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“品牌特卖”打不过“9块9包邮”？唯品会身陷“围城”
我是的十八簿
2025-6-4
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新窗
作者 | 张语格 编辑 | 趣解商业消费组 “史上最长6·18”又一次破纪录了。 今年，各电商平台将“6·18”提前到5月上旬，其中最“激进”的要属唯品会，5月12日晚上8点就率先开启了“抢先购”活动，同时开启了多个 ...
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来自话题：运营
出海增长的焦虑，被 TikTok 打破了
风来时狂放
2025-6-3
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新窗
作者 | 刘宇 编辑 | 刘景丰 “广告砸了几万美金，ROI 卡在0.8死活上不去。” 一位海外美妆品牌商家在今年某场行业活动上向霞光社抱怨道。 过去几年，随着国内美妆行业进入越来越激烈的存量竞争，海外市场尤其是 ...
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来自话题：产品
泡泡玛特的新玩法：一本卖39.9元的杂志
啤酒瓶空了缓
2025-5-28
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新窗
作者 | 毓杭 编辑 | 计然 可能干了一辈子媒体的老报人都不会想到，在现在报纸被年轻人视作为“故纸堆”搁置一旁的时候，竟然有个报纸模样的杂志被年轻人抢疯了，关键价格也有些“离谱”——39.9元一本。 但一说完 ...
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来自话题：产品
“我为什么要参加《演员请就位3》？”｜演员专访
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2025-5-28
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新窗
作者 | 方歌 编辑 | 李小天 《演员请就位3》最新播出的一期里，我们似乎终于窥见了演员们的生活。 一个角色，至少有五六个人竞争。灰头土脸地失败了一次又一次，也还要尽力争取。为了一个机会，苏晓彤甚至鼓起勇 ...
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来自话题：产品
头部玩家如何用EEG算法改写电商规则
银鲜目江探
2025-5-26
新窗
当90%的企业还在卷AI直播时长、砸钱买流量时，头部玩家早已用“EEG脑电波算法+黄金6秒决策模型”杀出重围。 服饰类转化率飙升41%、GMV3个月翻10倍的战绩，撕开了电商下半场的真相：流量红利已死，神经精准营销永生 ...
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来自话题：运营
小订单撬动大变革 SHEIN按需时尚背后的中国供应链突围
我爱萨其马虞co
2025-5-26
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新窗
作者 | 唐飞 东莞，郑文和陈曼的服装厂，自动流水线上一件缀满珠绣的轻奢连衣裙正在打包。24小时后，它将被送上飞往迪拜的货机，出现在中东贵妇的购物车里。而这条价值数百美元的裙子，最初的订单量只有100件。 “ ...
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来自话题：产品
云上拉美：中国企业出海新序章
我心如烟卸
2025-5-23
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新窗
作者 | 刀马 编辑 | 刘景丰 在遥远的拉美，一场由中国企业带来的变革正在推开。 5月12日，在北京举办的“中国-巴西商业研讨会”上，美团创始人王兴与巴西总统卢拉会面并签署一份大单——未来5年投入10亿美元，将 ...
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来自话题：产品
从Labubu和撕拉片看，品牌如何抓住明星 “野生流量”
luly靓
2025-5-23
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新窗
作者 | 方歌 编辑 | 李小天 Labubu到底为什么这么火？ 近半年来，这成为了社交平台上最常被提及的“迷思”。 爆红的起点可以追溯到BLACKPINK成员Lisa在社交媒体晒出的合照。以此为起点，蕾哈娜、Dua Lipa、Emma ...
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来自话题：产品
AI时代，全球品牌营销的接力棒，交给红人了
音乐之家1
2025-5-23
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新窗
作者 | 洋紫 编辑 | 李小天 AI时代，海外营销的游戏规则已经变了。 “在海外，每一个红人就像广告牌，代表流量。而当下竞争的关键在于，是否有先行者知道广告牌应该怎么用。”一名北美跨境商家向霞光社表示，在更 ...
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来自话题：产品
量贩零食加盟商，难熬！
计划你大爷计j
2025-5-21
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新窗
作者 | 归去来 编辑 | 计然 4月底，中国量贩零食行业龙头鸣鸣很忙集团在港交所递交招股书，开启上市之路。 如果IPO成功，鸣鸣很忙将成为“港股零食量贩第一股”。 回顾这家零食巨头的成长，颇有时代特色——抓住 ...
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来自话题：产品
在FBIF，人人都能用AI做食品
普通人物怨
2025-5-19
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新窗
作者 | 卫解 今年，AI摧枯拉朽的势头开始涌进快消圈。 比如，AI和品牌的互动，在今年FBIF2025论坛和展览上有了新玩法。 在5月8-10日举办的FBIF展会上，伊利展台不仅设置了限定咖啡厅提供当日特调饮品，赠送牛奶制 ...
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来自话题：产品
618 前哨响起，小红书和淘天抱团取暖
敢想敢做敢拼
2025-5-13
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新窗
小红书此前内测的"种草直达"功能近期正式上线，淘宝天猫与小红书达成战略合作，推出「红猫计划」，宣布双方将进一步开放融合。 合作内容主要包括：双方共同新增笔记下方“广告挂链”功能。前期加入试点的品牌，在小 ...
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来自话题：运营
中欧，正在下一步大棋
Gordon520
2025-5-12
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新窗
作者 | 刀马 编辑 | 刘景丰 就在欧洲成为中国企业出海新的热门目的地时，另一个重要的好消息也来了。 本周二（5月6日），中国外交部发言人林剑证实：中方和欧洲议会决定，同步全面取消对相互交往的限制。资深媒体 ...
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来自话题：产品
财报会说话：真实的茶饮出海现状
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2025-5-12
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新窗
作者 | 唐飞 编辑 | 李小天 近两年，茶饮行业出现了一个显著趋势——出海。 于是我们可以在全球多地街头看到中国品牌的影子。在马来西亚的中心商业区，年轻人会举着印有中文Logo的奶茶杯自拍——杯身上“蜜雪冰城 ...
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来自话题：产品
生而全球化，才是贸易波动下的出海新解
ffycxyw2274436
2025-5-11
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新窗
作者 | 莉莉丝 想象在清晨，一位海外消费者正从睡梦中醒来。 像你在剧集或电影中看到的一样，她会打开电视播放早间新闻，走到厨房煎一份蛋卷，洗漱、护肤、在衣柜里挑选搭配，最后经过别院的泳池，走进车库里开车 ...
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来自话题：产品
《小说》职场破局人（连载至第六章）
胭惜雨
2025-5-1
新窗
第一章：会议室里的裁员通知“相信大家最近也听到一些风声了吧，我们这个组要被裁了。”刘盛手里拿着保温杯，坐在会议室中离空调最远的一个角落。面色很平静，时不时的打开保温杯抿上两口刚泡好的小山正种。四十三岁 ...
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来自话题：其他
爱奇艺捡起“六便士”
Jacqueline季
2025-4-28
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新窗
作者 | 方歌 编辑 | 李小天 “和抖快相比我们就是渣。” 昨天，爱奇艺副总裁龚宇在爱奇艺世界大会这句掷地有声的自嘲，传递出了一个有趣的信息——爱奇艺要做电商，但是可能要和既有电商平台走一条不太相同的路。 ...
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来自话题：运营
小红书大小周变革下的互联网打工人：“自愿”与“选择”
胭惜雨
2025-4-24
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新窗
小红书的大小周政策取消了，就像之前字节的大小周政策取消时一样，不少人又开始了哀鸿遍野。原因无非是两个：1.大小周没了，工作量没有变少，等于降了时薪；2.大小周没了，年薪包变少。对于第一个原因其实没什么好在 ...
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来自话题：其他
为什么你的人生不能用父母的剧本“复制粘贴”？
胭惜雨
2025-4-23
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新窗
临近毕业，又有一批毕业生面临选择。在做职业咨询的过程中，有人问我要不要去考公考编、要不要去考研究生、要不要继承父母的产业等等等等。虽然我在之前的文章《没有一眼能看到 70 岁的职业》里有说过：“科技改变生 ...
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来自话题：其他
“AD钙奶”鞋走红背后，娃哈哈的商标授权生意还好吗？
俺乃小潜mg
2025-4-23
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近日，一款以娃哈哈经典饮品AD钙奶图案为设计元素的运动鞋在网上热销。电商平台显示，“WAHAHA娃哈哈鞋类旗舰店”在售的娃哈哈AD钙奶鞋售价139元/双，已售5000+。评论区，不少消费者都给了好评。娃哈哈AD钙奶的热销 ...
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来自话题：运营
理论与实践（三）：用差异化战略从互联网产品战争中杀出重围（下）
胭惜雨
2025-4-21
新窗
上篇文章讲了价值重心差异化、产品重心差异化、市场重心差异化、流通重心差异化。本期来讲一讲剩下的三个差异化战略：五、技术重心差异化在上篇文章也说过类似的内容，在所有的领先中，技术领先（技术创新）一定是最 ...
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来自话题：其他
京东全球购十周年：宣布投入亿级资源 升级四大商家扶持举措
快乐人L
2025-4-17
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新窗
4月15日，京东全球购迎来十周年生日。为了回馈广大用户十年来的支持与信赖，早在4月初，京东全球购就已率先开启十周年庆典活动，为消费者带来了一场消费盛宴。来自全球各地的进口好物，以全场进口大牌1元抢、爆品低 ...
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来自话题：产品
理论与实践（二）：为什么 OKR 变成了 KPI？
胭惜雨
2025-4-16
新窗
在经营学、管理学中，“目标管理”都是很重要的一节课程。这源于“管理”四要素中其中一部分：控制。在古典管理理论中的麦克雷戈的“X-Y 理论”中，持有 X 观点的领导者认为：（1）人天性是好逸恶劳的，只要有可能就 ...
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给商家花千亿，拼多多在想什么？
老橡树1
2025-4-16
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作者 | 张含菁 “这次‘千亿扶持’，是真金白银的投入，不喊口号，只动真格。” 4月3日，拼多多集团执行董事、联席CEO赵佳臻表示，要将“千亿扶持”贯彻到公司每个部门和员工。在未来三年，拼多多将拟投入资金、流 ...
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来自话题：运营
穿越关税波动，拼多多如何用“千亿扶持”重塑中小商家确定性
普通人物怨
2025-4-16
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李彦丨作者 美东时间4月9日中午，美国总统特朗普宣布，美国将提高对中国的关税至125%，并对超过75个国家授权为期90天的“暂停措施”，其间大幅降低互惠关税至10%，并即刻生效。 面对美对华滥施关税，中方再次新增 ...
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十年一级市场投资，教会了我一件事情、一个道理
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2025-4-15
新窗
作者：崔植源 崔植源是我认识多年的一位良师益友，曾就职于多家互联网大厂和中厂，几乎一直从事投资并购工作。从他身上，我学到了很多，因此从去年开始，我就提出希望他把过去多年的工作经验写下来，供各位互联网从 ...
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来自话题：产品
从Lululemon与Keep财报，看“运动后时代”大变
李志敏
2025-4-14
新窗
你以为运动服饰市场早已饱和、寸土难掘？ 当众人哀叹行业寒冬，Lululemon 2024年财报营收破百亿，Keep用户付费数据飙升，二者以独特打法在看似拥挤的赛道疯狂“吸金”，可繁华背后，却暗礁潜藏。 1、Lululemon北美 ...
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理论与实践（一）：差异化战略（上）
胭惜雨
2025-4-10
新窗
在留学课程中学了许多理论，而企业战略和企业管理是一个重实践的类目，所以只是空读理论那就没什么意思了。所以我打算新开一个专栏，将战略大师、管理大师们的理论与我国互联网企业的情况做个对照或者是结合，与大家 ...
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边弹边唱边卖货，美好的音符在直播间里跳动
Gordon520
2025-4-8
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新窗
作者 | Elio “还记得那场音乐会的烟火，还记得人潮把你推向了我......有一次日记里愚蠢的困惑，因为你的微笑幻化成风”，这一幕并不发生在唱唱跳跳的娱乐直播中，而是一场带货。@谦梦夫妇尤克里里工厂直播间，像一 ...
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来自话题：运营
揭秘多邻国的“上瘾”机制
我的苦恼冉
2025-4-8
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新窗
有一次参加朋友聚会，夜色渐深时，有人的手机收到一只绿鸟的打卡提醒。结果没想到所有人都掏出了手机，这个人用蹩脚的粤语点菜，那个人用奇怪的法语夸人，还有日语、德语、西班牙语，并伴随着此起彼伏的叮咚声。 知 ...
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来自话题：产品
我的产品失败录结语：十三年来的项目成败，我写成了九篇文章
胭惜雨
2025-4-6
新窗
上一份工作距今结束还不到一年，目前还不是一个能说的状态，所以本系列起码三年内应该是不会更新了（事实上，因为一些特殊性，五年内大概都不能写）。所以，在这个时候先做一个小的总结吧。有一些可能之前文章里还没 ...
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来自话题：其他
AI助力全域经营，快手电商万亿生意背后的新成长逻辑
丁侦球
2025-4-3
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新窗
作者/布林 继2023年达成GMV突破万亿的里程碑之后，2024年，快手电商进一步促进了生态的繁荣。 一周前，快手发布了2024年全年及第四季度财报。财报显示，快手电商2024年GMV同比增长17.3%至1.4万亿元，其中第四季度G ...
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来自话题：运营
从“客户共谋”到“用户共治”，谁真正做到了电商平权
462710480
2025-3-31
新窗
充满活力的中国互联网，从来不缺少新势力出奇制胜的商业神话。 2015年前后，随着京东、淘宝两分天下，很多人以为，中国电商行业将就此进入格局确定的寡头时代。但十年后的今天，腾讯微信、拼多多、抖音等平台却异军 ...
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来自话题：运营
阳仔的产品故事：4399手机游戏网
阳仔
2025-3-27
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新窗
Photo by Geetanjal Khanna on Unsplash“ 我特别想回去告诉曾经的自己，一定要开心啊。”春节后求职非常不顺利，近期开始重新翻了大模型微调入门的书，奈何手头的电脑没办法部署，对于这种无法实操的知识自然 ...
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来自话题：其他
关于互联网产品的“定义”
胭惜雨
2025-3-27
新窗
早些年，有一个特别火的标题类型，叫“当我们谈论 xx 的时候，我们在谈什么”。而在聊互联网产品或者内容产品形态的时候，也会有类似的问题，就是大家对于许多互联网产品的名词定义是不一样的。最典型的，就是我一直 ...
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