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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
关于市场经理的一切资料可以转载或发到本版块,但注意,如为转载内容,请一定在标题处注明[转载]。如为原创内容可联系版主或管理员,视内容进行嘉奖。
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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
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轻制作重投流?短剧“红利”背后,是普通人的“高攀不起”
poney
回复于 5 小时前
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短剧,从边缘到主流 “虽然剧情很俗套,但就是让人欲罢不能。” “我已经七十多岁了,我到底在哪里才能看到大结局,不要再折腾我了” “‘扮猪吃老虎’的感觉实在是太爽了,很容易让人代入到里面,享受爽文人生 ...
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品牌是企业经营管理的中心?!
永远爱你冰塘
回复于 6 小时前
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来源:李倩 我终于下定决心写下这个题目了!这句话在心里盘旋了数年,终于确定的把它告知出来。 【品牌,是企业各种经营管理活动的中心轴】,这,就是我真正理解的品牌真义。 它不是什么营销,也不是传播PR, ...
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爆火出圈的“王婆说媒”,带给品牌那些启发?
我心如烟卸
回复于 2024-4-24
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作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 这届年轻人,注定是“矛盾”的。他们一边吆喝着要好好养生,却总改不掉报复性熬夜的习惯;他们一边嚷嚷着要减肥,却总抵不住各种美食的诱惑;他们一边抵触 ...
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30+品牌飞上天,免费广告牌被谁蹭到了?
六翼天使494
回复于 2024-4-24
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来源:TopMarketing 上周末,潍坊国际风筝节盛大举行,来自海内外的数万名观众共同欣赏了一场精彩纷呈的风筝“盛宴”。 除了游客不远千里前来赴会,现场热闹的氛围更是吸引诸多品牌争相整活! 毕竟,这么好的 ...
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五亿人上头的短剧,品牌的新流量密码
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回复于 2024-4-24
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来源/ 锌刻度 撰文/星 晚 编辑/ 陈邓新 排版/ Annalee 短剧又增新玩家,4月16日,三只羊网络官方开通“三只羊剧场”账号,小杨哥也决定来分短剧这块蛋糕。 直给的短剧又土又爽不费脑,堪称天生自带爆火 ...
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看哭全网的小狗广告翻车?反转来得太突然!
普通人物怨
回复于 2024-4-20
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作者 | 大云 来源 | 顶尖广告 抄袭是要抄袭的,被抓是不肯承认的。 不是版权买不起,而是白嫖更有性价比。 今天的瓜是上海地铁广告抄袭风波。 前段时间,上海地铁13号线世博大道站。乘客看到特别温馨的一组文 ...
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如何从读懂财报到理解战略,品牌操盘手必看的6000字好文
永远爱你冰塘
回复于 2024-4-19
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新窗
来源:邱道长 品牌营销与财务管理看似两个没有交集的领域,但品牌人想要加强对生意的理解,必须拓宽知识边界,掌握企业经营基本面,挖掘企业增长的底层驱动因子,探索长青之道。 近期许多企业陆续发布财报,籍此, ...
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抖音一年卖3亿如何再拓增长?我劝你不要急着做品牌升级
贺老师
回复于 2024-4-18
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来源:新锐品牌研学社 本期课题 从单一渠道突围,进阶头部队列,其他渠道弱势,如何破圈获得更大增长?品牌升级是正确的方向吗? 品牌简介 所在行业:美妆 创立时间:5年内 2023年GMV:3亿+ 主打品类:护肤下 ...
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品牌发疯后,竟然“卖疯”了!
麻辣鸡翅
回复于 2024-4-18
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作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 作为品牌营销的新尝试,由“发疯文学”衍生的“发疯营销”在社交网络中掀起了一股热潮。 原本“发疯文学”是网友通过夸张、荒谬的手法,如表情包、甄嬛体 ...
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Q1剧综招商:“史冠”频出,追投不断
掌舵的鱼1987
回复于 2024-4-17
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来源 | 深响 作者|何文 刚刚过去的一季度对于其他行业可能平平无奇,但对于剧集综艺来说,却是一个“史冠频出”“追投不断”的忙碌季节。 《繁花》品质与热度兼具,不仅位列中国全网络平台视频播放量第一,创腾 ...
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vivo的“道法自然”:重识产品到品牌的能级跃迁
戏做顿
回复于 2024-4-17
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新窗
来源:首席品牌官 一个品牌惊险的跳跃就是从“产品”跨越到“品牌”的时候。 如何理解这句话呢?放到当下的手机行业或许可以有更具象的解释:当一个新的品类横空出世的时候,谁能更先形成与客户的情感连接、价值观 ...
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一文看懂新中式:从起源到营销
jimmy肖明
回复于 2024-4-16
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来源:寻空的营销启示录 2024年,新中式成为最受瞩目的商业概念之一。它不仅引起了消费者的热烈追捧,各类商品销售火热,同时也成为了媒体报道和商业分析的热门话题。 据天猫数据显示,新中式、汉服等关键词近2个 ...
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“轻户外”千亿级新赛道,在这个春天卷起来了
音乐之家1
回复于 2024-4-15
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新窗
来源:新营销 随着天气转暖,“轻户外”再次成为备受关注的热词。 2010年之前,“户外”一直是一种小众活动,主要受到背包客和登山爱好者的青睐。随着时间的推移,户外圈层文化逐渐成型,户外运动市场开始蓄力,登 ...
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汉堡王的中国挑战
戏做顿
回复于 2024-4-12
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来源:正和岛海邻 在中国快餐市场的激烈竞争中,汉堡王的9.9元套餐策略似乎未能如预期那样取得巨大成功。 汉堡王推出9.9元套餐之后,一度成为焦点。尽管这一策略在短期内创造了销售奇迹,美团研究院发布的《2023年 ...
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为了立“健康”人设,品牌们很焦虑
顺势而为47
回复于 2024-4-10
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来源:新营销 越来越多的消费者开始意识到健康的重要性,促使他们从购物单上剔除那些不健康的产品,同时希望能够通过合理的饮食和锻炼来保持健康的身体状态。尤其随着春夏交替节点的到来,人们开始换季更衣,户外活 ...
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一篇商业稿为什么那么贵?
戏做顿
回复于 2024-4-10
新窗
文:王智远 | ID:Z201440 没过多久,营销传播的朋友会问我一些问题。 类似有: 智远,我们举办一场活动并进行推广。询问一圈自媒体后发现,他们写稿、发稿费用真高,是传统媒体的几倍。 最低报价几千元,大号都 ...
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都2024年了,品牌圈还在玩自己的“乐夏”?
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回复于 2024-4-10
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撰文:梧桐 视觉:小倩 来源:4A广告营销 看过《乐队的夏天》的朋友都知道,这档热播综艺带火了乐队,盘活了线下音乐市场,更为品牌提供了“以乐队为载体”的年轻化营销思路。 但让本青年没想到的是,都2024年了 ...
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韩束的增长悖论
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回复于 2024-4-9
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来源 | 伯虎财经(bohuFN) 作者 | 李木木 2023年,平替成为了年度关键词。新消费品牌们乘着知乎和小红书的流量洼地迅速崛起,又在这一波平替的浪潮里被淹没。花西子因为那句“反思自己”被送上热搜,完美日记在二 ...
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看了33部品牌短剧广告,我们找到了流量密码
天一教育培训寐
回复于 2024-4-8
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来源:新营销 随着国内微短剧市场规模的激增,品牌方开始把营销预算拨向短剧:一手把品牌理念植入高能剧情,一手挂上小黄车引流直播间,这种快速形成的商业闭环成了不少品牌的香饽饽。 根据数据统计,品牌定制类短 ...
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春日营销:哪个品牌更胜一筹?
冀苍鸾
回复于 2024-4-4
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作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 春暖花开,万物复苏,随着气温回升,消费者对春日的关注也达到了高点。消费者的关注点,就是品牌的营销倾向,于是品牌的春日营销大战也渐渐拉开了帷幕。 ...
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第一时间上手B站投放工具「必火」,干货都在这里
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回复于 2024-4-3
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2023年,B站在商业变现方面最大的增量变化,来自于广告。 从B站公布的数据来看,2023年,全年广告收入同比增长27%。同时去年四季度,广告收入占整体收入比例由去年同期的25%提升至30%,其中效果广告收入同比增长超6 ...
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成立6年占据51%市场份额,美国人也有自己的“元气森林”
伊索谗言
回复于 2024-4-2
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来源:增长黑盒Growthbox 一个行业最大的危机,是年轻人不跟你玩了。白酒、玉石、球鞋、邮票、古玩、字画……这些曾经的香饽饽行业,由于不受年轻人的追捧,都逐渐显现出了危机感。 前两天看到一篇帖子说,中国现 ...
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睡眠行业正在觉醒,品牌怎么让消费者睡个好觉?
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回复于 2024-4-2
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//来源:FDL数食主张(ID:foodatalink) //作者:芥末之父、LittleZhong 莎士比亚在《麦克白》中写道:一切有生之物,都少不了睡眠的调剂。 这句话深刻反映出身体对充足休息的内在需求,人的一生中,大约有三分之 ...
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癫婆、淡人、豚门……2024年八大情绪关键词
dxf17
回复于 2024-4-2
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来源:梅花网 没有一种情绪是“无辜”的。 从躺平、摆烂、怀旧,再到集体发疯发癫、淡人崛起、豚门走红……互联网上,年轻人通过各种花式调侃与“梗”释放着自身的情绪与压力,而与此同时由情绪挖掘而带来的新消费 ...
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2024,即时零售仍是“焦点战”
刘冠华
回复于 2024-4-1
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来源:零售商业评论 即时零售市场潜力巨大,赛道玩家都在加码入局。对于平台而言,即时零售仍然是2024年的焦点战。 从各平台的动作来看。今年初京东零售定下的2024三大必赢之战,分别是内容生态、开放生态和即时零 ...
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霸王茶姬曝出“大无语”事件,网友蚌埠住了
顺势而为47
回复于 2024-3-28
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作者 | Hiu 来源 | 互联网品牌官 01 在互联网时代,条条大路通热搜。 比如,最近因代言人误读品牌名字事件,霸王茶姬取得了“无心插柳柳成荫”的宣传效果。 先是翟潇闻,明明是为霸王茶姬站台,在台上却口误说 ...
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反向打假315?听花酒的危机公关太魔幻了
掌舵的鱼1987
回复于 2024-3-20
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编排 | 李砚 审核 | 李砚 来源:品牌头版 一场315晚会,炸出多个知名品牌。其中最“闪亮”的,必属听花酒了。 听花酒的登场,多少有些令人咋舌的戏剧效果。彼时,名不见经传的听花酒广告,突然铺天盖地出现在各大 ...
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钟薛高,从爆红到灭亡的深层分析
银鲜目江探
回复于 2024-3-20
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作者:冯雷老师 钟薛高,这个一度在雪糕市场上掀起热潮的品牌,以其独特的定位和营销策略,在短时间内迅速获得了大量消费者的关注和喜爱。然而,好景不长,钟薛高在经历了一段时间的辉煌之后,逐渐陷入了困境,最终 ...
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lululemon被lulu们收割
飘渺九月
回复于 2024-3-20
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来源:首席商业评论 2024年,Lululemon在抖音上“一炮而红”。 1月12日,Lululemon抖音官方旗舰店正式开业,不仅一口气上架了多款新春限定系列,还在直播间搞起了“饥饿营销”。 在主播“新品上架”“后续容易断 ...
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2024:品牌广告二次觉醒的元年
Jacqueline季
回复于 2024-3-19
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主笔/ 真嬛传 文章架构师/ 妙妙 出品/ 甲方财经 看到一则有意思的数据: 这几年71%的CEO迫于业绩压力,把钱都投在效果型回报当中,与2022年相比,2023年全球前百大品牌价值下降幅度达到了19%。 短期主义营销横 ...
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