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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
关于市场经理的一切资料可以转载或发到本版块,但注意,如为转载内容,请一定在标题处注明[转载]。如为原创内容可联系版主或管理员,视内容进行嘉奖。
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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
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免费招待1000只夜“猫”子,海伦司爱心营销再破圈
音乐之家1
回复于 2023-8-23
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新窗
01 我知道有这么一群猫咪,很特别 它们不像家猫们肉嘟嘟,猫咪发腮后特有的呆萌也与它们无关,瘦小的身子骨总是让人心生怜悯。 它们很没安全感,要防着野狗偷袭,有一餐没下餐。它们穿梭于街角巷尾,过着朝不保夕 ...
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4大方向!揭秘2023品牌内容营销进阶玩法
永远爱你冰塘
回复于 2023-8-22
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飞瓜数据显示,抖音“618”大促GMV同比增长73%,近3年618大促呈高增长态势;视频号、快手、小红书也在持续发力商业变现。 社媒营销成为品牌营销的重要阵地,内容、渠道,需要跟消费者洞察互相适配,才能更加科学长 ...
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反向营销,七夕的笋都被古茗夺完了!
我心如烟卸
回复于 2023-8-19
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4A广告圈(ID:newggm) 马上七夕快要到了 对于堪称卷王赛道的奶茶品牌。 在七夕借势营销这块,那是一个猛烈出击。 古茗,一个圈主前脚还没有从他们前一段时间,火起来的毛绒绒杯套,反应过来的品牌。 嗷嗷嗷好 ...
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被忽视的「媒介策略」
贰十岁装成熟装s
回复于 2023-8-18
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新窗
*本文首发于《国际公关》杂志8月刊 网红靠爆点出圈,长红靠战略配称 在传统媒体(电视、电台、报纸、杂志)为王的时代,品牌要想出圈的话,得遵循“高势能媒体+强渠道资源”的路线。品牌通过央视广告打开知名度, ...
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继“麦门”后,年轻人又开始遁入“达门”
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回复于 2023-8-18
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新窗
来源:互联网那些事 继“麦门”后,年轻人又开始遁入“达门”。 在达美乐之前,没人能高看一眼冷冻再加热的披萨,但达美乐却能在经历了购买——冷冻——顺丰次日达的漫长旅程后,进一次空气炸锅就能如同现烤一般 ...
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市集、蹦迪、看电影,酒类营销太卷了
井底燕雀傥
回复于 2023-8-15
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作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 如果要对当代年轻人的生活方式作以高度总结,“日咖夜酒”绝对是其中一种。而相较于咖啡的“续命”属性,下班后喝上一杯chill一下,更像是一场治愈情绪、放 ...
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品牌品牌营销(品牌需要掌握的4个内容营销策略)
慧眼识英雄1
回复于 2023-8-15
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新窗
面对虚假新闻和企业丑闻,消费者想要他们可以信任的品牌,而且他们会因为这些品牌的透明真实性而重复购买。有效的内容营销并非将文章和视频大量投放给消费者,而是和他们建立联系。作为你战略的一部分,你要抓住机会 ...
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最近收藏的20句文案
今早我梦醒了坎
回复于 2023-8-13
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新窗
来源:文案包邮 我们平日熟知的那些“文案作品”,要么是在广告节上评奖,要么是在作品集里发光,但它们只是被做成“标本”欣赏的文案,而真正“活着”的文案,其实是生活里的文案。 以下文案,都是在日常生活中看 ...
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IP→电影→联名,品牌如何突破圈层获增长?
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回复于 2023-8-13
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新窗
这个暑期档可谓是精彩纷呈。 本以为会成为又一个失失败烂片的电影《芭比》,以对存在主义和平权概念的喜剧化讲述,打破了观众对真人化电影的刻板印象。截至目前,其全球票房已突破10亿美元,电影导演格蕾塔·葛韦格 ...
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有什么方法可以计算抖音外溢到天猫的流量?
我的苦恼冉
回复于 2023-8-13
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来源:楠开口 我们把小伙伴经常问汤圆的问题进行了整理归纳,给大家一些参考和借鉴。 以下是部分问题呈现: 1、预算10w一个品一个月,要怎么给媒介定kpi目标? 2、以美妆行业为例,新品投放蓄水期,预热期,爆 ...
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2023,鞋服品牌们数字化“大潮”
确实是个孩子谥
回复于 2023-8-12
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新窗
来源:新零售商业评论 鞋服行业大变局已经来临。清楚这个变局点在哪,也意味着未来的竞争会在哪。 根据,国家统计局公布相关数据, 2023年1-6月份,社会消费品零售总额227588亿元,同比增长8.2%。其中,服装鞋帽、 ...
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品牌传播
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3天3个代言?魏大勋疯狂接单
米老鼠和蓝精鼠v
回复于 2023-8-12
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新窗
来源:梅花网 电视剧《我的人间烟火》收官2周后,“孟宴臣”也迎来了自己的首波品牌合作。 从8月3日起,魏大勋开启“起飞”模式,连续3天官宣3个代言,一时分不清是魏大勋吃到了孟宴臣的红利,还是品牌们吃到了孟 ...
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又又又一批品牌被小红书封了
永远爱你冰塘
回复于 2023-8-11
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新窗
来源:庄俊 │前言│ 薯管家8月4日发布的小红书笔记大家都看了吗? 最近,小红书发布了一份对违规行为的公示,其中包括一些知名品牌,对于榜上有名的品牌我相信也会是一个巨大的冲击力,这一公示对于所有品牌来 ...
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主流茶饮品牌,谁最有资格成为“第二股”
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回复于 2023-8-11
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新窗
出品/壹览商业 作者/胡杰斌 编辑/木鱼 今年对于新茶饮品牌来说,似乎是上市元年。 近日,新茶饮品牌“沪上阿姨”计划赴香港IPO,而在此之前已有古茗、茶百道、新时沏、蜜雪冰城五家企业传闻计划赴港或海外上市。 ...
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品牌众「声」相,它们看中了播客什么?
却写杂布计
回复于 2023-8-11
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这两年,品牌营销和用户的五官较上劲了。 嗅觉经济的飞速发展将香水行业带飞,餐饮业隔三岔五推出「酱油冰淇淋」、「卤煮咖啡」之类的新物种挑战消费者的味觉,人们的视线无时无刻不被各种信息占据,现在,耳朵经济 ...
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7月连锁咖啡开1221店,这些新趋势值得注意
永远就三年疗
回复于 2023-8-11
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出品/壹览商业 作者/胡杰斌 编辑/薛向 开店数量减少,连锁咖啡行业开始卷向新方向。 7月大暑来临,连锁咖啡品牌们放缓了开店的脚步。7月以来壹览商业统计的21家连锁咖啡品牌新开店与上月相比减少613家,环比减少 ...
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从科比到欧文,鞋服一哥们重走老路
哈哈SE7
回复于 2023-8-10
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@新熵 原创 作者丨樱木 编辑丨月见 “我的球鞋7年卖出了26亿美元,我并不比乔丹、科比差。”NBA球星欧文激动地在Twitter上回答道。 作为耐克的“弃将”,欧文内心似乎一直憋着一股火,要证明自己的价值。而闻风而 ...
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品牌传播
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内容个性化是客户体验成功与否的关键
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回复于 2023-8-9
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新窗
来源:17PR 随着全球营销市场的发展,一个事实逐渐保持不变:客户为王。 虽然企业努力吸引目标受众的注意力和忠诚度,但领导者意识到一刀切的方法不再有效,通用内容不会消除非议,或留下持久印象。 但,个性化 ...
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TFBOYS十周年演唱会:粉丝输了,百事赢了
惜颜705
回复于 2023-8-9
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新窗
作者 | 谷晓辉 来源 | 互联网品牌官 *编排 | 又耳 审核 | Hiu TFBOYS十年之约演唱会终于在昨晚结束了。 它给我最强烈的感觉只有一个,那就是震撼,十分震撼。 如果用一句话来形容,大概就是锣鼓喧天,鞭炮齐鸣, ...
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消费降级时代,日本都火了哪些品牌?对中国市场有何启示?
丁侦球
回复于 2023-8-9
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来源:寻空的营销启示录 近期,越来越多的热点指向消费降级。 比如马云说回归淘宝,这是阿里顺应经济下行,力图满足消费者对价格和性价比的需求的举措,是为了应对了拼多多等低价平台的竞争。 比如“喜茶、奈雪又 ...
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成立KA服务部之后,淘天品牌业务又出大招
幸福341
回复于 2023-8-8
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出品/壹览商业 作者/木鱼 编辑/薛向 新的淘天集团已经完成了整合并明确了战略方向。 8月2日,天猫启动“千星计划”,每年将从新趋势品类赛道招募1000个成长型高潜力品牌,配备专属的“3+1”护航服务,目标孵创出 ...
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奥特曼联名眼镜界顶流,杀疯了!
老橡树1
回复于 2023-8-8
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来源:品牌头版 *编排 | 四夕 审核 | 四夕 “你相信光吗?”想必大家对于奥特曼这句话一定不陌生,奥特曼作为一个经久不衰的IP,不仅是一部动画、一个玩具,更代表了一种精神,还成为了一种信仰,在荧幕内守护地球 ...
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官方整活又上新,网友:没有创作瓶颈吗?
白刃玄衣及
回复于 2023-8-8
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作者:Miboo- “高奢首饰”广告不少刷,但你看过如此反转的吗? 这是重庆九龙坡警方最近发布的官方短片。上一秒:“24k合金打造”、“完美贴合人体工学设计”的迷惑文案让人摸不着头脑;下一秒:“别无所囚 ...
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新式茶饮迎来最残酷的竞争——欲扎堆上市
伊索谗言
回复于 2023-8-8
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记者丨宁晓敏 见习生丨曹伟 出品丨鳌头财经(theSankei) 暑期,新式茶饮集体“爆”了。 据媒体报道,沪上阿姨、茶百道、古茗、霸王茶姬、新时沏等至少五家中国新茶饮品牌被曝正在准备港股或美股IPO,有几家已与 ...
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三年营收翻了3.4倍,怂火锅做对了什么?
jimmy肖明
回复于 2023-8-8
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来源 | 伯虎财经(bohuFN) 作者 | 梦得 2023年,复苏成为关键词。 餐饮业似乎率先迎来了好消息。7月的最后一天,海底捞在港交所发布“正面盈利预告”。巴奴董事长杜中兵也介绍,相比2019年,2023年第一季度巴奴 ...
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成功跨越周期的品牌,都要会在热点中刷新势能
唰唰冷呵映
回复于 2023-8-8
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@新熵原创 作者丨古廿 编辑丨伊页 信息过载的时代,每个人的注意力长期处于不断被稀释的状态。这种环境下,传统、直白的品牌信息传播,往往很难给消费者留下完整的品牌印象。 在碎片且庞杂的信息流中,想要快速抓 ...
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陷入“致癌风波”的可口可乐,凭什么涨价?
Aim_yuan
回复于 2023-8-7
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鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 三轮 近日,在可口可乐业绩会上,其总裁兼首席财务官约翰·墨菲表示,将在今年下半年继续提高价格,因为在需求韧性较强的背景下提高了预期。 与之对应的是,不久前甜味剂阿斯巴甜 ...
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看完美团外卖和刘亦菲的新广告,想点外卖了
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回复于 2023-8-7
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新窗
作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官 放眼当今娱乐圈,刘亦菲绝对算得上特别的一个。 有人说她离娱乐很远,离演员很近。的确如此,虽平时生活低调远离热搜,但一有新剧上映必引发全网关注。 最近,刘亦菲又有一部“ ...
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快时尚不死,“SHEIN们”拿出新解法?
我的苦恼冉
回复于 2023-8-5
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撰文/ 星 晚 编辑/ 高 智 最近一段时间,SHEIN似乎过得不够太平。先是拼多多旗下Temu指控SHEIN利用市场支配力量强迫服装厂商与其签订独家协议,接着H&M又在香港起诉SHEIN侵犯其版权和商标,要求赔偿损失并要 ...
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女足赢了海地,这支中国女足《不止于此》先出线了
馥琳
回复于 2023-8-4
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新窗
来源:公关界的007 28号,就在今天,当终场哨响起,中国女足在少一个人的情况下,逆境中成功拿下本届女足世界杯赛场上首胜。伴随着全网唱响的胜利战歌,合作中国女足的品牌们,也再次闯入热议中心。 其中最让人备 ...
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