品牌授权又称品牌许可，是指授权商将自己所拥有或代理的商标、品牌、形象等，以合同的形式授予被授权商使用，从而获得许可使用费(Royalty)的经营方式。被授权的授权经营商按合同规定，在一定时间和地理范围内，从事经营活动（通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务），并向授权者支付相应的费用；

什么是品牌授权？

品牌授权又称品牌许可，是指授权商将自己所拥有或代理的商标、品牌、形象等，以合同的形式授予被授权商使用，从而获得许可使用费(Royalty) 的经营方式。

被授权的授权经营商按合同规定，在一定时间和地理范围内，从事经营活动（通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务），并向授权者支付相应的费用；同时，授权商给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助，并进行必要的监督以维护品牌形象。

对于品牌授权商而言，品牌授权可以降低进入新市场的风险，迅速获得新的现金流，是一种快捷的品牌延伸方式，同时也是一种品牌传播的方式，但不恰当的品牌授权也同样会给品牌授权商带来不可弥补的损失。

同时，品牌授权也是品牌传播的一种方式，会增加品牌与目标消费者的接触点，提高品牌的忠诚度，从而增加品牌资产。此外，由于品牌经营商需要向品牌授权者支付一定的品牌使用费，品牌授权商可以通过授权获得新的现金流。

作者：丁少恭

来源：鸟哥笔记

原文地址：https://www.niaogebiji.com/article-551554-1.html

品牌授权又称品牌许可，是指授权商将自己所拥有或代理的商标、品牌、形象等，以合同的形式授予被授权商使用，从而获得许可使用费(Royalty)的经营方式。被授权的授权经营商按合同规定，在一定时间和地理范围内，从事经营活动（通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务），并向授权者支付相应的费用；

什么是品牌授权？

品牌授权又称品牌许可，是指授权商将自己所拥有或代理的商标、品牌、形象等，以合同的形式授予被授权商使用，从而获得许可使用费(Royalty) 的经营方式。

被授权的授权经营商按合同规定，在一定时间和地理范围内，从事经营活动（通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务），并向授权者支付相应的费用；同时，授权商给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助，并进行必要的监督以维护品牌形象。

对于品牌授权商而言，品牌授权可以降低进入新市场的风险，迅速获得新的现金流，是一种快捷的品牌延伸方式，同时也是一种品牌传播的方式，但不恰当的品牌授权也同样会给品牌授权商带来不可弥补的损失。

同时，品牌授权也是品牌传播的一种方式，会增加品牌与目标消费者的接触点，提高品牌的忠诚度，从而增加品牌资产。此外，由于品牌经营商需要向品牌授权者支付一定的品牌使用费，品牌授权商可以通过授权获得新的现金流。

作者：丁少恭

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