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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
关于市场经理的一切资料可以转载或发到本版块,但注意,如为转载内容,请一定在标题处注明[转载]。如为原创内容可联系版主或管理员,视内容进行嘉奖。
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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
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布道的飞书,十字架上的耶稣
塞翁364
回复于 2024-4-10
新窗
来源:新立场NewPosition 3月26日,飞书CEO谢欣发布全员信,称飞书将精简团队规模,并为受到影响的同学提供补偿方案和转岗机会。 在梁汝波点名飞书的ROI不划算过后,飞书终于在企业服务业务的“精益投入”方面迈出 ...
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商业
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刘强东:不要和雷军比营销,我们比不过他的
忆困血馆闻
回复于 2024-4-9
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新窗
来源:首席商业评论 最近,车圈内备受瞩目的莫过于小米SU7。 据小米汽车官方的大定数据,小米汽车SU7仅4分钟就破1万,7分钟破两万,27分钟破五万。在上市24小时后,小米汽车SU7大定数量更是直接突破了88898辆。 ...
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营销
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“IPO钉子户”菊乐走不出四川,地方品牌的痛,谁懂?
Aim_yuan
回复于 2024-4-9
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新窗
来源:互联网那些事 地方品牌的痛,菊乐最懂。 日前,深交所网站公开信息显示,四川菊乐食品股份有限公司上市审核进程“中止”,理由是IPO文件中记录的财务资料已过有效期,需要补充提交。 这意味着这家含乳饮料 ...
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商业
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韩束的增长悖论
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回复于 2024-4-9
新窗
来源 | 伯虎财经(bohuFN) 作者 | 李木木 2023年,平替成为了年度关键词。新消费品牌们乘着知乎和小红书的流量洼地迅速崛起,又在这一波平替的浪潮里被淹没。花西子因为那句“反思自己”被送上热搜,完美日记在二 ...
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市场
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品牌传播
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“省”出来的盈利扭亏趋势,撑不起来Keep的估值想象力?
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回复于 2024-4-9
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新窗
文:互联网江湖 作者:刘致呈 不知从何时起,Keep这家公司的身边便一直都围绕着两种截然不同的投资声音: 一种是不少投资者们认为其价值被严重低估了。Keep作为中国最大的线上健身平台,占据了行业近1/4的月活量, ...
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市场
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商业
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看了33部品牌短剧广告,我们找到了流量密码
天一教育培训寐
回复于 2024-4-8
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新窗
来源:新营销 随着国内微短剧市场规模的激增,品牌方开始把营销预算拨向短剧:一手把品牌理念植入高能剧情,一手挂上小黄车引流直播间,这种快速形成的商业闭环成了不少品牌的香饽饽。 根据数据统计,品牌定制类短 ...
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市场
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品牌传播
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深度复盘小米汽车的营销和定价策略
丁侦球
回复于 2024-4-8
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新窗
来源:邴越 刘强东曾说:不要跟雷军比营销,能把小米手机卖成几百亿,绝对不是一般人。这次雷军再次发挥出了他的营销天赋,把卖车硬生生搞成了京东 618 大促。 回看小米汽车发布到上市的整个流程,小米汽车用精心 ...
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营销
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自营和非标是品牌增长洼地
poney
回复于 2024-4-8
新窗
文:王智远 | ID:Z201440 说个经历: 现在商场喜欢弄一些面包节、咖啡节、春日游园会等活动。为了吸引人来消费,同时也给中小品牌露脸机会。 清明节前夕,逛几个市集,顺便做下市场调研,和部分外地商家聊完后发 ...
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商业
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春日营销:哪个品牌更胜一筹?
冀苍鸾
回复于 2024-4-4
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新窗
作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 春暖花开,万物复苏,随着气温回升,消费者对春日的关注也达到了高点。消费者的关注点,就是品牌的营销倾向,于是品牌的春日营销大战也渐渐拉开了帷幕。 ...
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品牌传播
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心理学大师雷军,是如何拿捏人性的?
忆困血馆闻
回复于 2024-4-4
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新窗
来源:寻空的营销启示录 3月28日,小米汽车旗下的第一款车——小米SU7正式上市,这款车的价格也终于揭开谜底,不过发布会之后,另一个数字更加惊人,在短短半小时内实现了超过50000辆的大定订单,这一成绩无疑为小 ...
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市场
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营销
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从飞书宣布裁员,我看到To B营销新出路
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回复于 2024-4-3
新窗
来源:知晓运营思维 飞书团队居然也裁员了? 3月26日飞书CEO谢欣发布了一封全员信,信中核心信息提到部门第一次做出裁员调整。我与团队在解读飞书To B经营发展信息的同时,也发现其中透露出ToB市场在运营的一些规 ...
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市场
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营销
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第一时间上手B站投放工具「必火」,干货都在这里
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回复于 2024-4-3
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新窗
2023年,B站在商业变现方面最大的增量变化,来自于广告。 从B站公布的数据来看,2023年,全年广告收入同比增长27%。同时去年四季度,广告收入占整体收入比例由去年同期的25%提升至30%,其中效果广告收入同比增长超6 ...
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品牌传播
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2024新变局:短剧营销进入2.0时代
白刃玄衣及
回复于 2024-4-3
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新窗
来源:DataEye 过去一年,短剧行业经历了狂飙突进、出海掘金、监管收紧,变局仍在进行时。 市场环境在变。短剧成就的一个个“暴富”神话吸引着多方玩家的下场与押注,市场的极速膨胀一方面加剧内容同质化、粗制滥 ...
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营销
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成立6年占据51%市场份额,美国人也有自己的“元气森林”
伊索谗言
回复于 2024-4-2
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新窗
来源:增长黑盒Growthbox 一个行业最大的危机,是年轻人不跟你玩了。白酒、玉石、球鞋、邮票、古玩、字画……这些曾经的香饽饽行业,由于不受年轻人的追捧,都逐渐显现出了危机感。 前两天看到一篇帖子说,中国现 ...
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品牌传播
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睡眠行业正在觉醒,品牌怎么让消费者睡个好觉?
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回复于 2024-4-2
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新窗
//来源:FDL数食主张(ID:foodatalink) //作者:芥末之父、LittleZhong 莎士比亚在《麦克白》中写道:一切有生之物,都少不了睡眠的调剂。 这句话深刻反映出身体对充足休息的内在需求,人的一生中,大约有三分之 ...
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品牌传播
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癫婆、淡人、豚门……2024年八大情绪关键词
dxf17
回复于 2024-4-2
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新窗
来源:梅花网 没有一种情绪是“无辜”的。 从躺平、摆烂、怀旧,再到集体发疯发癫、淡人崛起、豚门走红……互联网上,年轻人通过各种花式调侃与“梗”释放着自身的情绪与压力,而与此同时由情绪挖掘而带来的新消费 ...
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品牌传播
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时尚品牌出海的“不可能三角”,怎么破?
dxf17
回复于 2024-4-2
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新窗
来源:新营销 时尚品牌做营销,一直存在一个“不可能三角”:在资源一定的前提下,品牌高度、市场份额和利润率三个要素,不可能同时兼得。 第一,要想同时保持高端品牌定位和较高的利润率,就只能聚焦特定人群,不 ...
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营销
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曾经的TOP1品牌,销声匿迹
贺老师
回复于 2024-4-2
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新窗
来源:营销老王 上周,有2位品牌朋友找我,基于和他们沟通内容,说说我的看法。 01、高销售额就是品牌?大曝光就是品牌? 有个朋友,和我聊到了他们行业的故事。 看了下这个品牌,之前还是天猫、抖音TOP1,现 ...
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营销
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2024,即时零售仍是“焦点战”
刘冠华
回复于 2024-4-1
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新窗
来源:零售商业评论 即时零售市场潜力巨大,赛道玩家都在加码入局。对于平台而言,即时零售仍然是2024年的焦点战。 从各平台的动作来看。今年初京东零售定下的2024三大必赢之战,分别是内容生态、开放生态和即时零 ...
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品牌传播
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同程旅行:骄人业绩背后的“腾讯依赖症”
万胜
回复于 2024-4-1
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记者丨张飞涛 见习生丨屠玲 出品丨鳌头财经(theSankei) 旅游业表现亮眼,在线旅游龙头企业同程旅行(00780.HK)经营业绩抢跑,投诉量也与日俱增。 根据最新公布的业绩,2023年,同程旅行营业收入达118.96亿元, ...
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销售
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小米汽车的冲击波有多大?
小妖花满楼满fx
回复于 2024-4-1
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出品|新品略财经 作者|吴文武 千呼万唤始出来,小米汽车3月28日晚召开了上市发布会,首款车型小米SU7正式上市。 小米SU7共推出三款车型,标准版售价21.59万元,Pro版售价24.59万元,Max 版售价29.99万元。 关 ...
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营销
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小米汽车大定,但也有隐忧
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回复于 2024-4-1
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新窗
来源:产品刘 3 月 28 日晚上,小米举办新品发布会,正式发布首款小米新能源汽车SU7。 起步价21.59万元的小米SU7,一经开售便引爆市场。 根据小米汽车方面消息,小米SU7开启预定后,27分钟内大定已达到5万单。 ...
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营销
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“营销鬼才”雷军,一个人抵一个市场部
Aim_yuan
回复于 2024-4-1
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新窗
来源:4A广告圈(ID:newggm) 素材来源于网络 要说这几天最热闹的话题 莫过于小米汽车的发布会了 早在发布会开始前 创始人雷军宣传时穿的车厂工服 就先卖爆了 ▼ 不得不说 雷总(181cm)的身材管理确实 ...
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营销
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郑耀南回归两年,都市丽人依然等待被“拯救”
墙和鸡蛋
回复于 2024-4-1
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新窗
文:向善财经 就在近日,曾被誉为“中国内衣第一股”的都市丽人(02298.HK)正式公布了2023年度财务报告。 报告显示,过去一年都市丽人实现营收27.57亿元,同比下滑8.4%;归母净利润4248.3万元,同比增长28.6% ...
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商业
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菜鸟还有比IPO更重要的事情
我的苦恼冉
回复于 2024-4-1
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新窗
来源:光子星球 3月26日,阿里巴巴发布公告称,决定撤回子公司菜鸟智慧物流网络有限公司在港交所提交的上市申请。 紧接着,集团计划向菜鸟的少数股东(包括员工)发出要约,以每股0.62美元的价格将其持有的所有菜 ...
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商业
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小米汽车卖爆了!哪吒汽车却要凉?从营销侧给一些建议!
jimmy肖明
回复于 2024-4-1
新窗
来源:黄河懂运营 这几天小米汽车火了,发布会结束 27 分钟“卖出”50000台!就一个价格就霸榜近一个月,雷布斯也正式晋升“雷斯克”。 但是一边欢喜一边愁,红衣教主周鸿祎投资的哪吒汽车却毫无知名度可言。 还 ...
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营销
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霸王茶姬曝出“大无语”事件,网友蚌埠住了
顺势而为47
回复于 2024-3-28
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作者 | Hiu 来源 | 互联网品牌官 01 在互联网时代,条条大路通热搜。 比如,最近因代言人误读品牌名字事件,霸王茶姬取得了“无心插柳柳成荫”的宣传效果。 先是翟潇闻,明明是为霸王茶姬站台,在台上却口误说 ...
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品牌传播
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原地踏步!卫龙陷深陷“涨价”困局,营收仅增5.2%
形腿望舞
回复于 2024-3-28
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新窗
来源:侃见财经 雪糕“刺客”,遭遇危局之后。 不少零食“刺客”,则选择了大幅降价,以稳住渠道。 对于不少零食企业而言,经历过五年前的一波消费升级之后,产品的价格逐渐高企,让很多消费者望而却步。 进入20 ...
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商业
]
市场人的业务思维
Jacqueline季
回复于 2024-3-28
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新窗
来源:Hanni 这段时间我和大家一样,经历着市场变化期的煎熬。预算减少(甚至为0)、整个部门面临被裁、可能被AI KO的担心...如同利剑悬在头顶,说不焦虑是假的。 我的工作也因此慢了下来,迷茫的时候也会再次灵魂 ...
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营销
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反向打假315?听花酒的危机公关太魔幻了
掌舵的鱼1987
回复于 2024-3-20
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新窗
编排 | 李砚 审核 | 李砚 来源:品牌头版 一场315晚会,炸出多个知名品牌。其中最“闪亮”的,必属听花酒了。 听花酒的登场,多少有些令人咋舌的戏剧效果。彼时,名不见经传的听花酒广告,突然铺天盖地出现在各大 ...
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