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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
关于市场经理的一切资料可以转载或发到本版块,但注意,如为转载内容,请一定在标题处注明[转载]。如为原创内容可联系版主或管理员,视内容进行嘉奖。
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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
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从梅王到果王,溜溜梅靠什么保持增长?
伊索谗言
回复于 2025-6-10
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李彦丨作者 每年芒种前后,江南入梅,雨水缠绵,正是青梅黄熟的时节。 自古以来,中国人便有在此时煮青梅、饮梅汤、酿梅酒的传统,用以解暑驱湿、祈福安康。这一习俗,最早可追溯至东汉,距今已有近两千年历史。 ...
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比音勒芬,走到年轻化转型的关键节点|品牌专访
贰十岁装成熟装s
回复于 2025-4-27
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作者 | Elio 编辑 | 计然 代言人的变化,通常也体现了一个品牌的变化。 2023年,比勒音芬签下吴尊作为其代言人。而到2024年,比勒音芬的新代言人丁禹兮,则比吴尊年轻了整整16岁。 就像代言人一样,现在的比勒音 ...
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营销必修课:4P理论下的产品策略实战指南
戏做顿
回复于 2025-3-26
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在前几篇文章中,我们围绕品牌方法论展开,讲述了品牌的明线和暗线,以及如何在明线上有效积累品牌资产,在暗线上低成本打造富有吸引力的品牌。 从这篇文章开始,我们将重点转向营销方法。营销的核心目的在于刺激消 ...
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开年,看品牌如何「哄」你上班
音乐之家1
回复于 2025-2-13
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新年假期的余温还未散尽,大家都已陆续回归工位。你的节后状态调整得如何? 从“假期模式”切换到“工作模式”着实不容易,朋友圈里刷屏的“开工大吉”就展现出人们对新一年的期许和对自己的加油打气。洞悉到这一节 ...
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春节档联名启示:爆款难押,品牌玄学仍然待解
惜颜705
回复于 2025-2-8
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©️深响原创 · 作者|林之柏 在《哪吒之魔童闹海》成为中国影史票房冠军的同时,吒儿正在银幕外“疯狂搞钱”。 与其联名的泡泡玛特“天生羁绊”系列盲盒上架第二天便宣告售罄,官方小程序上排队“抽盒” ...
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超半数门店关闭,威尔仕危机背后的行业警示
却写杂布计
回复于 2025-2-6
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随着翠微路凯德晶品店应声倒下,北京威尔仕健身房全军覆没。 这个曾经门店遍布全国,风光无限的明星品牌,也在近年的闭店潮中跌落神坛。从深圳到成都,再到南京、上海,多地门店关闭,官网门店数量大幅缩水,大量会 ...
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锚定生肖图腾,品牌把蛇的「吉祥寓意」与「文化内涵」具象化了
王俊杰2017
回复于 2025-1-24
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蛇年新春的脚步越来越近,品牌们的蛇年创意大作也满是过年的热闹劲儿。从国内品牌到国际品牌,都竞相从生肖意象文化汲取灵感,并展开大胆想象,用自己的独特方式诠释中国蛇年。不过,在现代东方语境之中,与「蛇」相 ...
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从天水到哈尔滨,深挖品牌的地域化营销!
哈哈SE7
回复于 2025-1-24
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新窗
作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 前几天,我们推送了文章《哈尔滨,品牌营销角逐的新战场》,收集了最近跻身哈尔滨冰雪节的品牌比比皆是,目前跑到哈尔滨做营销的品牌还在持续增多。 如波 ...
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金融营销2025,用“品牌”拿捏流量
啤酒瓶空了缓
回复于 2025-1-16
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2024年,你被营销电话轰炸过吗?反正秋香已经把信用卡电话轰炸列为2024最痛恨行为。 其实不只是电话营销,作为广告投放大户,现在金融营销基本已经实现线上化,比如搜索引擎营销等等,但大多都简单粗暴。 为啥明知 ...
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2024,品牌如何做年度总结?
伊索谗言
回复于 2024-12-31
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每到年末,年终总结不仅是打工人的工作事项,也是品牌营销的开放式命题。在这个裹藏无数回忆的特殊节点,如何用别具仪式感的形式,与用户联络感情并为一整年划下句点?对品牌营销来说,既讲究真情实感,又考验真才实 ...
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品牌出海攻略:如何征服全球市场?
计划你大爷计j
回复于 2024-12-31
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01 怎么做,才能赢 (一)第一步:解决“Who”的问题——明确自身战略定位 对于计划出海的企业,无论所属哪个行业赛道,首先需要对自身进行清晰的品类及品牌定位,既需要明确自己所属的细分品类,也需要明确自 ...
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微信“送礼物”,这次能成吗?品牌能做点啥抢占红利?
贺老师
回复于 2024-12-24
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“大家有空把礼物发我一下,圣诞节马上就要到了,我给大家准备了精美的地址。” 在圣诞节前夕,这样的段子开始在社交网络流传,然而,随着微信小店“送礼物”功能的推出,这个段子已经成了过去式,现在,你不用再费 ...
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中产开始勒紧裤腰带,品牌2025年应该朝哪个方向发力?
向往草原403
回复于 2024-12-19
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回看几年前的新消费浪潮,当时的逻辑是讲究人群细分、需求细化,再匹配上一定的心智和溢价,其实重点服务的就是中产群体。 如今,时移势易,中产正在学着勒紧裤腰带。 日本管理学家大前研一曾提出:在经济形势由高 ...
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文创及IP商品成热门抢手货,如何与自有品牌有效结合?
伊索谗言
回复于 2024-12-19
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文创产品成新宠,年轻消费者为何买单? 作者:高志萍 编辑:喻博雅 出品:零售商业财经 ID:Retail-Finance 近年来,文创产品(包含IP经济) 以其深厚的文化底蕴和故事内涵、独特的艺术性和实用性,吸引了大量 ...
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营销内卷时代,品牌需要什么样的平台助力?
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回复于 2024-12-16
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©️深响原创 · 作者|吕玥 作家,往往是隐藏在作品背后的“影子”。而今日头条连续三年出品的文化综艺《我在岛屿读书》,将余华、苏童等文坛名家聚在一座座岛屿上漫谈阅读和人生,使得文学和现实生活互为 ...
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顾家家居变革维新
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回复于 2024-12-13
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顾家家居又“动荡”了。 10月22日,顾家家居以通讯表决方式召开第五届董事会第七次会议,审议通过《关于聘任副总裁的议案》,同意聘任徐刚先生、刘应章先生、彭宣智先生、姚斌先生为公司副总裁。任期自本次董事会审 ...
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2024哪些品牌靠“抽象”出圈了?
术数古籍专卖疤
回复于 2024-12-11
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作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 前不久,小红书发布了2024年度的关键词——抽象。 据统计,2024年小红书上与“抽象”相关的笔记1000万+条,而“搞抽象”的评论数量也超1.6亿条。作为年度 ...
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品牌过家家,才是新流量密码
我放心你带套猛
回复于 2024-12-4
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作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 每种新消费趋势的涌现,都会迅速变成营销热点,这无疑给市场增加了新的活力与机遇。 今年营销圈兴起了过家家式的营销方式,特别是文创圈,甘肃天水的麻辣 ...
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名气没始祖鸟大,一年赚31亿美金,世界最酷的公司如何炼成
确实是个孩子谥
回复于 2024-11-29
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上周,跟阿里公益品牌负责人蒋季良老师对谈《品牌如何借助ESG营销,实现品效合一?》 他给我推荐了一个ESG营销的品牌典范——巴塔哥尼亚(Patagonia,简称巴塔)。 低调,但真牛~~~~ 地球是它唯一的股东,还被《 ...
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拿捏情绪内耗的年轻人,品牌玩玄学有多野?
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回复于 2024-11-27
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新窗
作者 | 栗秋 来源 | 顶尖广告 当“祈愿好运”成为当下年轻人的镇定剂,玄学营销也就成为了品牌趋势。 这里的“玄学”并不是真的迷信,而是年轻人因焦虑迷茫而寻求的短暂抚慰和寄托,形成了一种新的“赛博玄学”现 ...
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当品牌与纪录片共话“养老”:透视真实,探寻需求与解法
向往草原403
回复于 2024-11-20
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新窗
©️深响原创 · 作者|吕玥 在这个老龄化成为全球性话题的今天,我们对于“养老”的理解,似乎仍笼罩在一层薄雾之中。许多人往往将“如何养老”简单地归结为了子女的赡养责任,对于现代养老服务的多元化、 ...
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人人焦虑的时代,品牌如何拿捏情绪营销
永远爱你冰塘
回复于 2024-11-20
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新窗
撰文:三木 近年来,年轻人的消费观念发生了显著变化,他们不再单纯地追求物质上的满足,而是迈向了精神满足的新阶段,并且越来越在意自身情绪和自我表达。相较于传统营造高端感的营销方式,他们更倾向于为能与自己 ...
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品牌是一场昂贵的游戏??
形腿望舞
回复于 2024-11-13
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“B2B企业还要不要做品牌?” 假如你依然认为做品牌就是烧钱,需要在机场、电梯、地铁、电视、视频网站打广告,答案是确实不需要。 寻找精准客户的链路太长,时间耗不起,要想有效果,需要狠狠砸钱,还不能太在意 ...
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双11深度复盘:后内卷时代,什么样的品牌更能抓住年轻人?
宇宙无限
回复于 2024-11-13
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供给不足的古典消费市场,是由著名的萨伊定律主导的,供给会自动创造需求。 但是全球供给过剩的今天,需求已经开始自动创造供给。 大数据、算法、大模型更是一次次迭代、加速了这种自动化。 品牌成为了这个过剩时 ...
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“品牌部”都裁了,品牌还要做吗?
银鲜目江探
回复于 2024-11-12
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“‘品牌部’三个字,我只认可‘部’。”——某老板。 2024虽进入尾声,年终总结尚未到。但今年有个事,圈内记忆深刻,即: 某品牌撤掉了品牌部。 一时间,引发了“品牌无用”的讨论。 其实,这事有2个后续: ...
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招主播必备技能!如何树立品牌打造公会IP,解决招募难题?
哈哈SE7
回复于 2024-11-11
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在直播行业主播招募是一个永恒的话题,却又是很多公会不得不面对的难题。那么又该如何解决这些问题呢?现在机会来了,2024年11月12日,红人直播CEO红爷将在红人直播公会思享荟青岛站为大家带来:公会IP打造第一课, ...
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从爆品到品牌,有多远的路要走?
戏做顿
回复于 2024-11-11
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从1-10:爆品到品牌的蜕变 打出爆品就等于做成品牌吗? 过去几年,在消费热潮和电商平台流量红利的加持下,带动了不计其数爆品的增长。但潮水退却之后,我们往往才能看清一个企业的真正价值。 随着发展窗口期过 ...
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一身反骨的品牌,精准拿捏打工人
杨柳657
回复于 2024-11-6
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作者 | 栗秋 来源 | 顶尖广告 在市场竞争愈来愈激烈的情况下,许多品牌尽管绞尽脑汁,也无法以常规的营销方式激起消费者的兴趣。 于是开始尝试反向营销试图打造出独特的记忆而实现破圈。 虽然与传统营销相悖,可 ...
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城市地标,何以引领品牌新潮?
确实是个孩子谥
回复于 2024-11-5
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近年来,国内文旅市场呈现一片繁荣之势,从去年的淄博烧烤到近期的山西名胜,中间还隔着哈尔滨冰雪大世界、贵州村超、兰州麻辣烫……的距离。有趣的是,不仅年轻人热衷于奔赴“热搜同款”旅行目的地,就连品牌圈也开 ...
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TIE方法论,能帮快手绑住商家吗?
伊索谗言
回复于 2024-11-4
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出品/壹览商业 作者/李彦 编辑/木鱼 2025年,如何在快手做好品牌营销? 三年前,传统电商渠道初遇ROI、GMV双降,短视频直播平台作为新消费场蓬勃发展。快手“大搞信任电商”,帮助企业对公私域流量进行整合利用 ...
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