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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
关于市场经理的一切资料可以转载或发到本版块,但注意,如为转载内容,请一定在标题处注明[转载]。如为原创内容可联系版主或管理员,视内容进行嘉奖。
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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
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线上拼多多,线下名创优品:增长奇兵的同一战略
永远爱你冰塘
回复于 2023-12-7
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新窗
来源|深响 作者|吕玥 从“五环外代表”到“中概股之王”,一份三季度财报让拼多多实现了华丽转身。 营收同比增长94%、经营利润增长60%、经调整净利润增长37%……极具分量的数据一经公布,拼多多股价随即涨 ...
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商业
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TikTok、传音、SHEIN……下一个出海新王者出现了!
幸福341
回复于 2023-12-7
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新窗
作者|云潭 编辑|小市妹 来源|市值观察 破除iRobot在欧美市场的“垄断红利”,中国扫地机器人品牌在全球范围快速崛起。 从衬衫换飞机,到出口低附加值的工业品,再到中国智造的光辉照耀海外。中国扫地机器人占 ...
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品牌传播
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回归理性消费背后:美妆品牌营销风向往哪儿吹?
戏做顿
回复于 2023-12-7
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新窗
2023年接近尾声,以往这个时候,各大电商平台都在卖力宣传自己的双12购物节,而今年不仅所有平台都显得十分平静,淘宝更是官宣取消双12,发力“年终好价节”,不少媒体人感叹道“一个时代结束了”。 按需购买, ...
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营销
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抢跑一年的三只松鼠,给降价的良品铺子做了个错误示范?
dxf17
回复于 2023-12-7
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新窗
文:向善财经 11月底,良品铺子突然宣布了17年来首次最大规模降价,门店在售300余款产品会员价平均降价22%,最高降幅达45%。 或许是顺应了当前的低价消费风向,又或者是让外界看到了品牌零食对于量贩零食们的反击 ...
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商业
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蕉下,把“货”放进了80%人的生活场景
形腿望舞
回复于 2023-12-6
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新窗
出品/壹览商业 作者/李彦 编辑/木鱼 在小红书邀请达人发上千篇帖文,在抖音每日更新短视频,一天12小时以上的直播,在B站、知乎、微博投放广告,一个年轻的消费品牌,往往如此诞生。 然而,时间很快证明,抓住了 ...
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品牌传播
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运动鞋服赛道,国货品牌们加速“奔跑”?
小雨敲窗y
回复于 2023-12-6
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新窗
来源:零售商业评论 “运动鞋服,现在首选还是国货品牌,现在国货品牌无论从设计和质量都已经可以跟国际大牌相比,而且很多爆品在国外也被疯抢还买不到,证明国货的选择不会错。”一经常购买运动潮牌的白领表示会坚 ...
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品牌传播
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维他奶两大单品卖不动了 三代接班人能否重振辉煌?
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回复于 2023-12-6
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新窗
记者丨王杰仁 见习生丨 夏路 出品丨鳌头财经(theSankei) 目前,维他奶国际(00345.HK,以下简称“维他奶”)正面临前所未有的挑战。 近日,维他奶披露2023/2024财年中期业绩,截至9月30日止的前6个月,实现营业 ...
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商业
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比全红婵更丑!Burberry阴间广告坑惨“最美影后”
确实是个孩子谥
回复于 2023-12-6
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新窗
作者 | Della 来源 | 顶尖广告 如果要选2023年度关键词,我投“降级”一票。 消费降级,体验降级,就连品牌审美也严重降级。 全红婵代言国货女装丑哭全网,不到半个月时间,就有下一位选手拿着丑的号码牌等待“接 ...
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营销
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品牌用“萌趣营销”征服了年轻人
快乐人L
回复于 2023-12-6
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新窗
作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 在营销方式五花八门的今天,“萌趣营销”以独特的魅力活跃在社交媒体上,成为广受年轻人喜爱的营销策略之一。品牌通过可爱形象的呈现、有趣的表达,实现与 ...
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营销
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当广告主遇上短剧:谁在投?投什么?
小雨敲窗y
回复于 2023-12-5
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新窗
来源|深响 作者|祖杨 有人暴利有人血亏,短剧生意已跨越蛮荒时代。政策规范、专业团队入局、平台强调精品化,这一系列的变化既影响着短剧的制作逻辑,也让短剧接下来的商业价值之路走得更稳。 短剧有流量,能 ...
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商业
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退出多家A股公司,阿里继续“瘦身”,释放了什么信号?
永远爱你冰塘
回复于 2023-12-5
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新窗
来源:侃见财经 阿里系的“瘦身”,还在继续。 近一年以来,阿里系动作频频,从集团架构调整到换帅,然后到不断的“瘦身”,阿里系的一举一动,都表明了这家互联网的龙头公司,正在谋求一场新的“变革”。 互联网 ...
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商业
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核心业务稳中向进,美团的本地生意被低估了
十二音阶囤
回复于 2023-12-5
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新窗
来源|一刻商业 作者 | 麦卡 编辑 | 以安 美团三季报继续诠释“稳健”底色。 11月28日港股收盘,美团发布2023年第三季度业绩。三季度延续了前两季度的复苏趋势,实现了收入和净利润的双增长。财报显示,三季度美 ...
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商业
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海底捞用三步锁定年轻人
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回复于 2023-12-5
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新窗
作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 小雪之日,日渐寒冷,雪渐降,寒气逼人。此时节,草木凋零,昆虫蛰伏,万物皆为冬藏之象。君子当厚衣暖体,以待春回。 这是 《礼记·月令》对小雪节气的描 ...
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营销
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小镇汉堡攻入北上广,餐饮界的“拼多多时代”悄悄来临
xinting_6ym
回复于 2023-12-5
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新窗
来源|电商在线 文|成如梦 编辑|斯问 2012年,塔斯汀诞生,以售卖披萨为主。 但做了7年,塔斯汀的门店始终没有突破100家。2019年,创始人魏友纯决定改变方向,从披萨转战汉堡,并喊话要做一个中国人自己的汉 ...
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商业
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B站的变与不变
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回复于 2023-12-5
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新窗
来源|海克财经 文丨范东成 近来中长视频的风刮得凶猛。 视频号新动作即是一例。微信以测试形式将发现页“看一看”中的“视频”栏目改为“长视频”,主推3分钟以上的视频内容,页面包括“稍后看”和“推荐视频 ...
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商业
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产业带商家,把命运握在自己手中
形腿望舞
回复于 2023-12-4
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新窗
撰文 | 吴先之 编辑 | 王 潘 来源|光子星球 “好几个平台的小二找我入驻,由于精力有限,都被我推掉了。” 日前,濮院服装品牌千柏年老板俞永祥告诉光子星球,最近几年他的羊毛衫、羊毛大衣 ...
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品牌传播
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微短剧下半场:精品化、艺术化、垂直化、IP化
丁侦球
回复于 2023-12-4
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新窗
来源:寻空的营销启示录 01 微短剧市场迎来转变 根据德塔文报告,今年上半年新上线的微短剧数量已超过去年全年总数,这个上线速度让人惊叹,但这样的速度也带来了微短剧质量良莠不齐、同质化严重等问题。 但市场 ...
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营销
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大无语!这年头连菩萨都要给喜茶“打工”?
丁侦球
回复于 2023-12-4
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新窗
来源:TOP餐谋 相信最近不少打工人都眼熟这个表情包——无语佛。 三分疲惫、三分震惊再加上两分无语和一分摆烂……无语佛形象诠释了打工人上班的心态,那种兢兢业业一整天,临下班被领导叫回来开会时,打工人的脸 ...
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品牌传播
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全球“质价比”的消费浪潮,让拼多多杀疯了
我心如烟卸
回复于 2023-12-4
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新窗
来源:互联网那些事 一到冬天,陈晨就要准备囤货猫冬进补了。 她逛得最多,就是是拼多多“百亿补贴”生鲜专区,大别山的黄油老母鸡、虫草鸡蛋、丹东板栗、阳澄湖的大闸蟹……都在她的购物清单里。 作为国内最大 ...
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商业
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爆品战略篇-产品线规划
王俊杰2017
回复于 2023-12-4
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新窗
来源:超级品牌研究院 语言体系是企业的王道,让企业拥有了对行业秩序和标准的主导权; 视觉体系是企业的霸道,激活人类集体潜意识,产生调动千军万马的强大力量; 产品体系是企业的正道,企业的战略,最终都要 ...
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品牌传播
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酱香咖啡之后:双11旗下新品53°酱香安全套能否再掀高潮
音乐之家1
回复于 2023-12-4
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新窗
文:互联网江湖 在新流量,新人群、新场景的大变革时期,创业者与投资人均坚信,每一种消费品类都值得重做一遍。 哪怕是形式上的创新,也足以引起一波热议。 比如前阵子,瑞幸与茅台联名,一夜间,从社交平台到线 ...
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商业
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“日活”破亿,能成为B站“恰饭”的底气吗?
我爱霍启刚掖
回复于 2023-12-4
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新窗
作者 | 张凯旌 编辑 | 趣解商业 常年亏损的B站,交出了一份大幅减亏的三季报,却加剧了投资者的“离场”。 11月29日盘后,哔哩哔哩(9626.HK)发布的财报显示,今年第三季度,公司实现营收58.1亿元,与去年同期持 ...
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商业
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行业开启“无限游戏” “怪兽充电”们如何接招?
Jacqueline季
回复于 2023-12-4
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来源:美股研究社 手机电量还剩多少时你会感到焦虑? 近日,一条#手机电量多少时你会感到焦虑#的微博话题引发网友热烈讨论,来自新浪热点的一份投票结果显示,尽管手机电池容量越做越大,很多用户仍存在“20%电量 ...
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商业
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市值缩水260亿,全面降价!良品铺子掀起零食“价格战”?
胡37
回复于 2023-12-4
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新窗
来源:侃见财经 “高端零食”第一股的良品铺子,终于还是向现实低头了。 11月29日,良品铺子掌舵人杨银芬向内部全员发放公开信,宣布开启全面降价。 在公开信中,杨银芬明确提到300多款尖货和爆款产品平均降价22% ...
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商业
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为什么现在是抄底美团的最佳时机?
天一教育培训寐
回复于 2023-12-1
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来源:港股研究社 11月29日,财报大部分数据落在预期内甚至小超预期。11月30日,股价埋头下跌。这是最近评论区争论最厉害的中概股之一,美团。 给下跌找理由和给上涨编故事的本质都是类似的,所以现在再去编排美团 ...
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商业
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2018-2023,“抖品牌”崛起编年史
我爱萨其马虞co
回复于 2023-12-1
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新窗
来源|价值星球Planet 作者 | 张驰 编辑 | 葵一 流量在哪,品牌就在哪。线下店时代,品牌长于街头;货架电商时代,品牌长于淘宝;兴趣电商时代,品牌长于“抖快”。 2018-2023年,短视频和直播推动着新一轮的电 ...
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品牌传播
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燕窝、益生菌、小粉瓶:这届年轻人的“健康税”?
胡胡胡美丽_ss
回复于 2023-12-1
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新窗
作者 | 文晖 编辑 | 趣解商业 把“碗燕”卖火的燕之屋终于要上市了。 今日,燕之屋(01497.HK)发售0.32亿股,最高发售价11港元,预计H股于12月12日在港交所上市买卖。从2011年首次IPO突遭“毒血燕”事件折戟后,燕 ...
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商业
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10月新茶饮开店1963家,新网红追赶老网红
银鲜目江探
回复于 2023-12-1
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新窗
出品/壹览商业 作者/李彦 编辑/木鱼 10月,新式茶饮品牌扩张速度放缓。 10月份,壹览商业长期跟踪的国内20家连锁茶饮品牌共新开门店数量与上月相比减少962家。 从今年总体新开门店数据来看,一季度,20家壹 ...
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品牌传播
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持续创新,旺旺的多重“旺”
慧眼识英雄1
回复于 2023-11-30
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新窗
来源|消费钛度 11月28日,旺旺公布了一份营收、净利双增长的2023财年上半年业绩。营利双增的背后,旺旺已深耕中国市场三十余年。作为一代人心中的“老朋友”,旺旺在产品上持续创新,以“新面貌”带给消费者更 ...
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商业
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1年新开超35家自营大店, 京东电器图谋什么
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回复于 2023-11-29
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新窗
作者/胡杰斌 出品/壹览商业 编辑/木鱼 11月京东电器自营大店首次破百,这也宣告着京东电器线下布局已经进入到新的发展阶段。从2020年马鞍山首个城市旗舰店的落地,到如今京东电器全国已拥有超一百家自营大店。从0 ...
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