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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
关于市场经理的一切资料可以转载或发到本版块,但注意,如为转载内容,请一定在标题处注明[转载]。如为原创内容可联系版主或管理员,视内容进行嘉奖。
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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
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209元一罐50g,美白又来收割智商税了?
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回复于 2024-1-16
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新窗
来源:互联网那些事 “新人来,旧人走,谁也别觉得自己有多么的不可或缺。”在现实里的护肤品领域中,新人说的就是从中国这个天然文化土壤里孕育出来的谷雨。 在2023年快手电商双11美容护肤榜单中,谷雨较2022年直 ...
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品牌传播
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解码,品牌如何让户外广告自带吸引力
芊芊551
回复于 2024-1-15
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新窗
文|烧脑广告(shukewenzhai) 虽然现在新品牌、新IP层出不穷,以线上媒介的形式存在的创意营销屡见不鲜,但是创意所依托的媒介绝不仅仅存在于线上物料中,很多让人眼前一亮的创意也源于线下与用户和消费者更加亲近 ...
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市场
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品牌传播
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营销人必看!花小钱出大效果,私域营销应该怎么做?
向往草原403
回复于 2024-1-13
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新窗
来源|DoMarketing-营销智库 最近几年,营销人普遍会有一个共识:营销真的越来越难做了。 首先,产品的营销成本越来越高。每个品牌都想推爆款,但是随着人口红利消失,各大平台流量见顶,在线上做产品推广的成本也 ...
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营销
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谁在买7000元的羽绒服?
Aim_yuan
回复于 2024-1-11
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来源|价值星球Planet 作者 | 归去来 编辑 | 唐飞 日前,一名山东消费者发布了一段视频,称其在实体店花费2000多元购买了一件波司登鹅绒服,但在清洗后发现羽绒全部碎裂。视频中,她展示了碎裂的羽绒和内部的填充 ...
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品牌传播
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5亿人的新“爱好”,百元不到就能买,让这个品牌销售额增了17倍
无人岛屿颈
回复于 2024-1-10
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新窗
文|王崭 编辑|斯问 来源|电商在线 即便你从来没有看过动漫,不了解二次元,也可能听过“宅男一面墙,北京一套房”这句话,虽然带有几分调侃性质,却侧面体现了二次元玩家的氪金能力,而做IP周边衍生品,一直是 ...
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品牌传播
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打响百万豪车第一枪,国产新能源车有戏吗?
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回复于 2024-1-9
新窗
来源|Tech星球(微信ID:tech618) 文 | 任雪芸 封面来源 | 图虫创意 2023年,新能源汽车市场价格战的另一面是冲击高端。下半年开始,长城、极氪、蔚来、比亚迪、问界接连推出售价超过50万,甚至百万级别的豪华 ...
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品牌传播
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2023年终IP大盘点
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回复于 2024-1-9
新窗
作者:陈格雷(老小格)团队 来源:IP蛋炒饭 2023年其实不是IP大年,在经济形势的压力下各个行业的IP发展都遭遇了很多困难,但值得欣慰的是,文化是人心的抚慰剂,一些疗愈感强的IP在这个时代发挥出不小的疗愈作用 ...
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营销
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市值缩水超4800亿!比亚迪,股价不配业绩
我是的十八簿
回复于 2024-1-9
新窗
来源:侃见财经 比亚迪完成了对特斯拉的首超,这是一次里程碑事件。 12月份,比亚迪销量达34.1万辆,全年累计销量302.44万辆,比亚迪顺利完成了年销300万的目标,这是新能源汽车时代的一次超越。 对比亚迪而言, ...
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商业
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咖啡行业:2023狂飙,2024激战
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回复于 2024-1-9
新窗
来源:刘旷 对于打工人来说,咖啡可谓是“续命良药”,早起一杯咖啡提神,也已经成为了不少打工人的日常习惯。近年来,随着咖啡文化的逐渐普及,以及消费者喝咖啡习惯的逐渐养成,咖啡行业的市场规模持续扩大。据艾 ...
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品牌传播
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十年前赢麻了的“药方”,在小米汽车身上效果会好吗
David902
回复于 2024-1-8
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新窗
文丨师天浩 出品丨师天浩观察(shitianhao01) 2023年底,雷军寄予厚望的小米汽车[/url]有了实质性动作,小米新车SU7正式亮相。 从小米宣布进军新能源车领域开始,围绕小米汽车的话题就从未断绝,无论是智能手机 ...
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营销
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喝奶茶送猫窝?餐饮业都卷到宠物领域了!
麻辣鸡翅
回复于 2024-1-4
新窗
作者 | 刘青 编辑 | TOP餐谋 前段时间的网络热词“哈基米”一出现就受到了不少人的欢迎,可爱的猫猫狗狗配上魔性的音乐瞬间成为了流量密码,在宠物经济不断发展的如今,就连餐饮行业都忍不住开始涉足宠物领域博得 ...
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品牌传播
]
品牌年轻化的关键:打好一个基础、抓住三个要点
音乐之家1
回复于 2024-1-4
新窗
作者: 陈壕 微信公众号:品牌市场相对论 茅台与瑞幸联名推出酱香拿铁是2023年的现象级营销案例,也在其品牌年轻化的推进过程中留下了浓墨重彩的一笔。 不过, ...
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营销
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连续甩卖,回笼资金超53亿!永辉超市能否摆脱“困局”?
刘冠华
回复于 2024-1-3
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新窗
来源:侃见财经 为了能够顺利渡过难关,永辉超市正在积极甩卖资产“囤粮”。 前段时间,永辉超市发布公告称,拟向四川商投出售所持有的红旗连锁1.36亿股,转让总价为7.99亿;而在几天之前,永辉超市还出售了大连万 ...
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商业
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关系比品牌更重要!理性消费者的“感性决策之道”
尘埃416
回复于 2024-1-2
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新窗
来源:晏涛三寿 关系有时可以带来比品牌更直接、更强烈的信任感。换言之,信任就是交易的关键。 我曾经遇到过这样一种情况。我想要去看中医,但由于没有深入了解过这个领域,所以我并不清楚哪个医院或哪个医生才是 ...
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品牌传播
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抛砖引玉,从宝宝树金树盛典看母婴行业转型迎“暖春”
落败的青春阳落s
回复于 2024-1-2
新窗
来源:新立场NewPosition 12月27日,有着“母婴界奥斯卡”之称的第九届宝宝树金树盛典,在上海正式落下帷幕。 此前,源于 “人口红利”的倒挂效应导致整个母婴市场的增量收窄,行业开始进入存量竞争阶段,母婴行业 ...
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商业
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年尾的换帅和涨价,藏着舍得酒业的增长新故事?
墙和鸡蛋
回复于 2024-1-2
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新窗
文:向善财经 临近年末,舍得酒业在最近(600702.SH)突然宣布对管理层进行新一轮的调整:倪强卸任董事长及董事会战略委员会主任委员职务,继续担任董事职务;蒲吉洲将担任董事长及董事会战略委员会主任委员,负责 ...
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商业
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用户变多的小红书,如何解决社区氛围问题
惜颜705
回复于 2024-1-1
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作者:刘飞 到年底了,多少要做点回顾,昨天发的推荐里面提到了小红书,今天就想再聊聊小红书。 从小红书身上,我发现了一个很值得聊的话题,就是当社区规模变大后,社区的氛围问题,以及这种氛围是怎么跟内容代表 ...
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商业
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不打口水仗,零食巨头们开始专心搞事业
术数古籍专卖疤
回复于 2024-1-1
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新窗
作者:田巧云 编辑:葛伟炜 来源:新零售商业评论 要不是东方甄选最近爆发的“小作文”事件,零食业前不久上演的那幕大戏应该仍是众多媒体争相报道“蹭流量”的首选话题。 不过,热度虽已不再,这个行业的竞争却 ...
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商业
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网友嫌弃、品牌割席:这对“显眼包”做错了什么?
银鲜目江探
回复于 2024-1-1
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新窗
来源:卡思数据 “这哪里是谈恋爱,分明是借着恋爱的名义PUA女方。” 今年3月,一对大学生情侣@黑马情侣 在抖音引起热议。该账号分享了黑马和樱子两人的恋爱日常,其中的花销细节成了众矢之的。 据视频信息,这对 ...
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营销
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联名热背后冷思考:品牌到底需要什么样的IP
六翼天使494
回复于 2024-1-1
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来源|深响 作者|吕玥 “万物皆可联名”在往年还只是种对新趋势的调侃,但今年却已是生动的现实。 不论是茶饮还是快消、数码还是鞋服,品牌们都争先恐后、高频次地做着IP联名。被看中的IP也是五花八门, ...
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营销
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从库迪的管理困境 看新消费品牌的“生死时速”
掌舵的鱼1987
回复于 2023-12-29
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新窗
来源:摩根商研所 企业的企字,上面是人,下面是止,没了人,“企业”也就变成了“止业”。而这个“人”,背后的本质是管理。 管理好一家企业,并不容易,而如果是加盟模式,其管理难度无疑又增加了不止一个数量级 ...
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品牌传播
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中年Swisse们,换了“焦虑配方”
啤酒瓶空了缓
回复于 2023-12-28
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新窗
新熵 原创 作者丨樱木 编辑丨月见 在年末的送礼旺季中,保健品似乎正在经历一场变局。 2023年,未取得蓝帽子资质的保健品已将线上视为兵家必争之地。抖音2023年上半年滋补保健类目GMV增长达57%,超过20个品牌销 ...
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品牌传播
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年销100万碗,全网“卖疯了”,这个“螺蛳粉界的天花板”靠什么热销?
十二音阶囤
回复于 2023-12-27
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作者 | 张帆 编辑 | 陈维贤 设计 | 晏谈梦洁 来源|运营研究社 最近很多老板和品牌操盘手都在感叹业绩下滑:“2023 年过的不容易,能坚持不倒闭就算胜利。” 但有这么一个品牌,不仅没倒闭,还在 2023 年活得“ ...
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2023年度十大危机公关事件盘点
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回复于 2023-12-27
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来源:公关大叔 这是公关最好的时代,也是公关最坏的时代。 大叔其实特别不想套用这么一句“俗话”,作为年度盘点的开场。 但这句话描述的现实,还真tm准! 怎么说呢? 一方面,公众情绪像气球,一点就爆! 20 ...
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触摸“新五感”:品牌学会为年轻人“情绪按摩”
李志敏
回复于 2023-12-27
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撰文/ 李觐麟 编辑/ 星晚 来源/锌刻度 不知不觉,魔幻的2023年也即将步入尾声。 尽管今年的消费多少带着一丝疲软的味道,但各个品牌、各大平台仍然在各种各样的促销节点上卖力地吆喝,仿佛有使不完的“牛劲” ...
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一文讲清“City walk”背后的营销生意经
Aim_yuan
回复于 2023-12-27
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来源:新营销 《2023旅游调研报告》显示,82%的人想尝试City walk,这种生活方式不会是昙花一现的潮流,在城市市场中会以小众的方式一直存在,并将产生一系列的蝴蝶效应。 City walk的出圈,首先切中了这届年轻人 ...
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营销
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2023十大营销事件盘点,请收藏学习!
老橡树1
回复于 2023-12-26
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作者:黄河懂运营 2023年已经接近尾声,每年年底都是最适合做年终复盘和制定未来计划的。 2023是消费复苏的一年,也是一众品牌顶着压力自建出新的一年。与此同时,还有AI迭代、人工智能浪潮来袭……人们所期待的全 ...
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营销
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由花西子到董宇辉,“乌合之众”走向“想被看见”的大多数
杨柳657
回复于 2023-12-25
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文丨师天浩 出品丨师天浩观察(shitianhao01) 《乌合之众》曾是研究群体行为非常经典的一本书,社交媒体大时代信息传播规律发生巨大的变化,一些热点事件中群体行为特征呈现出截然不同的走向。 据QuestMobile发 ...
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营销
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跌破1800亿,格力电器的新能源之战,不被看好?
计划你大爷计j
回复于 2023-12-21
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来源:侃见财经 董宇辉事件最终以免去孙东旭,提拔董宇辉为东方文旅集团副总裁这样的一个结果落下帷幕,东方甄选也在这次风波中重新认识到了主播以及粉丝的力量。 俞敏洪也通过这件事情明白了在粉丝经济中,个人IP ...
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前三季度累计亏损超150亿!利好频出的蔚来,拐点在哪?
李志敏
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来源:侃见财经 最近一段时间,蔚来汽车等来了不少的好消息。 12月18日,蔚来宣布与阿布扎比投资机构CYVN Holdings签订新一轮股份认购协议,获得了22亿美元战的略投资;而在更早之前,蔚来汽车更是是拿到了独立生 ...
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