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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
关于市场经理的一切资料可以转载或发到本版块,但注意,如为转载内容,请一定在标题处注明[转载]。如为原创内容可联系版主或管理员,视内容进行嘉奖。
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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
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Labubu蹭上高考,营销的最佳范式?
楚一帆
回复于 2025-6-16
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新窗
作者 | 卫解 编辑 | 李小天 人类对Labubu的开发不足百分之一。 在白女开始给Labubu美黑、镶牙钻、cos卡戴珊的时候,中国人则干上了细活,给Labubu做起了美甲。 这不是Labubu在六月的第一个热搜,就在前几天, ...
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营销
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除了痛点、痒点、卖点,还有哪些“点”?带你厘清市场营销中
麻辣鸡翅
回复于 2025-4-16
新窗
作者:陈壕 大家在工作中多多少少听到过诸如“痛点”、“爽点”、“卖点”……这样的一些概念,它们其实是从消费者、产品、场景等视角出发的,品牌营销影响消费者决策的一些“关键点”。 此前,我们详细介绍了 ...
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营销
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从10~100:营销人必知的分层营销策略
永远爱你冰塘
回复于 2025-3-31
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新窗
今天,我们继续探讨从10~100的阶段。随着规模不断扩大,业务逐渐进入分化期,主业务可能面临天花板,核心单品的投放效率和渠道吸引力降低。 此时,企业需要进行产品迭代和创新,同时规划第二曲线,如模式或品类创新 ...
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营销
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不懂这策略?你的业务从1到10会很难!
David902
回复于 2025-3-31
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新窗
昨天我们探讨了从 0 到 1 的业务发展战略,今天继续深入,聚焦从 1 到 10 的跨越增长鸿沟的营销策略。 进入从 1 到 10 的阶段,意味着核心人群匹配已经成立,核心大单品具备增长潜力,商业模式初步验证成功。此时, ...
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营销
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不懂精准定位?你的业务从0到1会很难!
当当当当裤裆坦
回复于 2025-3-31
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新窗
作为一个多次经历从 0 ~ 1的业务操盘手,我深刻地感受到在不同业务阶段,目标用户和市场竞争环境都有巨大的差异。 因此,梳理不同阶段的市场营销战略和具体方法非常必要。今天,我们从 0 ~1 的阶段讲起。 0 到 1 ...
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营销
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营销必修课:4P理论下的推广策略实战指南
素色流年783
回复于 2025-3-28
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新窗
在前面几天的探讨中,我们分别从产品、渠道和价格的维度来讲述如何刺激有效行动的方法。今天,我们回到营销人最熟悉的环节——推广。 推广是连接商品和消费者最直接的桥梁,通过直接影响消费者来推动他们的购买行动 ...
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营销
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营销必修课:4P理论下的价格和渠道策略实战指南
冀苍鸾
回复于 2025-3-27
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新窗
在昨天的营销必修课文章中,我们聚焦于如何基于产品特性与卖点刺激消费行动。今天,我们将视角转向价格与渠道两个关键维度,深度剖析如何通过这两个要素的有效运作,进一步激发消费者的购买意愿,完成转化提升。 一 ...
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营销
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蓝月亮“难亮”?
123456868
回复于 2025-3-27
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新窗
作者 | 张语格 3月25日,“洗衣液一哥”蓝月亮集团(6993.HK)发布了2024年全年年报。 数据显示,2024年总收入创下新高,但同时亏损也破了纪录:总营业收入85.56亿港元(约合人民币79.2 亿元),同比增长16.82%; ...
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营销
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不懂这三点?你的品牌永远火不起来
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回复于 2025-3-25
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新窗
昨天我们探讨了品牌的明线,今天主要讲述品牌的暗线,即如何用最小的成本打造有吸引力的品牌。 首先,想想我们周围哪些人是非常有魅力的。通常,他们是有故事的人,日常行为和为人处事有自己独特的逻辑和方法,还可 ...
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营销
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品牌明线:打造记忆点与有效传播
幸福341
回复于 2025-3-24
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新窗
昨天我们聊了做品牌需要明暗两条线,今天深入探讨明线,也就是如何建立有效的品牌认知。 简单来说,分为三个步骤:第一,打造有吸引力的记忆点;第二,找到低干扰的传播情境;第三,不断重复。 一、打造有吸引 ...
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营销
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一文读懂,品牌的明线与暗线
我的苦恼冉
回复于 2025-3-24
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新窗
上一篇我们深入探讨了品牌和营销的概念、目标以及各自的考核指标。这篇文章开始,我们将聚焦于如何累积有效的品牌认知。 品牌营销并非易事,尤其在当下信息源碎片化的环境下。消费者分散在抖音、小红书、公众号、B ...
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营销
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你认识的品牌营销,从一开始就是错的
无人岛屿颈
回复于 2025-3-24
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新窗
在商业的江湖中,品牌与营销这对概念常常被人们捆绑在一起,但这其实是个误区。从战略层面来看,它们各自承担着截然不同的使命。 品牌的核心在于构建品牌资产,这资产的关键是有效的品牌认知。而营销的目标是营造销 ...
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营销
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喜茶找老阿姨做产品代言,新茶饮的营销逻辑逆转了?
白刃玄衣及
回复于 2025-3-14
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新窗
作者/方旬 编辑/薛向 出品/茶咖观察 新茶行业的营销逻辑变了? 近日,喜茶推出了一款别具特色的时令鲜果茶新品——“南姜甘草芭乐瓶”。这款饮品以潮汕地区的传统“甘草水果”为灵感,将南姜、甘草与芭乐融合, ...
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营销
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破解营销三重悖论:构建品牌增长的动态增强系统
芊芊551
回复于 2025-3-13
新窗
作者:陈壕 进入数字时代后,信息大爆炸的速度以几何级数增长,据统计全球每天产生的信息数据量高达数万亿字节,于此同时算法引导和干预这人们对信息的接触和获取,消费者决策路径也从线性演进为网状裂变,传统营销 ...
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营销
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知名大V控诉茶颜悦色抄袭,“营销王者”跌落神坛?
xinting_6ym
回复于 2025-2-14
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茶颜悦色,又摊上事了。 知名自媒体局部气候发文控诉茶颜悦色抄袭。 事情原委是这样的: 茶颜悦色在25年1月推出新年礼中的周边产品「随身供」,和局部气候此前推出的便携式开运玩具「随身供」,在设计上十分相 ...
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营销
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品牌营销&amp:企业商业成功的驱动双轮
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回复于 2025-1-17
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新窗
作者:陈壕 来源:品牌市场相对论 全文约4000字,阅读约需7分钟,好文值得慢慢品读。 在竞争激烈的市场环境中,营销是企业推动销售和建立市场地位的重要基础和必然路径,而品牌营销与产品营销作为营销工作的两大 ...
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营销
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营销大变天!这18条变化2025年营销人码住
飘渺九月
回复于 2025-1-11
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新窗
1、内容的权重继续提高: 全域内容驱动增长,去年起,大渗透、大分销的版图开始松动瓦解。无效的投放在较少,引起共鸣的小内容在骤增。做内容要从卖点到买点的视角转换。卖点,是你产品优势的堆砌,消费者并不care ...
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营销
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当冬季遇上passion,看天猫运动户外如何整活营销?
风来时狂放
回复于 2025-1-3
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作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官 有没有发觉,这两年大家变得比以往爱出行了? 现在打开手机便是铺天盖地的“尔滨”旅游vlog,看大家在东北畅玩雪地大漂移、冰雪大滑梯,并且这两年的冬奥会、奥运会等大小赛事 ...
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营销
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雷军用董明珠“反向种草”,这个营销套路的红利太大了。。。
哈哈SE7
回复于 2024-12-25
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作者:江山Johnson(【PR人】创始人) 来源:PR人(ID:PublicRelationship)和PRREN(ID:PRREN) 导读:几个知名的“反向种草”案例,除了雷军用董明珠这样的操作无法超越之外,其他的高级餐厅利用“禁令”的反 ...
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营销
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如何抢占2025第一波营销先机?
十二音阶囤
回复于 2024-12-24
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作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 当越来越多的消费者感叹“年味变淡”的时候,社交媒体上品牌玩的“赛博年味”却愈发浓烈,与人们心中的“年味”形成了鲜明的对比。 在这样的背景下, ...
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营销
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2025,对营销的理解需要迭代了
dxf17
回复于 2024-12-20
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01 一个点都没打透,所有的钱都是浪费 每到年底,营销人除了复盘外,最苦恼的就是明年的规划: “哪个平台流量更高?效果更好?” “明年市场发展怎么样?” “全年怎么打算?要策划哪些营销事件?” ...... ...
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营销
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老铺黄金小黑屋,专割SKP中产贵妇
伊索谗言
回复于 2024-12-19
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NO.1 向佐女装带货爆卖5000万 前阵子向佐身穿女装走红毯引起网友热议,最近又大胆尝试了女装直播带货,首场就卖出了5000万元,吸引了近1200万人次观看,在直播卖货榜单上的销售仅次于著名主播董宇辉的“与辉同行” ...
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营销
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如何用《孙子兵法》打赢市场营销之战
我爱萨其马虞co
回复于 2024-12-18
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商场如战场,营销即兵法。在这个竞争激烈的商业世界里,每一次营销都是一场没有硝烟的战争,每个品牌都是一支军队,每个营销人都是一名将军。而《孙子兵法》,这部流传千年的军事著作,恰恰为我们的市场征战提供了制 ...
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营销
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“丈母娘指数”拯救“营销”
我是的十八簿
回复于 2024-12-16
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新窗
1 在中国,有一个群体最能够反应行业兴衰,甚至整个经济的繁荣程度。 这个群体就是丈母娘。 上世纪八十年代,丈母娘们带动“三转一响”的消费,九十年代能够一手带动家电“四大件”的蓬勃发展;本世纪的 ...
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营销
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探秘虚拟消费:2024游戏及网络服务行业营销趋势洞察
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回复于 2024-12-16
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新窗
今年8月,《黑神话:悟空》成为了全民热议话题,也引发了玩家们对于“国产精品游戏崛起”的畅想。 然而,2022和2023上半年中国游戏市场实际销售收入均处于负增长状态,2024上半年仅增长2.08% - 这甚至低于实体商品 ...
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营销
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制造对立争议话题不是品牌营销的好策略
我爱霍启刚掖
回复于 2024-11-13
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作者:陈壕 来源:品牌市场相对论 全文约6900字,阅读约需11分钟,好文值得慢慢品读。 在当今竞争激烈的市场环境中,一些品牌为了快速吸引公众注意力,不惜制造对立和争议话题。虽然这种方法可能在短时间内带来大 ...
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营销
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请主播、玩抽象、回忆杀,天猫双11创意大盘点
无人岛屿颈
回复于 2024-11-12
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今年双11大促,消费者们正在步入最后的买买买狂欢;营销圈的双11创意盘点,也在陆续上线。 一向占据主场优势的天猫,今年依旧是营销案例的贡献主力。 单从今年天猫预售、开卖和最后狂欢的系列创意TVC就不难看出, ...
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营销
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营销周报VOL.112|蕉下,“掏不动”中产的钱包了
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回复于 2024-11-11
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速览全网最热营销议题,洞悉行业最新营销动向,尽在数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「营销周报」。栏目覆盖1000+入驻Kol、2000+入驻品牌商及服务机构一手营销资讯,精选、提炼每周最具关注价值营销热点 ...
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营销
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新生活,不将“旧”,「抖in焕新周」引领耐消品类焕新营销
杨柳657
回复于 2024-11-8
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最近麦肯锡发布的《2024中国消费趋势调研》报告显示,当前中国消费者信心显著分化,超过三分之二的消费者持有乐观态度的同时,另一部分消费者持有截然不同的悲观情绪,换句话说,消费升降级都普遍存在。 在当下的宏 ...
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营销
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乘风焕新,抖in焕新周如何打开焕新营销的新空间?
贰十岁装成熟装s
回复于 2024-11-8
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作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) “以旧换新”的风又来了。为了扩大投资和消费加快经济绿色转型,“以旧换新”在今年被频频提及,成为了全社会最受关注的热点之一。 2024年,新一轮“以旧 ...
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