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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
关于市场经理的一切资料可以转载或发到本版块,但注意,如为转载内容,请一定在标题处注明[转载]。如为原创内容可联系版主或管理员,视内容进行嘉奖。
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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
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山寨品牌珀莱雅:老营销号上位史
我放心你带套猛
回复于 2023-11-22
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新窗
来源:IC实验室 今年双十一,我真的有种感觉,那就是新消费这块棺材板,今年算是钉上钉子了。 前几天天猫发布了双十一第一阶段的成交金额榜,虽然只是第一阶段,但基本已经能看出格局了:新 ...
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月薪两万,买不起优衣库
忆困血馆闻
回复于 2023-11-20
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作者 | 沙拉酱 编辑 | 麻吉 来源|价值星球Planet 快时尚品牌的涨价潮和关店潮一样汹涌。 2021年8月开始,Zara和H&M分别在年内涨价23%和13%。而后,优衣库产品也出现50至500元不等的涨幅。 今年双十一前夕,北 ...
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“一点点”奶茶市场份额一点点变小?品牌如何保持生命力
李志敏
回复于 2023-11-14
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作者|花花小萌主 立冬的第一杯奶茶、工作日的第一杯奶茶、周末的第一杯奶茶……奶茶,成了日常生活中,最简单的仪式感。于是乎,在喧嚣甚上的奶茶市场,喜茶、奈雪的茶、古茗、茶百道、霸王别姬、茶颜悦色……各大 ...
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品牌发癫的风,还是吹到了淘宝“金桃之夜”
顺势而为47
回复于 2023-11-13
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文|烧脑广告(shukewenzhai) 淘宝,我愿称之为当代·记吃不记打·好了伤疤忘了疼·第一仔。 大概两个月前,我们实时追更了淘宝100W+金桃子奖事件,各品牌打得是“花里胡哨”“叮呤咣啷”,品牌们集体发疯的样子还 ...
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牛排!开始做私域吧!
向往草原403
回复于 2023-11-7
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来源:李斯克在未来 不同阶段的私域运营需要采用不同的策略和方法。首先是测试期阶段,此时品牌需要全面了解行业、竞争对手和目标用户。在私域运营前,要明确成本、需求、优势、购买动机和流失原因等。同时,还需要 ...
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国货品牌9月营销方式分析报告
飘渺九月
回复于 2023-11-6
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国货品牌9月营销方式分析报告 目录 行业研究 近日因主播在直播间发言引发争议,同时因79元的高价眉笔到底贵不贵的讨论也越演越烈,但是蜂花、回力、郁美净等国货品牌却迎来了高光时刻。一次大主播的“翻 ...
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精打细算的年轻人,如何做到“精致省”?
戏做顿
回复于 2023-11-5
新窗
Tech星球(微信ID:tech618) 文 | 任雪芸 豆瓣中,“丧心病狂攒钱小组”和“今天消费降级了吗”,已分别坐拥62万和近36万位成员。 他们发帖交流理财心得、购物省钱妙招,有人蹲守抢大额存单,为了能获得更多 ...
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三季度入账72亿,瑞幸的低价与爆品效应
戏做顿
回复于 2023-11-3
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来源:消费钛度 总净收入增84.9%、门店数超1.3万,瑞幸咖啡拿出了创纪录的一季成绩单。联名茅台的酱香拿铁的热度催化,以及9.9元定价策略的持续,都为瑞幸咖啡带来了新的用户流量。在肯定规模增长的同时,瑞幸咖 ...
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周大生私域拆解,来微信卖黄金吧
贺老师
回复于 2023-11-3
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公众号:李斯克在未来 作者:李斯克 1.周大生发展历程 周大生是国内珠宝行业的领先品牌,其利润实现了快速增长。经过二十余年的发展,周大生已经跻身国内珠宝品牌的第一梯队,成为我国黄金珠宝类的头部企业之一。 ...
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小瓶酒集体向下,白酒的未来是走出小县城?
我爱霍启刚掖
回复于 2023-11-3
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来源:互联网那些事 年轻人好像对白酒都是敬而远之的。 一方面,被新茶饮养刁了嘴的年轻人并不喜好这样传统的辛辣口,且在高压的学习、工作环境下,保持人间清醒是基本操作,偶尔微醺是极限,另一方面,就算真想 ...
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名创优品:我的黄金私域时代
无人岛屿颈
回复于 2023-10-31
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作者:李斯克;公众号:李斯克在未来 一、名创优品的私域1.0、2.0、3.0时代 名创优品作为一家在全球八十多个国家和地区布局的连锁店,门店总数超过4500家,核心SKU近8000个。该公司会员数量达到4200万,其中活跃消 ...
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狠狠拿捏住年轻人,好利来、稻香村可是把流量密码玩明白了!
执着等待等wc
回复于 2023-10-30
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来源:TOP餐谋 近一段时间以来,打着“新中式”的旗号售卖面包的品牌层出不穷,尽管门店装修、产品营销上确实有中式文化的影子,但不得不承认的是,怎么总觉得吃起来缺了点啥呢? 或许缺的是些品牌的认同感吧,这 ...
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瑞幸!开始做私域吧!
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回复于 2023-10-30
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新窗
来源:李斯克在未来 一、瑞幸咖啡发展历程回顾 瑞幸咖啡,成立于2017年,是中国的一家新兴零售咖啡品牌。它的发展历程可以总结为以下几个阶段: 1. 起步阶段(2017-2018) 瑞幸咖啡成立之初,立志要打破星巴克在中 ...
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华为Mate的硬核营销
Jacqueline季
回复于 2023-10-30
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文|烧脑广告(shukewenzhai) 最近你有被华为Mate60系列刷屏吗?作为有可能是今年国内最抢手的手机,势头一度盖过了iPhone15,全渠道缺货的同时更是带火了“遥遥领先”一词。在其发布会上,华为消费业务CEO频繁用“ ...
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双11前瞻:代言人来势汹汹
当当当当裤裆坦
回复于 2023-10-25
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文|烧脑广告(shukewenzhai) 又是一年双11。 在降本增效和消费复苏的双重影响之下,今年双11的局势更为复杂——既需要履行冲击全年销售指标的重要使命,也需要将注意力更多地放在留存客户上。 理所应当的,品牌 ...
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这年头,联名的风都刮进动物园了?
杨柳657
回复于 2023-10-24
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来源:TOP餐谋 最近喜茶的新联名属实是看的无数网友都心痒痒的,毕竟你可以拒绝一杯喜茶,但你不能拒绝喜茶的新联名对象——红山动物园的网红水豚! 今年的网红动物顶流绝对是这“卡皮巴拉”了,佛系的样貌、处事 ...
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欠薪、裁员、缺货,钟薛高要不行了?
井底燕雀傥
回复于 2023-10-23
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出品/壹览商业 作者/李佳蔓 编辑/薛向 网红钟薛高,资金链似乎出问题了。 近日,钟薛高在社交平台上被一众网友高呼“还钱”,这一呼声迅速引发了广泛关注。对此,钟薛高对外回应称,公司正在积极解决相关纠纷 ...
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9月开店1963家,第一批新茶饮品牌开始关店了
Gordon520
回复于 2023-10-23
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来源:壹览商业 9月,新式茶饮品牌扩张规模持续放缓。 9月份,壹览商业长期跟踪的国内20家连锁茶饮品牌共新开门店数量与上月相比减少592家。 整体行业情况:从整体开店数量来看,2023年9月份,国内20家连锁茶 ...
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超级品牌体系36讲之17-品牌篇-超级符号
尘埃416
回复于 2023-10-23
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来源|超级品牌研究院 符号形式哲学开创者卡西特认为,人是符号化的动物,人通过各种符号创造文化,文化即是一个符号体系。人类发明了文字符号,于是就诞生了文学;人类发明了红绿灯符号,于是,交通车祸的概率便大 ...
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两月4家加盟店,奈雪的茶为何落后了?
楚一帆
回复于 2023-10-23
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作者 | 文晖、路途 编辑 | 趣解商业 作为新茶饮赛道开创者的奈雪的茶,这一次恐怕要被同行的小伙伴“嘲笑了”。自7月中旬开放加盟以来,业界对奈雪的茶扩张规模密切关注,没想到两个月之后,它却只交上了一张“4 ...
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消失的拉夏贝尔
我爱萨其马虞co
回复于 2023-10-20
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来源|价值星球Planet 作者 | 程佳 编辑 | 唐飞 债务压身、退市、破产……负面新闻盘旋缠绕数年的拉夏贝尔,终于在黑暗中见到了一丝曙光。 近日,拉夏贝尔发布公告称,“本公司已进入破产重整程序,公司及相关各 ...
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蜜雪冰城,怎么总塌房?
十二音阶囤
回复于 2023-10-19
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来源 | 互联网品牌官 01 大家好,我是阿辉,一个欲与天公试比骚的男人。 今天聊聊蜜雪冰城。 老读者都知道,我是非常喜欢蜜雪这家企业的。原因很简单,2块钱的冰淇淋、4块钱的柠檬水,这价格你都别说卷死同行, ...
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家装,躺在“信息差”上赚钱的时代过去了
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回复于 2023-10-19
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来源:品牌议题 家装行业,弯腰捡钢镚的生意 今年国庆回了趟老家,刚好碰到朋友在装修。 他去年逛了一个多月的楼盘,经过一顿“排雷”后,选择了某地方国资品牌背景的楼盘,今年九月份交房,十月装修队就进入了。 ...
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亏损上亿后,韩寒的餐饮店终于关了
我是的十八簿
回复于 2023-10-19
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出品/壹览商业 作者/李佳蔓 编辑/薛向 图片/品牌微博 10月11日,“投资人爆韩寒因餐厅亏损上亿”这一话题迅速攀升至热搜榜,引起了广泛的关注和讨论。 这一话题的起因源于近日,投资人王闻超在接受采访时表示: ...
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中年男人的消费观:喝东方树叶,穿优衣库,看曾国藩
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回复于 2023-10-18
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来源:寻空的营销启示录 “嘲笑中年,理解中年,成为中年”,是所有青年的必经之路。 按照当下舆论对于中国35岁即为中年的定义,80后基本都已经成为了中年人,过了明年,甚至第一批90后也将迎来中年。 在中国,关 ...
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我在火锅店打工,还得会跳舞
形腿望舞
回复于 2023-10-16
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出品/壹览商业 作者/李彦 编辑/木鱼 以太二酸菜鱼为当家招牌的九毛九集团半年报展现了一种新变化:新品牌怂火锅弯道超车,43家门店上半年收入达3.517亿,超过原位于集团一号位的九毛九西北菜。 要在号称“开心制 ...
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陈香贵抓住同城红利!
忆困血馆闻
回复于 2023-10-16
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来源|见实 今年最大的流量红利之一就是同城本地。 尤其对于餐饮行业来说,最大的“刺激”就是抖音App在本地生活赛道的入驻,这给很多餐饮品牌带来了新的业绩增量。 比如陈香贵牛肉面就在今年3月,将抖音同城本地 ...
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花西子风波一个月后,李佳琦怎么样了?
胡胡胡美丽_ss
回复于 2023-10-14
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作者 | 谷晓辉 来源 | 互联网品牌官 大家好,我是阿辉,一个欲与天公试比骚的男人。 今天聊聊李佳琦。 距离轰动全网的眉笔事件已经正好过去了1个月,这一个月里国货圈算是被搅了个天翻地覆。 花西子又是道歉、 ...
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米咖销量不尴不尬 库迪换代言人能奏效吗?
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回复于 2023-10-12
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来源 | 螳螂观察 全国大部分地区迎明显降温的趋势之下,咖啡茶饮品牌们正提前筹备过冬。 借瑞幸酱香拿铁热度,趁势推出米咖的库迪咖啡,最近又有了新动作,官宣了艺人范丞丞为品牌潮饮代言人,企图借新代言人 ...
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情绪价值大分类:从治愈到成仙
啤酒瓶空了缓
回复于 2023-10-12
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来源|IP蛋炒饭 在上两篇文章谈李佳琦和花西子时,反复提到了情绪价值的重要性。 能否提供独特、强烈和持续的情绪价值,是今天所有IP、自媒体内容、品牌沟通能否成功的关键。 品牌价值的一半是IP,也就是情绪价值 ...
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