《元梦之星》就是很典型复刻了腾讯过往十几年的杀手锏打法:找到市面上一个竞品,然后再拿出质量比你优秀一点的游戏(反正不会拖后腿),再用巨量资源去推动,抢夺用户市场。 从端游时代的QQ堂、QQ炫舞、QQ飞车到移动端时代的王者荣耀、和平精英。都是差不多的思路。而且真的是无往而不利。只要腾讯开始动用公司资源去强推一款游戏,在十年以上的长周期不好说鹿死谁手,但是十年以内的短周期基本上都能风头无两。 但是这么做是有前提的,那就是腾讯使用的这一招核心是开拓新的用户市场,而不是抢夺老用户市场。 就像《QQ堂》的目标用户并不是《泡泡堂》的用户,《刺激战场》(和平经验)的目标用户也不是《荒野行动》。核心都是新用户,扩大游戏玩家的盘子,当新用户群体量级开始成为市场主流的时候,就会形成强大的引力作用,再把竞争对手的用户抢过来,实现领域内的一家独大。 反之,如果这个领域市场上已经有一个渗透率最够高的寡头的时候,腾讯就无可奈何了。最典型的就是回合制的《梦幻西游》,腾讯从端游时代开始就自研、代理过多款回合制游戏,连一点水花都没有,比如《灵山奇缘》。 腾讯在自研的产品力上极少能超越竞争对手(可能《王者荣耀》能算一个?起码研发技术实力很强大),无法满足产品价值=新体验-旧体验-替换成本 的公式。所以一旦竞争对手在市场上渗透较高的时候,腾讯其实就没什么办法了。 这次《元梦之星》在我看来也一样,《蛋仔派对》在2011年就全平台不限号测试。而《元梦之星》晚了两年多。《荒野行动》当时是2017年11月上的,《刺激战场》是2018年2月份测试,才差了三个月。《荒野行动》的先发优势不够大,没有形成市场垄断(其他吃鸡类手游质量实在太差,不值一提)。 而不同于吃鸡类手游,是大家一开始就敢下重注的类型,属于因为相信所以看见的类型。《蛋仔派对》肯定一开始是被忽略的,等用户量猛增的时候,腾讯才发现这款产品的增速太夸张了,赶紧立项抓紧研发。可从2023年1月才拿下版号这件事可以看出,网易的先发优势实在是积累的太久了(蛋仔派对的版号是在2021年就下来了)。腾讯《元梦之星》的同学最近几个月基本上是放弃所有休假,加班加到崩溃,才把游戏怼上线。 而对方在这个领域的渗透已经太高了,高到可以构建足够深的护城河(蛋仔派对在2023年12月宣布注册玩家超5亿,而《王者荣耀》是6亿多)。这个时候,腾讯再拿出原来的杀手锏,拓展新用户来强行抢占游戏盘子,再把老玩家挤出去的思路已经不太现实了。 所以,我对《元梦之星》的发展不是很看好。腾讯是一个很残酷的大公司,元梦之星这段时间的所有宣发资源不仅是资源,更是债务。是要还的债务。一旦上线后两三个季度的数据不及预期,《元梦之星》就会跟大多数腾讯系游戏一样,进入缓慢落寞的状态。 本帖最后由 胭惜雨 于 2024-1-30 16:27 编辑 |