3月2日晚，哔哩哔哩公布了截至2022年12月31日的2022年第四季度和全年未经审计的财务报告。

财报显示，2022年B站总营收同比增长13%，达219亿元。其中，第四季度营收达61.4亿元，同比增长6%。2022年第四季度的经调整净亏损为13亿元，较2021年同期收窄21%。

财报显示，2022财年B站总营收同比增长13%，达219亿元人民币，其中第四季度营收达 61.4亿元人民币，同比增长6%。

在随后的电话财报会议中， B站董事长兼CEO陈睿表示，今年公司的业务会更聚焦，整个公司最重要的事就是两件：第一，增收减亏；第二，DAU的健康增长。

预计2023年，B站的整体亏损能够更明显地收窄，2024年达到盈亏平衡的目标。

01 持续推进降本增效

在过去一年，降本增效成了众多互联网公司的共同目标，B站也不例外。财报显示，2022年第四季度，B站实现营收61.4亿元，同比增长6%。

分业务来看，公司增值和授权业务呈现正增长。B站2022年第四季度的增值服务营收为23亿元，较2021年同期增长24%。公司称主要是公司加强了商业化能力建设，公司增值服务包括直播服务、大会员及其他增值服务在内的付费用户数量均有增加所致。电商及其他实现收入达11亿元，较2021年同期增长13%。公司称系来自电竞版权转授权的营业额增加所致。移动游戏营收达11亿元，较2021年同期下降12%。公司称主要是2022年第四季度缺少新推出游戏所致。广告营收为15亿元，而2021年同期则为16亿元。

相较于各项业务线增速，B站经调整净亏损的收窄让市场眼前一亮。2022年第四季度的经调整净亏损为13亿元，较2021年同期收窄21%。此前市场预期为亏损14.3亿元。

这与其积极推进降本增效关系密切。去年第四季度，B站进一步关注成本控制，其中市场和销售费用同比缩减28%，净亏损同比收窄29%。B站毛利率环比提升2.1个百分点达20.3%。B站表示，公司今年将继续聚焦商业化进程，重点提升各项业务毛利率，控制费用，缩窄亏损。

此外，B站去年持续推进的人员优化曾引起市场关注，这在财报中亦有体现。2022年，B站一般及行政开支为25亿元，同比增长37%。公司称此项增加主要是2022年与优化组织相关的遣散费3.41亿元所致，其中第四季度涉及2.52亿元。

02 月活用户数增速放缓

B站的用户增长指标是一直是行业内关注的焦点。

第四季度，B站日均活跃用户数达9,280万，同比增长29%；月均活跃用户数同比增长20%，达3.26亿。而在2021年第四季度，B站日均活跃用户和月均活跃用户的增速分别为34%、35%。

相较而言，B站的月均活跃用户增速明显放缓。从环比来看，B站月活跃用户数较三季度少了近700万，这也是近年来首次。

B站管理层早前曾宣称要在2023年完成月均活跃用户突破4亿，市场上对此目标一直有所担忧。随着这一时间节点临近，或许是为了缓解增长压力，在过去一年，为了促进用户增长，B站持续提供了品类丰富、多场景覆盖的优质视频内容。

第四季度，B站日均视频播放量达39亿次，同比增长77%，其中，Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长175%。用户日均使用时长达96分钟，总使用时长同比增长51%。月均互动数同比增长35%，达136亿次。

截至四季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长34%，达1.95亿人，正式会员第12个月的留存率稳定在80%以上。此外，受《三体》等热门内容驱动，四季度大会员数量达2140万，环比增加了100万用户。

陈睿在财报中表示：“在2023年不会再单纯地去追求MAU的数字。会关注更有质量的DAU的增长，以及DAU商业价值转换效率的提升。2023年，会提升DAU/MAU的比例，目前是28%，我们应该会提到30%。这个会意味着更高的用户活跃度、更高的用户黏性，以及更大的用户商业价值。”

03 直播业务同比增长超30%

一直以来，UP主都是B站内容生态与平台发展的根基，层出不穷的内容风格与创作方向，为B站带来了多元化、全面化的平台属性，也为B站的商业化建设提供了保障。

第四季度，B站月均活跃UP主达380万，同比增长25%；月均投稿量达1,760万，同比增长62%。同时，B站为用户提供简单易用的创作工具，并向中小UP主提供流量扶持，推动社区参与度和内容供给量不断提升。

2022年，B站将商业化更深度地融入内容生态，为UP主提供了更丰富的变现机会。第四季度，超过130万名UP主通过多种渠道在B站获得收入，同比增长64%。值得一提的是，去年B站在直播和广告业务中给Up主的激励或分成，达到91亿元人民币，同样增长18%。

2022年，B站进一步推进直播与视频生态一体化运营，鼓励更多UP主成为主播，提高了直播在站内的渗透率，将更多用户转化为直播付费用户。

2022年B站直播业务增长迅速，全年收入同比增长超30%。第四季度，月均活跃主播数同比增长70%，直播业务月均付费用户数同比增长超40%。未来，直播业务的发展将持续驱动B站的收入增长。

在过去一年，直播电商一直是B站加速提升商业化能力的重要组成部分。哔哩哔哩副董事长兼COO李旎在电话会议上表示：2022年，有超过1000多个新品牌以及1万多个SKU在B站通过带货的方式成功首发，效果转化成广告也实现了比较超预期的收入。所以最近我们也会对视频跟直播带货整个体系进行整合，探索属于B站的开环交易模式，就进一步把这个模式做得更好一些，也将在今年会快速提升电商行业以及商家的预算。

作者：直播观察

来源：鸟哥笔记

原文地址：https://www.niaogebiji.com/article-537426-1.html

3月2日晚，哔哩哔哩公布了截至2022年12月31日的2022年第四季度和全年未经审计的财务报告。

财报显示，2022年B站总营收同比增长13%，达219亿元。其中，第四季度营收达61.4亿元，同比增长6%。2022年第四季度的经调整净亏损为13亿元，较2021年同期收窄21%。

财报显示，2022财年B站总营收同比增长13%，达219亿元人民币，其中第四季度营收达 61.4亿元人民币，同比增长6%。

在随后的电话财报会议中， B站董事长兼CEO陈睿表示，今年公司的业务会更聚焦，整个公司最重要的事就是两件：第一，增收减亏；第二，DAU的健康增长。

预计2023年，B站的整体亏损能够更明显地收窄，2024年达到盈亏平衡的目标。

01 持续推进降本增效

在过去一年，降本增效成了众多互联网公司的共同目标，B站也不例外。财报显示，2022年第四季度，B站实现营收61.4亿元，同比增长6%。

分业务来看，公司增值和授权业务呈现正增长。B站2022年第四季度的增值服务营收为23亿元，较2021年同期增长24%。公司称主要是公司加强了商业化能力建设，公司增值服务包括直播服务、大会员及其他增值服务在内的付费用户数量均有增加所致。电商及其他实现收入达11亿元，较2021年同期增长13%。公司称系来自电竞版权转授权的营业额增加所致。移动游戏营收达11亿元，较2021年同期下降12%。公司称主要是2022年第四季度缺少新推出游戏所致。广告营收为15亿元，而2021年同期则为16亿元。

相较于各项业务线增速，B站经调整净亏损的收窄让市场眼前一亮。2022年第四季度的经调整净亏损为13亿元，较2021年同期收窄21%。此前市场预期为亏损14.3亿元。

这与其积极推进降本增效关系密切。去年第四季度，B站进一步关注成本控制，其中市场和销售费用同比缩减28%，净亏损同比收窄29%。B站毛利率环比提升2.1个百分点达20.3%。B站表示，公司今年将继续聚焦商业化进程，重点提升各项业务毛利率，控制费用，缩窄亏损。

此外，B站去年持续推进的人员优化曾引起市场关注，这在财报中亦有体现。2022年，B站一般及行政开支为25亿元，同比增长37%。公司称此项增加主要是2022年与优化组织相关的遣散费3.41亿元所致，其中第四季度涉及2.52亿元。

02 月活用户数增速放缓

B站的用户增长指标是一直是行业内关注的焦点。

第四季度，B站日均活跃用户数达9,280万，同比增长29%；月均活跃用户数同比增长20%，达3.26亿。而在2021年第四季度，B站日均活跃用户和月均活跃用户的增速分别为34%、35%。

相较而言，B站的月均活跃用户增速明显放缓。从环比来看，B站月活跃用户数较三季度少了近700万，这也是近年来首次。

B站管理层早前曾宣称要在2023年完成月均活跃用户突破4亿，市场上对此目标一直有所担忧。随着这一时间节点临近，或许是为了缓解增长压力，在过去一年，为了促进用户增长，B站持续提供了品类丰富、多场景覆盖的优质视频内容。

第四季度，B站日均视频播放量达39亿次，同比增长77%，其中，Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长175%。用户日均使用时长达96分钟，总使用时长同比增长51%。月均互动数同比增长35%，达136亿次。

截至四季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长34%，达1.95亿人，正式会员第12个月的留存率稳定在80%以上。此外，受《三体》等热门内容驱动，四季度大会员数量达2140万，环比增加了100万用户。

陈睿在财报中表示：“在2023年不会再单纯地去追求MAU的数字。会关注更有质量的DAU的增长，以及DAU商业价值转换效率的提升。2023年，会提升DAU/MAU的比例，目前是28%，我们应该会提到30%。这个会意味着更高的用户活跃度、更高的用户黏性，以及更大的用户商业价值。”

03 直播业务同比增长超30%

一直以来，UP主都是B站内容生态与平台发展的根基，层出不穷的内容风格与创作方向，为B站带来了多元化、全面化的平台属性，也为B站的商业化建设提供了保障。

第四季度，B站月均活跃UP主达380万，同比增长25%；月均投稿量达1,760万，同比增长62%。同时，B站为用户提供简单易用的创作工具，并向中小UP主提供流量扶持，推动社区参与度和内容供给量不断提升。

2022年，B站将商业化更深度地融入内容生态，为UP主提供了更丰富的变现机会。第四季度，超过130万名UP主通过多种渠道在B站获得收入，同比增长64%。值得一提的是，去年B站在直播和广告业务中给Up主的激励或分成，达到91亿元人民币，同样增长18%。

2022年，B站进一步推进直播与视频生态一体化运营，鼓励更多UP主成为主播，提高了直播在站内的渗透率，将更多用户转化为直播付费用户。

2022年B站直播业务增长迅速，全年收入同比增长超30%。第四季度，月均活跃主播数同比增长70%，直播业务月均付费用户数同比增长超40%。未来，直播业务的发展将持续驱动B站的收入增长。

在过去一年，直播电商一直是B站加速提升商业化能力的重要组成部分。哔哩哔哩副董事长兼COO李旎在电话会议上表示：2022年，有超过1000多个新品牌以及1万多个SKU在B站通过带货的方式成功首发，效果转化成广告也实现了比较超预期的收入。所以最近我们也会对视频跟直播带货整个体系进行整合，探索属于B站的开环交易模式，就进一步把这个模式做得更好一些，也将在今年会快速提升电商行业以及商家的预算。

作者：直播观察

来源：鸟哥笔记

原文地址：https://www.niaogebiji.com/article-537426-1.html