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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
关于市场经理的一切资料可以转载或发到本版块,但注意,如为转载内容,请一定在标题处注明[转载]。如为原创内容可联系版主或管理员,视内容进行嘉奖。
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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
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营销策划中常涉及的心理效应(一)
伊索谗言
回复于 2024-9-4
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新窗
[*]作者:陈克思 来源:品牌市场相对论 在这个充满诱惑的时代,我们的消费决策常常显得既理性又荒谬。 我们愿意花费100多元与朋友共度电影时光,却对15元的视频会员服务犹豫不决;在商场里,一件七八百元的 ...
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营销
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《黑神话:悟空》爆火背后的原因:品牌营销值得学习的五点“
楚一帆
回复于 2024-8-29
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近几日,国产3A游戏大作《黑神话:悟空》无疑是中国最火爆的事物之一,不仅创下了国游的销售记录和同时在线人数记录,成为国内外游戏圈的热议作品,更是一路破圈站到了大众舆论的焦点之上:众多品牌发起联名营销,以 ...
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营销
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如何借助传播符号建立品牌与消费者之间的联接
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回复于 2024-8-22
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营销的核心在于建立品牌与消费者之间的有效连接。 这可以通过一系列战略性的步骤来实现,包括让陌生人认识品牌、让弱关系的认知深化、让强关系的认可加强以及让忠实粉丝的高度认同。 在这个过程中,营销人员需要关 ...
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营销
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巴黎奥运品牌营销“学习资料”出炉
执着等待等wc
回复于 2024-8-21
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出品 | 壹览商业 作者 | 蒙嘉怡 位于铁塔上空的圣火虽已熄灭,但奥运带来的热潮仍在持续燃烧。 回顾本届奥运会,中国代表团共取得40金27银24铜共91枚奖牌,创造境外参赛历史最好成绩,并在多个项目的赛事上实现历 ...
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营销
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饮用水行业价格战正酣,品牌突围如何从价格厮杀转向价值创新
今早我梦醒了坎
回复于 2024-7-25
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新窗
作者:陈壕 炎炎夏日是水饮快消品的消费旺季,而中国饮用水行业却正在经历一场前所未有的价格战风暴。 被视作饮用水界“水王”的农夫山泉,在经历前段时间香港消委会质量检测风波后,其掌舵人钟睒睒在朋友 ...
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营销
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品牌与营销:你应该知道它们之间的差异
六翼天使494
回复于 2024-7-24
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新窗
作为产品人,我能清晰感受到品牌和营销在日常业务中的重要性,但也对它们心存困惑,直到看到这篇文章,让我有了基本明确的认识。品牌和营销都是为了连接消费者并促进产品或服务的销售。但品牌是关于“公司是谁”,和 ...
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营销
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品牌的力量:构建企业与消费者之间的信任桥梁
惜颜705
回复于 2024-7-22
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作者:陈壕 想象一下,在熙熙攘攘的商业街,你被琳琅满目的商品包围,突然,一个熟悉的标志跃入眼帘——那可能是你钟爱的咖啡连锁店的绿色徽标,或是你常穿的运动品牌的标志性勾形logo。这一瞬间,你的选择几乎无需 ...
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营销
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“从心出发,乘风破浪”:巧妙运用情绪营销,把握好消费升级
向往草原403
回复于 2024-7-18
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作者:陈壕 近来,“多巴胺“、”梅拉德“成为营销热词,其背后代表的色彩营销席卷了服装、美妆等时尚相关产业,淄博、哈尔滨、天水等城市文旅爆火出圈,露营、Citywalk、小酒馆、音乐会等娱乐休闲活动成为 ...
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营销
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消费升级趋势下的营销之道——从迷信高价定位
芊芊551
回复于 2024-7-10
新窗
作者:陈壕 曾被称为“雪糕界爱马仕”的钟薛高被多次强制执行后苟延馋喘,最高时售价60元降到如今的2.5元却仍无人问津;“书房里的养生面”——和府捞面也传出大裁员的消息,但财报数据显示其从2020年到202 ...
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营销
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从商业本质的角度切入,谈谈营销、品牌、销售、运营的区别
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回复于 2024-7-3
新窗
作者:陈壕 又到毕业季,很多刚刚步出大学校园的年轻朋友们即将开始自己的职业生涯,然而不少商科背景的学生在找寻职业机会的过程中,常常感觉品牌、营销、销售、运营等岗位的工作内容和价值贡献很容混淆, ...
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营销
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地铁广告灯箱通过年轻人打开销路?
天一教育培训寐
回复于 2024-6-25
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来源:互联网那些事 地铁广告投放屏,终究还是变成了年轻人的社交武器。 今年1月,广州地铁上线了个人广告业务,并铺设了上千块广告灯箱推广这项新业务,平台提供从398元到999元不等的广告投放选择,这意味着普通 ...
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营销
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MANNER咖啡,你知道吗?对员工好就是对自己好!
贺老师
回复于 2024-6-24
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作者:陈壕 近日,知名咖啡品牌MANNER因两起店员与顾客的冲突事件而陷入舆论漩涡,其后续处理方式引发了舆论热议。 在这场风波中,一个鲜明的声音在社交媒体上响起:“对员工好点吧。” 这一呼声,不仅颠覆了传 ...
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营销
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品牌营销应建立底线思维和坚持长期主义
简单350
回复于 2024-6-21
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作者:陈壕 以上是今天看到的一个与品牌营销和营销从业者密切相关的热点事件。 上海市公安局城市轨道和公交总队官方微博通报了一起令人震惊的事件:两名品牌营销人员,陶某某和高某某,为了蹭热度、吸引眼球,竟然 ...
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营销
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400亿市场持续换血洗牌!小游戏发展存在危机?
海田1
回复于 2024-6-17
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新窗
来源:DataEye 时值年中,是时候回顾思考小游戏行业现状了。 关于小游戏,DataEye研究院近期与GameLook聊了聊行业宏观现状、问题以及未来机遇。关于SLG小游戏、平台机遇、玩法创新等等,大多话题我们都有一致的共 ...
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营销
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超大包装零食爆火,年轻人又被控住了
贰十岁装成熟装s
回复于 2024-6-13
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作者/拉面虾 出品/新摘商业评论 在当下的消费市场中“得年轻人者得天下”,年轻消费群体的喜好往往能引领市场潮流,成为消费主力军。 最近,一股“超大”风潮在年轻人中迅速蔓延开来,成为他们社交生活中的 ...
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营销
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再次卖断货!诺基亚凭啥?
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回复于 2024-6-12
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作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 谁也没想到,在智能机横扫市场的当下,诺基亚还能靠按键机重回消费市场,让沉寂又内卷的手机市场,再次热闹了起来。 01、再次卖断货,诺基亚手机又“活” ...
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营销
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超级品牌体系36讲之35-营销篇-四大营销战役
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回复于 2024-6-10
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来源:超级品牌研究院 01、营销战的全局观 教员认为:"只要有战争,就有战争的全局"。 马克思认为:“全局规定局部,局部构成全局”。 “不谋全局者,不足以谋一域;不谋万世者,不足以谋一时”,看问题要有全 ...
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营销
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抖音 vs 小红书:深入解析两大平台的5A营销模型差异
刘冠华
回复于 2024-6-4
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来源:寻空的营销启示录 自菲利普·科特勒在《营销革命》中提出营销5A模型以来,这一理论不仅深刻影响了传统营销领域,更成为互联网营销中的通用法则。随着数字营销的快速发展,5A模型由于其系统性和高效性,被越来 ...
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营销
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一夜大涨4100元,奢侈品又要卖爆了?
当当当当裤裆坦
回复于 2024-6-3
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来源|新品略财经 作者|吴文武 一夜大涨4100元,梵克雅宝涨价引发抢购潮,难道奢侈品消费强劲回暖?又要卖爆了? 01、梵克雅宝涨价引发抢购潮 天天都说现在的奢侈品卖不动了,但又有一家奢侈品品牌逆势涨价。 ...
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营销
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加价3000炒相机,社交炫耀与饥饿营销的阳谋
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回复于 2024-6-3
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来源|Tech星球(微信ID:tech618) 文 | 任雪芸 封面来源 | 图虫创意 “一个卖家告诉我,现在伊拉克都得加价300美元”,最近计划出去旅行的小麦打算在618购入一台富士相机,并将型号瞄准了XT30二代。 ...
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营销
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张雨绮式广告,又上新了!
银鲜目江探
回复于 2024-5-28
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作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 前不久,张雨绮为缝纫机、辣条、皮蛋、冰糖“代言”的广告,因内容还原了明星生活中的名场面,且广告被融入了张雨绮的个人风格,加上夸张又接地气的演绎, ...
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营销
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“特价版”美团,开启轻模式扩张
我是的十八簿
回复于 2024-5-27
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来源|Tech星球(微信ID:tech618) 文 | 林京 封面来源 | 图虫创意 美团正在打造更多的低价供给。在美团APP首页上,“特价团”与“美团直播”并列占据屏幕上半部分,它们聚合了从餐饮到休闲娱乐的众多本地生活商 ...
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营销
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理想跌进纯电的坑
我心如烟卸
回复于 2024-5-25
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来源 | 伯虎财经(bohuFN) 作者 | 安晓 今年开局,理想就给纯电车MEGA交了不低的“学费”。 2024年第一季度,理想比去年同期多卖了2.8万辆车;总营收达到256亿元,同比增长了36.4 %,环比却下滑 38.6%;净利润方 ...
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营销
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破解焦虑,品牌如何抓住松弛感热潮,赢得消费者的心?
David902
回复于 2024-5-24
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新窗
来源:寻空的营销启示录 哪里有焦虑,哪里就有松弛感。在现代社会中,焦虑已经成为困扰人们的心魔。当生活和工作的压力不断累积,人们开始寻找松弛感,渴望逃离现实,让自己处于放松、舒适的状态。 今年,人们越来 ...
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营销
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“牛马饮料”的下坡路
风吹吹蛋蛋疼风w
回复于 2024-5-24
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来源|巨潮WAVE 文 | 小卢鱼 编辑 | 杨旭然 “牲畜累了还知道休息,而牛马累了只会自己花钱买咖啡”,最近网络上流行起来的吐槽,不经意地给咖啡打上了“牛马饮料”的标签。 按照营销号的说法,上世纪咖啡豆会被 ...
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营销
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流量见顶、营销内卷,游戏厂商为了引流有多拼?
李志敏
回复于 2024-5-24
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撰文/ 许 伟 编辑/ 陈邓新 排版/ Annalee 来源/锌刻度 网易和腾讯又双叒叕打起来了,玩家和网友却更兴奋了。 3月中下旬,网易和腾讯之间的两次“抄袭”争端,不仅让外界闻到了头部游戏厂商之间那股浓重的“火 ...
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营销
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营销高手都是心理学大师
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回复于 2024-5-24
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作者:Hanni 一家企业想采购一款产品或服务,那可是伤筋动骨的事,过程相当复杂。从明确需求到最终拍板,很多人参与,没个一年半载搞不定。 从这一点上,个人买东西就简单多了。 比如我想买一款手机,即便要1万块 ...
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营销
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玩转520营销:你赚到了钱,他赢得了爱!
芊芊551
回复于 2024-5-24
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爱TA就“购”了。 520刚刚过去,男男女女们还在抖音“为爱消费”吗? 自4月底开始,用户便开始在抖音选购520礼物,“送女友推荐、送给男朋友、送老公礼物”等关键词频频登上热搜榜。 图源:巨量算数 与此同时 ...
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营销
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热梗指南,「偷感」是什么感?
万胜
回复于 2024-5-23
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作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 在这个瞬息万变的网络时代,一天不冲浪,就会让人产生错过了一片新大陆的既视感。前几天才搞懂“i人”与“e人”的玄妙,随后又陷入“淡人”与“人夫感”的 ...
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营销
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从菏泽南站到全网热搜:郭有才的复古音乐为何引爆怀旧潮?
十二音阶囤
回复于 2024-5-23
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新窗
来源:寻空的营销启示录 现实不如意,人们就喜欢怀旧。 最近,山东小伙郭有才凭借一首《诺言》在网络上迅速蹿红,他的歌声不仅让他的抖音账号三天内粉丝暴增200万,更是让他的名字频频登上热搜榜单,甚至带动了菏 ...
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