❤️品牌年轻化的五大逻辑1）战略进化品牌年轻化是整理战略定位，塑造高壁垒找到差异化，从产品，营销，认知找到关键词，从 DNA延伸到外表，颠覆和重构传统的营销思维，以品牌的“长期主义”不变，应对时代的改变。

品牌干货

#大有学问#

品牌年轻化的逻辑和思路

品牌年轻化不是对一个群体的限制

而是提倡生活方式和生活理念的年轻化

❤️为什么品牌需要年轻化?

品牌需要年轻化是为了更好地适应当下已经改变的消费主体环境。随着90，95后的消费能力增强，以及他们所处的生命周期，让他们拥有更多时间金钱可以花在自己感兴趣的事物上。

❤️品牌年轻化的五大逻辑

1）战略进化

品牌年轻化是整理战略定位，塑造高壁垒

找到差异化，从产品，营销，认知找到关键词，从 DNA延伸到外表，颠覆和重构传统的营销思维，以品牌的“长期主义”不变，应对时代的改变。

2）产品创新

在保留原有的优势上，可以推出更多符合年轻消费群体的品类，打破常规品类的认知，像夜包子重塑了固有的消费场景，油柑与新式茶饮组合的出圈。让小众水果被看见，不断迭代的产品是年轻化的突破口。

3）视觉创新

视觉年轻化就是给产品&策略穿上夺目的衣服，是被喜爱的起始点。年轻≠好看，千遍一律的“美”，已经无法吸引到Z世代。年轻=独特，你需要展示独特亮眼的记忆点，让用户多看你两眼，去了解你，持续种草和复购。

4）营销创新

年轻人都不爱看硬广，要了解年轻群体的兴趣爱好，生活态度甚至价值观，找到用户兴趣圈层跟品牌的契合点，以及聚集平台的选择，有针对性地输出，椰树 x瑞幸跨界联名产品“椰云拿铁”，找到“土潮结合”的平衡点。

拿捏住了流量密码，营销年轻化的本质:不是“讨好”，而是“挖掘”。

5）体验创新

打造个性，建立新消费场景。

Z世代年轻人乐于尝试，向往新体验营造出充满想象力的社交消费空间，让年轻群体拥有沉浸式体验的机会或提供价值的“产品、活动、事件”来引起共鸣和认同感。李宁就是通过产品创新和线下“快闪店”的体验创新，实现了营销价值的最大化。

欢迎学习与分享！

作者：赵同学

来源：鸟哥笔记

原文地址：https://www.niaogebiji.com/article-539168-1.html

❤️品牌年轻化的五大逻辑1）战略进化品牌年轻化是整理战略定位，塑造高壁垒找到差异化，从产品，营销，认知找到关键词，从 DNA延伸到外表，颠覆和重构传统的营销思维，以品牌的“长期主义”不变，应对时代的改变。

品牌干货

#大有学问#

品牌年轻化的逻辑和思路

品牌年轻化不是对一个群体的限制

而是提倡生活方式和生活理念的年轻化

❤️为什么品牌需要年轻化?

品牌需要年轻化是为了更好地适应当下已经改变的消费主体环境。随着90，95后的消费能力增强，以及他们所处的生命周期，让他们拥有更多时间金钱可以花在自己感兴趣的事物上。

❤️品牌年轻化的五大逻辑

1）战略进化

品牌年轻化是整理战略定位，塑造高壁垒

找到差异化，从产品，营销，认知找到关键词，从 DNA延伸到外表，颠覆和重构传统的营销思维，以品牌的“长期主义”不变，应对时代的改变。

2）产品创新

在保留原有的优势上，可以推出更多符合年轻消费群体的品类，打破常规品类的认知，像夜包子重塑了固有的消费场景，油柑与新式茶饮组合的出圈。让小众水果被看见，不断迭代的产品是年轻化的突破口。

3）视觉创新

视觉年轻化就是给产品&策略穿上夺目的衣服，是被喜爱的起始点。年轻≠好看，千遍一律的“美”，已经无法吸引到Z世代。年轻=独特，你需要展示独特亮眼的记忆点，让用户多看你两眼，去了解你，持续种草和复购。

4）营销创新

年轻人都不爱看硬广，要了解年轻群体的兴趣爱好，生活态度甚至价值观，找到用户兴趣圈层跟品牌的契合点，以及聚集平台的选择，有针对性地输出，椰树 x瑞幸跨界联名产品“椰云拿铁”，找到“土潮结合”的平衡点。

拿捏住了流量密码，营销年轻化的本质:不是“讨好”，而是“挖掘”。

5）体验创新

打造个性，建立新消费场景。

Z世代年轻人乐于尝试，向往新体验营造出充满想象力的社交消费空间，让年轻群体拥有沉浸式体验的机会或提供价值的“产品、活动、事件”来引起共鸣和认同感。李宁就是通过产品创新和线下“快闪店”的体验创新，实现了营销价值的最大化。

欢迎学习与分享！

作者：赵同学

来源：鸟哥笔记

原文地址：https://www.niaogebiji.com/article-539168-1.html