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最近发现很多人在谈调性的时候根本不知道自己在说什么。拿一个名词就来用，这样对自己不负责任，对受众也不负责任。 所以这里做一个小补全，起码讲一讲什么是“调性”。 首先我们要知道，调性是音乐概念。音乐里有大调和小调，大调是全全半全全全半。在钢琴里，从C（也就是do、re、mi的do）开始，一直到下一个音区的C，音程关系刚好就是全全半全全全半。那就不需要升半音或降半音。 那么如果是B大调，那就要C♯、D♯、E、F♯、G♯、A♯。也就是按到C（do）的时候，要升半个音。 大调作品听起来大多是明亮的，比如中国的传统音乐。小调作品听起来大多是阴郁的，比如日本的传统音乐。 这里不是音乐课，我就不在这里多深入了。回到社区概念上，当我们做社区想到“调性”的时候，就需要明白社区整体需要给用户的是一种什么样的感受，是“大调”还是“小调”，因为是我的文章，所以我主观定论，这里的“大调”和“小调”对应社区的概念就应该是一个大众社区还是一个小众社区。 其次要决定是C大调还是B大调，对应社区概念就是一个什么属性的社区。是文艺还是小资、是严肃主义还是解构主义，是宝妈群体还是宝马车主？ 如果我们用B大调对应小资宝妈群体的时候，我们会发现B大调要C♯、D♯、E、F♯、G♯、A♯，就是上文所说的到C的时候要升半音，对应社区的概念就是动作要定性，知道什么动作对应什么调性。由这些定性（相对于其他调性的动作变形）的动作体现出社区的调性。 内容上：可以优先推荐《高雅音乐胎教专辑》、《聪明宝宝早慧十法》、《国际幼儿园到海外名校一条龙攻略》等。对于一些非小资宝妈喜欢的内容就要降权。 在互动上：在系统设计上尽可能突出“收藏”功能而非“点赞”功能，在阅读的同时，让每个宝妈从进入时的小白逐渐变成资深宝妈的同时，也变成了社区的忠实用户。 以上等等都是在有了调性这个前提之后，我们要为这个调性所做的一些动作变形，而这些变形的动作也使得社区的调性更加明显与稳固。如果这个调性定的是B大调，但是演奏的时候非就不按照这个模式来，那就是说一套做一套。会让社区的行为极其拧巴，比如嘴上说做一二线城市白领，手里做的是下沉时长四五线农民，这种情况下社区一定会出问题。 很多人做社区是先有用户量，再有调性。没想好调性是什么，就把一群流量往里灌，灌着灌着再考虑把不和调性的人赶走。这个行为就跟不知道中午吃什么，就先吃馒头垫垫底一样。吃了三个馒头都快饱了，才想起自己应该吃烧鸡，这不是浪催的么。 还有人说以前的XX社区也没有什么调性，或者说创始人一开始也没想好什么调性，不也走到今天了。首先你认为的没有调性不是真的没有调性，可能只是不说而已。比如某社区的调性是“吊丝”，这玩意儿自嘲还可以，真拿出来说？社区不被喷化了。但是这个社区的每一个动作都是奔着吊丝群体的喜好去的。 其次是创始人一开始没想好明确的调性是什么，其实这个时候不是没调性，而是还没形成具体的方法论。方法论是实践总结出的理论，很多创始人在做社区的时候如果没想好调性，往往就是把自己当目标用户来做社区的。那个时候社区的调性就是创始人自己的性格。有的做大了，创始人开始总结出方法论，得出了调性。有些没做大，死了，也就没什么可说的。 但一个社区在创始之初不可能没有调性，除非用户量大到这个调性容纳不下的时候。比如喜欢听B大调的人就一百万，当这首曲子的听众已经超过一百万的时候，再继续用这个调性就没人听了。那就没办法，需要扔掉调性。 这个在之前的文章里有说过，就不多说了。本文算是我对调性阐述的一个小补全，以后如果还有类似的思考再补第二篇吧。 | 
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