热度过去了,瓜也吃了一个完整的,链接在此:https://m.okjike.com/originalPosts/62f25be809b768cd930c8464?s=ewoidSI6ICI1NzZjNDg4NjAzMDk1ODExMDA1ZDhkYzciCn0= 先来聊我对这事的看法,非常主观: 1、在不揣测动机的情况下,我认为这是创作者和平台推荐机制之间的矛盾。创作者的预期和平台给予的预期不匹配的问题。 2、在揣测动机的情况下,我认为这是纯粹的碰瓷事件,企图通过女性身份这张牌占据道德的制高点,对平台施压以达到获得更多曝光的目的。
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然后来回答LZ的问题:
1、如果我是平台运营人员,怎么能及时止损?
很遗憾,以我多年的经验和储备的武器库来看,基本无法做到及时止损这个预期。
运营介入的时间点一般是两个,第一个时间点是创作者找到平台,表达为何作品没有上排行榜第一名的疑问,第二个时间点是创作者在非我平台公开事宜寻求关注。
在第一个时间点中,由于算法属于产品机密层面,无法公开且无法人工干预,可预见无法完成创作者想登上榜一的期待。即便在话术层面施展浑身解数,也只能说缓解创作者的情绪,无法消除本质矛盾。在这个时间点上,对平台的损失约等于该创作者流失且带动其他关系好的创作者一起流失,止损的核心在于稳定好其他创作者的情绪,尽量听取诉求,充当好产品和创作者之间沟通的桥梁,态度积极正面,基本做到这几点,创作者流失概率大大减小。
在第二个时间点中,事件在外部平台发酵,创作者的诉求从想登上榜一转变为通过其他平台施压达到目的。在这个时间点,对平台的损失在于可能来的负面舆情冲击、应用商店降低评分以及创作者出走等等。最好的应对方法就是发布公告后装死,公告倡导平等、尊重的价值观,不做关于算法层面的回应,发布公告后装死就行。真的别小看装死,矛盾通常是双方对战才能挑起,单方面装死起码矛盾不会严重激化。公关课上应对舆情危机的首选解决方法就是冷处理。
2、从创作者引入层面,有没有办法规避或者弱化这类事件带来的冲突和影响?
没有。
平台在引入创作者的时候会做各种各样的筛选,比如内容质量、内容风格、生产频率、价值观、诉求等等。但在引入后,创作者的诉求是会逐步发生变化的,即便在0的阶段引入的创作者都是三观一致,但在1的阶段就有可能出现三观不一致的情况。矛盾肯定会产生。
在创作者维系的工作上,通常会根据创作者的内容水平、生产频次、配合意愿进行分层级的沟通和管理,在创作者维系的工作中,一般会要求运营同学尽量以情感+平台激励+内容贡献感作为维系的方法,情感会决定创作者的成长能力和配合意愿,激励决定创作者停留时间,内容贡献感决定创作者的创作动力。因此在引入阶段,通过维系创作者的方法,在出现类似事件可能导致创作者出走的时候尽力避免创作者出走带来的损失。
但换句话说,这也是平台自身血液的汰换,运营只能让汰换更加自然,而不能完全避免汰换,出现这类事件后出走的创作者,本身也是汰换的方式。运营能做的就是通过产品包容性的价值观争取更多的处在摇摆阶段的创作者留下来。
3、如何解决UGC内容中心化排行榜和创作者认知之间的矛盾?
细化榜单的维度,让不同类型的创作者和内容都能有上榜的机会,但要避免人人都能上榜的情况。
比如最热榜、讨论最多榜、热度上升最快榜等等(随便说的名字,勿喷)。 |