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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
关于市场经理的一切资料可以转载或发到本版块,但注意,如为转载内容,请一定在标题处注明[转载]。如为原创内容可联系版主或管理员,视内容进行嘉奖。
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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
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新窗
2023过半,这些创意何以脱颖而出?【案例挖掘机】
六翼天使494
回复于 2023-7-10
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新窗
来源:TopMatketing 连日的高温天气不禁让人意识到:2023年竟然已经在不知不觉中过半了。在这半年中,有很多时兴的创意手法让人眼前一亮。今天,TOP君带来H1精彩案例大放送,为大家精选上半年中独特的创意手法(202 ...
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市场
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营销
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品牌高级化,都爱搞「艺术」营销?
俺乃小潜mg
回复于 2023-7-10
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新窗
来源:黑马营销 在电影《华尔街之狼》里有这样一个名场面,男主Jordan的同伴对他说,自己可以卖出任何东西。Jordan随手扔给他一支笔,让他卖给自己。 同伴:“可以给我签个名吗?” Jordan:“可我没有笔。” ...
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营销
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人口出生率下降,母婴品牌线上市场如何破局?
Aim_yuan
回复于 2023-7-10
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新窗
母婴行业生态解析 出生人口下降,母婴行业市场增速放缓 2017年至2022年中国出生人口数和出生率持续下降,预计2023年出生人口在800万-850万,更有甚者预估将跌破800万,出生人口的持续负增长使得母婴市场需求下降, ...
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品牌传播
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小孩品牌里的大门道:巴拉巴拉打出品牌进阶新模型
知足常乐77
回复于 2023-7-9
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新窗
来源:首席品牌官 品牌焕新是所有品牌都不可避免的发展话题。当消费者和市场对品牌产生了更高的诉求时,品牌们就必须应对升级。 但怎样的焕新升级,才能真正受市场青睐,为用户所爱? 面对这个问题,许多品牌都已 ...
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市场
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品牌传播
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2023第十一届TopDigital创新营销奖【年度技术产品奖】获奖名单揭晓!
我是的十八簿
回复于 2023-7-7
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新窗
今年是TopDigital创新营销奖走过的第11个春夏秋冬。多年来,TopDigital创新营销奖持续关注新营销、新流量、新渠道和新消费趋势下的品牌增长案例和方法论,见证了中国营销界数座里程碑的建立。 本届TopDigital创 ...
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市场
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营销
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古茗卖早餐,新茶饮瞄准“早八档”市场
心随674
回复于 2023-7-7
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新窗
作者:朝鲁先生 茶饮赛道越来越卷了! 一直以来茶饮行业都是消费者喜爱的选择,然而,最近古茗在杭州的部分门店,低调上新了早餐产品,成为继奈雪的茶、喜茶、蜜雪冰城等之后又一个试水早餐生意的茶饮品牌。此举也 ...
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市场
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宏观行业洞察
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消费回暖,奢侈品品牌如何守正出奇?
塞翁364
回复于 2023-7-6
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新窗
来源:营销之美 全域营销观察 「全域营销观察」系列由营销之美联合腾讯广告倾力推出。我们希望在这里,解读消费流行背后的经营趋势,从品类研究到品牌打法拆解,以尽可能细的颗粒度,为大家梳理品类新的机遇点在哪 ...
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市场
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营销
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2023上半年十大现象级营销!
天一教育培训寐
回复于 2023-7-6
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新窗
来源:首席营销官 迎接2023年的倒计时钟声仿佛还没消散,这一年又匆匆过完了一半。 不过以我的感知而言,由于疫情阴霾的退去,这2023年上半年其实非比寻常,生活、工作都精彩了起来。 互联网营销圈同样如此,虽说 ...
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市场
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营销
]
Q2剧综招商观察:品类、内容和玩法都有了新变化
贰十岁装成熟装s
回复于 2023-7-6
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新窗
来源:深响 作者:祖杨 在文化语境中,不论是电影、剧集或综艺,都是满足大众对于文娱内容的消费需求;而在商业语境下,这些内容可为品牌及企业所用,成为一种直面消费者的重要媒介,与消费者在内容中更自然的碰面 ...
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营销
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你以为的好创意,其实只是你和父亲的「时差」
俺乃小潜mg
回复于 2023-7-5
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新窗
来源:黑马营销 消费者是在快速进化的,既体现在其对产品的更高要求,也体现在营销判断力和感受力上。以情感营销为例,单纯以“泪目”为考量的攻心手段越来越难奏效,用户面对情感营销更趋“理性”,他们更在意的是 ...
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营销
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2023上半年,谁在坚持营销丨年中盘点③
十二音阶囤
回复于 2023-7-4
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新窗
来源:数字营销市场 一种行为能否持续的关键在于有没有正反馈,这是“上瘾”的底层逻辑。 想必也是为什么在“流量见顶”的达摩克里斯之剑下,流量至上主义依然存在。做IP联名、谈性别议题、推新打爆、请 ...
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营销
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顾客与员工都是用户,胖东来8页纸实现高转化
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回复于 2023-7-4
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新窗
作者|花花小萌主 近日,河南许昌一顾客在胖东来内与员工发生争执,随后胖东来公开一份8页的“顾客与员工发生争执事件的调查报告”。 调查报告从封面、目录到处理方案都十分详细,而这份调查报告内,胖东来表示由 ...
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营销
]
3年3000家店,年入10亿!袁记云饺为何成为饺子界的瑞幸?
丁侦球
回复于 2023-7-4
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新窗
作者 :兵法先生 来源: 营销兵法 在这个多元化、个性化的消费背景下,许多老字号都在寻找“逆生长”的焕新路径:全聚德打造了全国老字号首家定制化全息投影体验餐厅,吴良材与网红咖啡品牌墨笛植造合作开设的咖 ...
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营销
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搞颜色品牌争夺战
我心如烟卸
回复于 2023-7-3
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新窗
来源:IC实验室 从消费者心理来看,「肉眼可见的改变」是更新迭代最重要的驱动力。 我发现,现在的商家们在给各种颜色起名字这件事上,那是煞费苦心。尤其科技数码厂商,堪称重灾区,我感觉 ...
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品牌传播
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销售超500万杯,奈雪超大桶凭什么受欢迎?
井底燕雀傥
回复于 2023-7-3
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新窗
作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 新茶饮无疑是近年的热门品类之一,市场容量大、用户关注度高、营销花样多以及受到资本的追捧,让新茶饮品牌格外引人瞩目。 最近,奈雪的茶推出的2.2L限定 ...
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销售
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品牌如何应对“两微一抖”的格局转变?
Jacqueline季
回复于 2023-7-3
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新窗
©️每日内容原创 · 作者|尚九 过去,人们常常谈论的是微博、微信和抖音这三个社交媒体平台。然而,现在,短视频平台如抖音,快手以及以推广产品和种草为主打的小红书变得越来越受到广告主的欢迎。 根据中欧国际 ...
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品牌传播
]
为争夺互联网流量,乐乐茶“发疯”了
却写杂布计
回复于 2023-7-3
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新窗
作者|花花小萌主 互联网经济新时代,品牌都想抢占信息流,在营销之路上各出奇招,这不,品牌乐乐茶就开始“发疯”了。 6月26日,乐乐茶上新了新品——“一拳”!将鳌拜、李逵、张飞、蒙丹这几个表情包大户融合到 ...
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营销
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毕业季营销,品牌如何打好“青春牌”?
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回复于 2023-7-3
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新窗
来源:大厂公关 又到一年毕业季,一代人的大学生活即将落幕。 毕业生忙着进入下一段人生轨道,社会人感叹逝去的青葱岁月。同时,各大品牌当然也不会错过这个全民瞩目的时节,纷纷各展所能,用独特的营销方式戳中毕 ...
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营销
]
论最“在乎”高考生的品牌,我只服它
执着等待等wc
回复于 2023-7-3
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新窗
作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官 不久前高考成为全民关注的焦点,对于品牌来说也在经历一场高考借势的大考。相对于蹭热点的高考营销,品牌更应该注重长期沟通,通过延续过往的高考营销IP进行深化,比如我 ...
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品牌传播
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AIGC会给4P营销带来什么样的变化?
十二音阶囤
回复于 2023-6-30
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新窗
AI一定会在未来几年改变我们的学习和生活,目前也看到很多的AI产品逐渐开始在企业层面落地,且渗透到我们的生活中。 经典的4P营销理论也同样将经历更快速地迭代。4P是企业制定的基本营销战略,通过AIGC技 ...
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营销
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公关公司网络营销推广方案(决定公关业务成败的SEO营销解决方案(附SEO营销年度方案))
麻辣鸡翅
回复于 2023-6-30
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新窗
#头条创作挑战赛#事实上,品牌公关和SEO营销很少有密切合作的说法。这种品牌知名度的诉求很直接,也很基础。同样,如果发生公关危机性质内容传播呈现,基本也是类似效果,你对这种知名度呈现有多喜爱,那么对这种危 ...
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营销
]
奈雪一桶2.2L,主打一个“大”营销!
顺势而为47
回复于 2023-6-30
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新窗
来源:品牌头版 夏日炎炎,各大水果纷纷上场。 隔着屏幕能看广东人在各种荔枝中不亦乐乎,羡慕浙江人在杨梅中打滚。好在还有朴实无华的西瓜,得以宽慰。 但万万没想到,奈雪的茶直接搞了个大的,豪气放出2.2L ...
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营销
]
现制水果酸奶,茶饮赛道新顶流
我心如烟卸
回复于 2023-6-29
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新窗
本文要点 1、酸奶品牌凭借市场创新、健康功效性绑定、酸奶工艺迭代三方面原因迅速脱颖而出。 (1)茶饮市场同质化现象严重,细分品类凭借差异化实现弯道超车。 (2)现制酸奶使消费者感受到更“新鲜、健康”的品 ...
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品牌传播
]
活动策划和营销推广(2023年《7月份》营销工作如何安排,营销指导实操策略方法)
杨柳657
回复于 2023-6-29
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新窗
五、制定7月份重要节假日营销活动夏季风暴促销活动打造爆款推广活动品牌周活动平台联合推广活动行业展览推广活动世界人口日等主题活动六、制定7月份营销内部管理计划年中总结规划大会夏耕行动评估考核大会秋收行动启 ...
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营销
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毕业生的故事,品牌如何讲述?
快乐人L
回复于 2023-6-29
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新窗
来源:黑马营销 如果说世界上存在一个“最容易共情词语“排行榜,那么“青春”必定稳居高位;如果说营销圈组织一个“最想俘获客群”排行榜,那么“年轻人”的名次绝对数一数二。 而大学毕业就是这样一个关于青春与 ...
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品牌传播
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品牌方如何搭建小红书种草内容体系?
确实是个孩子谥
回复于 2023-6-28
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新窗
来源:麋鹿先生Sky 品牌在小红书平台上做营销,看起来能做的事情是很多的,但说穿了一共就4种核心的玩法: 1、博主投放 2、信息流投放 3、直播带货 4、开店卖货 这4种玩法里,博主投放肯定是品 ...
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品牌传播
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椰树:走最土的路,让别人说去吧!
杨柳657
回复于 2023-6-28
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新窗
来源:FDL数食主张 作者:芥末之父 椰树:他人笑我太土味,我笑他人看不穿。 椰树又又又又又“擦边”走火了。 据蝉妈妈数据显示,6月1日,椰树集团旗下的两个账号直播间分别达到了146.9w、176w的观看量。期间 ...
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营销
]
百度高考营销:内容与产品并行,探索品牌营销的年轻化转型
李志敏
回复于 2023-6-28
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高考是“人生大考”的拉练。十年寒窗苦读,终为金榜题名。对于05后考生来说,6月的主题当然不是618的狂欢,而是“高考”这一公认的人生大考。 据教育部统计,今年全国有1291万考生报名参考,比去年增加98万人,再创 ...
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营销
]
品牌周年庆,谁的生日最精彩?
哈哈SE7
回复于 2023-6-27
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新窗
作者 :兵法先生 来源 :营销兵法 最近,广告圈随着节气一秒入夏,展现出勃勃生机: 前有高考季刚刚落幕,618、毕业季、端午节、父亲节又接踵而至,更有一些品牌迎来了自己的“生日”;区别于在同一节点和其他 ...
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品牌传播
]
营销,是经营的哲学
123456825
回复于 2023-6-26
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新窗
文:王智远| ID:Z201440 与许多市场品牌从业者的交流中发现,他们总强调“经营比营销更重要”。这个观点,我并没有反对。作为一个从事营销工作的人,有所偏见。 因为我一直认为“营销实际上比经营更重要”。为什么 ...
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