抄袭年年有，广告圈特别多。先让我们看一张海报，有没有觉得很熟悉？

是不是和前一段时间江小白刷屏的一百张声明很相似？

（以下江小白声明海报）

回归正题，今天，天地壹号以一则话题#天地壹号因太解腻而道歉上了微博热搜，虽然标明为商业热搜，但本人以着广告人的自觉，手痒痒还是忍不住点开看了一下。

结果发现，这天地壹号的道歉海报和江小白的声明海报创意未免有点相似了，不仅是海报上，就连这次的营销都很相似，唯一一点不同的是，天地壹号没有像江小白一样动作多，仅仅只是在微博买了个热搜，造了个话题而已。

天地壹号道歉海报——

而这热搜话题也只是源于天地壹号的同事一不小心上了#自助餐套路能有多离谱 的热搜（应该也是广告，很明显某苹果醋公司）——

但在后期营销上，这道歉海报采用和江小白十周年的郑重声明相似度接近95%的创意，只想问一句：难不成你们找了与江小白同一个代理商？

毋庸置疑的是，品牌这样做或许只是为了单纯的制造舆论，引发曝光，但看天地壹号官方微博下评论阅读量也并没有很高。反而意外的是这类自演自嘲的话题却引发了网友反感——

尽管这只是天地壹号由话题想出的social营销，但要明白的是，品牌也需要有自己的风格特色和品牌调性，如果只是为了时效性快速copy，收效也不会太高，到头来还是竹篮打水一场空罢了。

对于广告行业来讲，创意往往是最重要的，也是让品牌快速出圈的核心。因此，在创意文案和海报视觉的输出上，其背后也代表着品牌想要传递的理念形象，甚至是未来的企业战略，这就是为什么大多抄袭的创意被强加到某些品牌上，会让消费者觉得格格不入，不讨人喜欢。

作者：广告研习所

来源：鸟哥笔记

原文地址：https://www.niaogebiji.com/article-96944-1.html

抄袭年年有，广告圈特别多。先让我们看一张海报，有没有觉得很熟悉？

是不是和前一段时间江小白刷屏的一百张声明很相似？

（以下江小白声明海报）

回归正题，今天，天地壹号以一则话题#天地壹号因太解腻而道歉上了微博热搜，虽然标明为商业热搜，但本人以着广告人的自觉，手痒痒还是忍不住点开看了一下。

结果发现，这天地壹号的道歉海报和江小白的声明海报创意未免有点相似了，不仅是海报上，就连这次的营销都很相似，唯一一点不同的是，天地壹号没有像江小白一样动作多，仅仅只是在微博买了个热搜，造了个话题而已。

天地壹号道歉海报——

而这热搜话题也只是源于天地壹号的同事一不小心上了#自助餐套路能有多离谱 的热搜（应该也是广告，很明显某苹果醋公司）——

但在后期营销上，这道歉海报采用和江小白十周年的郑重声明相似度接近95%的创意，只想问一句：难不成你们找了与江小白同一个代理商？

毋庸置疑的是，品牌这样做或许只是为了单纯的制造舆论，引发曝光，但看天地壹号官方微博下评论阅读量也并没有很高。反而意外的是这类自演自嘲的话题却引发了网友反感——

尽管这只是天地壹号由话题想出的social营销，但要明白的是，品牌也需要有自己的风格特色和品牌调性，如果只是为了时效性快速copy，收效也不会太高，到头来还是竹篮打水一场空罢了。

对于广告行业来讲，创意往往是最重要的，也是让品牌快速出圈的核心。因此，在创意文案和海报视觉的输出上，其背后也代表着品牌想要传递的理念形象，甚至是未来的企业战略，这就是为什么大多抄袭的创意被强加到某些品牌上，会让消费者觉得格格不入，不讨人喜欢。

作者：广告研习所

来源：鸟哥笔记

原文地址：https://www.niaogebiji.com/article-96944-1.html