最近在思考一个问题:如何计算自己对于内容的付费价格,以及付费的基准线。毕竟有一个冷知识大家可能不知道,创作者本质上是生物,是一种需要钱才能在社会中活下来的群体。长时间没有收入,这个群体就会降低创作频率、降低创作质量甚至干脆在某平平无奇的午后,披上一件大衣,再也不回来了。 而我自己最近在给一些自己常常收听、收看的节目打赏时,往往选择了价格在188、198元左右(某些平台设置的最高价位),然后抱着泡面窝在床上怀疑人生。 于是我就进入了一种思考:如果对每个内容都付费,自己很快会饿死在街头。那么就要划一个线:什么内容值得自己去花钱。 这个时候我大概会用两条线去衡量:1、消费期数与时间;2、个人收获。前者比较好理解,即这个播客或视频节目我能看一年以上,这个时候我会打赏一笔钱,当做缴纳年费了。后者为知识、干货领域,我感觉这一期收货的价值相当于自己去上一堂课的收益,那么即使是单期,也会缴纳“学费”。 接下来是第二个问题:该出多少钱? 这又有三条线要思考,首先要先找出价格锚点。 1、现在各大视频平台的普通月费会员一般是25元,年费大约是在150-180之间。 2、一个up主(或者播客主)一年接几期广告,一期广告的收入是多少,每一期收听人数是多少。然后按照一期广告费×一年接几期广告/总收听人数,这样能算出一个人的价格。当然这么算下来,单价一定比较低,毕竟不是每个人都花钱的。所以按照商业逻辑,后面再×50-100,即我一个人产生50-100个收听者的价值作为一个衡量标准。 比如某个播客一期广告带货为一万广告费,两个月一期,一年6次。单期收听1万,六期六万。那么就是10000*6/60000=1,一个收听人数差不多是1块钱,再×50-100,就是50块钱到100块钱。 3、知识类的内容,一期需要多少钱。新东方新概念的课程淘宝卖800,一本书80课时计算,一节课大概是10块钱。那么基数就是十块,那么我再把这个价×5左右,差不多一期价格就是50块钱。 把以上两个问题一叠加,然后再优化一些边边角角的问题,得出我应该为哪些内容付费,以及价格应该是多少: 按照双周更的频率,能让我半年内看到超过十期的节目(一年52周/2(也就是半年)/2(双周更)=13,我也不可能每周都看,所以超过10期就算),依照主观的质量判断,每半年可以给25-90元左右。之所以是半年就付钱,是考虑到许多创作者撑不到一年,所以半年能想起来的话就付一下吧。 如果是知识类,让我感到学到不少东西了的,一期可以给到50元。不过知识类的门槛比较高,我在思考那种“一字之师”时不时可以给5块钱?这个可以再议。 按照以上的计算方式,差不多半年在内容上的消费,可以控制在一千元以内(不包含各平台的会员费,电影那些就不额外付钱了,都包含在平台费里了)。 而对于平时偶尔看一期,偶尔听一期用来打发时间的内容,非常抱歉,目前钱包还不支持我阳光普照。 实在是不好意思了。 |