作者 | Della

来源 | 顶尖广告

《流浪地球2》周边“爆单”，众筹8天破亿，火到商家连夜呼吁大家理性消费。

无独有偶，春节档的票房冠军《满江红》最近也盯上了周边生意。

和前者的火热盛况不同，《满江红》周边一夜“凉凉”。从上线到下架不到24小时，刷新史上最短周边众筹记录。

估计《满江红》也想不到，在遍地撒狗粮的节日，自己也能拥有姓名。

情人节当天，有网友发现摩点网站上出现了一个电影《满江红》周边的众筹项目。

由电影《满江红》官方授权，基础目标金额10万元，限时一个月。

目标金额突破30万元，60万元，100万元，分别赠送相应的福利礼品。

图源：摩点APP

众筹金额的预设目标还算合理，不过产品设计却大翻车了。

据了解，这一系列周边的设计灵感来自电影中的人物角色和场景道具，是电影的衍生物。

分别有，以何立的佩刀为原型的“诡刃”U盘。

图源：摩点APP

以张大使用的令牌为原型的“令”牌香薰，分别用两个侍女名字“瑶琴”和“青梅”命名。

图源：摩点APP

以影片中的中式大院为原型的“红了樱桃”创意沙漏。

图源：摩点APP

还有经典的《满江红》词限量版潮画等。

图源：摩点APP

乍一看周边的设计理念、参考原型都兼具了，好像没啥毛病。

但是待解锁的福利周边产品却让人大跌眼镜。

图源：摩点APP

解锁福利有Q版秦桧书签？？？

图源：摩点APP

甚至还有“御赐令牌”卡包？？？

图源：摩点APP

不敢置信，千古罪人秦桧和召回赐死岳飞的十二道令牌竟然成了“福利”？？？

再看一眼创意沙漏，红色的沙砾、中式凉亭造型也容易让人联想到岳飞冤死的“风波亭”。

满脸问号的我，前后看了三遍确认这部电影叫《满江红》，而不是《秦桧传》。

和我一样大受震惊的网友，也是瞬间炸开了锅。

连基本的历史常识都没有，简直是“绝望的文盲”！

图源：微博网友

萌化奸佞、侮辱忠良，是不是别有居心？

图源：微博网友

除了愤怒和不解，有网友注意到版权授权的问题。

将历史题材拍成电影，是否意味着拥有对历史人物的冠名权？

更何况，《满江红》电影里的故事内容还是虚构的。

图源：微博网友

还有网友吐槽周边定价太贵，性价比不及《流浪地球2》。

图源：微博网友

面对舆论纷纷，《满江红》随即发布了下架众筹周边的声明。

不过给出的理由是，部分网友的理解有偏差。。。

图源：摩点APP

《满江红》的危机公关，不但没能缓和事态，反而彻底点燃了网友的怒火。

图源：微博网友

众筹“秦桧周边”，出事甩锅网友，不禁想让人发问：

《满江红》到底是怎么敢的啊？？？

如果对《满江红》的营销多些了解，你会发现它一直都这么敢。

最近，央视网评“绝望的文盲”引发饭圈猜猜猜，一举点燃了大众的围观热情。

事实上，在成为热梗前，《满江红》的电影宣发就被网友赐名“绝望的文盲”。

今年春节档厮杀激烈，《满江红》自上映以来，一直身陷“幽灵场”、偷票房、涉嫌抄袭等风波。

负面缠身的《满江红》在复工第一日便开始危机公关，连发多条微博，逐点澄清谣言，甚至搬出了法律手段起诉“造谣大v”，气势十足。

图源：《满江红》官博

然而，第一条危机公关文案就翻车了。

《满江红》竟然用“莫须有”来澄清自己被恶意诋毁，难道是“以秦桧自比”？

图源：《满江红》官博

要知道，“莫须有”是秦桧构陷岳飞的罪名，指的是“大概有”“可能有”。

且不说词义理解的错误，《满江红》作为歌颂岳飞的影片，引用秦桧的“莫须有”，可以说荒唐至极，暴露“文盲”属性。

令人意外的是，这种过分低级的错误在《满江红》的官博宣发中频频发生。

比如，为了凑齐《满江红》的诗词，强硬将“靖康”年号分隔开来。

图源：《满江红》官博

又如，一张电影海报上，竟然有不下十处错别字。（髪、衝、凭闌處、懷、猶、滅、蘭、虜、舊）

从设计到出街，整个审核过程没有一个人能指出错误，对繁简转换是一窍不通，太不可思议了。

图源：@燕于老师

新年期间，官博用“踏破山河”来作为恭贺新春的文案。

图源：微博网友

大过年的，要踏破谁的山河？

图源：微博网友

再如，满江红官方微博的首页封面，字体居然使用瘦金体！

图源：微博网友

众所周知，瘦金体是宋徽宗赵佶所创的一种字体，而宋徽宗是酿成“靖康耻”的罪魁祸首。

刚说完不忘“靖康耻”，马上就被啪啪打脸了。

还有网友质问，在岳飞遇害之日，打着纪念岳飞旗号的电影却没有任何动作。

图源：微博网友

从前期宣发到后期周边制作，《满江红》频繁犯低级错误，可谓将“绝望的文盲”人设贯彻到底。

纵观品牌营销圈，常常也有品牌因为“绝望的文盲”引发翻车事故。

前有手游《江南百景图》，把忠义名将岳飞设定成游戏中最末等的“闲人”角色，并用代表屈辱的受降仪式“肉袒牵羊”塑造岳飞的人物立绘。

图源：江南百景图官博

后有盒马，欲穿越历史老集市“让物价回归1948”，让人回忆起物价飞涨民不聊生的噩梦。

图源：淘宝

以及王者荣耀，游戏中角色严重错位，荆轲竟然是女的，诗仙李白变成了刺客，名医扁鹊是用毒高手，颠覆了历史记忆。

图源：王者荣耀

在品牌营销中，往往缺乏历史常识就犹如引火烧身，容易把品牌推向万劫不复之地，沦为众矢之的。

当然，比“绝望的文盲”更可怕的是“猖狂的文盲”！

索尼官博在七七事变发新品被处罚的事件仍然历历在目，切勿用无知挑战公众底线！

唯有坚守营销原则，保持对历史的尊重，对消费者的尊重，将社会责任烙入品牌，品牌之路才能越走越远。

“绝望的文盲”们是时候该醒醒了，多读点书吧。

作者：顶尖广告

来源：鸟哥笔记

原文地址：https://www.niaogebiji.com/article-529057-1.html

作者 | Della

来源 | 顶尖广告

《流浪地球2》周边“爆单”，众筹8天破亿，火到商家连夜呼吁大家理性消费。

无独有偶，春节档的票房冠军《满江红》最近也盯上了周边生意。

和前者的火热盛况不同，《满江红》周边一夜“凉凉”。从上线到下架不到24小时，刷新史上最短周边众筹记录。

估计《满江红》也想不到，在遍地撒狗粮的节日，自己也能拥有姓名。

情人节当天，有网友发现摩点网站上出现了一个电影《满江红》周边的众筹项目。

由电影《满江红》官方授权，基础目标金额10万元，限时一个月。

目标金额突破30万元，60万元，100万元，分别赠送相应的福利礼品。

图源：摩点APP

众筹金额的预设目标还算合理，不过产品设计却大翻车了。

据了解，这一系列周边的设计灵感来自电影中的人物角色和场景道具，是电影的衍生物。

分别有，以何立的佩刀为原型的“诡刃”U盘。

图源：摩点APP

以张大使用的令牌为原型的“令”牌香薰，分别用两个侍女名字“瑶琴”和“青梅”命名。

图源：摩点APP

以影片中的中式大院为原型的“红了樱桃”创意沙漏。

图源：摩点APP

还有经典的《满江红》词限量版潮画等。

图源：摩点APP

乍一看周边的设计理念、参考原型都兼具了，好像没啥毛病。

但是待解锁的福利周边产品却让人大跌眼镜。

图源：摩点APP

解锁福利有Q版秦桧书签？？？

图源：摩点APP

甚至还有“御赐令牌”卡包？？？

图源：摩点APP

不敢置信，千古罪人秦桧和召回赐死岳飞的十二道令牌竟然成了“福利”？？？

再看一眼创意沙漏，红色的沙砾、中式凉亭造型也容易让人联想到岳飞冤死的“风波亭”。

满脸问号的我，前后看了三遍确认这部电影叫《满江红》，而不是《秦桧传》。

和我一样大受震惊的网友，也是瞬间炸开了锅。

连基本的历史常识都没有，简直是“绝望的文盲”！

图源：微博网友

萌化奸佞、侮辱忠良，是不是别有居心？

图源：微博网友

除了愤怒和不解，有网友注意到版权授权的问题。

将历史题材拍成电影，是否意味着拥有对历史人物的冠名权？

更何况，《满江红》电影里的故事内容还是虚构的。

图源：微博网友

还有网友吐槽周边定价太贵，性价比不及《流浪地球2》。

图源：微博网友

面对舆论纷纷，《满江红》随即发布了下架众筹周边的声明。

不过给出的理由是，部分网友的理解有偏差。。。

图源：摩点APP

《满江红》的危机公关，不但没能缓和事态，反而彻底点燃了网友的怒火。

图源：微博网友

众筹“秦桧周边”，出事甩锅网友，不禁想让人发问：

《满江红》到底是怎么敢的啊？？？

如果对《满江红》的营销多些了解，你会发现它一直都这么敢。

最近，央视网评“绝望的文盲”引发饭圈猜猜猜，一举点燃了大众的围观热情。

事实上，在成为热梗前，《满江红》的电影宣发就被网友赐名“绝望的文盲”。

今年春节档厮杀激烈，《满江红》自上映以来，一直身陷“幽灵场”、偷票房、涉嫌抄袭等风波。

负面缠身的《满江红》在复工第一日便开始危机公关，连发多条微博，逐点澄清谣言，甚至搬出了法律手段起诉“造谣大v”，气势十足。

图源：《满江红》官博

然而，第一条危机公关文案就翻车了。

《满江红》竟然用“莫须有”来澄清自己被恶意诋毁，难道是“以秦桧自比”？

图源：《满江红》官博

要知道，“莫须有”是秦桧构陷岳飞的罪名，指的是“大概有”“可能有”。

且不说词义理解的错误，《满江红》作为歌颂岳飞的影片，引用秦桧的“莫须有”，可以说荒唐至极，暴露“文盲”属性。

令人意外的是，这种过分低级的错误在《满江红》的官博宣发中频频发生。

比如，为了凑齐《满江红》的诗词，强硬将“靖康”年号分隔开来。

图源：《满江红》官博

又如，一张电影海报上，竟然有不下十处错别字。（髪、衝、凭闌處、懷、猶、滅、蘭、虜、舊）

从设计到出街，整个审核过程没有一个人能指出错误，对繁简转换是一窍不通，太不可思议了。

图源：@燕于老师

新年期间，官博用“踏破山河”来作为恭贺新春的文案。

图源：微博网友

大过年的，要踏破谁的山河？

图源：微博网友

再如，满江红官方微博的首页封面，字体居然使用瘦金体！

图源：微博网友

众所周知，瘦金体是宋徽宗赵佶所创的一种字体，而宋徽宗是酿成“靖康耻”的罪魁祸首。

刚说完不忘“靖康耻”，马上就被啪啪打脸了。

还有网友质问，在岳飞遇害之日，打着纪念岳飞旗号的电影却没有任何动作。

图源：微博网友

从前期宣发到后期周边制作，《满江红》频繁犯低级错误，可谓将“绝望的文盲”人设贯彻到底。

纵观品牌营销圈，常常也有品牌因为“绝望的文盲”引发翻车事故。

前有手游《江南百景图》，把忠义名将岳飞设定成游戏中最末等的“闲人”角色，并用代表屈辱的受降仪式“肉袒牵羊”塑造岳飞的人物立绘。

图源：江南百景图官博

后有盒马，欲穿越历史老集市“让物价回归1948”，让人回忆起物价飞涨民不聊生的噩梦。

图源：淘宝

以及王者荣耀，游戏中角色严重错位，荆轲竟然是女的，诗仙李白变成了刺客，名医扁鹊是用毒高手，颠覆了历史记忆。

图源：王者荣耀

在品牌营销中，往往缺乏历史常识就犹如引火烧身，容易把品牌推向万劫不复之地，沦为众矢之的。

当然，比“绝望的文盲”更可怕的是“猖狂的文盲”！

索尼官博在七七事变发新品被处罚的事件仍然历历在目，切勿用无知挑战公众底线！

唯有坚守营销原则，保持对历史的尊重，对消费者的尊重，将社会责任烙入品牌，品牌之路才能越走越远。

“绝望的文盲”们是时候该醒醒了，多读点书吧。

作者：顶尖广告

来源：鸟哥笔记

原文地址：https://www.niaogebiji.com/article-529057-1.html