理的一切资料可以转载或发到本版块,但注意,如为转载内容,请一定在标题处注明[转载]。如为原创内容可联系版主或管理员,视内容进行嘉奖。
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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
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品牌想要做好小红书,这几条逻辑必须懂!
xinting_6ym
回复于 2023-8-2
新窗
传统的电商模式只能依据用户需求产生消费,但小红书的方式是利用用户在小红书上分享吃喝玩乐买的生活方式,用种草分享的方式来带动消费,这种方式较传统硬性植入广告所带来的转化效果更佳 所以越来越多的品牌广告 ...
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研究完20家美容仪品牌后,我们发现了这五个秘密
麻辣鸡翅
回复于 2023-8-1
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作者/胡杰斌 出品/壹览商业 编辑/木鱼 美妆之外,美容仪也火了。 根据企查查数据显示,我国目前与美容仪相关企业已经达到8.4万余家,而根据《百度X京东618消费趋势洞察报告》,在2022年618购物节中,射频美容仪 ...
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TFBOYS散场演唱会:黄牛吃饱,粉丝吃草
luly靓
回复于 2023-7-31
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出品/壹览商业 作者/李彦 编辑/木鱼 首图来源/大麦网 “为了我的青春,无论多贵我都会进场。”一位TFBOYS粉丝感叹道。 7月21日,内地人气组合TFBOYS十年之约演唱会官宣于8月6日在西安奥体中心体育馆举行,门票 ...
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品牌重塑活力,从「表情包」开始
唰唰冷呵映
回复于 2023-7-28
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新窗
来源:黑马营销 暂且跳出广告人的身份回归消费者视角,再看近一年来的品牌营销热点话题——不管钱包有没有松动,心情还是挺乐呵的。 从椰树直播间的猛男跳舞,到“中悲大悲超大悲”的寺庙经济,再到最近风头正盛的 ...
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品牌怎么运营(当前品牌运作的基本方法和创新)
伊索谗言
回复于 2023-7-28
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品牌运作能够使企业的产品,服务,被客户接受。第一,品牌运作是能够将产品的功能更好的服务于消费者。企业的三大运作,包括产品运作,营销运作,品牌运作。新的品牌是以互联网为基础,以打造品牌的精神内涵,形成大 ...
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这届年轻人实现了椰子水自由,但不保证100%
快乐人L
回复于 2023-7-26
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出品/壹览商业 作者/李彦 编辑/木鱼 去年年底,逝风感染了新冠肺炎,收到了来自友人一箱“百分百椰子水”的慰问后,成为了百分百椰子水的“重度用户”。用逝风的话来说,百分百椰子水“好喝又健康,给家里的2岁的 ...
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20+赛道在618迎来爆发,如何解读淘宝天猫的长期主义?
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回复于 2023-7-26
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新窗
本文要点 1.淘天平台作为品牌阵地的引领价值长期保持 2.平台经营3大亮点: 1)新商机促使品牌更活跃,平台加码中小企业,笃定长期主义 2)劳抓新增量,代际消费变档,4大趋势促使品类多元发展 趋势1:数字游民 ...
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加盟商想赚钱,奈雪想实现规模效应,“第三空间”或成累赘?
王俊杰2017
回复于 2023-7-26
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继奈雪官宣开放加盟后,奈雪便出现港股异动跌超5%,高盛维持“沽售”评级,并表示行业竞争以及潜在的商业模式转变会带来较高的不确定性。 对于奈雪来说,实行“合伙人计划”早便有了征兆。 在奈雪的茶2022年的业 ...
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《八角笼中》背后,你不知道的品牌格斗场
老橡树1
回复于 2023-7-26
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来源|深氪新消费 作者|黄晓军 封面图|网络 上映半个多月,电影《八角笼中》的热度未减半分。根据猫眼专业版信息显示,该电影票房目前已经突破了17亿元,预计内地票房将达到20.51亿元。 从讨论靠格斗走出大山的励 ...
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品牌的数字化转型,是一场输不起的战争
俺乃小潜mg
回复于 2023-7-25
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作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 近年来,数字化转型的浪潮浩浩荡荡,尤其是在宏观市场的急剧变化下,消费者行为也发生了非常明显的变化。除了零售额不断攀升的线上消费,越来越多的线下消 ...
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“孟宴臣”爆火,品牌会接住吗?
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回复于 2023-7-23
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新窗
来源:梅花网 7月,由杨洋、王楚然主演新剧《我的人间烟火》火了,但火起来的点不是其它,竟是“男N号魏大勋”。这个舆情走向,可能连魏大勋本人也没有想到。作为“特别出演”,戏份屈指可数(每集大概出场约五分钟 ...
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错峰下注,谁在反向增加品牌预算?
xinting_6ym
回复于 2023-7-20
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来源 | 深响原创 作者|吕玥 今年品牌们的预算捂得更紧了。 有不少报告给出了直观数据:央视市场研究(CTR)调研数据显示,2023年一季度国内广告市场花费同比下跌4.5%,表示“营销推广费用会上升”的广 ...
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“存量市场下的新机遇”2023年H1抖音“货架场景”机会
白刃玄衣及
回复于 2023-7-20
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2023年5月16日下午抖音电商生态大会上,抖音电商宣布围绕货架场的增量经营价值,将经营方法进行再度升级:从“FACT+”升级到“FACT+S”。“FACT+ S”中的S,指向了 3 个关键场域,即:搜索Search、商城Shopping cent ...
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新品牌做小红书的3点价值
jimmy肖明
回复于 2023-7-17
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很多的品牌商家越来越关注小红书的价值,但对于是否要在小红书进行投放,心存疑虑 口罩后时代,大家都希望能用预算换来确定性结果,这类“种草”到底平台能不能为品牌带来实际效果,这种疑虑也是很正常 近几年的 ...
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一键查询乐乐茶的精神状态
我心如烟卸
回复于 2023-7-17
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文|烧脑广告(shukewenzhai) 乐乐茶“发疯”的事情,大家都知道了吧? 6月下旬,乐乐茶推出新品“一拳打爆”系列,一次常规的产品上新,却掀起了巨大的声量,网友评论:“乐乐茶,别演我的精神状态了!” 01新品 ...
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人口出生率下降,母婴品牌线上市场如何破局?
Aim_yuan
回复于 2023-7-10
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母婴行业生态解析 出生人口下降,母婴行业市场增速放缓 2017年至2022年中国出生人口数和出生率持续下降,预计2023年出生人口在800万-850万,更有甚者预估将跌破800万,出生人口的持续负增长使得母婴市场需求下降, ...
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小孩品牌里的大门道:巴拉巴拉打出品牌进阶新模型
知足常乐77
回复于 2023-7-9
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新窗
来源:首席品牌官 品牌焕新是所有品牌都不可避免的发展话题。当消费者和市场对品牌产生了更高的诉求时,品牌们就必须应对升级。 但怎样的焕新升级,才能真正受市场青睐,为用户所爱? 面对这个问题,许多品牌都已 ...
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搞颜色品牌争夺战
我心如烟卸
回复于 2023-7-3
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来源:IC实验室 从消费者心理来看,「肉眼可见的改变」是更新迭代最重要的驱动力。 我发现,现在的商家们在给各种颜色起名字这件事上,那是煞费苦心。尤其科技数码厂商,堪称重灾区,我感觉 ...
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品牌如何应对“两微一抖”的格局转变?
Jacqueline季
回复于 2023-7-3
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©️每日内容原创 · 作者|尚九 过去,人们常常谈论的是微博、微信和抖音这三个社交媒体平台。然而,现在,短视频平台如抖音,快手以及以推广产品和种草为主打的小红书变得越来越受到广告主的欢迎。 根据中欧国际 ...
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论最“在乎”高考生的品牌,我只服它
执着等待等wc
回复于 2023-7-3
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作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官 不久前高考成为全民关注的焦点,对于品牌来说也在经历一场高考借势的大考。相对于蹭热点的高考营销,品牌更应该注重长期沟通,通过延续过往的高考营销IP进行深化,比如我 ...
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现制水果酸奶,茶饮赛道新顶流
我心如烟卸
回复于 2023-6-29
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本文要点 1、酸奶品牌凭借市场创新、健康功效性绑定、酸奶工艺迭代三方面原因迅速脱颖而出。 (1)茶饮市场同质化现象严重,细分品类凭借差异化实现弯道超车。 (2)现制酸奶使消费者感受到更“新鲜、健康”的品 ...
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毕业生的故事,品牌如何讲述?
快乐人L
回复于 2023-6-29
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新窗
来源:黑马营销 如果说世界上存在一个“最容易共情词语“排行榜,那么“青春”必定稳居高位;如果说营销圈组织一个“最想俘获客群”排行榜,那么“年轻人”的名次绝对数一数二。 而大学毕业就是这样一个关于青春与 ...
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品牌方如何搭建小红书种草内容体系?
确实是个孩子谥
回复于 2023-6-28
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来源:麋鹿先生Sky 品牌在小红书平台上做营销,看起来能做的事情是很多的,但说穿了一共就4种核心的玩法: 1、博主投放 2、信息流投放 3、直播带货 4、开店卖货 这4种玩法里,博主投放肯定是品 ...
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品牌周年庆,谁的生日最精彩?
哈哈SE7
回复于 2023-6-27
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作者 :兵法先生 来源 :营销兵法 最近,广告圈随着节气一秒入夏,展现出勃勃生机: 前有高考季刚刚落幕,618、毕业季、端午节、父亲节又接踵而至,更有一些品牌迎来了自己的“生日”;区别于在同一节点和其他 ...
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消费市场不断推陈出新,品牌抵御“抗老过时”的秘诀在哪里?
Gordon520
回复于 2023-6-26
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作者|蟹- 如果你是看到这个标题打开这篇文章,相信你是带着自己的见解和疑问来的:现在大部分新生代品牌都在靠推陈出新的营销手段为自己积累声势,培养消费用户对品牌的认同感。 就连一些经典的品牌不也是通过一 ...
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CEO怎么样算是“懂品牌”?
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回复于 2023-6-25
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作者:李倩 大家端午快乐! 最近很少更新公众号,主要是因为我4、5月的时间都放在了新搞的训·战·咨询项目上,带着十来位CEO和高管一起来了一场45天的品牌实验,精力比较聚焦,也酣畅淋漓。 话说回来, ...
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深度复盘:那些曾在618一鸣惊人的新品牌,今天过得怎么样?
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回复于 2023-6-24
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分析师:yolo 编辑:yolo 出品:增长黑盒研究组 从各平台的活动力度上来看,这届618堪称“史上最卷”:不装了,直接摊牌降价促销。 然而,随着消费者回归理性,市场环境却趋于冷淡。各大平台、各个类目数据都显 ...
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2023端午礼盒创意出炉,这届品牌越来越卷了!
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回复于 2023-6-23
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来源:文案君 作为中国的传统节日,端午节不仅意味着小长假,更成为各家大厂“争奇斗艳”的借势营销新战场,这些年,各个大厂可谓“赶集式扎堆”秀创意,端午礼盒越来越“出圈”。一起看看品牌如何卷出新创意,“折 ...
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为什么懂营销的品牌,都爱开「快闪店」?
Jacqueline季
回复于 2023-6-21
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作者:晏涛三寿 2023年,品牌越来越爱开“快闪店[/url]”了。 据不完全统计,仅上半年就有超过100个品牌开设了快闪店。不仅是服装、餐饮、美妆等适合玩快闪的品牌,还有像泡泡玛特、元气森林、钟薛高等新消费品牌 ...
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很多新品牌,不适合做抖音!
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回复于 2023-6-20
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来源:营销老王 在目前最主流的内容平台抖音上营销推广,是现在很多品牌的选择。看到别人赚到钱,自己杀入,甚至模仿别人的打法,但就是卖不好,为什么? 案例背景: 最近服务了一个保健品的品牌。作为新品,品牌 ...
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