2015年春节后，大四的我投了厦门4399，意料之外竟然成功了，于是就开始了在厦门实习。当时其实并不是特别想去4399，因为我更想去一些非手游行业的公司，彼时的我和现在一样，对手游实在是提不起太多兴趣。不过抱着学习的态度，就算不喜欢手游也还是能接受的，于是春节后去实习了。
当时我所在的是游戏资讯部，整个部门的工作是为了4399游戏盒APP提供游戏内容，除此以外内容还会发布在4399手机游戏网上。可以理解为，一个手游平台，一个手游资讯平台网站。用现在的话说，4399手机游戏网属于PGC，即平台创作内容。为什么不做UGC（用户创作内容）模式，是因为手游内容创作门槛低，成本也不高，加之厦门人力成本低，做PGC没什么压力；同时4399游戏盒需要一个配套的内容服务，这个内容服务需要和热门游戏关联；彼时还是网页时代的末期，利用网页SEO吸引用户关注内容以及产品，再吸引用户下载APP的流程还是非常有效的，4399手机游戏网就是引导下载4399游戏盒的载体之一。
其实参与4399手机游戏网的工作并没有太多值得深入谈的，真正参与创作内容、网页设计远不如后来好游快爆的经历有意思。尤其是后来全团队都转型专攻好游快爆以后，我一个人负责了很长时间4399手机游戏网网页功能设计的善后和维护，这个时候其实已经没有太多有意思的工作了。
所以这个故事里，反倒是期间学习到的一些知识和技能一直让我受益至今，颇值得分享一下。
SEO
说起获客，当下获取谈的更多是广告投放，私域，新媒体矩阵之类的，而在十年前通过网站关注产品并引导下载依然是一个有效且实用的方式。虽然说4399游戏盒和后来的好游快爆其实并不靠网站引流下载，但是源自4399手机游戏网的下载量也不算少，毕竟低成本获客的途径为什么不要。
获取用户的途径，可以总结为如下流程：挖掘用户需求-创作符合用户需求相关的内容-促进搜索引擎搜录发布的内容-用户通过搜索关键词发现内容网页-通过内容网页引导下载产品APP。
接下去我就大致以这个流程来分享我在4399手机游戏网的经历以及知识。
首先要谈到的就是SEO，中文叫做搜索引擎优化，相关的还有一个SEM，叫做搜索引擎营销。前者是利用搜索引擎的规则和能力，将自己的内容呈现在搜索结果靠前或更显著的位置，让用户更容易发现；而后者可以理解为如何做好搜索引擎广告投放，这个就不是本文的主题了。
首先要简单介绍一下一个网页的组成，内容展示由HTML+JS构成，样式由CSS构成。其中JS是各类功能实现的方式，比如网站统计、内容渲染等等。但是一般内容平台的网页和其他产品的网页或是APP很不同，内容平台一般会将自己的网页使用静态网站的方式呈现，不由服务端渲染。换一句话说就是网站的内容是直接用HTML呈现，而不由服务端来渲染展示，因为这样更利于搜索引擎的爬虫获取。
整个网页中，为了做好SEO，需要关注的核心就是TDK以及正文部分。
TDK是网页中三个字段首字母的合称，T即title，网页的标题，一般是H1标签，是SEO中最容易吸引用户关注的部分；D即description，网页的描述，一般会将整个网页的核心内容通过几句话浓缩介绍，便于搜索引擎爬虫快速了解网页；K即key word，网页的关键词，即浓缩了网页核心内容的关键词。
正文部分就是整个网页的核心内容了，这里并不包括网页中的各类推广位置以及广告位，因为一般来说这些都是由JS来渲染支持展示的。对于搜索引擎爬虫来说，爬虫对于绝大多数网页都不会去爬取JS中的内容，所以正文部分的内容撰写是至关重要的。
不论是TDK还是正文，并不是靠堆砌用户搜索的关键词就能获取好的搜索结果排名，对于网页的内容质量，爬虫有自己的判断标准。所以TDK的撰写是需要在考虑用户需求的基础上表达内容。
而正文内容除了是主题内容的载体外，也可以做一些吸引用户、满足SEO的操作，这里列举几个当时我们常用的方法。
1. 首先在正文初末两段都可以提及内容关联的主站，比如发布了一个王者荣耀的攻略，就故意在首末段的王者荣耀上加上王者荣耀专区首页的链接，加强专区首页曝光；
2. 填写图片的ALT，ALT是图片的替代文字。因为爬虫无法获取图片上的信息，所以可以用一些文字来替代表达图片的信息。例如介绍王者荣耀的某个英雄时，展示了某个英雄的技能图片，此时这个图片的ALT就可以使用王者荣耀+英雄名+技能名的组合来作为ALT，便于爬虫获知图片的内容。
3. 文末加上一些相关阅读推荐。这里是既为了满足SEO加一些关键词的超链接，也是为了降低网页的跳出率以及阅读时长做的。
当时的我做的文末推荐
以上就是我们做SEO的基础知识部分了，基于以上内容，接下去结合4399手机游戏网这个项目分享一些我的故事。
挖掘用户需求
在上文介绍的流程中，前两个环节为挖掘用户需求以及创作符合用户需求相关的内容。那么如何挖掘用户需求并创作相关内容呢？其实这个问题在如今这个新媒体发达的背景下，并不难理解，总结下来就是给用户想看的，投其所好。
用户想看的信息，结合我这些年的工作经历来看，分为两种，一种是显性的，即体现在搜索引擎中的相关搜索词；第二部分是相对隐形的，即通过自己了解用户需求以后判断出的所需内容。
在我参与4399手机游戏网的过程中，为了做好这个内容平台，首先我们要分析的是用户对于内容的需求集中在哪里。结合手游以网游为主、有趣的单机为辅的特点，我将用户的需求总结如下。
1. 时效性比较强的游戏新闻，例如新版本新闻、重要的新装备新角色介绍等短期内容；
2. 热门的内容攻略，例如王者荣耀新英雄的出装、技能加点攻略等；
3. 单机游戏的攻略；
彼时我们整个团队将内容分为攻略、新闻资讯以及评测三部分。但是随着行业发展，评测已经逐渐淡出用户视野，攻略以及资讯成为了网站的主要内容构成。
这里着重分享一下攻略的创作。
攻略需求的挖掘主要通过搜索引擎本身以及靠自己体验游戏后来挖掘。
在搜索引擎中，一般我们会通过搜索引擎的下拉词、底部相关搜索、百度指数中的关键词图谱（国外则使用google trend）等工具来挖掘。我们可以分别点开这些搜索结果，看看是否有高度匹配的内容网页占据较好的排名。如果热门的关键词还没有高匹配的网页，此时就可以尽快创作符合关键词的网页来抢占排名，越早发布则越早容易被爬虫爬取收录到搜索引擎。
下拉搜索词
相关搜索
我们可以通过将网页的URL输入搜索引擎来检查搜索引擎是否收录。当未收录时，也可以通过搜索引擎的“提交网址”来告知搜索引擎。
已收录的网站
未收录的网站
如何提升收录速度以及被搜索引擎判断为质量较好的网页，通过百度以及谷歌公开的资料来看，包括了索引量（有多少页面作为搜索候选结果）、抓取异常（爬虫爬取时若异常了需要及时处理）、流量与关键词（网页的访问量、点击情况以及跳转情况等）。
所以作为一个平台创作内容的游戏资讯门户网站，我们的主要工作就是挖掘用户需求、创作用户需要的内容。
内容平台的建设其实功能性并不是那么强，彼时我们在功能设计上工作集中在设计一些服务于热门游戏的工具，网页设计本身倾向于内容展示以及用户界面的体验优化。我们的日常工作除了挖掘关键词创作内容以外，也需要及时的关注主站的TDK更新。并不是更新的越多越好，每次我们更新TDK以后，搜索引擎都会重新更新搜索结果，一来更新时效性低，二来容易从好变坏，所以这里也有很多策略。
除了以上的SEO操作以外，如果网页结构较多，例如主站下还有更多层级的次主页、内容页，最好还可以提供一个网站地图，这样爬虫可以更快地了解网站的结构，快速爬取各个网页。于是我们在这个思路之上，一般还会出一个攻略大全的集合页，展示各个攻略。
4399手机游戏网的网站地图
某游戏攻略集合页
以上就是在攻略内容创作上我日常的工作内容和网页设计基础。除此以外，我还负责了一些网页后台的设计，如今回头看当时的后台设计，只能说功夫实在是不到家，哈哈。
网页的局限性
当下各类大模型都提供了联网搜索功能，可以快速地根据问题汇集网络内容。似乎又让网页这个载体的内容平台有了更多的曝光机会。此时就有一个问题非常值得讨论，为什么和国外以谷歌为主的搜索引擎生态不一样，国内的百度等搜索引擎逐渐式微，并被各类其他内容平台、社区所取代。
如今搜索生活经验、商品等，国内的朋友更乐于直接到小红书、淘宝京东等平台直接获取信息，如今还可以通过AI来搜索。此时搜索引擎已不再是用户的首选。而在国外，虽然也有这样的趋势，但是搜索引擎一直都还是获取流量的有效途径。比如在游戏行业，许多游戏都乐意推出游戏官网来推广自己的作品。与国内各个内容平台不愿意开放内容被搜索引擎爬取不一样，国外更乐意被搜索引擎发现。这种运营和营销思路非常值得讨论一下。
虽然我参与4399手机游戏网是好多年以前的事了，但是其中的很多运营思路时至今日并不过时。例如挖掘关键词和分析需求的思路，如今只是转变成了在各个新媒体平台创作。内容创作吸引关注的本质并没有变，只是由搜索引擎转变到了各个分散的内容平台，这种情况是怎么产生的呢？
1. 百度自身
首先是源于百度自身。百度糟糕的搜索体验、遍地的广告压缩了搜索结果的展示质量，直接导致了用户难以信任百度的搜索结果。在这个背景下，用户又被其他平台优质的内容抢占了注意力。
2. 各大平台不愿意开放内容给搜索引擎
这是国内发展多年的一个趋势。非常典型的例子就是微信公众号的内容长期不允许爬虫爬取，导致这部分内容只能在微信生态中获取。当然也有相反的情况，就是知乎可以通过搜索访问，为知乎贡献了不少流量。但像知乎这样的毕竟是少数，如果能够构建起自己的社区内容创作氛围，并创作优质的作品，又为什么要被别人轻易获取呢？
3. 广告投放获取用户比起网页效率高多了
网站SEO虽然是一个获取用户的有效途径，且成本相对较低，但是比起广告投放的确定性更低。很多时候，SEO优化师做了半天的操作，可能并不能如期达到预期，靠这种方式引流使用产品效率远低于其他的获客方式。而且随着移动互联网深入，移动设备占据了信息获取载体的主流。
4. 对于非内容平台，网页只是提供服务的载体之一
如今国内有小程序、PWA、APP等诸多方式供用户使用产品服务，使用网页来提供服务的方式依赖用户记住服务品牌或者网址，这种方式显然很低效。而对于内容平台而言，自然是哪里能够高效承载并推广内容都要去尝试。
5. 用户被动的获取比主动寻找更多
搜索引擎依赖的是用户的主动搜索，此时搜索引擎能做的只是链接，将内容提供给用户。在这个过程中，依赖用户自身的操作。而类似抖音快手这样的短视频平台里，一来是移动设备使用起来更方便，二来是通过推荐让用户被动输入，这种低成本的信息获取明显比自己主动搜索舒服多了。相比之下，搜索引擎的优势被给其他平台削弱了。
从以上的总结来看，似乎也就可以解释4399手机游戏网到好游快爆的转变了。
趣事几则
前文有谈到便于网页收录和抢占好排名的方式，其中一个判断标准是关键词和流量。基于这一点当时我做了一个尝试，在一个并不是那么热门的关键词之下，我创作了相关的内容，那个星期每天回去用自己的电脑和手机都访问一下，过了几天发现相关的网页搜索结果排名非常理想。在次周的早会中，我和其他人也分享了这个操作，大家都说不错，可以试试。事后想来其实也就是不那么热门的关键词才能有这个效果，否则这么少的访问量完全无法在热门关键词中达到这个效果。
我作为产品经理最开始设计的就是网页，彼时我还完全不知道什么叫原型设计。于是当我接到第一个网页设计需求时，其实我是是在笔记本上手绘的，当时同事给我推荐了auxre rp6，然后我就像模像样的摸索用起来，学习这个软件没花多少功夫。但是时至今日我都知道，所有原型都是经果深思熟虑和需求分析后的结果，这是产品经理工作流程里最不起眼的工作了，不值一提。
那时候我刚接触APP，我就在想我设计了那么多电脑端的网页，它们是怎么展示到移动设备和APP里的呢？后来别人告诉我一个概念叫响应式设计，突然感觉自己好土啊。
那时我刚转正不久，有天看到同事的网页做的不错，在评论区留言了一个，XX（同事的在公司的网名）你是不是很帅啊。然后第二天同事就说有人这么问他，他非常开心。结果我说，这个是我留言的，瞬间他又很失望了，哈哈哈。
那是还是很欢乐的，无知但渴望求知的我可真有趣。
内容平台与AI搜索
参与4399手机游戏网的过程中，让我深刻感受到所谓的搜索、内容推荐、个性化推荐等高深莫测的技术，都需要建立在有丰富和优质的内容生态之上。到了今天，4399手机游戏网也已经不由我当初所在的部门负责，过了这么多年，其实我确实还是习惯到这里了解一下手游资讯。特别是有时候，看到曾经自己的痕迹，也是一段很不错的回忆了。
在国内，已经没有什么公司会着重关注搜索引擎这块了。尤其是我在使用国内AI的联网搜索功能以后，发现中文互联网的内容质量也的确是有限。但是反过来想，是不是这就是一个机会，可以继续以网页为载体创作内容，通过AI来吸引关注呢？也许会有机会。
最后的碎碎念
如今再回望曾经的那些对手，九游，18183，任玩堂，多玩，着迷网，搞趣网，当乐等等，能活到今天的都没有几个了。但4399手机游戏网从UI到功能都保持着当初的模样，总会让我感觉那个昨天也没有过去那么久嘛。
其实参与4399手机游戏网也没有太久，尤其是内容创作这块比起其他同事我并不是很多，但是依然为我积累了很多知识和特别美好的回忆。让我想起了同事教我HTML，教我如何设计网页。在运营游戏专区的过程中，我还组建了自己的QQ社群，并自己做了一段时间社群运营，不只是简单的功能设计，从需求分析到最终的产品运营，整个流程参与下来收获颇丰。
时光总是让我不得不感叹，这段回忆真是太美好了。
最后再聊几句。其实4399手机游戏网目前已不再继续由我多年前所在的部门负责了，昔日的很多痕迹也很难寻觅了。当时还参与了同事的一些原创栏目给他们也写点东西。我也算是在网页时代的末期了解了网站这种运营载体。其实每段回忆应该都是喜乐参半的，但是在厦门期间，不快的记忆越来越少了，快乐的回忆忘记的更慢。
参考资料：
1. 百度搜索资源平台：https://ziyuan.baidu.com/dashboard/index
2. 网友哥飞的公众号以及其公开的资料
3. 4399手机游戏网
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