作者：李东阳

来源 ：首席营销官

端午是好时节，既能渲染传统文化的气息，又有三天小长假，给钢铁森林中的我们，一次与家人朋友们一起happy的机会。

遇上端午节点，品牌方们各显神通，创意百出，纷纷送上祝福，与大家一起“粽”享夏日气息。

01 “粽”视节日情绪，加码传统文化

端午的关键词是粽子、赛龙舟、艾叶等等，是在我们与自然的交流中所诞生的传统习俗，而情绪也在千百年的习俗中泛滥。

品牌顺着端午情绪，以传统文化为媒介做出表达。

1五芳斋穿越「废土纪元」，重返黄金时代

继去年推出「锥宇宙」后，五芳影业再次整活，延续科幻设定，上线一支《重返人类黄金时代》科幻短片，认真探讨人类未来与传统过去的关系。

五芳斋脑洞大开，从未来的视角展开对端午传统文化的珍视，以未来看当下，传递出「古人类的生活，才是真正的生活」的主旨。

在短片最后，五芳斋顺势展示三大新品「爆料粽」、「大黄米粽」、「粽子脆片」，用传统美味带领人类重返黄金时代。

2 伊利书写散文诗，倡导中式团圆

“每逢佳节倍思亲。”

伊利敏锐洞察出端午是回家相聚的重要时刻，以包「奶粽」为创意点，呼吁年轻人带着喜爱的美味，跨过山水回家过节。

短片整体舒缓轻盈，以儿歌《虫儿飞》搭配田园风格，勾勒出游子返乡的喜悦之情。同时，伊利把产品融入到传统当中，创造出一口团圆味的「奶粽」。

最后，短片传递出「把新生活传递给父母，也去接受父母对你的宝贵心意」的美好祝福。

3 野兽派携手非遗，穿上艾草香「外衣」

端午佳节，野兽派探寻传统文化，以「五月五日午，赠我一枝艾」为主题，携手国家级非物质文化遗产徐行草编，把穿越千年的文化脉络与历史工艺娓娓道来。

野兽派从非遗入手，将产品与传统文化巧妙地结合起来，为艾蒿香氛系列穿上珍贵又独特的「外衣」，让消费者感受徐行草编的魅力，同时，也赋予品牌文化底蕴和历史气质。

4 塔斯汀以竹喻人，挖掘职场人状态

塔斯汀察觉到职场年轻人的情绪，巧妙把他们的职场态度与竹文化连接起来，推出竹系青年这一新群体。

短片讲述了三个竹系青年的职场故事。他们正如竹子一节一节生长，有自己的节奏和成就，充满了野蛮生长的无限可能，诠释出「竹系青年，足够出众」的主旨。

塔斯汀顺势推出「粽有心意」竹简粽、「雨后竹林」香薰、「竹有气节」胸针等五款好礼于一身的端午礼盒，并把售卖所得全部捐给公益组织。

02 “粽”横山野， 一起追逐夏天气息

端午三天假是与大自然亲密接触的好时机。此次端午，不少品牌以户外出游为线索，推出创意十足又实用的端午礼盒。

1 知乎「粽享夏日」，带来实用小东西

夏天来临，知乎准备好可以提着就走的户外游玩型礼盒，邀你一起「粽享夏日」。

该礼盒是把知乎经典蓝与端午正宗绿结合在一起，主打一个活泼又清爽的夏日风。

礼盒里面“热闹”十足，装有「炎热退扇」的可折叠扇子、「山清水袖」的防晒冰袖、「打个罩面」的舒适眼罩、「天生出粽」的四个甜咸粽子等多样小物品。

这些东西虽小但实用，最有趣的是，文案把谐音梗玩出了花样。

2 Keep专注户外舒适，鼓励亲近自然

作为一款健身APP，Keep把目光瞄准了户外场景，以「KEEP BRIGHTENING 」为主题，鼓励人们走出去，感受自然的舒适和美好。

礼盒装有充气沙发、收纳箱、便携野餐垫、咖啡杯、咖啡杯吊绳，以及不可缺少的粽子。

这次礼盒的切入点与品牌调性相切合，即使在端午假期，Keep也不忘初心，继续「Keep帮你们keep健康」的理念。

3 飞书领头去野，开启愉悦“粽”夏

飞书把实用性进行到底，以户外露营箱为礼盒包装，装上丰富又精致户外用品，直接开启清凉“粽”夏。

这款户外主题限定礼盒，以「Work Out！先进团队去野」为整体概念，提倡走进户外，感受轻松的思考氛围，领导团队来一场轻盈又多彩的灵感迸发。

4 携程延续探险精神，邀你坤舆环游

携程对于外出有着独特见解，从历史上纵向深挖，以利玛窦和李之藻合作绘制的「坤舆万国全图」为创意点，打造「端阳佳节，坤舆环游」端午特别礼盒。

古人用纸和笔，通过计算和经验，把世界的样貌浓缩在一张地图中。这张「坤舆万国全图」，蕴含着明朝人对世界的好奇心和探索欲。

我们和古人的环游探寻的渴望是一脉相承，携程精准洞察到这一点，通过这款特别的礼盒，给予一个出门理由。

03

任何创意都是浓缩了团队的巧思和品牌的内涵价值。

品牌方洞察人们端午节所思所想所需，它们从不同角度展现出或国潮传统或好玩有趣的特质。

以上端午礼盒和创意短片各有千秋，其中，粽子虽然是故事里的寻常角色，但在灵感的迸发下熠熠生辉，从走胃升级到走心，早已超越了食物本身赋予的情感意义，在一定程度上进行反哺，强化品牌势能。

作者：首席营销官

来源：鸟哥笔记

原文地址：https://www.niaogebiji.com/article-606446-1.html

作者：李东阳

来源 ：首席营销官

端午是好时节，既能渲染传统文化的气息，又有三天小长假，给钢铁森林中的我们，一次与家人朋友们一起happy的机会。

遇上端午节点，品牌方们各显神通，创意百出，纷纷送上祝福，与大家一起“粽”享夏日气息。

01 “粽”视节日情绪，加码传统文化

端午的关键词是粽子、赛龙舟、艾叶等等，是在我们与自然的交流中所诞生的传统习俗，而情绪也在千百年的习俗中泛滥。

品牌顺着端午情绪，以传统文化为媒介做出表达。

1五芳斋穿越「废土纪元」，重返黄金时代

继去年推出「锥宇宙」后，五芳影业再次整活，延续科幻设定，上线一支《重返人类黄金时代》科幻短片，认真探讨人类未来与传统过去的关系。

五芳斋脑洞大开，从未来的视角展开对端午传统文化的珍视，以未来看当下，传递出「古人类的生活，才是真正的生活」的主旨。

在短片最后，五芳斋顺势展示三大新品「爆料粽」、「大黄米粽」、「粽子脆片」，用传统美味带领人类重返黄金时代。

2 伊利书写散文诗，倡导中式团圆

“每逢佳节倍思亲。”

伊利敏锐洞察出端午是回家相聚的重要时刻，以包「奶粽」为创意点，呼吁年轻人带着喜爱的美味，跨过山水回家过节。

短片整体舒缓轻盈，以儿歌《虫儿飞》搭配田园风格，勾勒出游子返乡的喜悦之情。同时，伊利把产品融入到传统当中，创造出一口团圆味的「奶粽」。

最后，短片传递出「把新生活传递给父母，也去接受父母对你的宝贵心意」的美好祝福。

3 野兽派携手非遗，穿上艾草香「外衣」

端午佳节，野兽派探寻传统文化，以「五月五日午，赠我一枝艾」为主题，携手国家级非物质文化遗产徐行草编，把穿越千年的文化脉络与历史工艺娓娓道来。

野兽派从非遗入手，将产品与传统文化巧妙地结合起来，为艾蒿香氛系列穿上珍贵又独特的「外衣」，让消费者感受徐行草编的魅力，同时，也赋予品牌文化底蕴和历史气质。

4 塔斯汀以竹喻人，挖掘职场人状态

塔斯汀察觉到职场年轻人的情绪，巧妙把他们的职场态度与竹文化连接起来，推出竹系青年这一新群体。

短片讲述了三个竹系青年的职场故事。他们正如竹子一节一节生长，有自己的节奏和成就，充满了野蛮生长的无限可能，诠释出「竹系青年，足够出众」的主旨。

塔斯汀顺势推出「粽有心意」竹简粽、「雨后竹林」香薰、「竹有气节」胸针等五款好礼于一身的端午礼盒，并把售卖所得全部捐给公益组织。

02 “粽”横山野， 一起追逐夏天气息

端午三天假是与大自然亲密接触的好时机。此次端午，不少品牌以户外出游为线索，推出创意十足又实用的端午礼盒。

1 知乎「粽享夏日」，带来实用小东西

夏天来临，知乎准备好可以提着就走的户外游玩型礼盒，邀你一起「粽享夏日」。

该礼盒是把知乎经典蓝与端午正宗绿结合在一起，主打一个活泼又清爽的夏日风。

礼盒里面“热闹”十足，装有「炎热退扇」的可折叠扇子、「山清水袖」的防晒冰袖、「打个罩面」的舒适眼罩、「天生出粽」的四个甜咸粽子等多样小物品。

这些东西虽小但实用，最有趣的是，文案把谐音梗玩出了花样。

2 Keep专注户外舒适，鼓励亲近自然

作为一款健身APP，Keep把目光瞄准了户外场景，以「KEEP BRIGHTENING 」为主题，鼓励人们走出去，感受自然的舒适和美好。

礼盒装有充气沙发、收纳箱、便携野餐垫、咖啡杯、咖啡杯吊绳，以及不可缺少的粽子。

这次礼盒的切入点与品牌调性相切合，即使在端午假期，Keep也不忘初心，继续「Keep帮你们keep健康」的理念。

3 飞书领头去野，开启愉悦“粽”夏

飞书把实用性进行到底，以户外露营箱为礼盒包装，装上丰富又精致户外用品，直接开启清凉“粽”夏。

这款户外主题限定礼盒，以「Work Out！先进团队去野」为整体概念，提倡走进户外，感受轻松的思考氛围，领导团队来一场轻盈又多彩的灵感迸发。

4 携程延续探险精神，邀你坤舆环游

携程对于外出有着独特见解，从历史上纵向深挖，以利玛窦和李之藻合作绘制的「坤舆万国全图」为创意点，打造「端阳佳节，坤舆环游」端午特别礼盒。

古人用纸和笔，通过计算和经验，把世界的样貌浓缩在一张地图中。这张「坤舆万国全图」，蕴含着明朝人对世界的好奇心和探索欲。

我们和古人的环游探寻的渴望是一脉相承，携程精准洞察到这一点，通过这款特别的礼盒，给予一个出门理由。

03

任何创意都是浓缩了团队的巧思和品牌的内涵价值。

品牌方洞察人们端午节所思所想所需，它们从不同角度展现出或国潮传统或好玩有趣的特质。

以上端午礼盒和创意短片各有千秋，其中，粽子虽然是故事里的寻常角色，但在灵感的迸发下熠熠生辉，从走胃升级到走心，早已超越了食物本身赋予的情感意义，在一定程度上进行反哺，强化品牌势能。

作者：首席营销官

来源：鸟哥笔记

原文地址：https://www.niaogebiji.com/article-606446-1.html