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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
关于市场经理的一切资料可以转载或发到本版块,但注意,如为转载内容,请一定在标题处注明[转载]。如为原创内容可联系版主或管理员,视内容进行嘉奖。
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“我的KPI是把梳子卖给和尚,把冰箱卖给爱斯基摩人。”——某个曾任市场经理的得道高僧
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被曝让员工买月饼刷单,星巴克刺伤了谁?
确实是个孩子谥
回复于 2023-8-4
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新窗
作者 | Hiu 来源 | 互联网品牌 中秋节本是赏月团圆的好日子,但有一群人对这个节日真的很难高兴起来。 没错,说的正是星巴克员工,每年的月饼推销季俨然成为了他们的噩梦。 2023星巴克中秋月饼又双叒叕火热开售 ...
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女足穿上Prada后,这些品牌也跟上了
简单350
回复于 2023-8-4
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作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 8月1日,中国女足以1:6的比分负于欧洲冠军英格兰队,最终以一胜两负的战绩结束了2023年国际足联女足世界杯之旅。 这是中国女足第八次进军FIFA女足世界杯 ...
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90年代后崛起的日本企业,教会了我们什么?
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回复于 2023-8-4
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新窗
撰文丨编辑部 审校丨lidaxia 排版丨雨夜的曼切斯特 去年4月,完美日记创始人黄锦峰踏上了飞往日本的航班,希望能找到日本企业度过经济萧条时期的秘诀。 在拜访了一批日本老一代企业家后,黄锦峰得到了 ...
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人能干多大事的高度,取决于能让多少人受益
当当当当裤裆坦
回复于 2023-8-4
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来源:品牌见实所 人能干多大事的高度,取决于能让多少人受益 在某篇文章中看到一句话“能干多大的事,取决于能让多少人受益”,顿时茅塞顿开。 为什么拍的视频不火?为什么写的笔记没人点赞收藏 ...
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如何营销一个品牌(品牌需要掌握的4个内容营销策略)
俺乃小潜mg
回复于 2023-8-4
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面对虚假新闻和企业丑闻,消费者想要他们可以信任的品牌,而且他们会因为这些品牌的透明真实性而重复购买。你能提供什么样的专业知识或内部技巧让他们的生活变得更美好?有效的内容营销并非将文章和视频大量投放给消 ...
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品牌洞察丨茅台冰淇淋降价,策略升级or品牌力下降?
术数古籍专卖疤
回复于 2023-8-3
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新窗
来源:17PR 作为茅台集团开发的一款高端冰淇淋产品,茅台冰淇淋于2022年5月29日正式面市销售。其最大卖点在于每杯添加了2%左右的飞天茅台,售价区间为59-66元。一经上市,便引起了消费者和市场的广泛关注。 毕竟, ...
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保持增速,欧莱雅还有增长空间?
知足常乐77
回复于 2023-8-3
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新窗
来源:消费钛度 站在下一个25年的起点,欧莱雅集团交出2023年期中业绩继续保持增速的答卷。近日,欧莱雅集团发布持续超越全球美妆市场平均水平的2023年上半年财报。财报显示,截至2023年6月30日,欧莱雅集团总 ...
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新茶饮“围堵”港交所
Aim_yuan
回复于 2023-8-3
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@新熵 原创 作者丨白芨 编辑丨月见 曾以新潮、网红著称的新茶饮行业,正在整体涌向二级市场,寻找新的生存空间。 据彭博社7月24日报道,至少有6家国内新茶饮品牌正在寻求上市,目标市场是港股市场和美股市场,其 ...
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品牌要学会心理代偿
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回复于 2023-8-3
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文:王智远 有段时间,我特别喜欢喝气泡水,打嗝的感觉wonderful,后来转爱红茶,现在更喜欢东方树叶。你可能会说我花心,喜新厌旧。对,你不能指望一个人永远只喜欢一个品牌。 最近跟很多商家聊过,他们总在营业 ...
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品牌想要做好小红书,这几条逻辑必须懂!
xinting_6ym
回复于 2023-8-2
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传统的电商模式只能依据用户需求产生消费,但小红书的方式是利用用户在小红书上分享吃喝玩乐买的生活方式,用种草分享的方式来带动消费,这种方式较传统硬性植入广告所带来的转化效果更佳 所以越来越多的品牌广告 ...
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研究完20家美容仪品牌后,我们发现了这五个秘密
麻辣鸡翅
回复于 2023-8-1
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作者/胡杰斌 出品/壹览商业 编辑/木鱼 美妆之外,美容仪也火了。 根据企查查数据显示,我国目前与美容仪相关企业已经达到8.4万余家,而根据《百度X京东618消费趋势洞察报告》,在2022年618购物节中,射频美容仪 ...
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TFBOYS散场演唱会:黄牛吃饱,粉丝吃草
luly靓
回复于 2023-7-31
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出品/壹览商业 作者/李彦 编辑/木鱼 首图来源/大麦网 “为了我的青春,无论多贵我都会进场。”一位TFBOYS粉丝感叹道。 7月21日,内地人气组合TFBOYS十年之约演唱会官宣于8月6日在西安奥体中心体育馆举行,门票 ...
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品牌重塑活力,从「表情包」开始
唰唰冷呵映
回复于 2023-7-28
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新窗
来源:黑马营销 暂且跳出广告人的身份回归消费者视角,再看近一年来的品牌营销热点话题——不管钱包有没有松动,心情还是挺乐呵的。 从椰树直播间的猛男跳舞,到“中悲大悲超大悲”的寺庙经济,再到最近风头正盛的 ...
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品牌怎么运营(当前品牌运作的基本方法和创新)
伊索谗言
回复于 2023-7-28
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品牌运作能够使企业的产品,服务,被客户接受。第一,品牌运作是能够将产品的功能更好的服务于消费者。企业的三大运作,包括产品运作,营销运作,品牌运作。新的品牌是以互联网为基础,以打造品牌的精神内涵,形成大 ...
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这届年轻人实现了椰子水自由,但不保证100%
快乐人L
回复于 2023-7-26
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出品/壹览商业 作者/李彦 编辑/木鱼 去年年底,逝风感染了新冠肺炎,收到了来自友人一箱“百分百椰子水”的慰问后,成为了百分百椰子水的“重度用户”。用逝风的话来说,百分百椰子水“好喝又健康,给家里的2岁的 ...
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20+赛道在618迎来爆发,如何解读淘宝天猫的长期主义?
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回复于 2023-7-26
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本文要点 1.淘天平台作为品牌阵地的引领价值长期保持 2.平台经营3大亮点: 1)新商机促使品牌更活跃,平台加码中小企业,笃定长期主义 2)劳抓新增量,代际消费变档,4大趋势促使品类多元发展 趋势1:数字游民 ...
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加盟商想赚钱,奈雪想实现规模效应,“第三空间”或成累赘?
王俊杰2017
回复于 2023-7-26
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继奈雪官宣开放加盟后,奈雪便出现港股异动跌超5%,高盛维持“沽售”评级,并表示行业竞争以及潜在的商业模式转变会带来较高的不确定性。 对于奈雪来说,实行“合伙人计划”早便有了征兆。 在奈雪的茶2022年的业 ...
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《八角笼中》背后,你不知道的品牌格斗场
老橡树1
回复于 2023-7-26
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来源|深氪新消费 作者|黄晓军 封面图|网络 上映半个多月,电影《八角笼中》的热度未减半分。根据猫眼专业版信息显示,该电影票房目前已经突破了17亿元,预计内地票房将达到20.51亿元。 从讨论靠格斗走出大山的励 ...
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品牌的数字化转型,是一场输不起的战争
俺乃小潜mg
回复于 2023-7-25
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作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 近年来,数字化转型的浪潮浩浩荡荡,尤其是在宏观市场的急剧变化下,消费者行为也发生了非常明显的变化。除了零售额不断攀升的线上消费,越来越多的线下消 ...
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“孟宴臣”爆火,品牌会接住吗?
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回复于 2023-7-23
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来源:梅花网 7月,由杨洋、王楚然主演新剧《我的人间烟火》火了,但火起来的点不是其它,竟是“男N号魏大勋”。这个舆情走向,可能连魏大勋本人也没有想到。作为“特别出演”,戏份屈指可数(每集大概出场约五分钟 ...
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错峰下注,谁在反向增加品牌预算?
xinting_6ym
回复于 2023-7-20
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来源 | 深响原创 作者|吕玥 今年品牌们的预算捂得更紧了。 有不少报告给出了直观数据:央视市场研究(CTR)调研数据显示,2023年一季度国内广告市场花费同比下跌4.5%,表示“营销推广费用会上升”的广 ...
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“存量市场下的新机遇”2023年H1抖音“货架场景”机会
白刃玄衣及
回复于 2023-7-20
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2023年5月16日下午抖音电商生态大会上,抖音电商宣布围绕货架场的增量经营价值,将经营方法进行再度升级:从“FACT+”升级到“FACT+S”。“FACT+ S”中的S,指向了 3 个关键场域,即:搜索Search、商城Shopping cent ...
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新品牌做小红书的3点价值
jimmy肖明
回复于 2023-7-17
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很多的品牌商家越来越关注小红书的价值,但对于是否要在小红书进行投放,心存疑虑 口罩后时代,大家都希望能用预算换来确定性结果,这类“种草”到底平台能不能为品牌带来实际效果,这种疑虑也是很正常 近几年的 ...
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一键查询乐乐茶的精神状态
我心如烟卸
回复于 2023-7-17
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文|烧脑广告(shukewenzhai) 乐乐茶“发疯”的事情,大家都知道了吧? 6月下旬,乐乐茶推出新品“一拳打爆”系列,一次常规的产品上新,却掀起了巨大的声量,网友评论:“乐乐茶,别演我的精神状态了!” 01新品 ...
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人口出生率下降,母婴品牌线上市场如何破局?
Aim_yuan
回复于 2023-7-10
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母婴行业生态解析 出生人口下降,母婴行业市场增速放缓 2017年至2022年中国出生人口数和出生率持续下降,预计2023年出生人口在800万-850万,更有甚者预估将跌破800万,出生人口的持续负增长使得母婴市场需求下降, ...
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小孩品牌里的大门道:巴拉巴拉打出品牌进阶新模型
知足常乐77
回复于 2023-7-9
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新窗
来源:首席品牌官 品牌焕新是所有品牌都不可避免的发展话题。当消费者和市场对品牌产生了更高的诉求时,品牌们就必须应对升级。 但怎样的焕新升级,才能真正受市场青睐,为用户所爱? 面对这个问题,许多品牌都已 ...
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搞颜色品牌争夺战
我心如烟卸
回复于 2023-7-3
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来源:IC实验室 从消费者心理来看,「肉眼可见的改变」是更新迭代最重要的驱动力。 我发现,现在的商家们在给各种颜色起名字这件事上,那是煞费苦心。尤其科技数码厂商,堪称重灾区,我感觉 ...
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品牌如何应对“两微一抖”的格局转变?
Jacqueline季
回复于 2023-7-3
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©️每日内容原创 · 作者|尚九 过去,人们常常谈论的是微博、微信和抖音这三个社交媒体平台。然而,现在,短视频平台如抖音,快手以及以推广产品和种草为主打的小红书变得越来越受到广告主的欢迎。 根据中欧国际 ...
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论最“在乎”高考生的品牌,我只服它
执着等待等wc
回复于 2023-7-3
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作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官 不久前高考成为全民关注的焦点,对于品牌来说也在经历一场高考借势的大考。相对于蹭热点的高考营销,品牌更应该注重长期沟通,通过延续过往的高考营销IP进行深化,比如我 ...
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现制水果酸奶,茶饮赛道新顶流
我心如烟卸
回复于 2023-6-29
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本文要点 1、酸奶品牌凭借市场创新、健康功效性绑定、酸奶工艺迭代三方面原因迅速脱颖而出。 (1)茶饮市场同质化现象严重,细分品类凭借差异化实现弯道超车。 (2)现制酸奶使消费者感受到更“新鲜、健康”的品 ...
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