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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
关于市场经理的一切资料可以转载或发到本版块,但注意,如为转载内容,请一定在标题处注明[转载]。如为原创内容可联系版主或管理员,视内容进行嘉奖。
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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
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钟薛高,从爆红到灭亡的深层分析
银鲜目江探
回复于 2024-3-20
新窗
作者:冯雷老师 钟薛高,这个一度在雪糕市场上掀起热潮的品牌,以其独特的定位和营销策略,在短时间内迅速获得了大量消费者的关注和喜爱。然而,好景不长,钟薛高在经历了一段时间的辉煌之后,逐渐陷入了困境,最终 ...
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lululemon被lulu们收割
飘渺九月
回复于 2024-3-20
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新窗
来源:首席商业评论 2024年,Lululemon在抖音上“一炮而红”。 1月12日,Lululemon抖音官方旗舰店正式开业,不仅一口气上架了多款新春限定系列,还在直播间搞起了“饥饿营销”。 在主播“新品上架”“后续容易断 ...
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2024:品牌广告二次觉醒的元年
Jacqueline季
回复于 2024-3-19
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主笔/ 真嬛传 文章架构师/ 妙妙 出品/ 甲方财经 看到一则有意思的数据: 这几年71%的CEO迫于业绩压力,把钱都投在效果型回报当中,与2022年相比,2023年全球前百大品牌价值下降幅度达到了19%。 短期主义营销横 ...
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写在品牌词被竞品截流的第三天.……
麻辣鸡翅
回复于 2024-3-18
新窗
来源:ToB营销学堂 三天前,发现自己的产品品牌词被截流了,还不止是被一家截流。(截流画面,惨不忍睹,就不放了) 乍看有点气,后来竟然由气转喜,怎么说,也算是被很多SaaS“前辈”认可了。 顺手查了下,很多 ...
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破局沟通同质化,CNY营销还有哪些新玩法?
风吹吹蛋蛋疼风w
回复于 2024-3-15
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新窗
来源:首席品牌官 2024的CNY营销大战已然落幕,但那些精彩的营销案例却依旧值得深入剖析。 作为每年最重要的节点营销之一,几乎所有品牌都会在CNY期间,倾注主要的营销资源。今年也不例外,各大平台上早早就呈现出 ...
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品牌中的异类:把纯净水装在啤酒罐里卖,一年赚2.6亿美金
执着等待等wc
回复于 2024-3-14
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新窗
来源:增长黑盒Growthbox 最近国内消费市场的负面消息确实有点多,上热搜的都是“黑暗”、“背刺”、“围猎”、“倒闭”,就连广告圈也经历了大地震。 所以我就想先把目光放到海外市场,研究一些更加积极、更有启 ...
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钟薛高售价“大跳水”60元变2.5元,步入虎头局“后尘”,下一个是谁?
米老鼠和蓝精鼠v
回复于 2024-3-13
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新窗
来源|鲸商(ID:bizwhale) 作者 | 三轮 从高价难求到降价拓销路,钟薛高似乎从雪糕神坛跌落。 近日,一则#钟薛高售价从60元降到2.5元#的话题登上微博热搜。众多消费者发现,曾经的“雪糕刺客”钟薛高,价格已经降 ...
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品牌在抖音电商找到了属于自己的“疯狂星期四”
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回复于 2024-3-12
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新窗
来源 | 深响 作者|肖卓 今天品牌想增长,“精耕细作”是必要的。 “精耕细作”指的是,品牌不仅要重视前端获客,更要重视用户资产和复购。在这个思路里,如何沉淀并高频激活用户资产,拉高会员ARPU,是实现新增 ...
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热辣滚烫之后,瑞幸还有哪些隐忧?
风来时狂放
回复于 2024-3-8
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新窗
作者:田巧云 编辑:葛伟炜 来源:新零售商业评论 过去的一年,咖啡业战火纷飞。 在一片混战之中,不久前瑞幸公布的财报数据,如同在原本就已焦虑过度的市场里扔下一枚“重磅炸弹”。 据瑞幸咖啡 ...
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QQ 25周年:用17076个真实故事讲述品牌的热诚初心
我的苦恼冉
回复于 2024-3-4
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新窗
作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官 QQ对你来说意味着什么? 相信每个人对于这个问题都有自己的答案。 有人说,还记得刚玩QQ那会,觉得好神奇的软件,从开始的学着聊天到后来发表说说再到后来学着传照片,记录 ...
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拥挤的食饮赛道,品牌在小红书向“趋势”找增长
俺乃小潜mg
回复于 2024-3-4
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新窗
来源:沈帅波 01.食饮消费初观察 当代年轻人,在“吃”这件事情上,思考路径逐渐变得复杂。 最显著的表现便是,消费者不再限于温饱的满足,而是更看重食物带来的体验感和情绪价值。就拿刚刚过去的年货消费来说, ...
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龙年春节营销你算老几?八大行业榜首品牌的出圈秘籍
馥琳
回复于 2024-3-2
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新窗
来源:TopMarketing 中国有句老话,“不出正月都是年”。虽然除夕夜和元宵节已然过去,但春节的余热还在延续。 如今,社媒平台成为春节期间品牌营销的主阵地。数说故事旗下产品SocialBox显示,抖音、小红书、微博 ...
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如何让卖点可视化?
Aim_yuan
回复于 2024-3-1
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新窗
作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 卖点可视化,是品牌运用视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉等感官元素,将产品的卖点场景化,使其更具画面感,让产品功能、优势的展现可以更直观、更生动,便于 ...
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品牌们燃烧经费,在“美国春晚”超级碗上整了什么活儿
伊索谗言
回复于 2024-2-29
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新窗
来源:烧脑广告 2024年2月11日,第58届超级碗在美国佛罗里达州坦帕市的雷蒙德·詹姆斯体育场举行,这是美式橄榄球的年度盛事,是全球最受关注的体育赛事之一。 除了激烈的比赛和精彩的中场秀,超级碗广告也是每年 ...
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品牌传播
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越难,越要投品宣广告
宇宙无限
回复于 2024-2-21
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新窗
文:王智远 不知你有没有发现,品牌传播、越来越难做了。 为什么? 过去媒体碎片化时代,我们已经习惯信息零散性。现在,情况发展得更加极端。不仅媒体平台变得碎片化,用户群体也通过「千人千面」技术被细化到几 ...
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2024消费品牌视频号传播要思考的3个问题
宇宙无限
回复于 2024-2-21
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来源:时趣研究院 当下视频号平台的内容大致分为两类,一类是生活娱乐,一类则重专业性输出,前者负责让用户上瘾,后者为用户提供各类知识赋能,二者共同撑起了视频号的流量大盘。此外视频号背后的社交推荐逻辑以及 ...
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“理性消费升级”浮沉之间,入门咖啡品牌陷入狂飙困境
塞翁364
回复于 2024-2-21
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来源:品牌议题 去年跑得最快的品牌是谁? 站在岁末年初的路口,大家少不了去总结上一年亮眼的商业现象。单从速度增长,那必然要提到近两年火热的咖啡赛道,而其中去年增长最快的连锁品牌,那肯定是进入市场不到 ...
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品牌传播
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出海2024:从华为海尔到Shein,出海之路从无捷径
普通人物怨
回复于 2024-2-19
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新窗
来源:锦缎 东亚文化对欧美的输出,一直以来都被认为是逆向的。尤其是工业革命以来,双方的生产力差距,决定了市场话语权差异。 但是我们依旧可以看到,华为、丰田、三星等一众东亚企业,面对产业封锁,通过技术优 ...
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2024年私域运营8大趋势!
462710480
回复于 2024-2-18
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新窗
来源:见实 2024年来了,新的一年私域要怎么做? 还有哪些红利场景值得品牌企业重头投入?服务商竞争在2024年会发生什么变化? 接下来品牌需要怎样的服务商?服务商还有哪些风险需要规避? 针对以上2024年的私域 ...
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关掉粉色滤镜,新茶饮还剩下什么?
永远就三年疗
回复于 2024-2-6
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新窗
来源|新零售商业评论 作者:司凡星 编辑:葛伟炜 2023年新式茶饮封场围猎,在降温与内卷中加速洗牌。 奈雪开放加盟尴尬遇冷,喜茶门店数量却连翻三倍;茶百道、沪上阿姨、霸王茶姬等一众中端品牌百米冲 ...
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2024品牌出海的十个真相
伊索谗言
回复于 2024-2-6
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新窗
来源:新营销 2023年被称为中国品牌的“出海元年”,不少品牌在海外市场斩获佳绩,比如3C领域,Anker安克、Insta360增长显著;食饮领域,艾雪、霸王茶姬等品牌在国际市场引发关注;游戏领域,米哈游、莉莉丝等更是 ...
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五大品牌增效,2024赢得确定性增长
芊芊551
回复于 2024-2-6
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新窗
来源:新锐品牌研学社 朋友们好,我是专注新锐品牌研究的吴志刚。 2024年就像宇宙大爆发之后的世界崩塌,美妆行业从2017年新锐品牌崛起的这6年,经历爆发式增长后复归真空:资本遇冷,没有钱进来了,没有爆发性流 ...
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长视频的「新三角」
普通人物怨
回复于 2024-2-6
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新窗
来源|深响 作者|祖杨 大爆款、规模化、可持续,曾是各平台想打破的“不可能三角”,只是谁也没有标准答案。 过去几年里,视频行业一边坚持一边求变,在提质增效的大趋势下,各大视频平台逐渐卸掉思想枷锁,沉淀 ...
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库迪的能力边界预警:摊子铺大了,容易出幺蛾子
Jacqueline季
回复于 2024-2-2
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新窗
文:互联网江湖 作者:刘致呈 2023年已悄然离去,回味整个消费品赛道,舌尖弥漫着的都是酱香味,毕竟瑞幸与茅台的联名,堪称营销拉动销量增长的范例。 这股酱香热还在发酵,2024年,库迪也开启了与“酱香”的合作 ...
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应季上新这张“牌”,品牌如何打好?
啤酒瓶空了缓
回复于 2024-2-1
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临近春节,众品牌纷纷将CNY营销提上日程,力求在新春消费热潮中做大品牌声量、做好品牌生意。抖音生活服务基于对春节不同阶段热门消费场景的洞察,推出春节节点营销活动「抖音新春吃喝玩乐节」,商家直播热闹非凡; ...
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品效合一背后,星际传奇如何在抖音开启“品牌重塑”?
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回复于 2024-2-1
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从VR体验到动作设计,从传统的抓娃娃机到最新的主机游戏,今天,日新月异的体验项目,为传统室内游艺行业重新注入了活力。根据市场调研,61.3%的00后和58.5%的90后参与过“线下电玩城”游戏——高触达率的背后,线下 ...
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在抖音做品牌建设,冰淇淋“启蒙家”「DQ」创造出“新味道
心随674
回复于 2024-2-1
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新窗
如果要为百家争鸣的餐饮行业提炼一个共同关键词,这个答案很可能是&lDQuo;周期”。调研报告显示,中国餐厅的平均寿命只有508天,这个数字意味着,相较于“穿越”周期,大部分餐饮品牌甚至还不能完整的体验一个周期, ...
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连锁餐饮品牌,怎么做市场扩张?
忆困血馆闻
回复于 2024-2-1
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在国内餐饮行业,“连锁化”经营模式越来越受到中国市场认可。如何“顺势而为”扩大发展,成为了众多餐饮品牌在这股风潮中思考的命题。 据相关数据统计,2018年至2022年,中国餐饮连锁化率持续提升,从12%提升至19% ...
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42条年味文案,一条龙写的
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回复于 2024-1-31
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来源:文案君 最近这段时间,所有打工人的状态应该都是三个字“等过年”,毕竟天大的事都可以用一句“大过年的”应付过去。作为全年最重要最有仪式感的节日,春节当然是各大品牌开展宣传营销的重点时段。 这不 ...
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卷了一年,咖啡行业的新玩家库迪“熄火”了吗?
飘渺九月
回复于 2024-1-29
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新窗
来源:向善财经 过去一年,咖啡赛道热度不减。 作为咖啡行业争议最多的品牌,库迪也没少“整活儿”, 又是搞人机协作,又是逼加盟商卖酒…… 只不过整来整去,销量不仅未见起色,加盟商倒被整急眼了,纷纷在社交 ...
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