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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
关于市场经理的一切资料可以转载或发到本版块,但注意,如为转载内容,请一定在标题处注明[转载]。如为原创内容可联系版主或管理员,视内容进行嘉奖。
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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
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2023年终IP大盘点
462710480
回复于 2024-1-9
新窗
作者:陈格雷(老小格)团队 来源:IP蛋炒饭 2023年其实不是IP大年,在经济形势的压力下各个行业的IP发展都遭遇了很多困难,但值得欣慰的是,文化是人心的抚慰剂,一些疗愈感强的IP在这个时代发挥出不小的疗愈作用 ...
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营销
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十年前赢麻了的“药方”,在小米汽车身上效果会好吗
David902
回复于 2024-1-8
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文丨师天浩 出品丨师天浩观察(shitianhao01) 2023年底,雷军寄予厚望的小米汽车[/url]有了实质性动作,小米新车SU7正式亮相。 从小米宣布进军新能源车领域开始,围绕小米汽车的话题就从未断绝,无论是智能手机 ...
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营销
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品牌年轻化的关键:打好一个基础、抓住三个要点
音乐之家1
回复于 2024-1-4
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作者: 陈壕 微信公众号:品牌市场相对论 茅台与瑞幸联名推出酱香拿铁是2023年的现象级营销案例,也在其品牌年轻化的推进过程中留下了浓墨重彩的一笔。 不过, ...
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营销
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网友嫌弃、品牌割席:这对“显眼包”做错了什么?
银鲜目江探
回复于 2024-1-1
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来源:卡思数据 “这哪里是谈恋爱,分明是借着恋爱的名义PUA女方。” 今年3月,一对大学生情侣@黑马情侣 在抖音引起热议。该账号分享了黑马和樱子两人的恋爱日常,其中的花销细节成了众矢之的。 据视频信息,这对 ...
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营销
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联名热背后冷思考:品牌到底需要什么样的IP
六翼天使494
回复于 2024-1-1
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新窗
来源|深响 作者|吕玥 “万物皆可联名”在往年还只是种对新趋势的调侃,但今年却已是生动的现实。 不论是茶饮还是快消、数码还是鞋服,品牌们都争先恐后、高频次地做着IP联名。被看中的IP也是五花八门, ...
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营销
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年销100万碗,全网“卖疯了”,这个“螺蛳粉界的天花板”靠什么热销?
十二音阶囤
回复于 2023-12-27
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新窗
作者 | 张帆 编辑 | 陈维贤 设计 | 晏谈梦洁 来源|运营研究社 最近很多老板和品牌操盘手都在感叹业绩下滑:“2023 年过的不容易,能坚持不倒闭就算胜利。” 但有这么一个品牌,不仅没倒闭,还在 2023 年活得“ ...
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营销
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2023年度十大危机公关事件盘点
xinting_6ym
回复于 2023-12-27
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新窗
来源:公关大叔 这是公关最好的时代,也是公关最坏的时代。 大叔其实特别不想套用这么一句“俗话”,作为年度盘点的开场。 但这句话描述的现实,还真tm准! 怎么说呢? 一方面,公众情绪像气球,一点就爆! 20 ...
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营销
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一文讲清“City walk”背后的营销生意经
Aim_yuan
回复于 2023-12-27
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新窗
来源:新营销 《2023旅游调研报告》显示,82%的人想尝试City walk,这种生活方式不会是昙花一现的潮流,在城市市场中会以小众的方式一直存在,并将产生一系列的蝴蝶效应。 City walk的出圈,首先切中了这届年轻人 ...
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营销
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2023十大营销事件盘点,请收藏学习!
老橡树1
回复于 2023-12-26
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作者:黄河懂运营 2023年已经接近尾声,每年年底都是最适合做年终复盘和制定未来计划的。 2023是消费复苏的一年,也是一众品牌顶着压力自建出新的一年。与此同时,还有AI迭代、人工智能浪潮来袭……人们所期待的全 ...
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营销
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由花西子到董宇辉,“乌合之众”走向“想被看见”的大多数
杨柳657
回复于 2023-12-25
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文丨师天浩 出品丨师天浩观察(shitianhao01) 《乌合之众》曾是研究群体行为非常经典的一本书,社交媒体大时代信息传播规律发生巨大的变化,一些热点事件中群体行为特征呈现出截然不同的走向。 据QuestMobile发 ...
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营销
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2023十大营销翻车案例,品牌营销别再踩坑了!
dxf17
回复于 2023-12-18
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新窗
作者:晏涛三寿 2023即将进入尾声,是时候对这一年做个总结。回顾这一年的营销圈,出现了许多现象级的营销案例。 但于此同时,也有一些品牌因为营销失当“翻车”,弄得一地鸡毛。 今天,我们就来盘点一下2023年度 ...
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营销
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青椒咖啡、烤红薯咖啡、皮蛋拿铁……咖啡都主打一个离谱?
宇宙无限
回复于 2023-12-15
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新窗
来源:TOP餐谋 当青椒和咖啡同时出现的时候,爱吃青椒和爱喝咖啡的朋友都沉默了,毕竟没人能想到有朝一日青椒也能成为装咖啡的容器…… 还有人戏称这样也挺好的,青椒拿回家洗洗干净还能炒盘菜,简直不要太超值! ...
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营销
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麦当劳、肯德基、白象都在做的猎奇营销,背后有何逻辑?
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回复于 2023-12-14
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新窗
来源:晏涛三寿 冰红茶味红烧牛肉面、辣酱冰淇淋、藤椒味王老吉...看到这些“奇葩”的产品,你是否会感到好奇,甚至想要亲自品尝一下? 在互联网时代,“整活”、“猎奇”成了不少品牌的出圈手段,通过推出新奇的 ...
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终极辩论:产品和营销哪个更重要?
今早我梦醒了坎
回复于 2023-12-13
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作者公众号:老泡OG(ID:laopaostrategy) 在企业经营过程中,产品和营销是企业取得成功非常关键的两个要素,那到底是产品重要还是营销更重要?关于这个问题,在营销界和商业界一直没能讨论出一个标准答案,虽各家 ...
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营销
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2023年十大营销关键词盘点!
快乐人L
回复于 2023-12-12
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来源:晏涛三寿 不知不觉2023年步入尾声,2024年即将到来。 回顾一年我们发现,有些营销方式依旧屡试不爽。比如不断出圈的品牌联名,靠吸睛的包装营销。 当然出现不少新趋势,比如佛系生活成为掌握年轻人的新密码 ...
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美乐蒂是“i人”?当IP“傍”上当代年轻人的“赛博算命”|雷报
却写杂布计
回复于 2023-12-10
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新窗
来源:雷报 作者:段轻 编辑:努尔哈哈赤 “赛博算命”的风越吹越大。 曾经的“顶流”星座已经满足不了当代年轻人了。转眼间,MBTI,这个近两年爆火的“16型人格测试”,已经攻陷了年轻人的朋友圈、小红书、微博 ...
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有效共鸣职场人,品牌们都做了啥?
天一教育培训寐
回复于 2023-12-7
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来源:黑马营销 最近,港剧《新闻女王》火了,甚至被网友封为打工人的「嘴替」。在社交媒体传播台词金句、引发集体共鸣之余,职场宫斗密集的爽点也为观众带来畅快的情绪价值——毕竟,大多数人的职场生活做不到剧中 ...
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回归理性消费背后:美妆品牌营销风向往哪儿吹?
戏做顿
回复于 2023-12-7
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2023年接近尾声,以往这个时候,各大电商平台都在卖力宣传自己的双12购物节,而今年不仅所有平台都显得十分平静,淘宝更是官宣取消双12,发力“年终好价节”,不少媒体人感叹道“一个时代结束了”。 按需购买, ...
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比全红婵更丑!Burberry阴间广告坑惨“最美影后”
确实是个孩子谥
回复于 2023-12-6
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作者 | Della 来源 | 顶尖广告 如果要选2023年度关键词,我投“降级”一票。 消费降级,体验降级,就连品牌审美也严重降级。 全红婵代言国货女装丑哭全网,不到半个月时间,就有下一位选手拿着丑的号码牌等待“接 ...
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品牌用“萌趣营销”征服了年轻人
快乐人L
回复于 2023-12-6
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作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 在营销方式五花八门的今天,“萌趣营销”以独特的魅力活跃在社交媒体上,成为广受年轻人喜爱的营销策略之一。品牌通过可爱形象的呈现、有趣的表达,实现与 ...
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营销
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海底捞用三步锁定年轻人
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回复于 2023-12-5
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作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 小雪之日,日渐寒冷,雪渐降,寒气逼人。此时节,草木凋零,昆虫蛰伏,万物皆为冬藏之象。君子当厚衣暖体,以待春回。 这是 《礼记·月令》对小雪节气的描 ...
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微短剧下半场:精品化、艺术化、垂直化、IP化
丁侦球
回复于 2023-12-4
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来源:寻空的营销启示录 01 微短剧市场迎来转变 根据德塔文报告,今年上半年新上线的微短剧数量已超过去年全年总数,这个上线速度让人惊叹,但这样的速度也带来了微短剧质量良莠不齐、同质化严重等问题。 但市场 ...
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如何创造消费氛围? 看奢侈品的多维艺术
永远就三年疗
回复于 2023-11-27
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文|烧脑广告(shukewenzhai) 提到“氛围感”,我们可能很难得到一个明确的指向。它可以是某个地点,阿那亚、东山口、安福路;它可以是某种审美与色彩,松弛感、美拉德、多巴胺;它甚至成就了某些品牌,东方树叶、 ...
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0预算,品牌年轻化玩法又变了!
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回复于 2023-11-23
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作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 在预算收紧,品牌营销开支更加谨慎的情况下,传播如何实现惠而不费,甚至0预算做营销? 要么借力打力,用蹭热点的方式,为品牌带来新流量;要么鼓励用户创 ...
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短剧营销,品牌们的新战场
伊索谗言
回复于 2023-11-23
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来源:寻空的营销启示录 今年,短剧成了新的风口,据德塔文报告显示,今年上半年新上线的微短剧数量达到了481部,这个数字已经超过了2022年全年的454部,显示出短剧市场供给的快速扩张。 各大平台也积极布局短剧, ...
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不懂情绪营销,做不了品牌CMO
六翼天使494
回复于 2023-11-22
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作者/李佳蔓 编辑/薛向 出品/壹览商业 双11期间,因情绪价值不对,导致翻车的品牌和IP不少。 首先就是李佳琦,这位草根逆袭的典范,一直在直播间里给网友们灌输着“理性消费,快乐购物”的理念。他的直播间总是 ...
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霸总、反击!微短剧正在成为品牌新赛道
慧眼识英雄1
回复于 2023-11-16
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作者|花花小萌主 有同事和我说,她最近迷上微短剧了,一集不到10分钟,一个晚上就可以炫完一整部剧,用一部电影的时间看完一部剧,不用第二天还惦记,是个业余打发时间的不错选择。我很赞同她说的,之前其实一直排 ...
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商家新套路?“茶饮盲盒”俘获一堆年轻人!
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回复于 2023-11-10
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来源:TOP餐谋 20元能做什么?能收获一个星黛露公仔和一杯咖啡! 最近在南京、长沙、重庆、北京、郑州等城市纷纷掀起了“盲盒热”,只是此盲盒非往日消费者所熟知的泡泡玛特,而是茶饮盲盒。20多元的价格,抛开原 ...
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营销
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这些品牌拍了拍你,并说:“chill一下吧”
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回复于 2023-11-7
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文|烧脑广告(shukewenzhai) 年轻消费群体注重松弛感,“chill”这类表示轻松的词语也常被提及。细想一下,松弛感的流行或许是 “卷文化”的反面。工作和生活上的紧张感使人们迫切得需要松弛感的解救。这也是为什 ...
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营销
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品牌通过达人营销赚钱的50条关键认知
luly靓
回复于 2023-11-6
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来源:老赵营销笔记 1)达人分销是个苦活也是个累活,苦活苦在心理,会被很多达人因为各种问题无情拒绝;累活累在身体,有没有效果确实是概率问题,而不是一个两个达人就能解决的赚钱问题; 2)过去两年确实有品牌 ...
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