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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
关于市场经理的一切资料可以转载或发到本版块,但注意,如为转载内容,请一定在标题处注明[转载]。如为原创内容可联系版主或管理员,视内容进行嘉奖。
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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
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钟薛高,从爆红到灭亡的深层分析
银鲜目江探
回复于 2024-3-20
新窗
作者:冯雷老师 钟薛高,这个一度在雪糕市场上掀起热潮的品牌,以其独特的定位和营销策略,在短时间内迅速获得了大量消费者的关注和喜爱。然而,好景不长,钟薛高在经历了一段时间的辉煌之后,逐渐陷入了困境,最终 ...
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市场
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品牌传播
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Q4国内增速降至5.95%,名创优品万店计划破灭
简单350
回复于 2024-3-20
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新窗
作者 | 若楠 永阳 排版 | Cathy 监制 | Yoda 出品 | 不二研究 名创优品“万店”梦何时圆? 3月12日,名创优品集团控股有限公司(下称“名创优品”,09896.HK)公布了2023年第四季度及全年的财报。 「不二研究 ...
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市场
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商业
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茅台“死对头”315翻车后,张雪峰躺枪
我爱萨其马虞co
回复于 2024-3-20
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新窗
作者 | Queen 来源 | 顶尖广告 01 不得不说,今年315的后劲儿好足。 淀粉肠行业是曝光后陷入了半瘫痪状态,小摊贩们连夜把烤肠生意改成了烤面筋生意,急得连锅和酱都来不及换。 而主播们则是开始上演“崩溃式带 ...
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营销
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2024年的几个小红书聚光新规则
David902
回复于 2024-3-20
新窗
来源:Vic的营销思考 随着小红书商业化的推进,聚光也发生了一些变化,在这些变化背后,也隐藏这商家做好小红书的新机会 知己知彼百战不殆,这篇文章我推荐大家细读, 一、聚光新规则 私信通新规则 1)2024 ...
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市场
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商业
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lululemon被lulu们收割
飘渺九月
回复于 2024-3-20
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新窗
来源:首席商业评论 2024年,Lululemon在抖音上“一炮而红”。 1月12日,Lululemon抖音官方旗舰店正式开业,不仅一口气上架了多款新春限定系列,还在直播间搞起了“饥饿营销”。 在主播“新品上架”“后续容易断 ...
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品牌传播
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2024:品牌广告二次觉醒的元年
Jacqueline季
回复于 2024-3-19
新窗
主笔/ 真嬛传 文章架构师/ 妙妙 出品/ 甲方财经 看到一则有意思的数据: 这几年71%的CEO迫于业绩压力,把钱都投在效果型回报当中,与2022年相比,2023年全球前百大品牌价值下降幅度达到了19%。 短期主义营销横 ...
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市场
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品牌传播
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佛系、躺平、发疯与淡人
胡胡胡美丽_ss
回复于 2024-3-19
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新窗
来源:寻空的营销启示录 你是i人还是e人? 对不起,这个梗过时了,我是淡人。 在这个充满喧嚣的世界里,"淡人"们就像是一群高级的冷漠大师。他们的生活哲学是:如果生活给你一个柠檬,那就把它放在一边,继续喝你 ...
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市场
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营销
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股价“闪崩”之后,途虎养车被低估了吗?
我是的十八簿
回复于 2024-3-19
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新窗
文:互联网江湖 作者:刘致呈 这两天,途虎养车股价跌惨了。 3月13日,汽车后市场第一股途虎养车股价“闪崩”,午后一度跌超40%,单日跌幅达35%。14日、15日,股价虽然有所回升,但总体跌幅仍然在22%左右。 老实 ...
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市场
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商业
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硬刚315:天价酒的营销套路?
王俊杰2017
回复于 2024-3-19
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新窗
作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 每年3·15,算是公关公司诚惶诚恐的日子,没有被点名,那便是眉开眼笑开心下班,而“被点名”的情况,品牌有一个标准答案就是“紧急道歉”。 毕竟,在更多 ...
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市场
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营销
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匪夷所思背后的流量密码
今早我梦醒了坎
回复于 2024-3-18
新窗
文:王智远 | ID:Z201440 有一次,我跟朋友聊天,聊到品牌出圈法则。 对方感慨说:“你看人家,不用投什么预算,都能做出营销事件来”,我们每年给市场投几百万,也没见过大效果。这当中有什么秘密呢? 有,还真 ...
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营销
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全球第6,中国第1,4000字长文深度解析华住的营销秘诀
我爱霍启刚掖
回复于 2024-3-18
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新窗
来源:晏涛三寿 伴随着疫情结束,旅游业全面放开,酒店行业也迎来了一波业绩回暖。 在行业普遍业绩上扬的背景下,华住集团则用一份漂亮的“成绩单”,再次证明了自己行业领头羊的地位。 11月24日,华住集团发布了 ...
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营销
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不做“顶流”做分流,垂类大V扛起微博
井底燕雀傥
回复于 2024-3-18
新窗
来源:新立场NewPosition 厘清现状之后,微博似乎找到了一条最适合自己的路。 3 月 14 日发布的财报显示,微博 2023 全年总营收 17.6 亿美元,调整后营业利润 5.921 亿美元。2023 年 Q4 总营收 4.637 亿美元,同比 ...
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商业
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写在品牌词被竞品截流的第三天.……
麻辣鸡翅
回复于 2024-3-18
新窗
来源:ToB营销学堂 三天前,发现自己的产品品牌词被截流了,还不止是被一家截流。(截流画面,惨不忍睹,就不放了) 乍看有点气,后来竟然由气转喜,怎么说,也算是被很多SaaS“前辈”认可了。 顺手查了下,很多 ...
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品牌传播
]
破局沟通同质化,CNY营销还有哪些新玩法?
风吹吹蛋蛋疼风w
回复于 2024-3-15
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新窗
来源:首席品牌官 2024的CNY营销大战已然落幕,但那些精彩的营销案例却依旧值得深入剖析。 作为每年最重要的节点营销之一,几乎所有品牌都会在CNY期间,倾注主要的营销资源。今年也不例外,各大平台上早早就呈现出 ...
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品牌传播
]
连续新高,净利突破6.6亿!名创优品,“隐忧”是什么?
墙和鸡蛋
回复于 2024-3-15
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新窗
来源:侃见财经 国内增长放缓之后,出海就成了众多消费企业必选之路。 从海底捞、泡泡玛特、名创优品等企业的发展路径来看,大型消费类企业出海,开拓第二增长曲线是维持企业增长的重要途径。 过去几年里,由于国 ...
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商业
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公关传播的闭环是“公众站你”
462710480
回复于 2024-3-15
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新窗
作者:王自胖 来源:在公关 看了最近的几件事,正好可以把公关和营销思路的区别说一下。 营销传播闭环考虑:花了多少钱、让多少人看见、产生多少互动、完成多少转化下单。 公关传播闭环考虑:媒体能不能发 ...
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营销
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品牌中的异类:把纯净水装在啤酒罐里卖,一年赚2.6亿美金
执着等待等wc
回复于 2024-3-14
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新窗
来源:增长黑盒Growthbox 最近国内消费市场的负面消息确实有点多,上热搜的都是“黑暗”、“背刺”、“围猎”、“倒闭”,就连广告圈也经历了大地震。 所以我就想先把目光放到海外市场,研究一些更加积极、更有启 ...
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品牌传播
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年轻人为何热衷于“找搭子”?
知足常乐77
回复于 2024-3-13
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新窗
作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 「搭子文化」在年轻人中流行已经是不争的事实,饭搭子、话搭子、旅游搭子、健身搭子、奶茶搭子、摸鱼搭子、游戏搭子、减肥搭子、考研搭子、追星搭子……搭 ...
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营销
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钟薛高售价“大跳水”60元变2.5元,步入虎头局“后尘”,下一个是谁?
米老鼠和蓝精鼠v
回复于 2024-3-13
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新窗
来源|鲸商(ID:bizwhale) 作者 | 三轮 从高价难求到降价拓销路,钟薛高似乎从雪糕神坛跌落。 近日,一则#钟薛高售价从60元降到2.5元#的话题登上微博热搜。众多消费者发现,曾经的“雪糕刺客”钟薛高,价格已经降 ...
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品牌传播
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199包月健身房,乐刻如何熬死同行?
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回复于 2024-3-13
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新窗
来源:IC 实验室 逛街的时候发现我家附近开了一家乐刻,在一兆韦德都在跑路的年代,这玩意儿居然越开越多。 乐刻在健身房界的战力位置,大概就是撒旦之于《龙珠》,你说他名声很大能力很 ...
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商业
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“盐碱地”里的B站
掌舵的鱼1987
回复于 2024-3-13
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新窗
来源|光子嫩肤 撰文 | 文烨豪 编辑 | 吴先之 2024年3月7日,B站发布了2023年第四季度及全年财报。财报显示,B站2023年营收225亿元;调整后净亏损34亿元,同比收窄49%。 商业化,是B站近些年的 ...
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商业
]
重新看待女性商业
Aim_yuan
回复于 2024-3-13
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文:王智远 | ID:Z201440 你知道珀莱雅吗? 那个旗下包括N多个大众精致护肤、彩妆、洗护的品牌,38妇女节翻车了。 营销活动主题“性别不是边界线,偏见才是”,执行中,邀请5位用户分享对偏见的经历,其中包括两 ...
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商业
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品牌在抖音电商找到了属于自己的“疯狂星期四”
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回复于 2024-3-12
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新窗
来源 | 深响 作者|肖卓 今天品牌想增长,“精耕细作”是必要的。 “精耕细作”指的是,品牌不仅要重视前端获客,更要重视用户资产和复购。在这个思路里,如何沉淀并高频激活用户资产,拉高会员ARPU,是实现新增 ...
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品牌传播
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现金流转正,B站的盈利故事已经开始
李志敏
回复于 2024-3-11
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新窗
作者/无字 出品/新摘商业评论 降本增效之后,互联网企业开始和传统公司一样被审视毛利,“控成本,提利润”被摆在首位。 爱奇艺之后,B站也吹响了盈利的号角,这或许不是平台之间的主动内卷,而是不尽快进 ...
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营销
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权重的游戏——B2B抖音,SEO为王
飘渺九月
回复于 2024-3-11
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新窗
来源:ToB营销学堂 今天我再从账号权重的角度出发来讲讲抖音SEO实操,希望对大家有用。 有人的地方就有B2B,有搜索的地方就有SEO。“去中心化”的抖音,流量十分依赖推送,那么明白抖音是如何给用户和视频打标签的 ...
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营销
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热辣滚烫之后,瑞幸还有哪些隐忧?
风来时狂放
回复于 2024-3-8
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新窗
作者:田巧云 编辑:葛伟炜 来源:新零售商业评论 过去的一年,咖啡业战火纷飞。 在一片混战之中,不久前瑞幸公布的财报数据,如同在原本就已焦虑过度的市场里扔下一枚“重磅炸弹”。 据瑞幸咖啡 ...
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品牌传播
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京东“交卷”,刘强东的低价策略,奏效了?
芊芊551
回复于 2024-3-8
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新窗
来源:侃见财经 当“低价”成为核心策略之后,电商的逻辑开始重构。 过去的一年里,以“低价”为核心的拼多多着实吃到了一波红利,在业绩的加持下,拼多多甚至短暂的超越了阿里,成为了电商行业的老大。 拼多多市 ...
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商业
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2024白酒营销分化,从山西汾酒春节转战抖音开始?
戏做顿
回复于 2024-3-6
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新窗
文:向善财经 过去一年,可以算是本轮白酒周期中最为艰难的一年。 一边是白酒分化趋势愈演愈烈,资源不断向强势头部企业集中;另一边则是整体库存压力仍然偏大,市场普遍面临销售压力,甚至还引发了价格倒挂潮…… ...
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商业
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优衣库常青的秘密,6000字长文拆解“快时尚之王”的私域
戏做顿
回复于 2024-3-6
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新窗
来源:晏涛三寿 1月11日,优衣库母公司迅销集团发布2024财年第一季度财报。数据显示,在Q1季度迅销集团综合收益同比增长13.2%至8108亿日元,经营溢利同比增长25.3%至1466亿日元。 与此同时,在“疫情潮”影响大批 ...
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营销
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QQ 25周年:用17076个真实故事讲述品牌的热诚初心
我的苦恼冉
回复于 2024-3-4
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新窗
作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官 QQ对你来说意味着什么? 相信每个人对于这个问题都有自己的答案。 有人说,还记得刚玩QQ那会,觉得好神奇的软件,从开始的学着聊天到后来发表说说再到后来学着传照片,记录 ...
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