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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
关于市场经理的一切资料可以转载或发到本版块,但注意,如为转载内容,请一定在标题处注明[转载]。如为原创内容可联系版主或管理员,视内容进行嘉奖。
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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
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比萨下沉:洋快餐的“中国逻辑”
落败的青春阳落s
回复于 2023-11-28
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新窗
来源|价值星球Planet 作者 | 程佳 编辑 | 唐飞 “中式汉堡”踢馆下,在华发展超30年的“洋快餐”赛道,迎来了久违的热闹。 近日,必胜客对外喊出“2026年2万店”目标,换言之将要保持每年净增400-500家新店的高 ...
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商业
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携程的“新”旅途
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回复于 2023-11-28
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新窗
撰文|何芙蓉 编辑|吴先之 来源|光子星球 在线酒旅正在迎来新玩家的“搅局”,传统OTA平台如处风口浪尖。 抖音、快手、小红书等平台通过流量漫灌,以内容切入在线酒旅,从传统OTA平台的“人找货”到内容平台的 ...
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商业
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快手电商这一年:三个调整,一盘棋
落败的青春阳落s
回复于 2023-11-28
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新窗
来源:新立场NewPosition 11月26日,快手发布了2023年第三季度的财务业绩。 无论从内容生态,还是商业化成果看,这都是一份全面的捷报,继续延续着过去一段时间的良好走势。报告期内快手的总营收达到了人民币279 ...
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商业
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如何创造消费氛围? 看奢侈品的多维艺术
永远就三年疗
回复于 2023-11-27
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新窗
文|烧脑广告(shukewenzhai) 提到“氛围感”,我们可能很难得到一个明确的指向。它可以是某个地点,阿那亚、东山口、安福路;它可以是某种审美与色彩,松弛感、美拉德、多巴胺;它甚至成就了某些品牌,东方树叶、 ...
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营销
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读懂搜狐财报里的“生长密码”
杨柳657
回复于 2023-11-27
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新窗
来源:美股研究社 自然界中各种植物的生长,在某些方面都合乎一定的数学规律。比如,斐波那契数列:树木各个年份对应的枝丫数、不同花朵的花瓣数量都对应着“1,1,2,3,5……”的数字。 科学家们认为,斐波那契 ...
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商业
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0预算,品牌年轻化玩法又变了!
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回复于 2023-11-23
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新窗
作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 在预算收紧,品牌营销开支更加谨慎的情况下,传播如何实现惠而不费,甚至0预算做营销? 要么借力打力,用蹭热点的方式,为品牌带来新流量;要么鼓励用户创 ...
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市场
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营销
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阿里大中台,推倒还会重来?
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回复于 2023-11-23
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新窗
来源/华尔街科技眼 文/侯煜 编辑/罗卿 11月16日晚,阿里巴巴(BABA.NYSE;09988.HK)发布2023年第二季度业绩报告,这是新任CEO吴泳铭上任后的首份季报。横向对比来看,京东商城营收增长只有1.7%相比,阿里的增幅还 ...
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商业
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45家上市公司净利润仅0.6亿,三季度百货依旧渡劫
银鲜目江探
回复于 2023-11-23
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新窗
作者/胡杰斌 出品/壹览商业 编辑/木鱼 百货行业正处在乍暖还寒的关键时期。 据国家统计局数据显示,2023年1—9月份,限额以上零售业单位中百货店零售额同比增长7.7%,近5年百货行业社会消费品零售总额增长率来看 ...
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商业
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短剧营销,品牌们的新战场
伊索谗言
回复于 2023-11-23
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新窗
来源:寻空的营销启示录 今年,短剧成了新的风口,据德塔文报告显示,今年上半年新上线的微短剧数量达到了481部,这个数字已经超过了2022年全年的454部,显示出短剧市场供给的快速扩张。 各大平台也积极布局短剧, ...
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营销
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学习 OpenAI 的「学习方法」:未来30年,如何避免被人工智能替代?
胡胡胡美丽_ss
回复于 2023-11-22
新窗
作者:Hiphop村 2023年以来,GPT AI异常火爆,直接带火了人工智能AI商业化的快速发A。 所以今天聊一聊人工智能、深度学习这个话题。 首先,我们先回顾下近几年人工智能的几个大事件: (1)2016年,AlphaGo与围 ...
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商业
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山寨品牌珀莱雅:老营销号上位史
我放心你带套猛
回复于 2023-11-22
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新窗
来源:IC实验室 今年双十一,我真的有种感觉,那就是新消费这块棺材板,今年算是钉上钉子了。 前几天天猫发布了双十一第一阶段的成交金额榜,虽然只是第一阶段,但基本已经能看出格局了:新 ...
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品牌传播
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不懂情绪营销,做不了品牌CMO
六翼天使494
回复于 2023-11-22
新窗
作者/李佳蔓 编辑/薛向 出品/壹览商业 双11期间,因情绪价值不对,导致翻车的品牌和IP不少。 首先就是李佳琦,这位草根逆袭的典范,一直在直播间里给网友们灌输着“理性消费,快乐购物”的理念。他的直播间总是 ...
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营销
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独家I刘强东换帅回血:辛利军让贤,京喜苏里谢幕
jimmy肖明
回复于 2023-11-21
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新窗
来源/华尔街科技眼 文/侯煜 编辑/cc 接近业绩发布期,京东集团就有高管瑟瑟发抖。创始人刘强东会选择在重要的业绩发布节点,宣布关键的人事任免。 今年5月份,京东集团(NASDAQ : JD; HKSE : 9618)发布第一季度业 ...
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商业
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月薪两万,买不起优衣库
忆困血馆闻
回复于 2023-11-20
新窗
作者 | 沙拉酱 编辑 | 麻吉 来源|价值星球Planet 快时尚品牌的涨价潮和关店潮一样汹涌。 2021年8月开始,Zara和H&M分别在年内涨价23%和13%。而后,优衣库产品也出现50至500元不等的涨幅。 今年双十一前夕,北 ...
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品牌传播
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京东抗压,仍在路上
胡胡胡美丽_ss
回复于 2023-11-17
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新窗
来源:银杏财经 北京时间11月15日,双十一刚刚落下帷幕,京东集团三季度财报出炉。 财报显示,京东在2023年第三季度实现营收2477亿元,超出市场预期的2465.86亿元,净收入同比增长1.7%,增幅也超出市场普遍低于1% ...
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商业
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核桃健脑不断被证实,养元饮品或将迎来新增长
快乐人L
回复于 2023-11-17
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新窗
来源:松果财经 “经常用脑多喝六个核桃”的广告语耳熟能详。近期,相关科学研究为核桃对人脑的益处提供了依据。 早年,核桃作为坚果,其所含的不饱和脂肪、膳食纤维、蛋白质、维生素和矿物质、活性成分等对人体健 ...
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商业
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营收超去年全年,净利润大增42%!东鹏特饮成功“逆袭”
敢想敢做敢拼
回复于 2023-11-16
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新窗
来源:侃见财经 “累了困了喝东鹏”的东鹏饮料,也开始加速了。 此前,东鹏饮料对外公布了最新的三季报。根据财报数据显示,今年前三季度东鹏饮料实现营收86.41亿,同比增长30.05%;实现净利润16.56亿,同比增长42 ...
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商业
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霸总、反击!微短剧正在成为品牌新赛道
慧眼识英雄1
回复于 2023-11-16
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新窗
作者|花花小萌主 有同事和我说,她最近迷上微短剧了,一集不到10分钟,一个晚上就可以炫完一整部剧,用一部电影的时间看完一部剧,不用第二天还惦记,是个业余打发时间的不错选择。我很赞同她说的,之前其实一直排 ...
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营销
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十年了,快闪店在中国水土“服”了么?
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回复于 2023-11-14
新窗
作者/李佳蔓 编辑/木鱼 出品/壹览商业 “快闪店”作为一个新生代舶来品,在我国“水土”相当的“服”。 数据显示,2023年我国快闪店市场规模达4015.3亿元,其中汽车类快闪店占17%。而按照开店目的,快闪店分为销 ...
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商业
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“一点点”奶茶市场份额一点点变小?品牌如何保持生命力
李志敏
回复于 2023-11-14
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新窗
作者|花花小萌主 立冬的第一杯奶茶、工作日的第一杯奶茶、周末的第一杯奶茶……奶茶,成了日常生活中,最简单的仪式感。于是乎,在喧嚣甚上的奶茶市场,喜茶、奈雪的茶、古茗、茶百道、霸王别姬、茶颜悦色……各大 ...
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品牌传播
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品牌发癫的风,还是吹到了淘宝“金桃之夜”
顺势而为47
回复于 2023-11-13
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新窗
文|烧脑广告(shukewenzhai) 淘宝,我愿称之为当代·记吃不记打·好了伤疤忘了疼·第一仔。 大概两个月前,我们实时追更了淘宝100W+金桃子奖事件,各品牌打得是“花里胡哨”“叮呤咣啷”,品牌们集体发疯的样子还 ...
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品牌传播
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开业四个月,丝芙兰2.0店活得还好么
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回复于 2023-11-10
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新窗
出品/壹览商业 作者/李彦 编辑/布林 好消息是,线下美妆零售复苏了。坏消息是,入局门槛很高。 时隔四个月,壹览商业再次来到了位于上海南京东路步行圈的这家丝芙兰。即使在工作日的下午,门外的步行街人流量依 ...
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商业
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商家新套路?“茶饮盲盒”俘获一堆年轻人!
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回复于 2023-11-10
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新窗
来源:TOP餐谋 20元能做什么?能收获一个星黛露公仔和一杯咖啡! 最近在南京、长沙、重庆、北京、郑州等城市纷纷掀起了“盲盒热”,只是此盲盒非往日消费者所熟知的泡泡玛特,而是茶饮盲盒。20多元的价格,抛开原 ...
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营销
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华尔街盼来了蔚来的“效率革命”
luly靓
回复于 2023-11-8
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撰文 | 王 潘 编辑 | 吴先之 来源|光子星球 自创立以来,,蔚来就不断“贴膘”,做了八年多加法;如今,管理层终于意识到“体重超标”,计划“瘦身”做减法了。 11月3日,蔚来创始人、董事长兼CEO李斌 ...
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商业
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流量池里“扑腾”的盒马
刘冠华
回复于 2023-11-8
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来源|新熵 作者丨古廿 编辑丨伊页 在从京东出走8年后,侯毅给老东家送上一份厚礼——盒马走出阿里体系的第一站选择了京东。 近期「新熵」体验发现,用户在京东搜索“盒马”关键词,会出现不同经营模式下的两 ...
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商业
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牛排!开始做私域吧!
向往草原403
回复于 2023-11-7
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来源:李斯克在未来 不同阶段的私域运营需要采用不同的策略和方法。首先是测试期阶段,此时品牌需要全面了解行业、竞争对手和目标用户。在私域运营前,要明确成本、需求、优势、购买动机和流失原因等。同时,还需要 ...
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品牌传播
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这些品牌拍了拍你,并说:“chill一下吧”
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回复于 2023-11-7
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文|烧脑广告(shukewenzhai) 年轻消费群体注重松弛感,“chill”这类表示轻松的词语也常被提及。细想一下,松弛感的流行或许是 “卷文化”的反面。工作和生活上的紧张感使人们迫切得需要松弛感的解救。这也是为什 ...
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营销
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品牌通过达人营销赚钱的50条关键认知
luly靓
回复于 2023-11-6
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来源:老赵营销笔记 1)达人分销是个苦活也是个累活,苦活苦在心理,会被很多达人因为各种问题无情拒绝;累活累在身体,有没有效果确实是概率问题,而不是一个两个达人就能解决的赚钱问题; 2)过去两年确实有品牌 ...
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营销
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国货品牌9月营销方式分析报告
飘渺九月
回复于 2023-11-6
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国货品牌9月营销方式分析报告 目录 行业研究 近日因主播在直播间发言引发争议,同时因79元的高价眉笔到底贵不贵的讨论也越演越烈,但是蜂花、回力、郁美净等国货品牌却迎来了高光时刻。一次大主播的“翻 ...
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品牌传播
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康师傅饮品涨价,能解决增长问题吗?
快乐人L
回复于 2023-11-6
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新窗
文:向善财经 康师傅涨价上热搜了。 11月2日,康师傅涨价的传闻上了热搜,一份“告知函”披露康师傅茶/果汁系列产品于2023年11月1日起,终端建议零售价进行调整:中包装茶/果汁系列建议零售价不低于3.5/瓶,1L装茶 ...
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